山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院《輿情應(yīng)對(duì)與危機(jī)公關(guān)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁(yè)
山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院《輿情應(yīng)對(duì)與危機(jī)公關(guān)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁(yè)
山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院《輿情應(yīng)對(duì)與危機(jī)公關(guān)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁(yè)
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站名:站名:年級(jí)專業(yè):姓名:學(xué)號(hào):凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者,成績(jī)按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁(yè),共1頁(yè)山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院《輿情應(yīng)對(duì)與危機(jī)公關(guān)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個(gè)小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中,主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣,以下哪種做法最重要?()A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播2、在新聞攝影中,畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說(shuō)法中,錯(cuò)誤的是:()A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性,不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡(jiǎn)潔明了,突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法,增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間,記錄有價(jià)值的新聞事件3、在新媒體環(huán)境下,信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容?()A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組4、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí),以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)5、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中,采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容?()A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是6、在電影評(píng)論中,以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵?()A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法7、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中,除了娛樂(lè)性,還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值?()A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率8、在媒體品牌建設(shè)中,品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象?()A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略9、在新聞采訪中,記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問(wèn)題時(shí),記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問(wèn),直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿,轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合,施加壓力D.直接放棄采訪10、對(duì)于體育賽事的傳播,以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道?()A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道11、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià),以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)?()A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂(lè)需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是12、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí),以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要?()A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)13、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù),以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)?()A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是14、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中,以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性?()A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法15、在短視頻創(chuàng)作中,以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享?()A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識(shí)科普類二、簡(jiǎn)答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)分析在媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的報(bào)道中,如何關(guān)注體育賽事的商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系?2、(本題5分)詳細(xì)說(shuō)明在廣告創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中,如何利用新技術(shù)(如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等)增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。3、(本題5分)探討傳媒行業(yè)在推動(dòng)社會(huì)文明風(fēng)尚和道德建設(shè)方面的功能和方法?三、論述題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)全面論述在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域的探索中,如何解決版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容溯源和信任機(jī)制等關(guān)鍵問(wèn)題。2、(本題5分)新聞發(fā)言人制度在政府信息公開和輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述新聞發(fā)言人制度的建立、運(yùn)行機(jī)制和存在的問(wèn)題,并提出完善這一制度的建議。3、(本題5分)分析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn),以及如何為受眾帶來(lái)沉浸式的新聞體驗(yàn)。4、(本題5分)全面闡述在智慧交通發(fā)展的背景下,傳媒如何提升公眾出行的信息服務(wù)水平。5、(本題5分)在傳媒行業(yè),人才的培養(yǎng)和發(fā)展對(duì)于行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新至關(guān)重要。請(qǐng)深入論述傳媒人才應(yīng)具備的素質(zhì)和能力、培養(yǎng)模式以及如何吸引和留住優(yōu)秀人才。四、案例分析題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)某新聞媒體對(duì)某一社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行了深度調(diào)查報(bào)道,揭示了問(wèn)題的根源和解決方案。分析該報(bào)道的調(diào)查方法、問(wèn)題分析以及對(duì)社會(huì)進(jìn)步的促進(jìn)作用。2、(本題10分)某網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)推出了付費(fèi)閱讀模式,

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