《djsw當(dāng)代世界市場》課件

當(dāng)代世界市場課程概述課程內(nèi)容本課程涵蓋當(dāng)代世界市場的基本理論，從全球經(jīng)濟(jì)概況、經(jīng)濟(jì)全球化到全球價(jià)值鏈、國際市場營銷等各個(gè)方面進(jìn)行深入探討。課程目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)當(dāng)代世界市場的理解和分析能力，掌握國際市場營銷的基本理論和實(shí)踐技能，為未來從事國際商務(wù)活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。全球經(jīng)濟(jì)概況指標(biāo)2022年2023年預(yù)測(cè)全球GDP95萬億美元102萬億美元全球貿(mào)易總額32萬億美元35萬億美元全球FDI1.5萬億美元1.8萬億美元經(jīng)濟(jì)全球化的內(nèi)涵經(jīng)濟(jì)一體化跨國界商品、服務(wù)、資本和勞動(dòng)力自由流動(dòng)，形成統(tǒng)一的國際市場。生產(chǎn)要素流動(dòng)資本、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)，促進(jìn)資源優(yōu)化配置。經(jīng)濟(jì)相互依存各國經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系，相互影響，形成相互依存的全球經(jīng)濟(jì)體系。全球化的歷史進(jìn)程121世紀(jì)信息技術(shù)革命加速全球一體化220世紀(jì)國際貿(mào)易、投資、金融自由化319世紀(jì)工業(yè)革命推動(dòng)貿(mào)易和殖民擴(kuò)張全球化的推動(dòng)力技術(shù)進(jìn)步互聯(lián)網(wǎng)、交通運(yùn)輸?shù)燃夹g(shù)的進(jìn)步，降低了跨國貿(mào)易和投資的成本，促進(jìn)了全球資源的流動(dòng)。經(jīng)濟(jì)一體化區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作組織的建立，如歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)，推動(dòng)了貿(mào)易自由化和投資便利化，加速了全球經(jīng)濟(jì)一體化。市場需求各國企業(yè)尋求更廣闊的市場，消費(fèi)者對(duì)多樣化商品和服務(wù)的需求，推動(dòng)了跨國貿(mào)易和投資。全球化的表現(xiàn)形式全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，其表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：國際貿(mào)易的增長和國際分工的深化國際資本流動(dòng)和跨國投資的增加信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息傳播的全球化文化交流的加強(qiáng)和文化融合的趨勢(shì)全球性問題的凸顯，如氣候變化、環(huán)境污染、恐怖主義等全球化的影響經(jīng)濟(jì)增長促進(jìn)貿(mào)易和投資，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？萍歼M(jìn)步加速技術(shù)傳播和創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率。文化交流增進(jìn)不同文化之間的理解和融合，豐富文化多樣性。全球價(jià)值鏈全球價(jià)值鏈?zhǔn)侵府a(chǎn)品從設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造過程，跨越國界，由多個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)參與，形成一個(gè)完整的價(jià)值鏈。國際直接投資2.5T投資總額2022年全球外國直接投資總額達(dá)到2.5萬億美元。10投資類型跨國公司通常使用10種常見的國際直接投資形式。12投資目標(biāo)企業(yè)投資的目標(biāo)是利用不同國家的人力資本、資源、市場和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。跨國公司的興起全球化浪潮推動(dòng)了跨國公司的快速發(fā)展。跨國公司將生產(chǎn)、營銷和研發(fā)等業(yè)務(wù)擴(kuò)展到多個(gè)國家?？鐕窘⒘巳蚧墓?yīng)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)和管理體系。全球營銷戰(zhàn)略市場定位精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場，了解消費(fèi)者需求和行為。策略制定根據(jù)市場定位制定營銷策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等。全球化實(shí)施將營銷策略在全球范圍內(nèi)實(shí)施，并進(jìn)行有效的管理和協(xié)調(diào)。國際市場細(xì)分地理細(xì)分根據(jù)地理位置劃分市場，例如國家、地區(qū)、城市等。人口細(xì)分根據(jù)人口特征劃分市場，例如年齡、性別、收入、教育水平等。心理細(xì)分根據(jù)消費(fèi)者的心理特征劃分市場，例如生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性、態(tài)度等。行為細(xì)分根據(jù)消費(fèi)者購買行為劃分市場，例如購買頻率、購買量、品牌忠誠度等。市場進(jìn)入方式直接出口通過獨(dú)立的銷售網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品或服務(wù)直接銷售給海外客戶。間接出口通過當(dāng)?shù)卮砩袒蚪?jīng)銷商將產(chǎn)品或服務(wù)銷售給海外客戶。外商投資在海外設(shè)立子公司、合資企業(yè)或收購現(xiàn)有企業(yè)，直接參與當(dāng)?shù)厥袌鲞\(yùn)作。特許經(jīng)營授予海外企業(yè)使用品牌、技術(shù)和經(jīng)營模式的權(quán)利，以擴(kuò)展海外市場。戰(zhàn)略聯(lián)盟與海外企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)市場，共享資源和風(fēng)險(xiǎn)。國際產(chǎn)品策略1產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化針對(duì)全球市場推出統(tǒng)一的產(chǎn)品，最大限度地降低生產(chǎn)成本，并簡化物流和營銷流程。例如，可口可樂、耐克等品牌。2產(chǎn)品適應(yīng)化根據(jù)不同國家或地區(qū)的文化、習(xí)慣、法律法規(guī)等因素，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和修改，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆＠?，麥?dāng)勞在不同國家推出不同口味的漢堡。3產(chǎn)品創(chuàng)新化針對(duì)不同市場的獨(dú)特需求，開發(fā)新的產(chǎn)品，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好和口味。例如，蘋果公司針對(duì)中國市場推出了“中國紅”iPhone。國際價(jià)格政策成本加成定價(jià)成本加成定價(jià)是一種常用的定價(jià)方法，根據(jù)產(chǎn)品成本加上一定比例的利潤率來確定價(jià)格。競爭定價(jià)競爭定價(jià)是指根據(jù)競爭對(duì)手的價(jià)格來確定自己的價(jià)格，可以采取高于、低于或與競爭對(duì)手價(jià)格相同的策略。價(jià)值定價(jià)價(jià)值定價(jià)是指根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值來確定價(jià)格，將產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化為價(jià)格，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)客戶的價(jià)值。國際渠道策略直接渠道企業(yè)直接向最終消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，例如在線銷售或自營店。間接渠道企業(yè)通過中間商，如批發(fā)商、零售商或代理商，將產(chǎn)品銷售給最終消費(fèi)者。混合渠道企業(yè)同時(shí)使用直接和間接渠道，以滿足不同市場和消費(fèi)者的需求。國際促銷策略廣告宣傳通過各種媒體渠道，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。公共關(guān)系建立和維護(hù)公司與公眾之間的良好關(guān)系，塑造積極的品牌形象，提升企業(yè)知名度。銷售推廣通過促銷活動(dòng)、折扣、贈(zèng)品等手段，刺激消費(fèi)者購買行為，提升銷售額?；顒?dòng)營銷通過舉辦展會(huì)、論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，與潛在客戶建立聯(lián)系，推廣產(chǎn)品或服務(wù)。全球品牌管理品牌定位確定品牌在全球市場中的獨(dú)特價(jià)值主張，與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。品牌形象打造一致的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括標(biāo)識(shí)、顏色、字體和風(fēng)格，傳遞品牌文化。品牌溝通制定全球化的品牌溝通策略，通過廣告、公關(guān)、社交媒體等渠道傳播品牌信息。國際市場信息系統(tǒng)信息來源內(nèi)部信息外部信息信息類型銷售數(shù)據(jù)、市場份額、客戶反饋經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、競爭對(duì)手信息、消費(fèi)者行為信息收集方法內(nèi)部數(shù)據(jù)庫、銷售報(bào)告、市場調(diào)查政府?dāng)?shù)據(jù)、市場研究機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)全球競爭戰(zhàn)略制定全球競爭戰(zhàn)略，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身資源和優(yōu)勢(shì)，以及目標(biāo)市場環(huán)境進(jìn)行。選擇合適的市場進(jìn)入策略，例如，直接投資、合資、授權(quán)、出口等。建立全球化的營銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈體系，以降低成本，提升效率。培養(yǎng)全球化人才，具備跨文化溝通和管理能力，能夠適應(yīng)不同文化和市場環(huán)境。全球化趨勢(shì)與挑戰(zhàn)1技術(shù)進(jìn)步互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，加速了全球化進(jìn)程。2市場一體化各國市場日益融合，貿(mào)易和投資自由化程度不斷提高。3文化融合全球化促進(jìn)了不同文化之間的交流和融合，但也可能引發(fā)文化沖突。4環(huán)境問題全球化帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來了環(huán)境問題，如氣候變化和資源枯竭。新興市場分析市場規(guī)模新興市場擁有龐大的人口和快速增長的經(jīng)濟(jì)體量，為企業(yè)提供巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。消費(fèi)潛力隨著居民收入水平提高，新興市場的消費(fèi)需求不斷增長，為各種產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了巨大的市場。政府政策許多新興市場政府積極實(shí)施鼓勵(lì)投資和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，為企業(yè)創(chuàng)造了有利的營商環(huán)境。中國企業(yè)走向世界全球化戰(zhàn)略中國企業(yè)積極實(shí)施國際化戰(zhàn)略，開拓海外市場，提升國際競爭力。海外投資中國企業(yè)加大海外投資力度，布局全球資源，參與國際產(chǎn)業(yè)鏈合作。品牌建設(shè)中國企業(yè)注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，樹立良好國際形象。國際化人才培養(yǎng)語言能力掌握至少一門外語，能進(jìn)行基本的溝通交流，并能理解不同文化背景?？缥幕庾R(shí)了解不同國家的文化習(xí)俗、價(jià)值觀和行為模式，并能適應(yīng)不同的文化環(huán)境。國際視野關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，了解國際貿(mào)易和投資規(guī)則，并能將全球化的視角融入到工作中。后疫情時(shí)代的市場變革全球化加速疫情加速了全球供應(yīng)鏈重構(gòu)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線上化趨勢(shì)遠(yuǎn)程辦公、線上購物等線上模式快速普及。新興市場崛起疫情后，新興市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力?？沙掷m(xù)發(fā)展環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，綠色消費(fèi)成為新趨勢(shì)。案例分享與討論通過真實(shí)案例分析，深入了解不同企業(yè)在全球市場中的成功策略和挑戰(zhàn)。跨國公司的全球化擴(kuò)張案例新興市場企業(yè)的國際化發(fā)展歷程中國企業(yè)在海外市場取得成功的案例總結(jié)與反思1知識(shí)回顧回顧本課程內(nèi)容，了解當(dāng)代世界市場的關(guān)鍵要素，包括經(jīng)濟(jì)全球化、全球價(jià)值