營銷策劃 -桃園村槜李產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略方案

桐鄉(xiāng)桃園村槜李產(chǎn)業(yè)升級策劃方案Content產(chǎn)品分析及思考品牌化策略思考合作分工傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)培育的地方性產(chǎn)品是否有互聯(lián)網(wǎng)推廣的機會？他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例案例1：褚橙

一個硬核故事帶動的網(wǎng)紅水果從煙草大王到經(jīng)濟犯，從保外就醫(yī)的古稀之年東山再起褚時健一生“起落”的經(jīng)歷和硬核精神為褚橙講了一個絕佳的創(chuàng)業(yè)故事也為粉絲群提供了一份富有感染力的談資和精神共鳴他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例案例2：白寶石

稀有屬性造就的名貴草莓本身只是日本一位普通農(nóng)民種植出的產(chǎn)品，因為口感和外形的稀有立即受到追捧得益于日本國內(nèi)市場對水果產(chǎn)品的包裝和1080日元一顆的價格其稀有屬性立刻被包裝成表達(dá)心意的好禮品，立即引發(fā)產(chǎn)品的再次包裝和體驗升級他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例案例3：靜岡一瓜讓人組團旅游去吃的蜜瓜界LV日本靜岡網(wǎng)紋瓜，素以昂貴著稱。有人稱其為“蜜瓜屆的LV”，“水果中的勞斯萊斯”，平均售價約折合人民幣180至360元，此外因其“一藤一瓜”的精心培育方式，使得靜岡網(wǎng)紋瓜成為名副其實的水果“貴族”。在國內(nèi)海淘、內(nèi)容自媒體大賣他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例案例4：果寶冰淇淋體驗方式造就的出口水果主打“吃不胖”的冰淇淋，果寶以水果形象風(fēng)靡日本再加上獨特的整果體驗方式，迅速成為網(wǎng)紅冰淇淋他山之玉——有關(guān)水果的互聯(lián)網(wǎng)爆款案例不是案例的案例：水果的網(wǎng)紅屬性近年來互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計師、網(wǎng)紅、手工達(dá)人鐘愛水果形象且熱度不減，水果本身就是容易走紅網(wǎng)絡(luò)的類目有故事不能不火的互聯(lián)網(wǎng)基因吳越槜李大戰(zhàn)西施爪痕等典故稀有度價格高產(chǎn)量低果期短唯一性體驗感口味獨特地緣特產(chǎn)軟熟硬熟可吸可吃槜李關(guān)于產(chǎn)品桃園村成為網(wǎng)紅的地緣優(yōu)勢——烏鎮(zhèn)邊的水果小鎮(zhèn)地處旅游重鎮(zhèn)，共享交通優(yōu)勢3-6月果期前為烏鎮(zhèn)旅游旺季，有大量人流可以接收關(guān)于產(chǎn)品重要機會烏鎮(zhèn)為中心的嘉興水鄉(xiāng)旅游，沒有手信名片作為水鄉(xiāng)代表地，烏鎮(zhèn)本身特產(chǎn)、本地文化與江浙地緣通俗文化無太大差別，缺乏代表特產(chǎn)作為文創(chuàng)地，充斥著大量各圈層現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)品牌產(chǎn)品品牌槜李,蓄勢待發(fā)？必須克服的幾個局限性：產(chǎn)量低難以擴充產(chǎn)地，單靠產(chǎn)品售賣價值有限果期短采摘時間短，無法形成長期目的地互動難保質(zhì)品質(zhì)嬌貴，保鮮難度大，運輸難度高小結(jié)——具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的嬌貴果實槜李的網(wǎng)紅潛質(zhì)：水果本身的互聯(lián)網(wǎng)熱度稀缺珍貴，具有唯一性有故事性體驗方式豐富：可吃可吸產(chǎn)地地緣旅游活動優(yōu)勢——填補鄰居烏鎮(zhèn)的手信IP空缺槜李的局限：產(chǎn)量低——不可復(fù)制果期短——品質(zhì)嬌貴如何突破局限，將桃園村槜李打造為網(wǎng)紅？Content產(chǎn)品分析及思考品牌化策略思考合作分工桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨一無二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢果期短，嬌貴難以克服時空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨一無二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢果期短，嬌貴難以克服時空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植SO策略-伴手禮形象打造提升產(chǎn)品形象與文化，打造手信IP桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨一無二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢果期短，嬌貴難以克服時空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植SW策略-打造桃園品牌，延展產(chǎn)業(yè)利用槜李延伸更多產(chǎn)品，形成更多產(chǎn)品體驗便于記住桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨一無二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢果期短，嬌貴難以克服時空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植WT策略-制造原創(chuàng)IP創(chuàng)作獨特話題，與“桃園村槜李”關(guān)聯(lián)桃園村槜李分析SWOT最正宗原產(chǎn)地出品，獨一無二稀缺珍貴，品質(zhì)好且體驗方式豐富烏鎮(zhèn)地緣優(yōu)勢果期短，嬌貴難以克服時空限制產(chǎn)量低，難以復(fù)制重要故事IP角色“西施”被搶注互聯(lián)網(wǎng)對稀缺水果的熱度不減烏鎮(zhèn)旅游+IP手信空白槜李已被近至湖州遠(yuǎn)至福建等地種植OT策略-融入烏鎮(zhèn)特色，網(wǎng)絡(luò)話題帶動打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，策劃推廣原產(chǎn)地旅游活動桃園村槜李定位高端的具有水鄉(xiāng)文化的網(wǎng)紅珍稀水果IP桃園村槜李溝通關(guān)鍵詞總結(jié)：網(wǎng)紅水果烏鎮(zhèn)伴手禮豐富延伸產(chǎn)品體驗桃園村特色旅游主題活動我們的品牌方向思考：槜李

如何成為網(wǎng)紅IP？剖析槜李，讓槜李的更多特質(zhì)成為角色化標(biāo)志嬌氣珍貴產(chǎn)量低水土限制大水土限制大傲嬌吸貓？我才是吸得動的去哪兒都水土不服，出了桃園村就不好好長巨難約，一年只出現(xiàn)七天嬌氣不出遠(yuǎn)門，怕顛、怕冷、怕熱、怕濕還貴！西施掐我一指甲印子，上千年都沒好品牌命名傲嬌屬性的產(chǎn)品包裝形象思考比雞蛋還容易心碎比柿子還容易翻臉無時無刻不在傲嬌的包裝個性我們的策略槜李的局限突破策略產(chǎn)量低果期短保質(zhì)難槜李產(chǎn)品延伸方案-突破產(chǎn)量、突破果期、更高單價食品產(chǎn)品體驗升級計劃槜李冰糕槜李酒槜李高端巧克力禮盒槜李產(chǎn)品延伸方案-槜李余料制作的網(wǎng)紅產(chǎn)品產(chǎn)品體驗升級計劃槜李酵素面膜槜李籽提取物抗氧化保健品槜李品牌傳播方案品牌體驗升級計劃內(nèi)容自媒體官方公眾號跨界營銷持續(xù)推文新品推薦引流活動放松福利放松粉絲運營IP激活話題合作爆款開發(fā)桃園槜李跨界方向思考品牌體驗升級計劃爆款快飲+桃園村槜李=限量款網(wǎng)紅冰飲槜李產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)升級思考產(chǎn)品體驗升級計劃1村1果1節(jié)一種網(wǎng)紅產(chǎn)品引爆產(chǎn)地文化戰(zhàn)略：以產(chǎn)品熱度激活產(chǎn)地體驗活動以熱點旅游活動項目激活當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)紅水果品牌爆款主題旅游節(jié)桃園村旅游產(chǎn)業(yè)升級案例回顧案例：日本櫻花節(jié)

一個自然景觀到全國營銷盛宴櫻花盛開時，品牌跟風(fēng)日：借勢日本櫻花節(jié)，從飲品到內(nèi)容，從國產(chǎn)到舶來，所有品牌都有了一個主題進行狂歡桃園村槜李，無需模仿，只需借勢烏鎮(zhèn)！念奴嬌·醉李活動思考：桃園村首屆槜李果期文化祭桃園村烏村烏鎮(zhèn)景區(qū)文化祭主會場活動體驗擔(dān)當(dāng)文化祭分會場引流烏鎮(zhèn)游客會場傳播輻射區(qū)分流旺季游客活動內(nèi)容策劃醉活動——最傲嬌的狂歡