亞運(yùn)電影項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書（版）

2021廣州亞運(yùn)會

亞運(yùn)電影工程商業(yè)方案書://gz2021一壹國際影業(yè)工程背景廣州正在醞釀歷史上最好的亞會！

——亞奧理事會總干事侯賽因·穆沙拉姆2010年中國廣州1第16屆亞運(yùn)會2中國在奧運(yùn)后的最大體育賽事焦點(diǎn)3南中國有史以來最矚目的世界級盛事4工程背景2021年廣州亞組委啟動整個亞運(yùn)的最大扛桿效應(yīng)的整合宣傳工程——亞運(yùn)電影?激情盛會?〔暫定名〕影片概況片名《激情盛會》監(jiān)制——陳錫康：成龍、劉德華、曾志偉、吳彥祖、舒淇、趙薇、陳坤、等近百位日本、韓國、中國兩岸三地影星和體育明星導(dǎo)演作品:?甜蜜蜜?主演：張曼玉、黎明?花木蘭?主演：趙薇、陳坤?韓城攻略?主演：梁朝偉、舒淇?東京攻略?主演：梁朝偉、鄭伊健、陳慧琳等導(dǎo)演：馬楚成演員表：領(lǐng)銜主演：成龍、吳彥祖、舒淇、阿SA制作團(tuán)隊(duì)概述一壹國際影業(yè)

中國電影集團(tuán)公司

香港鴻森首部亞運(yùn)電影旨在亞洲乃至世界推廣屬于大為東方細(xì)于嶺南的文化特色。故在整個電影創(chuàng)作過程中層層高品質(zhì)把關(guān)，不計(jì)本錢力爭將該劇打造成精品力作。借此向全世界展示出廣州亞運(yùn)會和奧林匹克精神。一壹國際影視文化傳媒〔北京〕，主要從事電視劇、電影的制作、發(fā)行及宣傳推廣業(yè)務(wù)。影片的使命及肩負(fù)的社會責(zé)任該片是史上的第一部以亞運(yùn)為主題的電影，代表著亞運(yùn)宣傳的重要創(chuàng)新。同時也是第一部宣傳周期最長、宣傳力度最強(qiáng)、受眾最多的娛樂文化電影，力求全面表現(xiàn)亞運(yùn)舉辦城市廣州的活力以及嶺南文化魅力，為廣州亞運(yùn)留下珍貴的文化遺產(chǎn)。.宣傳亞運(yùn)會弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化

推廣亞運(yùn)會覺察嶺南文明，百越文化影片發(fā)行、宣傳推廣戰(zhàn)略規(guī)劃全國36條院線，超過1500家影院上映。上映周期：6~10周的放映周期。觀影預(yù)計(jì)：3~5萬場約200萬人次，票房過億。.上映檔期：2021年暑假檔期-國慶檔期。上映規(guī)模：400個以上拷貝連同數(shù)字放映。.1.開機(jī)前宣傳，新聞發(fā)布會。2.拍攝期間宣傳探班趣聞。3.后期制作中宣傳，幕后人物專訪。4.全國發(fā)行的宣傳，巡回發(fā)布會全國200家電視臺，網(wǎng)易、新浪、百度等中國10家大型網(wǎng)站，.全國排名前13家的報紙，加列車、航空、移動流媒體等發(fā)行策略

檔期和規(guī)模宣傳推廣方案推廣方案工程分析創(chuàng)意(一種文化價值)

生產(chǎn)——電影制作的本身就是一種創(chuàng)意形態(tài)的展現(xiàn)，就是一種文化價值銷售——把文化商品和文化效勞轉(zhuǎn)化成為收入和利潤的關(guān)鍵一環(huán)開發(fā)——利用消費(fèi)者的從眾心理，開發(fā)產(chǎn)品獲去利益生產(chǎn)(加工、復(fù)制)

銷售

延伸開發(fā)(文化價值再開發(fā))

受眾分析愛國人士追星迷其它電影迷體育迷情侶0%20%40%60%80%100%18.5%17.5%65%23.6%63.6%84.3%受眾人群主要集中在18至35歲的青年觀眾，中等以上文化水平，中高收入的都市工薪及白領(lǐng)階層

。電影的營銷規(guī)劃引起注意

電影不僅是制作出來的，也是營銷出來的，在某種意義上，營銷甚至比制作還要重要，營銷學(xué)所謂的AIDA理念，也成為電影營銷的策略選擇。

適宜的時間、地點(diǎn)有效的激發(fā)方式到達(dá)消費(fèi)者的購置目的即誘發(fā)興趣

刺激欲望

促成購置營銷學(xué)所謂的AIDA理念目標(biāo)受眾

影片賣點(diǎn)亞運(yùn)官方電影，港、澳、臺兩岸三地百余位影視及體育明星聯(lián)手演繹全亞洲同步發(fā)行，全球九大地區(qū)海外發(fā)行--搶占亞運(yùn)前檔期第一先機(jī)率先揭幕亞運(yùn)場館，將以獨(dú)特的角度表現(xiàn)亞運(yùn)場館的宏偉，美觀，實(shí)用及平安性M1M2M4M3

中日韓三國頂級制作團(tuán)隊(duì)拍攝地點(diǎn)將以亞洲和中國局部地區(qū)為主要地域背景，影片包括運(yùn)動、奮斗、勵志、喜劇、懸疑、愛情、追逐、時裝等元素。體育與電影體育賽事

體育愛好者影視文化工薪、白領(lǐng)2006年，世界杯之際，電影?夜宴?和體育節(jié)目“豪門盛宴〞合作，在節(jié)目播放時穿插電影片花，以“激情、欲望、背叛、復(fù)仇；豪門盛宴——以我們的夜宴〞為主題，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2〞的營銷戰(zhàn)略.專業(yè)人士廣闊群眾廣闊群眾情侶亞運(yùn)會觀眾電影影迷2021年廣州亞運(yùn)會制造了新聞話題，借他人之勢成就了自己?三峽好人?品牌觀念；出奇制勝，利用一切能利用的資源為自己的理念效勞檔期營銷策略商業(yè)電影

營銷過程除了要選對對象，還要選對時間才能到達(dá)事半功倍的效果。當(dāng)慣用的選擇原那么人盡皆知、幾乎成為規(guī)那么的時候，不墨守陳規(guī)突破性的切入角度才是創(chuàng)意時代的必勝法寶。PK

借勢營銷反其道行之電影貼片廣告

植入式廣告

電影素材拍攝廣告

引起群眾關(guān)注，既宣傳了電影，也擴(kuò)大了品牌影響企業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，創(chuàng)新產(chǎn)品；傳播其品牌知名度的目的貼片廣告作用擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳，樹立企業(yè)形象商業(yè)電影的合作形式聯(lián)合促銷

電影特許經(jīng)營

主人公代言

體驗(yàn)式營銷

品牌營銷，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

電影貼片廣告

植入式廣告

電影素材拍攝廣告

聯(lián)合促銷

所謂電影貼片廣告是指在電影放映前或放映的過程中，通過播放廣告的形式對企業(yè)的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳，這是一種傳統(tǒng)的電影廣告宣傳方式。植入式廣告是直觀、細(xì)節(jié)化的傳播方式。它通過生動的形象影響普通人的生活，小到、項(xiàng)鏈，大到汽車、航班，植入式廣告能使消費(fèi)者對該品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，進(jìn)而形成對品牌的認(rèn)知和偏好。企業(yè)利用電影中的劇情拍攝廣告，借助電影放映期間形成的效應(yīng)到達(dá)關(guān)聯(lián)影響效果。聯(lián)合促銷推廣是指在電影放映期間，合作企業(yè)與電影票房銷售進(jìn)行合作促銷，這種合作模式越來越多地被廣闊商家所看好。電影廣告合作形式主人公代言

有道是商品有價、品牌無價。大牌明星本身就是一大筆難以估價的無形財富。

體驗(yàn)式營銷消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動體驗(yàn)式營銷體驗(yàn)式營銷就是站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)等五個方面重新定義、設(shè)計(jì)營銷的思考方式。

創(chuàng)意的體驗(yàn)

想象一下再得知某年、某月、某一天的深夜12點(diǎn)，各家書店點(diǎn)著蠟燭、穿著黑斗篷、戴著小眼鏡銷售?哈里·波特?的時候，這種充滿創(chuàng)意的體驗(yàn)性消費(fèi)模式必然會得到消費(fèi)者的絕對關(guān)注。

感性訴求人們在進(jìn)行消費(fèi)行為時候往往會追求感性與情境的訴求，所以創(chuàng)造值得消費(fèi)者回憶的、易于參與的活動，開展注重體驗(yàn)和互動的活動，是創(chuàng)意營銷制勝的法寶。某年、某月、某一天的深夜12點(diǎn)，各家書店點(diǎn)著蠟燭、穿著黑斗篷、戴著小眼鏡銷售?哈里·波特?體驗(yàn)式營銷電影素材拍攝廣告“支付寶〞利用?天下無賊?的知名度吸引群眾關(guān)注，同時用電影的故事情節(jié)表現(xiàn)出來，使網(wǎng)上平安支付的概念更加通俗易懂，進(jìn)而引領(lǐng)更多人使用這一工具。支付寶

網(wǎng)絡(luò)支付的最新手段

傻根

?天下無賊?網(wǎng)上平安支付的概念

用支付寶，天下無賊

植入廣告植入式廣告是直觀、細(xì)節(jié)化的傳播方式。它通過生動的形象影響普通人的生活

汽車、航班家電珠寶、首飾、飾品服裝、家具亞運(yùn)電影?激情盛會?筆記本電腦植入廣告貫穿全劇道具?愛情呼叫轉(zhuǎn)移2?中的汽車??MOTO對白提及產(chǎn)品/品牌/理念例如?瘋狂的石頭?中，黃渤臺詞“班尼路，大品牌！〞葛優(yōu)和馮遠(yuǎn)征與會地點(diǎn)，茉莉餐廳葛優(yōu)和舒淇屢次倒酒，劍南春15年葛優(yōu)在餐廳結(jié)賬，使用的招商銀行的白進(jìn)信用卡葛優(yōu)在清華紫光的電腦上寫“征婚簡介〞貼片廣告合作流程

貼片廣告價格電影的營銷收益分析目前中國電影營銷處于初級階段，企業(yè)利用電影營銷活動進(jìn)行的品牌傳播還停留在貼片廣告、植入式廣告、電影素材拍攝廣告、聯(lián)合促銷和主人公代言這五種方式上，而美國等歐美地區(qū)除了上述五種方式開展成熟之外，其利用特許經(jīng)營而進(jìn)行的電影后產(chǎn)品開發(fā)方式已經(jīng)使用得相當(dāng)普遍。像世界造夢工廠、好萊塢的電影相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)是神乎其神無可匹敵的，因?yàn)橛耙晞〉漠a(chǎn)品獲益已大大超過影視劇本身的利潤。電影拍攝制作本錢演職人員本錢明星演員工作人員媒體宣傳

交通物流本錢服裝化裝道具300萬元人民幣

200萬元人民幣

100萬元人民幣

200萬元人民幣

不少于800萬元人民幣2.500萬元人民幣

中國的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和創(chuàng)作少林寺19821.02億牧馬人19821.3億周恩來19922.7億生死抉擇2000于本正1.16億英雄2002張藝謀2.5億非誠勿擾2021馮小剛3.40億赤壁上2021吳宇森3.2億畫皮2021陳嘉上2.1億長江七號2021周星馳1.8億梅蘭芳2021陳凱歌1.4億大灌籃2021朱延平1.12億2003年前歷史票房顯示我國大電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模但模式單一，但仍逃不出“武俠＋奇觀〞創(chuàng)作題材，缺乏創(chuàng)新意思，仍然落后于進(jìn)口大片012004年-2007年022021年功夫2004周星馳1.6億十面埋伏2004張藝謀1.5億無極2005陳凱歌1.7億1.3億天下無賊2004馮小剛1.2億

03?集結(jié)?，是一個新嘗試，試圖突破中國式大片〞的定式。?云水謠??命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移??瘋狂的石頭?電影題材和電影類型單一化，是內(nèi)地電影工業(yè)進(jìn)一步開展的瓶頸，突破“古裝武俠＋世界奇觀〞這一“中國式大片〞的定式，尋求與現(xiàn)實(shí)世界建立某種關(guān)聯(lián)冒險至少在票房上成功了。雖然我國的電影工業(yè)有了長足進(jìn)展，國產(chǎn)商業(yè)大片的平均實(shí)力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于進(jìn)口影片，中間形成了一個巨大的斷檔；缺乏一批能夠成為票房市場中流砥柱的次頂級電影。中國式大片的創(chuàng)作中國電影市場票房分析城市與農(nóng)村、大城市與中小城市社會開展的斷裂與失衡，在電影票房這一項(xiàng)上表現(xiàn)得非常明顯。據(jù)?報告?指出：在上世紀(jì)80年代中國電影的輝煌時期，年觀影人次200多億，票價2~5角錢，票房最高時超過2.3億元。

因此，假設(shè)考慮到物價因素，即使在創(chuàng)下了近10年來票房最高紀(jì)錄的2007年，其票房也與當(dāng)年的票房相差甚遠(yuǎn)。國產(chǎn)影片港臺影片合資影片進(jìn)口影片就單片而言，國產(chǎn)影片在票房上仍不能與進(jìn)口片匹敵票房城市與農(nóng)村社會開展的斷裂與失衡資金人才院線中國電影市場票房分析目前我國的電影票房集中于大中城市400家左右新建或改造的影院，而廣闊中小城市甚至西部的個別大城市的電影市場多數(shù)仍處于萎縮狀態(tài)。如果我國連續(xù)5年增長的票房收入，只是來源于全國20多個大中城市