上海民航職業(yè)技術(shù)學(xué)院《傳播設(shè)計(jì)與應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)上海民航職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《傳播設(shè)計(jì)與應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場(chǎng)景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)2、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝3、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論4、對(duì)于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長(zhǎng)體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)5、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來(lái)的銷售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分6、在新聞采訪中，以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)7、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容8、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷9、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺(jué)沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音10、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式11、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是12、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力13、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本14、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是15、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范16、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請(qǐng)大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量17、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量18、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方19、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識(shí)科普類20、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對(duì)報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場(chǎng)的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述在紀(jì)錄片的國(guó)際傳播中，如何通過(guò)跨文化傳播策略，讓中國(guó)紀(jì)錄片走向世界，展示中國(guó)形象和文化魅力。2、（本題5分）分析在社交媒體的用戶隱私政策解讀中，用戶應(yīng)如何理解和關(guān)注平臺(tái)的隱私規(guī)定，保護(hù)個(gè)人信息。3、（本題5分）請(qǐng)簡(jiǎn)述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)與新媒體融合來(lái)提升自身的傳播力和影響力，并舉例說(shuō)明成功的融合案例。4、（本題5分）社交媒體的社交互動(dòng)游戲?qū)τ脩舻膮⑴c度和粘性有著重要影響。請(qǐng)論述社交互動(dòng)游戲的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。5、（本題5分）媒體在報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，容易引發(fā)輿論爭(zhēng)議。請(qǐng)分析如何在報(bào)道中保持理性和客觀，避免過(guò)度炒作和誤導(dǎo)公眾。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某電視劇在海外播出后受到不同程度的文化誤解。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，探討傳媒作品在跨文化傳播中應(yīng)如何減少文化折扣，增強(qiáng)文化認(rèn)同。2、（本題5分）某新聞網(wǎng)站在頁(yè)面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)方面進(jìn)行了優(yōu)化，流量大幅提升。分析其優(yōu)化措施的有效性，探討媒體網(wǎng)站如何通過(guò)提升用戶體驗(yàn)吸引和留住用戶。3、（本題5分）某電影的宣傳海報(bào)因設(shè)計(jì)獨(dú)特而在社交媒體上廣泛傳播，為電影預(yù)熱起到了重要作用。分析海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、視覺(jué)元素運(yùn)用、與電影主題的契合度，以及宣傳海報(bào)在電影營(yíng)銷中的重要性。4、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)的算法推薦導(dǎo)致用戶信息過(guò)載和焦慮。剖析這種現(xiàn)象的原因和影響，探討平臺(tái)應(yīng)如何優(yōu)化算法，減輕用戶負(fù)擔(dān)。5、（本題5分）某短視頻平臺(tái)與地方政府合作，推廣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，取得了良好的效果。分析合作模式、宣傳策略和對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，探討短視頻平臺(tái)在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）分析自媒體平臺(tái)的興起對(duì)傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀和職業(yè)道