2024-2025科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書

中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品在傳統(tǒng)核心場(chǎng)景中的技術(shù)升級(jí)與應(yīng)用革新伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)科技消費(fèi)品市場(chǎng)逐步回歸消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信心仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，多元化和理性化的需求圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)結(jié)語2603伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)科技消費(fèi)品市場(chǎng)逐步回歸正軌，今年將加速回暖2024年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的特點(diǎn)，受到全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、地緣政治緊采取了一系列宏觀調(diào)控政策，包括積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和穩(wěn)定就業(yè)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2024年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5.0%,顯示出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)。2024年上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，投資增長(zhǎng)，外貿(mào)保持活力，就業(yè)和物價(jià)穩(wěn)定，政府的消費(fèi)促進(jìn)政策取得了積極效果，消費(fèi)者信心總體樂觀，行業(yè)趨勢(shì)向好。預(yù)計(jì)下半年基建、大規(guī)模設(shè)備更新以及房地產(chǎn)去庫存等政策，具體消費(fèi)情況一是在消費(fèi)品“以舊換新”政策支持下，家電消費(fèi)將有更好表現(xiàn)。當(dāng)前，全國(guó)多省份已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)消費(fèi)品“以舊換新”工作方案，預(yù)計(jì)后續(xù)政策效果有望進(jìn)一步顯現(xiàn)。二是服務(wù)消費(fèi)仍有增長(zhǎng)潛力，年輕消費(fèi)群體的不斷壯大將帶來較強(qiáng)勁的出游娛樂消費(fèi)需求。年輕人旅游消費(fèi)、老年人養(yǎng)老消費(fèi)。今年將加速回暖從GfK中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2024年市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額將回升至22000億元人民幣以上，成為2019年至今第二高點(diǎn)，同比增長(zhǎng)率約為5%,與2023年3%的同比增速相比，加速回升。在整體消費(fèi)略顯疲軟的階段，科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)顯得十分搶眼——這得益于諸多因素的相互作用：廠商不斷的創(chuàng)新和提升產(chǎn)品性價(jià)比、消費(fèi)者延遲的換機(jī)升級(jí)需求得到逐步釋放、新興品類(如可穿戴、耳機(jī)、小家電等)仍有較大的滲透率空間等，這充分體現(xiàn)了“危中有機(jī)”的辯證。與此同時(shí)，這些積極的舉措也得到了有關(guān)部門更多的政策支持。GfK中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)2024年中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)零售額22400億人民幣銷售額發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)(億元/人民幣)銷售額年度同比增長(zhǎng)率20,76021,3633,6393,2312,4873,6224,1713,1542024F20,93320,814整體市場(chǎng)通信■IT及辦公小家電■消費(fèi)電子攝影攝像37%2023VS.20222024FVS.2023從行業(yè)來看，通訊行業(yè)引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的回升。以手機(jī)為主、穿戴為輔的個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景貢獻(xiàn)了整個(gè)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額規(guī)模的一半，且增速達(dá)到10%,成為體量與增速雙冠王。家電行業(yè)緊隨其后，在中國(guó)貢獻(xiàn)超過6000億元的營(yíng)業(yè)額。其中小家電百花齊放，新的消費(fèi)場(chǎng)景與新的銷售通路拉起了科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的新品類增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比穩(wěn)中有進(jìn)。大家電在國(guó)家以“以舊換新”為主導(dǎo)的多個(gè)政策支持下，也維持快速擴(kuò)充與提前釋放，當(dāng)下?lián)Q新需求較弱，仍處在過峰回落的下行通道，然同比增速已有明顯收窄。攝影攝像品類因?yàn)槁糜涡袠I(yè)的持續(xù)恢復(fù)，今年的市場(chǎng)在去年37%的同05消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)信心仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，多元化和理性化的需求是新的考驗(yàn)，也是新的機(jī)會(huì)心指數(shù)穩(wěn)定在較高水平(86點(diǎn)),不同線級(jí)城市和不同年齡段消費(fèi)者差異不大，其中高收入消費(fèi)者信心|各線級(jí)城市和不同年齡段的消費(fèi)者信心相對(duì)穩(wěn)定，收入較高的家庭對(duì)市場(chǎng)的信心更充足，逐漸邁入職場(chǎng)的00后雖然收入還相對(duì)較低，但對(duì)未來市場(chǎng)也→消費(fèi)信心%(非常有信心+有點(diǎn)信心)一家庭收入水平%(完全滿足生活需要+基本滿足生活需要)→就業(yè)形勢(shì)%(非常樂觀+比較樂觀)總體城市年齡家庭月收入總體一線新一線二線三線四級(jí)及以下60后70后80后90后00后低于1萬元1-3萬元3萬元以上N=3500N=500N=500N=500N=1000N=1000N=315N=1004N=840N=837N=504N=1057N=2098N=345您覺得以下哪個(gè)描述符合當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)?(單選)您認(rèn)為目前您的家庭收入水平足夠滿足您家庭的生活需要嗎?(單選)那您有多大的信心相信 “在未來半年，您個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況會(huì)比現(xiàn)在更好”?(單選)——中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024從消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的考慮要素來看，品牌的信賴度與性價(jià)比依然是最突出的決策因素。同時(shí)也可以看到，科技智能元素與其他產(chǎn)品核心性能與外觀設(shè)計(jì)同樣重要。而從去年大家電|購(gòu)買大家電時(shí)，品牌、性價(jià)比、服務(wù)和產(chǎn)品性能是影響大家電購(gòu)買考慮要素%(N=2793)品牌性價(jià)比服務(wù)性能外觀及尺寸科技智能便利口碑身邊人都用這款產(chǎn)品國(guó)際/國(guó)產(chǎn)品牌品牌可信賴品牌高端性價(jià)比高國(guó)際/國(guó)產(chǎn)品牌品牌可信賴品牌高端性價(jià)比高性能強(qiáng)大尺寸合適外觀好看科技智能兼容互聯(lián)清潔方便請(qǐng)回顧您這次購(gòu)買大家電的過程，您最終選擇這些產(chǎn)品的原因有哪些?請(qǐng)最多選擇對(duì)您最重要的5個(gè)選項(xiàng)。(多選)在生活、工作或者學(xué)習(xí)中一定程度地使用過AI相關(guān)應(yīng)用，并且對(duì)于Al比較了解。若以2023年作為Al元年，39%的調(diào)研對(duì)象已快速成長(zhǎng)，在理論與實(shí)踐方面均已構(gòu)成充足的基礎(chǔ)與潛在消費(fèi)需求。從這些消費(fèi)者的人物畫像來看，確實(shí)還是以大城市、更年輕的群體與高收入人群為主。以此看來，AI的概念仍在導(dǎo)入階段，未來的可塑空間與市場(chǎng)的潛力將伴隨主流群體的接納與學(xué)習(xí)迎來跨越式攀升。隨著科技發(fā)展，AI技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的影響越來越大，已有近4成消費(fèi)者在生活和工T2B%(非常了解+比較了解)非常了解，且使用過大部分AI功能■T2B%(非常了解+比較了解)非常了解，且使用過大部分AI功能■比較了解，使用過一些Al功能城市年齡總體家庭月收入二線城市年齡總體家庭月收入二線三線四線及以下60后70后80后00后低于1萬元1-3萬元3萬元以上新一線2090后4060500請(qǐng)問以下哪個(gè)描述更接近您對(duì)AI(人工智能)的了解程度?(單選)——中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024就目前所處的導(dǎo)入期來看，已有72%的受訪者表示“愿意為擁有Al(人工智能)的功能/技術(shù)的產(chǎn)品額外支付費(fèi)用”,能夠接受的產(chǎn)品價(jià)格上浮幅度在15%,就目前和AI概念結(jié)合更好的手機(jī)、電腦及家電等產(chǎn)品的單價(jià)來看，AI在消費(fèi)者心中的價(jià)值已經(jīng)超過了大量的小而合。上述AI消費(fèi)觀念積極的用戶當(dāng)中，其中一線城市、女性消費(fèi)者、60后、高收入家庭的受訪者愿意為Al付費(fèi)的占比更高，而00后能夠接受的價(jià)格上浮幅度最大(18%)。這些Al產(chǎn)品|超過七成的消費(fèi)者愿意為Al功能付費(fèi)，可接受價(jià)格在原有產(chǎn)品價(jià)格上上浮15%■■愿意為Al付費(fèi)的人%愿意接受的價(jià)格上浮比例性別四線及以下N=3500N=500N=500N=500N=1000N=1000N=1750N=1750N=315N=1004N=840N=837N=504N=617N=1517N=655家庭月收入90后00后低于1萬元1-3萬元3萬元以上70后城市二線年齡80后總體總體60后圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技一、手機(jī)作為最重要的個(gè)人消費(fèi)品，其市場(chǎng)回暖帶領(lǐng)相關(guān)品類率先進(jìn)入增長(zhǎng)期智能手機(jī)作為當(dāng)下對(duì)于個(gè)人電子消費(fèi)影響力最大且消費(fèi)金額最高的產(chǎn)品，隨著從2023年三季度開始，手機(jī)市場(chǎng)大盤整體開始回暖，到2024年二季度依舊持續(xù)向好。2024年上半年，智能手機(jī)零售市場(chǎng)銷售額超過5000億元，同比增長(zhǎng)14%。這主要是由中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升和部分中國(guó)品牌產(chǎn)品回歸所帶動(dòng)。并且伴隨中國(guó)手機(jī)品牌逐漸強(qiáng)大，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也迎來蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)的基本主要元器件均為中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)提供。2024年上半年手機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)超預(yù)期，全年銷量同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5.1%中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量&銷售額■2023YoY286200-9%0-12.7%*+7.9%+6.3%202120222023400600800-13.7%*+5.1%-1.7%■2023YoY250200-14%2021202220234%5%300350從全球視角來看，根據(jù)GfK手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的手機(jī)均價(jià)在600美金左右，折合人民幣約4000元，中國(guó)手機(jī)均價(jià)已經(jīng)逐漸逼近這一水平。價(jià)格升級(jí)的背后來自于三個(gè)方面。一方面，入門級(jí)產(chǎn)品的性能體驗(yàn)門檻不斷拉升，上游與廠商近兩年的投入也更多集中于中高端產(chǎn)品與技術(shù)的迭代更新，更高的存儲(chǔ)容量、更大的運(yùn)行內(nèi)存、頂尖的鏡頭與影像技術(shù)連同折疊屏等概念不斷刺激高價(jià)位帶產(chǎn)品的吸引力。最后一點(diǎn)，可想而知，上游元器件成本也自2023年影像等領(lǐng)域。GfK手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)后置主攝像頭像素在5000萬以上的產(chǎn)品已占六成以上。而2024年伊始，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)就開始異常忙碌。大廠相繼發(fā)布旗艦新機(jī)，不僅高端產(chǎn)品攜帶AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門元素登場(chǎng)，主流價(jià)位段產(chǎn)品的配置與設(shè)計(jì)質(zhì)感也持續(xù)升級(jí)。在保持良性發(fā)展的前提下持續(xù)提升手機(jī)市場(chǎng)的活力，成為手機(jī)廠商的主要目標(biāo)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平均單價(jià)繼續(xù)提升，上游成本因素固然存在，消費(fèi)者接受度亦不可忽視近半年購(gòu)機(jī)用戶中，31%消費(fèi)者選擇了高于預(yù)算購(gòu)買手機(jī)部分核心元器件成本部分核心元器件成本內(nèi)存內(nèi)存23Q2(12+256版本為例)$100+配備1英寸級(jí)旗艦傳感器的后置四攝像頭模組近半年購(gòu)機(jī)用戶計(jì)劃/實(shí)際支出狀態(tài)考慮到大模型應(yīng)用的各項(xiàng)先決條件，當(dāng)前折疊屏和高端細(xì)分市場(chǎng)是短期內(nèi)可以滿足大模型應(yīng)用的領(lǐng)域?，F(xiàn)階段大模型在提高生產(chǎn)力及效率方面具有優(yōu)勢(shì)，對(duì)有商務(wù)需求的高端消費(fèi)者和大部分折疊屏手機(jī)用戶來說，具備較強(qiáng)的吸引力和實(shí)用性。折疊屏和高端旗艦手機(jī)作為各廠商的頂級(jí)旗艦產(chǎn)品，無論是在芯片性能還是在內(nèi)存配置上都為大模型的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比正逐漸提升，Al在此基礎(chǔ)上未來有較大的發(fā)展空間。近年來Al技術(shù)不斷進(jìn)步，手機(jī)作為使用群體覆蓋最廣泛、占據(jù)用戶使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的終端設(shè)備，如果能在現(xiàn)有通用場(chǎng)景外，專注開發(fā)與AI形成有機(jī)結(jié)合的移動(dòng)端獨(dú)有場(chǎng)景，則有望形成跨世代的產(chǎn)品力，市場(chǎng)將會(huì)迎來全新的活力。聚焦移動(dòng)端獨(dú)有場(chǎng)景，方能體現(xiàn)與常規(guī)C端大模型的差異化優(yōu)勢(shì)小愛同學(xué)大模型音視頻摘要藍(lán)心大模型端側(cè)功能+拍攝效果優(yōu)化障礙人群輔助盤古大模型大模型圖像編輯圖文生成音視頻編輯生活助理規(guī)劃與推薦閑聊與問答華為智慧助手小藝地圖、支付安全……Apple安第斯大模型小布助手@oppOvivoHUAWEI圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)智能穿戴設(shè)備受到手機(jī)市場(chǎng)回暖和大健康需求的拉動(dòng)，成為2023年消費(fèi)電子領(lǐng)域少有的保持正增長(zhǎng)的細(xì)分賽道。GfK數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)腕間穿戴市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了4%,其中成人智能手表銷量同比增長(zhǎng)18%。進(jìn)入2024年二季度，穿戴市場(chǎng)增速進(jìn)一步提升至19%。不僅智能手表在近年來保持了規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，智能手的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)也已經(jīng)顯而易見。大盤|智能腕間穿戴是消費(fèi)電子市場(chǎng)少有的高增長(zhǎng)領(lǐng)域，其中成人腕間領(lǐng)域(智能手表/智能手環(huán))在健康背景下供需雙側(cè)共促釋放市場(chǎng)空間智能腕間穿戴季度規(guī)模走勢(shì)拆解Source:GfKChinaCoreWearablesdata,includingofflineandonline從需求側(cè)來看，GfK消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者關(guān)心的社會(huì)問題首位是健康；在影響智能穿戴設(shè)備購(gòu)買決策的因素中，排在首位的為“是否有健康監(jiān)測(cè)功能”,圍繞健康監(jiān)測(cè)功能宣傳成為品牌的主要露出方向。而隨著腕間穿戴產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，“送禮送健康”的想法也會(huì)讓消費(fèi)者開始考慮到智能手表這類與健康/運(yùn)動(dòng)需求相關(guān)的電子產(chǎn)品。在謹(jǐn)慎消費(fèi)的大背景下，智能穿戴設(shè)備成為當(dāng)前消費(fèi)者健康/運(yùn)動(dòng)需求新的出口點(diǎn)。但是，需要注意相關(guān)功能的市場(chǎng)布局，消費(fèi)者對(duì)健康監(jiān)測(cè)尚處于“有即可”的初級(jí)階段，更高標(biāo)準(zhǔn)下的醫(yī)療認(rèn)證功能、醫(yī)院或研究室背書等因素并非購(gòu)買主因影響智能手表購(gòu)買的決策因素■新購(gòu)■復(fù)購(gòu)是否有健康指標(biāo)(血管/心臟/血壓等)是否有健康指標(biāo)(血管/心臟/血壓等)與手機(jī)的互聯(lián)外觀美感(表殼顏色、表帶顏色等)品牌預(yù)算/價(jià)格外觀耐用易用性(表殼硬度、表帶透氣等)運(yùn)動(dòng)指標(biāo)專業(yè)度外觀厚度、屏幕與邊框?qū)挾仁欠裼嗅t(yī)療認(rèn)證是否有eSIM是否與醫(yī)院合作■2%24%17%22%圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)耳機(jī)產(chǎn)品在消費(fèi)態(tài)度趨于謹(jǐn)慎的當(dāng)下，成為消費(fèi)者犒勞自己、有效提升生活品質(zhì)的流行消費(fèi)品，是中小型科技消費(fèi)品中的翹楚。今年，各大品牌抓住機(jī)遇，從上半年耳機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，耳機(jī)消費(fèi)者對(duì)于電商大促活動(dòng)依然保持了高度據(jù)顯示，2024年5~6月，耳機(jī)市場(chǎng)的銷量達(dá)到3070萬副，同比增長(zhǎng)8%,銷額達(dá)到72.3億元，同比增長(zhǎng)9%。耳機(jī)產(chǎn)品在“6·18”期間市場(chǎng)表現(xiàn)良好，耳機(jī)消費(fèi)者對(duì)于電商大促依然保持高度熱情28,32630,704同比+8%(千副)3,2102,5952301230223032304230523062307230823092310231123122401240224032404240524063,5893,641銷額(百萬元)Source:GfKChinaCoreWearablesdat圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)耳機(jī)市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品從早期的有線耳機(jī)到頸掛式、頭戴式、真無線式，再到2024年5~6月期間，頸掛式不入耳耳機(jī)的銷售量基本與去年同期持平，但銷售額同比增幅達(dá)到20%;真無線不入耳產(chǎn)品的銷售額和銷售量同比漲幅分別達(dá)到驚人的142%和67%。真無線不入耳產(chǎn)品的特點(diǎn)是外觀具有裝飾性，牢固且重也在持續(xù)迭代，外觀形態(tài)繼續(xù)向多樣化發(fā)展。銷量快速提升的同時(shí)，重點(diǎn)品類均價(jià)也在逐步提升，其中有兩方面原因，第一是技術(shù)成熟，研發(fā)成本高，第二是有更多知名品牌的高價(jià)值新興產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)中。GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在促銷期間往往是知名品牌的高價(jià)值產(chǎn)品銷售耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)反映出了消費(fèi)者的需求演變。新興產(chǎn)品熱賣，其后續(xù)發(fā)展?jié)摿χ档藐P(guān)注。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)需求的多樣化，耳機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)更產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代，新品價(jià)格逐步提升，消費(fèi)者在促銷季更喜歡買高價(jià)中國(guó)耳機(jī)重點(diǎn)品類均價(jià)走勢(shì)2023.01-2024.06Source:GfKChinaCoreWearablesdat圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)二、IT辦公行業(yè)疫情期間提前釋放了大量硬件更新需求，體量回落但仍體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)技術(shù)的快速升級(jí)如本文第一個(gè)章節(jié)所示，IT辦公(ITO)是唯—一個(gè)同比增速下滑的行業(yè)，3000億元的市場(chǎng)中，超過“半壁江山”來自PC市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，也正是PC市場(chǎng)需求在疫情中的高度釋放，造成當(dāng)下市場(chǎng)需求不振，銷量同比連續(xù)兩年維持了兩位數(shù)的下滑。疫情中，遠(yuǎn)程教育、居家辦公、休閑娛樂三大PC使用場(chǎng)景需求激增，令中國(guó)PC市場(chǎng)年銷量規(guī)模突破5000萬臺(tái)。除了體量的短期擴(kuò)張，最核心的轉(zhuǎn)變是臺(tái)式機(jī)的固定場(chǎng)景長(zhǎng)期向移動(dòng)靈活場(chǎng)景遷移，筆記本電腦的占比在整體PC結(jié)構(gòu)中快速拉升，占比已逼近六成。而中國(guó)市場(chǎng)筆記本引領(lǐng)全球筆記本市場(chǎng)的輕薄化趨勢(shì)，便攜且高顏值的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者娛樂、辦公、學(xué)習(xí)的一塊專用場(chǎng)景與空間的整體追求與風(fēng)格產(chǎn)生了質(zhì)變，一系列配套硬件的變化趨勢(shì)與更迭節(jié)奏均受到了這一轉(zhuǎn)變的影響。TotalChinaPCSalesVolume(UniTotal48.4-17%-8%+24%-9%-4%-8%-15%49.9Y2022-9%-11%-10%45.5Y2023-11%40.4-7%-14%-12%Y2024EY2019Y2020Y2021圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)筆記本電腦這一關(guān)鍵品類的市場(chǎng)變化中，我們首先關(guān)注到，筆記本市與2019年上半年相比，2024年上半年筆記本銷量提升了50萬臺(tái)。以細(xì)分品類來看，50萬的增量全部來自于游戲本產(chǎn)品。GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，游戲本在整體筆記本市場(chǎng)中銷量占比約為30%,在過往幾年中，一直是增量市場(chǎng)中的主要驅(qū)動(dòng)力、下行通道中更抗跌的后盾。進(jìn)入今年二季度，在顯卡產(chǎn)品沒有更新的背景下，游戲本品類量占比短期穩(wěn)定在31%。在辦公品類中，輕薄本已經(jīng)全面占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。而在市場(chǎng)回落、辦公需求萎靡、且價(jià)位帶出現(xiàn)下沉的階段，標(biāo)壓輕薄本量占比從22%升至42%,與低壓產(chǎn)品完成了地位轉(zhuǎn)換，使消費(fèi)者同價(jià)位能夠%%23Q123Q224Q123Q123Q224Q124Q2■Ultrathin_H■TraditionalNBPC外設(shè)市場(chǎng)的實(shí)用場(chǎng)景完全基于PC使用場(chǎng)景的容量與使用習(xí)慣，市場(chǎng)規(guī)模與產(chǎn)品發(fā)期以價(jià)換量，維持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。2024年，面板成本下降空間已盡，顯示器市場(chǎng)也進(jìn)入了下行通道，預(yù)計(jì)同比銷量下滑7%。與PC相似的趨勢(shì)發(fā)生在產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)進(jìn)程，在價(jià)位帶全面下沉的背景下，顯示器市場(chǎng)的分辨率、刷新率以及屏幕尺寸的性價(jià)比仍在升級(jí)，800元以內(nèi)就可以買到27英寸、144赫茲刷新率、2K分辨率的顯示器。推動(dòng)這一市場(chǎng)變化的正是眾多國(guó)產(chǎn)品牌與本地化的完整供應(yīng)鏈。近幾年隨著各行各業(yè)本土企業(yè)的崛起，消費(fèi)者民族情緒高漲，在眾多消費(fèi)電子市場(chǎng)，本地企業(yè)的品牌信賴度與產(chǎn)品技術(shù)水平均有明顯提升，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)預(yù)期與消費(fèi)信心未完全恢復(fù)的階段，更容易向本土品質(zhì)優(yōu)良且性價(jià)比極佳的產(chǎn)品傾斜。這一現(xiàn)象在前文的筆記本電腦市場(chǎng)，與價(jià)位帶分析價(jià)位帶下沉的同時(shí)產(chǎn)品規(guī)格卻在不斷升級(jí)，中高端產(chǎn)品價(jià)位段被重新定義份額占比2K以上高分辨率產(chǎn)品占比高端產(chǎn)品全面向干元144Hz以上電競(jìng)產(chǎn)品占比70%0-300300-400400-500500-600600-700700-8008027時(shí)以上大屏產(chǎn)品占比0-300300-400400-500500-600600-700700-80圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)我們聚焦到以上這些技術(shù)升級(jí)的主要細(xì)分賽道，可以清晰地發(fā)現(xiàn)升級(jí)集中在游戲品類。以分辨率為例，2K、4K分辨率在非游戲品類中都是同比兩位數(shù)下滑，而游戲品類在價(jià)格與實(shí)際場(chǎng)景體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)下銷量大幅增長(zhǎng)，同比增速超過40%。結(jié)合筆記本電腦市場(chǎng)中游戲本長(zhǎng)期堅(jiān)挺的表現(xiàn)來看，游戲?qū)τ谡麄€(gè)PC的使用場(chǎng)景來說，都是第一優(yōu)先級(jí)，相關(guān)硬件都應(yīng)和內(nèi)容市場(chǎng)熱點(diǎn)高度結(jié)合與優(yōu)化。電競(jìng)類高分產(chǎn)品依托本土廠商超高性價(jià)比維持增長(zhǎng)，辦公市場(chǎng)持續(xù)萎縮，價(jià)格比電競(jìng)類產(chǎn)品已無明顯優(yōu)勢(shì)銷額銷額ValueM■4K+GamingYoY-35%-11%23Q2■4K+Gaming23Q226824Q227924Q2銷量UnitK-28%343YoY響，銷量同比下降1.7%,而銷售額保持10%的同比增長(zhǎng)。銷售額增幅領(lǐng)跑的核心動(dòng)因是較高單價(jià)的游戲產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售比重持續(xù)提升，已達(dá)44%,并且內(nèi)部有較顯著高端化趨勢(shì)。內(nèi)部驅(qū)動(dòng)核心因素在無線電競(jìng)鼠標(biāo)，現(xiàn)占比已經(jīng)超過有線鼠標(biāo)。背后的助推來自眾多國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際大廠在無線電競(jìng)鼠標(biāo)輕量化方面的裝備競(jìng)賽。更強(qiáng)的傳感器，不斷優(yōu)化的模具，針對(duì)熱門游戲場(chǎng)景細(xì)節(jié)的優(yōu)化，配合更加親民的價(jià)格，讓鼠標(biāo)TotalChinaRetailMarket,Mouse23Q1游戲無線24占比13%有線Q1游戲無線占比19%無線■22Q1YoY■23Q1YoY■2有線2.4G藍(lán)牙雙模圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)鍵盤市場(chǎng)是上述市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的一個(gè)品類，2024年上半年銷量同比仍有2%的增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)12%。市場(chǎng)的積極表現(xiàn)與鼠標(biāo)有異曲同工之妙，主要是依托產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)與設(shè)計(jì)優(yōu)化更為積極的機(jī)械鍵盤。而這一細(xì)分賽道也是整個(gè)PC使用場(chǎng)景的硬件中，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)最大的一個(gè)品類，可以說最新一輪機(jī)械鍵盤客制化的風(fēng)潮基本是由本土品牌掀起并拉至高潮，再通過產(chǎn)品無微不至的細(xì)節(jié)處理與結(jié)構(gòu)技術(shù)升級(jí)推動(dòng)了體量的持續(xù)攀升，并且給消費(fèi)者非常親民的價(jià)格。GfK鍵盤市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度機(jī)械鍵盤均價(jià)僅為315元。得益于更成熟完善的制造體系，量產(chǎn)鍵盤的客制化程度不斷提升，為市場(chǎng)帶來持續(xù)的銷售刺激TotalChinaRetailMarket,Keyboard,Mechanical,SalesUnits■機(jī)械鍵盤的火熱驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)進(jìn)程，為市場(chǎng)帶來更多個(gè)性化元素·諸如軸體等國(guó)產(chǎn)鍵盤組件，近年來品質(zhì)不斷提升，使機(jī)械鍵盤成為更具性價(jià)比的產(chǎn)品選擇磁吸上蓋連接模式結(jié)構(gòu)外殼材質(zhì)外觀設(shè)計(jì)機(jī)械三模占比45%機(jī)械三模占比45%21Q122Q123Q1機(jī)械鍵盤銷量規(guī)模變化機(jī)械鍵盤銷量規(guī)模變化21Q122Q123Q124Q1平板電腦2024年在IT辦公行業(yè)的硬件中體量?jī)H次于PC,并且在眾多主要品類中增速最高，銷量同比超過10%。根據(jù)GfK平板零售市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過2500萬臺(tái)，銷售金額超過700億元，再創(chuàng)歷史新高，較2019年近乎翻番。從使用場(chǎng)景來看，平板早期一直扮演著智能手機(jī)放大器的角色，為視頻觀影、休閑娛樂與教育開始向原PC場(chǎng)景與領(lǐng)域不斷探索，這無疑賦予了平板未來更廣闊的市場(chǎng)空間。GfK平模糊化，中國(guó)平板市場(chǎng)仍有許多可能性。板電腦海外監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，西歐成熟市場(chǎng)中，每銷售5臺(tái)手機(jī)，就會(huì)銷售1臺(tái)平板，而中國(guó)這個(gè)轉(zhuǎn)換率尚且僅有成熟市場(chǎng)的一半。隨著產(chǎn)品功能的升模糊化，中國(guó)平板市場(chǎng)仍有許多可能性。從平板的技術(shù)升級(jí)來看，屏幕尺寸和素質(zhì)的拉升首當(dāng)其沖。GfK手機(jī)與平板市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)從5時(shí)開始大屏化發(fā)展至當(dāng)今以6.5-7時(shí)為主要屏幕尺寸的平衡點(diǎn)大致經(jīng)歷6年，而平板電腦從10時(shí)以內(nèi)到10時(shí)以上為主的第一個(gè)平衡點(diǎn)少用了一年的時(shí)間，并且開始進(jìn)一步向和PC屏幕主流尺寸相交的13時(shí)以上擴(kuò)展。相較手機(jī)下一步大屏化還需待折疊屏的進(jìn)一步發(fā)展，平板的大屏化進(jìn)程已經(jīng)反超手機(jī)。這一進(jìn)程的加快，不僅是因?yàn)閱渭兤聊还?yīng)與成本優(yōu)化，而是首先基于CPU迭代進(jìn)程的加速，早期平板CPU一直是利用手機(jī)剩余產(chǎn)能，而2023年開始已經(jīng)可以看到手機(jī)最新的CPU幾乎同期移植到平板產(chǎn)品當(dāng)中。與硬件同步加速迭代的還有實(shí)際應(yīng)用，基于AI大模型算法等功能的疊加，平板已經(jīng)可以勝任諸如專業(yè)繪畫、視頻剪輯等專業(yè)場(chǎng)景。也正是通過尺寸升級(jí)、算力升級(jí)，結(jié)合軟件應(yīng)用升級(jí)的共同作用下，平板市場(chǎng)才迎來了較IT辦公行業(yè)其他主要品類更輝煌的發(fā)展。屏幕|手機(jī)積累的能力加速釋放，普及提速，出現(xiàn)了三段尺寸并發(fā)的局面手機(jī)/平板屏幕尺寸段趨勢(shì)Source:GfKChinamediatablettrackingdata,includingofflineandonline短暫的“Note”時(shí)期下一次大屏化只能等待折疊屏普及80%■7.5-870%60%50%40%3|6|9|123691236912369|1236912L36■13-14■12-13+369+12|3|6|91236912|3|6|9|12369123691236912391236912|3|6[912360%2014201520162017201820192020202120222023202420142015201620172018201920202021202220232024手機(jī)平板■7-7.5Gap=0.5Year元老尺寸圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)三、中國(guó)家電消費(fèi)已經(jīng)邁過了野蠻生長(zhǎng)期和高質(zhì)量增長(zhǎng)期，進(jìn)入了內(nèi)部迭代期近兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系發(fā)生重大變化，市場(chǎng)處于調(diào)整過程，國(guó)房景氣指數(shù)仍處于較低水平，這給大家電行業(yè)帶來一定的沖擊，但市場(chǎng)內(nèi)部的產(chǎn)品同其他行業(yè)一樣保持從幾大傳統(tǒng)核心品類來看，彩電市場(chǎng)向大尺寸發(fā)展的趨勢(shì)依舊顯著。今年上半年，85時(shí)彩電正在向第二尺寸發(fā)起猛烈進(jìn)攻，并帶動(dòng)85時(shí)及以上彩電市場(chǎng)快速發(fā)展。隨著用戶對(duì)彩電的使用場(chǎng)景需求愈發(fā)多元化，彩電細(xì)分市場(chǎng)煥發(fā)著向上的力量。MiniLED為提升畫質(zhì)做出主要貢獻(xiàn)，杜比音效受娛樂需求的增加快速向上發(fā)展；高刷新率和MEMC提升了游戲體驗(yàn)，受到市場(chǎng)追捧。以MiniLED為例，MiniLED技術(shù)提升了電視的顯示效果，近兩年快速發(fā)展，如今高爆發(fā)期已經(jīng)到來，均價(jià)下行，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，MiniLED售額分別同比增長(zhǎng)204%和98%,均價(jià)分別同比下降了33%和12%。MiniLED滿足用戶對(duì)畫質(zhì)的進(jìn)一步追求，市場(chǎng)進(jìn)入高爆發(fā)期追求優(yōu)秀的顯示效果是選購(gòu)電視最基本的考慮因素，MiniLED技術(shù)提升了電視的顯示效果，近兩年快速發(fā)展，如今高爆發(fā)期已經(jīng)到達(dá)，均價(jià)下行，尺寸分布向上2024H1MiniLED市場(chǎng)表現(xiàn)■額份額/同比(%)■均價(jià)變化(元)■尺寸分布(額份額)線上2024H12023H1(額同比)2023H12023H12024H1元2023H12024H18.8%75"85"&86"98~100">100"40%20%55"65"75"85"&86"98~100">100"29.3%20%圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)空調(diào)市場(chǎng)，從結(jié)構(gòu)端看，2P大掛的一級(jí)普及之路基本結(jié)束。根據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年，一級(jí)能效在線下渠道和綜合電商渠道的2P掛機(jī)市場(chǎng)額占比已超過八成，社交電商渠道額占比更是超過九成，在下沉均大幅上漲。根據(jù)GfK中怡康線上周度/線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年十字門體冰箱線上、線下額份額達(dá)到37.9%和41.2%,與去年同期相比分別提升了9.1和8.3個(gè)百分點(diǎn)。全嵌入產(chǎn)品因?yàn)槠鹾霞揖佣ㄖ菩枨螅哂卸?線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，洗衣機(jī)市場(chǎng)的“超大容量”時(shí)代年上半年，9~10KG(不含10KG)滾筒洗衣機(jī)的線上額占比首度下降，在家庭多樣化的場(chǎng)景需求驅(qū)動(dòng)下，大家電通過產(chǎn)品迭代與設(shè)計(jì)升級(jí)帶動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)迎來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇，對(duì)行業(yè)增速發(fā)揮著穩(wěn)定器的作用。高效便捷，上半年零售量同比增長(zhǎng)22%。品質(zhì)型和享受型的干衣機(jī)、全自動(dòng)咖啡機(jī)在解放雙手上做到極致，人性化的消費(fèi)需求增長(zhǎng)顯著,尤其是干衣機(jī)上半年零售量同比增長(zhǎng)36%,遠(yuǎn)超其他品類。在生活小電市場(chǎng)，清潔怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2006年到2023年期間，清潔電器復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)19.8%,這一市場(chǎng)表現(xiàn)在整個(gè)家電市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。過往產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了“輔助清掃-清潔主力-解放雙手”三個(gè)階段，隨著AI算法的疊加，未來清潔產(chǎn)品或加速步入“智能清潔”,為消費(fèi)者帶來更加便捷、智能、舒適的生活圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)212024上半年大白電發(fā)揮穩(wěn)定器作用，個(gè)護(hù)美發(fā)依然受追捧，品質(zhì)型和享受型的干衣機(jī)、咖啡機(jī)、嵌入一體機(jī)趨勢(shì)上行，空凈觸底回暖，清潔電器總體平穩(wěn)2024H1中國(guó)家電市場(chǎng)分品類零售規(guī)模及增長(zhǎng)率趨勢(shì)美發(fā)系列美發(fā)系列冰箱(柜)洗衣機(jī)燃?xì)鉄崴饔蜔煓C(jī)空調(diào)飲水設(shè)備消毒柜煮水系列-40%電風(fēng)扇-50%2,0002,5003,0003,5004,000零售量(萬臺(tái))50%40%30%20%10%-10%-20%-30%彩電電飯煲-5000嵌入式一體機(jī)電儲(chǔ)水熱水器空氣凈化器清潔電器末端凈水集成灶燃?xì)庠铍姶艩t4,500數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康測(cè)算隨著《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》的印發(fā)，多地政府結(jié)合實(shí)際情況推出“以舊換新”補(bǔ)貼。根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委在今年6月的新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，今年1至5月，我國(guó)主要電商平臺(tái)家電“以舊換新”于“以舊換新”活動(dòng)“是否能帶動(dòng)對(duì)家電的購(gòu)買”這個(gè)問題，高達(dá)57%的受訪者選擇了“可能會(huì)，需要看活動(dòng)折扣力度”,39%的受訪者選擇了“會(huì)，我本來就有購(gòu)置計(jì)劃，現(xiàn)在決定更換”,說明合理的“以舊換新”折扣不僅可以帶動(dòng)本就有購(gòu)置計(jì)劃的消費(fèi)者，還可以轉(zhuǎn)化占比更大的潛在消費(fèi)者。合理的“以舊換新”折扣，不僅可以帶動(dòng)本就有購(gòu)置計(jì)劃的消費(fèi)者，還可以轉(zhuǎn)化占比更大的潛在消費(fèi)者；“以舊換新”購(gòu)買過的品類以手了解“以舊換新”活動(dòng)后是否能帶動(dòng)家電購(gòu)買%(N=1404)了解“以舊換新”活動(dòng)后是否能帶動(dòng)家電購(gòu)買%(N=1404)4321手機(jī)白電電視4321廚房大家電平板電腦筆記本電腦/臺(tái)式機(jī)■會(huì)，我本來就有購(gòu)置計(jì)劃，現(xiàn)在決定更換■不會(huì)，今年本就沒有購(gòu)置計(jì)劃■會(huì)，我本來就有購(gòu)置計(jì)劃，現(xiàn)在決定更換■不會(huì)，今年本就沒有購(gòu)置計(jì)劃7現(xiàn)在您知道有這項(xiàng)政策/活動(dòng)后，是否會(huì)帶動(dòng)您對(duì)家電的購(gòu)買?(現(xiàn)在您知道有這項(xiàng)政策/活動(dòng)后，是否會(huì)帶動(dòng)您對(duì)家電的購(gòu)買?(單選)/您具體使用以舊換新購(gòu)買過什么家用電器/電子圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望未來，中國(guó)家電市場(chǎng)的傳統(tǒng)品類已趨于飽和，而AI賦能的科技創(chuàng)新與“以舊換新”等政策支持有望形成合力，推拉并用，助力家電企業(yè)挖掘市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，整體家電市場(chǎng)在去年高基數(shù)的襯托下表現(xiàn)不佳，但智能家電的細(xì)分市場(chǎng)充滿活力，其中智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長(zhǎng)了5.3%、4.8%和15.7%;從智能家電的占比來看，各主要細(xì)分市場(chǎng)的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產(chǎn)品占比已穩(wěn)定在五成以上。家電產(chǎn)品中智能已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素，尤其是大家電在較高滲透-0.3%-10.2%-10.2%-14.8%廚衛(wèi)大電大家電環(huán)境電器大家電廚衛(wèi)大電環(huán)境電器廚衛(wèi)大電大家電環(huán)境電器圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2023年，中國(guó)影像市場(chǎng)重回增長(zhǎng)路線，零售量額約426萬臺(tái)、281億元，同比分別增長(zhǎng)36%、34%。進(jìn)入2024年，市場(chǎng)依舊保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量同比增速維持在35%。市場(chǎng)強(qiáng)力增長(zhǎng)主要依托兩大場(chǎng)景和一個(gè)細(xì)分賽道。隨著疫情的放開，旅游行業(yè)爆發(fā)式、報(bào)復(fù)式地迎來增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者大規(guī)模涌入影像市場(chǎng)，中低端入門產(chǎn)品大受追捧。這一方面源于年輕群體對(duì)于高性價(jià)比的追求，在有限的預(yù)算內(nèi)，他們希望獲得能夠滿足基本需求且具有一定品質(zhì)的影像設(shè)備，5000-10000元的價(jià)格區(qū)間恰好能夠提供這樣的平衡，既能滿足他們對(duì)功能的期待，又不至于給他們帶來過大的經(jīng)濟(jì)壓力。另一方面，中低端入門產(chǎn)品在技術(shù)上的不斷進(jìn)步也是重要原因之一。如今的非全幅無反已經(jīng)具備了相當(dāng)出色的性能，能夠滿足年輕群體在日常拍攝中的多種需求。高像素、快速對(duì)焦、優(yōu)秀的光學(xué)變焦等功能不再是高端產(chǎn)品的專屬，中低端入門產(chǎn)品也能提供較為出色的拍攝體驗(yàn)。另一大場(chǎng)景則是歸功于在數(shù)字化時(shí)代，影像內(nèi)容的創(chuàng)作和分享已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。其中，Vlog(視頻博客)作為一種新興的內(nèi)容形式，憑借生動(dòng)、真實(shí)的特點(diǎn)越來越受到年輕人的喜愛。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》,截近幾年個(gè)人視頻時(shí)代的崛起，可以用于拍攝Vlog的影像設(shè)備越來越流行。Vlog相機(jī)具有便攜性、易用性和高畫質(zhì)的特點(diǎn)，可以滿足創(chuàng)作者對(duì)于高質(zhì)量影像記錄和便捷分享的需求。一些Vlog相機(jī)會(huì)提供額外的擴(kuò)展性，如可更換鏡頭、外部麥克風(fēng)接口、閃光燈熱靴等，用戶可以根據(jù)自己的需求和創(chuàng)作風(fēng)格進(jìn)行個(gè)性化配置。在銷售渠道方面，除了傳統(tǒng)的相機(jī)專賣店和電商平臺(tái)外，一些社交媒體平臺(tái)自然也就成為了Vlog相機(jī)的重要銷售渠道。許多創(chuàng)作者會(huì)在自己的社交媒體賬號(hào)上推薦自己使用的Vlog相機(jī)，這圍繞四大類核心場(chǎng)景，看中國(guó)科技消費(fèi)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)24手機(jī)攝影功能的普及&短視頻行業(yè)的興起，年輕消費(fèi)群體的攝影需求逐步升級(jí)動(dòng)態(tài)視頻動(dòng)態(tài)視頻年輕消費(fèi)群體的影像需截至2023年12月全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬人戶外運(yùn)動(dòng)-輕巧/可玩性運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)(零售量千臺(tái))986610532201920202021202220232024F靜態(tài)照片記錄生活-便攜/濾鏡手機(jī)(零售量百萬臺(tái))365324313270266281O201920202021202220232024F旅游總?cè)藬?shù)(億)--同比增長(zhǎng)率旅游-長(zhǎng)焦/廣角/高畫質(zhì)/夜景-19%-26%-22%-22%47%87%102%179%17%6.36.422Q1Q2Q3Q423Q1Q2Q3Q424Q1493468657Source:MinistryofCultureandTourismofChina/ChinaInternetAudiovisualDevelopmentResearchReport(2024)另一細(xì)分賽道來自于“顏值即正義”。在影像領(lǐng)域，復(fù)古相機(jī)正憑借其獨(dú)特的外觀魅力而越發(fā)流行。這其中，延續(xù)膠片機(jī)時(shí)代的機(jī)械質(zhì)感的復(fù)古機(jī)身憑借出眾的外觀脫穎而出。在數(shù)碼相機(jī)競(jìng)爭(zhēng)趨于同質(zhì)化的