山東外貿(mào)職業(yè)學(xué)院《輿情管理與實踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《輿情管理與實踐》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是2、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度3、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型4、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳5、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關(guān)鍵？（）A.運用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量6、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響7、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個方面是關(guān)鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入8、在公關(guān)活動中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機(jī)事件避而不談9、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當(dāng)事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關(guān)旁觀者的視角報道10、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)11、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入12、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問13、在電影評論中，評論者的觀點和評價標(biāo)準(zhǔn)會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個人喜好進(jìn)行評價D.參考其他評論者的觀點14、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相15、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災(zāi)害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體的移動性對用戶的使用習(xí)慣和信息傳播有著重要影響。請論述社交媒體移動性的特點和價值，并結(jié)合實際案例進(jìn)行說明。2、（本題5分）詳細(xì)說明在環(huán)境新聞報道中，如何提高公眾的環(huán)保意識，促進(jìn)社會對環(huán)境問題的關(guān)注和行動。3、（本題5分）分析在媒體的輿論監(jiān)督功能中，如何確保監(jiān)督的公正性和準(zhǔn)確性，避免對被監(jiān)督對象造成不必要的傷害？4、（本題5分）新聞價值是衡量新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。請闡述新聞價值的主要構(gòu)成要素有哪些，并舉例說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述在虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)逐漸普及的趨勢下，傳媒業(yè)如何創(chuàng)造沉浸式的新聞和娛樂體驗，滿足受眾的新需求。2、（本題5分）體育傳媒在體育賽事的傳播和推廣中發(fā)揮著重要作用。請詳細(xì)論述體育傳媒的特點、功能和發(fā)展趨勢，以及如何提升體育傳媒的傳播效果。3、（本題5分）在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德至關(guān)重要。請結(jié)合實際案例論述傳媒從業(yè)者應(yīng)具備的職業(yè)道德以及違反職業(yè)道德的后果。4、（本題5分）詳細(xì)論述影視劇中的科幻題材創(chuàng)作與科技發(fā)展的關(guān)系，分析科幻影視作品如何激發(fā)公眾對科技的興趣和想象，推動科技創(chuàng)新和應(yīng)用。5、（本題5分）結(jié)合實例，探討媒體在體育賽事傳播中的角色變化和創(chuàng)新報道方式，以及如何提升賽事傳播的影響力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某文化節(jié)在宣傳過程中過度依賴傳統(tǒng)媒體，對新媒體的運用不足。分析如何整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，擴(kuò)大文化節(jié)的影響力和傳播范圍。2、（本題10分）某電視臺的一檔綜藝節(jié)目因嘉賓的表現(xiàn)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，話題熱度持續(xù)上升。請分析嘉賓選擇的策略、節(jié)目制作方的引導(dǎo)、輿論的走向以及對節(jié)目口碑的影響。3、（本題10分）