上海海關學院《廣告史》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁上海海關學院

《廣告史》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是2、在網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預D.只關注熱門內(nèi)容，忽略其他信息3、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊4、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展5、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作6、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進行色彩調(diào)整D.加入適當?shù)谋尘耙魳?、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術和設備8、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道9、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪10、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分11、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設網(wǎng)絡版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是12、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報13、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法14、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業(yè)的合作，實現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據(jù)實際情況選擇15、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析科技新聞報道的特點和難點，以及如何提高科技新聞的可讀性和傳播效果。2、（本題5分）結合具體案例，分析媒體在推動健康生活方式普及方面的傳播策略。3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的風險管理中，如何識別和應對政策風險、市場風險和技術風險。4、（本題5分）分析國際傳媒巨頭的發(fā)展模式和經(jīng)營策略，對我國傳媒業(yè)的發(fā)展有哪些啟示和借鑒意義？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述媒體在構建和諧社會中的作用，分析媒體應如何通過傳播正能量、促進社會公平正義、推動社會文明進步，為和諧社會建設貢獻力量。2、（本題5分）全面論述媒體在報道科技成果轉化和產(chǎn)學研合作中的作用和途徑，如何推動科技創(chuàng)新與經(jīng)濟社會發(fā)展深度融合。3、（本題5分）傳媒行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展是應對市場競爭和技術變革的必然選擇。請全面論述傳媒創(chuàng)新的類型、動力和策略，以及如何營造有利于傳媒創(chuàng)新的環(huán)境和機制。4、（本題5分）深入探討在跨境教育合作的領域中，傳媒如何推動優(yōu)質(zhì)教育資源共享和文化交流。5、（本題5分）詳細論述廣告創(chuàng)意中的色彩心理學應用，分析如何根據(jù)色彩的象征意義和情感聯(lián)想，選擇合適的色彩搭配來增強廣告的吸引力和影響力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡劇在播出過程中因演員的個人丑聞，影響劇集口碑。分析這種情況對劇集傳播和演員形象的影響，探討影視制作方應如何應對此類突發(fā)情況。2、（本題10分）某社交媒體上的一場公益活動通過明星和網(wǎng)友的共同參與，成功籌集了大量善款。分析活動的策劃和傳播策略，探討社交媒體如何發(fā)揮公益?zhèn)鞑サ牧α?，激發(fā)公眾的參與熱情，推動社會公益