晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)課件

晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)誕生背景晨光控股（集團）有限公司成立于1997年，是一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具供應(yīng)商和品牌服務(wù)商。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人民享受使用過程并激發(fā)使用者的創(chuàng)意。

企業(yè)發(fā)展：

2002年，晨光文具開始規(guī)?；?jīng)營，以規(guī)模求效益；2004年，晨光文具將品牌戰(zhàn)略提上重要日程；2008年，晨光文具啟動連鎖零售事業(yè)；2010年，企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入218,202.43萬元，較上年增長15.11%；實現(xiàn)利潤總額6,843.11萬元，較上年增長28.79%。2011年，晨光文具啟動電子商務(wù)，逐步開通電子商務(wù)業(yè)務(wù)探索。目前，晨光產(chǎn)品的售價是日本同行的1/3，毛利率大約在15%～20%左右，晨光文具連續(xù)6年的年銷售增長率達(dá)到40%以上，成為文具行業(yè)里最具增長性的企業(yè)。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)中國晨光文具

——晨光總有新創(chuàng)意（核心價值）制造優(yōu)勢——高品質(zhì)大規(guī)模生產(chǎn)晨光創(chuàng)建了十五萬平方米的高科技工業(yè)園，擁有4000多名熟練技術(shù)工人和高素質(zhì)的管理團隊，以及世界一流的生產(chǎn)工藝和品質(zhì)管理流程確保晨光能夠在大規(guī)模生產(chǎn)需要下保持優(yōu)良品質(zhì)。技術(shù)優(yōu)勢和成本優(yōu)勢的整合造就了晨光的制造能力，使得晨光工廠得以將創(chuàng)意又快又好地轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品并實現(xiàn)銷售?！白杂晌覄?chuàng)意”是晨光文具品牌的口號。晨光文具不是一個傳統(tǒng)的制造企業(yè)，而是屬于“創(chuàng)意型企業(yè)”。晨光文具，以激發(fā)靈感的力量，幫助每個人實現(xiàn)創(chuàng)意的夢想！晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)商標(biāo)顏色M&G是晨化中吸收光文具的英文商標(biāo)，是英文單詞MorningGlory的首字母，寓意為早晨的光榮。紅色“M”是中國紅，代表晨光源于中國，不斷從中國優(yōu)秀文養(yǎng)分；黑色“G”是國際黑，代表晨光將立足世界舞臺，向世界傳播中國文化！晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)產(chǎn)品理念

環(huán)保、高性價比、時尚、科技、樂趣晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具產(chǎn)品書寫工具：中性筆、圓珠筆、活動鉛筆、寶珠、熒光筆、記號筆、白板筆、纖維墨水筆、鋼筆、輕油筆等

替芯類：中性筆替芯、圓珠筆替芯、鉛芯等

修正工具：修正液、修正帶、水基修正液等

膠類：固體膠、液體膠、白膠、其它

橡皮類：學(xué)生用橡皮、美術(shù)用橡皮

畫材類：油畫棒、水彩筆、彩泥、水溶性油畫棒、彩色鉛筆

尺類:直尺、套尺、圓規(guī)包袋類:書包筆袋時尚購物袋零錢包本冊類:鐵訂本、單線圈本、雙線圈本、軟面抄、膠套本文件夾類:資料冊、強力夾、抽桿夾、按口袋、風(fēng)琴包、紐扣袋其它類:剪刀、長尾夾晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)——

了解晨光文具晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)產(chǎn)品示意圖產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋各式筆類、書包、畫材、橡皮泥、膠水、橡皮、尺類、修正工具、抄本等學(xué)生文具和辦公文具。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)產(chǎn)品特點晨光文具產(chǎn)品以質(zhì)量有保證、產(chǎn)品類型多、覆蓋面積廣泛、價格適宜、品牌效應(yīng)、加盟商多、分類清楚、銷售渠道廣，宣傳力度廣、也是學(xué)生首選的老牌子文具用品。特別用具造型卡哇伊，具備新穎的時代特征。符合中小學(xué)生、白領(lǐng)工作人員的辦公需求，具有實用性與美觀性的雙重優(yōu)點。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)企業(yè)主張——“書寫創(chuàng)意”晨光將源遠(yuǎn)流長的書寫文化和21世紀(jì)“科技、時尚、環(huán)?！钡膰H設(shè)計觀整合在一起，使“晨光總有新創(chuàng)意”成為企業(yè)獨一無二的核心價值。晨光總有新創(chuàng)意，表現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，就是“書寫創(chuàng)意”。由3個設(shè)計中心和跨國設(shè)計師團隊組成的晨光全球創(chuàng)意工作室每年推出160多個新產(chǎn)品。從2003年至2009年，晨光已經(jīng)擁有突破240向?qū)＠夹g(shù)，而且專利技術(shù)的數(shù)量在不斷快速增長。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)2011年1月29日至2月1日，晨光文具參加了德國法蘭克福國際禮品用品展覽會。本屆展會，研發(fā)中心和國際業(yè)務(wù)部均有參與，以國際市場調(diào)研和業(yè)務(wù)為工作重點。

晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)公益晨光

在中國文具行業(yè)，有兩個標(biāo)桿，一個是晨光集團的董事長陳升明，一個就是齊心的陳欽鵬。前者依靠規(guī)?；?jīng)營，大搞零售樣板店和銷售終端，后者則專注于品牌。晨光主打?qū)W生文具，而齊心則專注于辦公文具。

晨光主要通過三種途徑進行品牌塑造：1.通過慈善活動塑造良好的品牌形象；(案例如下圖所示)2.通過與高校的互動，在學(xué)生中間建立品牌形象；3.通過一系列晨光系的建立，大力宣傳公司的品牌形象。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具的社會貢獻：晨光文具公司將部分資金投入到社會的關(guān)愛兒童成長公益活動中去，以“小包裹，大愛心”的方式奉獻自己的一份力量。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光文具用“真誠的力量”去做事，去創(chuàng)新、去尋求突破，為更多的孩子撐起一片成長晴空。守護一份執(zhí)著，成就一番事業(yè)將是晨光現(xiàn)在乃至未來不屑的追求。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)這個是晨光文具的米菲(miffy)系列圓珠筆系列，以生動活潑的形象貼合學(xué)生人群對新事物的喜愛，也符合消費者心里有新產(chǎn)品的好奇心理。精致新穎的包裝，外加強有力的宣傳廣告力度，一定程度上都給晨光文具的銷售營造了便利的條件和先天就有的規(guī)模優(yōu)勢。只要迎合大眾口味的產(chǎn)品，才是好的產(chǎn)品。晨光文具做的不僅是質(zhì)量，做的更是一種口碑。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)晨光發(fā)展中的不足：（一）企業(yè)在營業(yè)額、產(chǎn)品附加值和技術(shù)含量方面與世界頂級水平差距還很大。（二）在高端市場的產(chǎn)品還有待開發(fā)。（三）辦公用品市場知名度低。晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)中國十大文具品牌晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)——晨光文具各地加盟店（中國）晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)——晨光文具天貓旗艦店晨光文具-設(shè)計心理學(xué)作業(yè)任何企業(yè)的成功都不是偶然的，從晨光的營銷戰(zhàn)略模式看，其開始之初，也并不是具有很強的勢，但自從晨光確定以產(chǎn)品創(chuàng)新為基點重新塑造“晨光”品牌的營銷戰(zhàn)略后，晨光的發(fā)展就開始了一次又一次的突破。這種突破絕非單純的銷量的增長，而是整個消費者口碑和市場效應(yīng)的大幅度提升，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和規(guī)模優(yōu)勢這“雙輪驅(qū)動”