《電子商務(wù)》課件-企業(yè)電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告

圖片是電商營(yíng)銷的基礎(chǔ)與靈魂，尤其是廣告圖片，其設(shè)計(jì)的重要性不言而喻?？梢哉f優(yōu)質(zhì)的廣告圖片是吸引流量、促進(jìn)點(diǎn)擊、提高轉(zhuǎn)化率的必需品，也是視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。本課將以直通車圖、鉆展圖、直播封面圖、聚劃算主圖為例來介紹如何設(shè)計(jì)出有吸引力和高點(diǎn)擊率的廣告圖片。企業(yè)電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告一廣告圖片構(gòu)圖法則1在圖片設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖有著自己獨(dú)特的形式規(guī)律。一幅成功的廣告圖片在進(jìn)行布局構(gòu)圖時(shí)是十分講究的，需要符合人們的心理和視覺習(xí)慣。下面將就構(gòu)圖問題進(jìn)行探討。1.1變化式構(gòu)圖變化式構(gòu)圖

變化式構(gòu)圖又稱留白式構(gòu)圖。設(shè)計(jì)者將商品圖安排在某一角落或某一邊，同時(shí)留出大部分空白。1.2對(duì)角線構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖

對(duì)角線構(gòu)圖就是把商品圖安排在對(duì)角線上，利用畫面對(duì)角線來整體統(tǒng)一畫面元素，同時(shí)也能使陪體與主體區(qū)分明顯。1.3對(duì)稱式構(gòu)圖

對(duì)稱式構(gòu)圖給人一種畫面平衡、穩(wěn)定、商品突出的感覺，缺點(diǎn)是畫面比較呆板、缺少變化。1.4平衡式構(gòu)圖

平衡式構(gòu)圖給人一種祥和、平靜的感覺，缺點(diǎn)是缺乏創(chuàng)新，沒有新意。平衡式構(gòu)圖不像對(duì)稱式構(gòu)圖那樣老氣、呆板，所以很多電商設(shè)計(jì)者都會(huì)選擇這種構(gòu)圖方法。1.5緊湊式構(gòu)圖緊湊式構(gòu)圖

緊湊式構(gòu)圖就是將商品以特寫的形式加以放大，布滿畫面，具有緊湊、細(xì)膩、微觀等特點(diǎn)。1.6X形構(gòu)圖X形構(gòu)圖X形構(gòu)圖是對(duì)角線構(gòu)圖的升級(jí)版，也稱放射式構(gòu)圖。它是將視覺焦點(diǎn)放置在畫面的中央位置，讓每一條放射線的中點(diǎn)都位于視覺焦點(diǎn)之上。直通車圖片設(shè)計(jì)2直通車圖片的視覺效果不容忽視。消費(fèi)者通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入頁面，最先從直通車展示位看到的就是圖片和標(biāo)題，并且圖片占了絕大部分位置，所以極大地影響了點(diǎn)擊率。優(yōu)秀的直通車圖片能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才可能有轉(zhuǎn)化，從而提升直通車廣告的效果。2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

在制作促銷圖片之前，第一步要做的就是根據(jù)文案或商品等因素來進(jìn)行風(fēng)格定位。我們可以根據(jù)直通車的投放計(jì)劃確定自身直通車商品廣告所投放的位置（第幾頁，第幾個(gè)商品），以便對(duì)周邊商品進(jìn)行分析，從而在設(shè)計(jì)上更為突出，以引起消費(fèi)者的注意。直通車圖片應(yīng)用案例2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)時(shí)，要確定廣告的商品所針對(duì)的消費(fèi)群體，同時(shí)分析他們的喜好，以確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及顏色；分析他們的消費(fèi)能力，以確定什么樣的促銷方式是其最容易接受的；分析他們的生活習(xí)慣，合理調(diào)整投放時(shí)間和策略，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，以提高投放效率。針對(duì)年輕消費(fèi)群體的直通車圖針對(duì)商務(wù)群體的直通車圖2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下技巧。

在設(shè)計(jì)直通車圖時(shí)，可以：選擇合適的背景顏色，或者在拍攝時(shí)選擇使用與商品本身色彩差異較大的背景顏色。同時(shí)，注意背景的顏色切勿太雜太亂，否則會(huì)影響商品在圖片中的主導(dǎo)地位。也可以把圖片的背景進(jìn)行適當(dāng)?shù)哪：幚恚酝怀錾唐沸蜗?。運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋尘?1背景模糊處理2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下技巧。

在進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)時(shí)，較暗的圖片可以用色階調(diào)亮，模糊的圖片可以適當(dāng)銳化。在縮放商品圖片時(shí)，商品會(huì)相應(yīng)地變模糊，因此在縮小商品后適當(dāng)銳化一次（不可超過兩次），這樣商品看上去更有質(zhì)感。需要注意的是，縮小了的圖片切勿放大，如果覺得商品縮放得太小了，就用高精度原圖重新縮放。保證圖片清晰度02用色階調(diào)亮背景2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下技巧。

商品不能被任何素材及文字覆蓋，要保證圖片與素材或文字的間距至少為10像素。對(duì)于展示文案的具體內(nèi)容，店主必須分析商品及消費(fèi)群體，提煉出精髓予以展示。精簡(jiǎn)文字，去除“牛皮癬”03突出促銷價(jià)格2.1圖片整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

確定圖片風(fēng)格定位以后，就可以進(jìn)行直通車圖的制作了。在制作直通車圖時(shí)，可以參考以下技巧。

在做商品展示和拍攝時(shí)，可以找一些“配角”進(jìn)行搭配，但要注意它們的主次關(guān)系。消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)根據(jù)圖片中的比例關(guān)系來區(qū)分商品，因此主角要占約2/3的位置，以避免給消費(fèi)者帶來誤解。巧用素材搭配04素材搭配2.2突出商品賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)