工藝美術(shù)品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施效果考核試卷

工藝美術(shù)品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施效果考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的理解與應(yīng)用能力，以及對(duì)實(shí)施效果的評(píng)估與考核方法。考生需結(jié)合實(shí)際案例，分析策略制定與執(zhí)行過(guò)程中的關(guān)鍵因素，并評(píng)估策略實(shí)施的效果。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品特性分析

D.政治法律環(huán)境分析

2.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

3.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種方式屬于漸進(jìn)式進(jìn)入？（）

A.尋找分銷(xiāo)商

B.自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.聯(lián)合品牌

4.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)組合策略適用于工藝美術(shù)品的國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.價(jià)格優(yōu)先

B.產(chǎn)品優(yōu)先

C.渠道優(yōu)先

D.促銷(xiāo)優(yōu)先

5.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)中，以下哪種促銷(xiāo)方式效果較好？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.直銷(xiāo)

D.電子商務(wù)

6.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，以下哪項(xiàng)不屬于政治風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政府政策變動(dòng)

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.政變風(fēng)險(xiǎn)

D.社會(huì)動(dòng)蕩風(fēng)險(xiǎn)

7.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌延伸

8.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

9.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)中，以下哪種定價(jià)方法較為常用？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.需求導(dǎo)向定價(jià)

D.成本加成定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)結(jié)合

10.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪項(xiàng)不是物流管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.倉(cāng)儲(chǔ)

B.采購(gòu)

C.配送

D.運(yùn)輸

11.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)渠道模式適用于工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.雙渠道

D.多渠道

12.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以提升品牌知名度？（）

A.參加國(guó)際展覽

B.媒體宣傳

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.以上都是

13.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，以下哪種方式可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.尋找當(dāng)?shù)睾献骰锇?/p>

B.自行設(shè)立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.以上都是

14.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略有助于提高工藝美術(shù)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道拓展

D.以上都是

15.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任？（）

A.產(chǎn)品認(rèn)證

B.品牌宣傳

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.以上都是

16.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)退出策略中，以下哪種方式較為穩(wěn)妥？（）

A.慢慢退出

B.突然退出

C.分階段退出

D.以上都是

17.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以提升品牌形象？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格策略

C.媒體宣傳

D.以上都是

18.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.實(shí)地考察

D.以上都是

19.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以增加產(chǎn)品的附加值？（）

A.創(chuàng)新設(shè)計(jì)

B.獨(dú)特工藝

C.高品質(zhì)材料

D.以上都是

20.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略有助于提升工藝美術(shù)品的國(guó)際市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道拓展

D.以上都是

21.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以降低物流成本？（）

A.選擇合適的物流服務(wù)商

B.優(yōu)化運(yùn)輸路線(xiàn)

C.精簡(jiǎn)包裝

D.以上都是

22.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略適用于工藝美術(shù)品進(jìn)入新興市場(chǎng)？（）

A.尋找分銷(xiāo)商

B.自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.聯(lián)合品牌

23.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)惠價(jià)格

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.以上都是

24.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)渠道模式適用于工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.雙渠道

D.多渠道

25.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格策略

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.以上都是

26.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

27.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以降低匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化貨幣結(jié)算

B.匯率鎖定

C.外匯衍生品交易

D.以上都是

28.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)組合策略適用于工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.價(jià)格優(yōu)先

B.產(chǎn)品優(yōu)先

C.渠道優(yōu)先

D.促銷(xiāo)優(yōu)先

29.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪種方式可以提升品牌形象？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格策略

C.媒體宣傳

D.以上都是

30.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.實(shí)地考察

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者行為研究

D.政治法律環(huán)境分析

2.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪些方式屬于市場(chǎng)滲透策略？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.拓展產(chǎn)品線(xiàn)

C.提高品牌知名度

D.降低成本

3.以下哪些是影響工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者支付意愿

D.品牌價(jià)值

4.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些是有效的促銷(xiāo)手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

5.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，以下哪些屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

6.以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.市場(chǎng)調(diào)研

7.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

8.以下哪些是物流管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.倉(cāng)儲(chǔ)

B.采購(gòu)

C.配送

D.客戶(hù)服務(wù)

9.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些方式可以提升品牌知名度？（）

A.參加國(guó)際展覽

B.媒體宣傳

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.合作伙伴推薦

10.以下哪些是影響工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略的因素？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)程度

C.政治法律環(huán)境

D.資源配置

11.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些是營(yíng)銷(xiāo)渠道模式？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.雙渠道

D.多渠道

12.以下哪些是提升品牌忠誠(chéng)度的策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格策略

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.定期溝通

13.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

14.以下哪些是增加產(chǎn)品附加值的途徑？（）

A.創(chuàng)新設(shè)計(jì)

B.獨(dú)特工藝

C.高品質(zhì)材料

D.綠色環(huán)保

15.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.尋找分銷(xiāo)商

B.自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

C.跨國(guó)并購(gòu)

D.聯(lián)合品牌

16.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.品牌形象

17.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)

B.優(yōu)化資源配置

C.提高營(yíng)銷(xiāo)效率

D.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

18.以下哪些是物流管理的重要性？（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提升客戶(hù)滿(mǎn)意度

19.在工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)，以下哪些是營(yíng)銷(xiāo)組合的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷(xiāo)

20.以下哪些是品牌建設(shè)的目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.提高品牌知名度

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.創(chuàng)造品牌價(jià)值

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一步是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括______、______和______。

3.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入策略有______、______、______和______。

4.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的基本策略有______定價(jià)、______定價(jià)和______定價(jià)。

5.品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括______、______、______和______。

6.市場(chǎng)細(xì)分的方法有______細(xì)分、______細(xì)分、______細(xì)分和______細(xì)分。

7.營(yíng)銷(xiāo)渠道模式主要有______渠道、______渠道、______渠道和______渠道。

8.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的物流管理包括______、______、______和______。

9.提升品牌知名度的有效手段包括______、______、______和______。

10.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，應(yīng)考慮的潛在風(fēng)險(xiǎn)有______、______、______和______。

11.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析主要包括______、______、______和______。

12.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略有______競(jìng)爭(zhēng)、______競(jìng)爭(zhēng)和______競(jìng)爭(zhēng)。

13.品牌忠誠(chéng)度的提升策略包括______、______、______和______。

14.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合包括______、______、______和______。

15.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的渠道拓展策略有______、______、______和______。

16.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的退出策略有______、______、______和______。

17.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的品牌傳播方式有______、______、______和______。

18.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

19.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括______、______、______和______。

20.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入障礙主要包括______、______、______和______。

21.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘有______、______、______和______。

22.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)有______、______、______和______。

23.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入成本包括______、______、______和______。

24.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)有______、______、______和______。

25.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇應(yīng)考慮______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是產(chǎn)品本身，而無(wú)需考慮市場(chǎng)需求。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得所有需要的信息。（）

3.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入策略中，跨國(guó)并購(gòu)是成本最低的方式。（）

4.工藝美術(shù)品的定價(jià)應(yīng)該只考慮生產(chǎn)成本，不考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者支付意愿。（）

5.品牌建設(shè)過(guò)程中，品牌定位是最為關(guān)鍵的一步。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)產(chǎn)品的功能進(jìn)行劃分。（）

7.直接渠道是指企業(yè)直接向最終消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品。（）

8.物流管理中，倉(cāng)儲(chǔ)成本越高，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。（）

9.提升品牌知名度的最好方法是大量投放廣告，而不考慮廣告的質(zhì)量。（）

10.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，政治風(fēng)險(xiǎn)是唯一需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件完成。（）

12.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，差異化競(jìng)爭(zhēng)意味著提高產(chǎn)品價(jià)格。（）

13.品牌忠誠(chéng)度的提升可以通過(guò)提供折扣和促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

14.營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和品牌。（）

15.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的渠道拓展可以通過(guò)建立合資企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

16.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的退出策略中，逐漸退出市場(chǎng)是風(fēng)險(xiǎn)最小的策略。（）

17.品牌傳播可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行，不需要考慮傳統(tǒng)媒體。（）

18.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是統(tǒng)一的，不能根據(jù)具體情況調(diào)整。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含所有調(diào)研數(shù)據(jù)，無(wú)論數(shù)據(jù)是否相關(guān)。（）

20.工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入成本主要包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述工藝美術(shù)品在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何制定有效的市場(chǎng)調(diào)研策略，并說(shuō)明其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一種工藝美術(shù)品在國(guó)際市場(chǎng)上的成功營(yíng)銷(xiāo)策略，并討論其成功的關(guān)鍵因素。

3.針對(duì)工藝美術(shù)品在國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)，提出一種創(chuàng)新的市場(chǎng)進(jìn)入策略，并解釋其可行性和潛在優(yōu)勢(shì)。

4.論述如何評(píng)估工藝美術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施效果，并列出至少三種評(píng)估方法和相應(yīng)的實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品“剪紙”在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)策略分析。

請(qǐng)分析以下情況：

-該剪紙企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的定位和目標(biāo)市場(chǎng)。

-該企業(yè)采取的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)。

-該企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求變化時(shí)的應(yīng)對(duì)措施。

-該企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施效果及原因分析。

2.案例題：某國(guó)際知名家居品牌如何將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

請(qǐng)分析以下情況：

-該品牌如何將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

-該品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、渠道選擇和推廣活動(dòng)。

-該品牌如何應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的文化差異和消費(fèi)者偏好。

-該品牌在國(guó)際市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵因素及其對(duì)其他工藝美術(shù)品企業(yè)的啟示。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.B

5.A

6.B

7.D

8.A

9.D

10.D

11.A

12.D

13.D

14.D

15.A

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.A

23.D

24.A

25.D

26.D

27.D

28.B

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.問(wèn)卷調(diào)查，深度訪(fǎng)談，實(shí)地考察

3.尋找分銷(xiāo)商，自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，跨國(guó)并購(gòu)，聯(lián)合品牌

4.成本加成，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，需求導(dǎo)向

5.品牌定位，品牌傳播，品牌管理，品牌延伸

6.地理，行業(yè)，人口，心理

7.直接，間接，雙渠道，多渠道

8.倉(cāng)儲(chǔ)，采購(gòu)，配送，運(yùn)輸

9.參加國(guó)際展覽，媒體宣傳，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，合作伙伴推薦

10.匯率風(fēng)險(xiǎn)，政治風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

11.描述性分析，比較分析，相關(guān)性分析，預(yù)測(cè)分析

12.價(jià)格，非價(jià)格，差異化

13.產(chǎn)品設(shè)計(jì)，價(jià)格策略，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，定期溝通

14.產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷(xiāo)

15.尋找