平面設(shè)計基礎(chǔ)知識

本章簡介：

本章主要介紹了平面設(shè)計的基礎(chǔ)知識，其中包括平面設(shè)計的專業(yè)理論知識、平面設(shè)計的行業(yè)制作規(guī)范以及平面設(shè)計的軟件應(yīng)用知識和技巧等內(nèi)容。作為一個平面設(shè)計師只有對平面設(shè)計的基礎(chǔ)知識進行全面的了解和掌握，才能更好地完成平面設(shè)計的創(chuàng)意和設(shè)計制作任務(wù)。第1章平面設(shè)計的基礎(chǔ)知識2課堂學習目標平面設(shè)計的基本概念平面設(shè)計的項目分類平面設(shè)計的基本要素平面設(shè)計的常用尺寸平面設(shè)計軟件的應(yīng)用平面設(shè)計的工作流程31.1平面設(shè)計的基本概念1922年，美國人威廉·阿迪遜·德威金斯最早提出和使用了“平面設(shè)計（graphicdesign）”這個詞語。20世紀70年代，設(shè)計藝術(shù)得到了充分的發(fā)展，“平面設(shè)計”成為國際設(shè)計界認可的術(shù)語。平面設(shè)計是一個包含經(jīng)濟學、信息學、心理學和設(shè)計學等領(lǐng)域的創(chuàng)造性視覺藝術(shù)學科。它通過二維空間進行表現(xiàn)，通過圖形、文字、色彩等元素的編排和設(shè)計來進行視覺溝通和信息傳達。平面設(shè)計的形式表現(xiàn)和媒介使用主要是印刷或平面的。平面設(shè)計師可以利用專業(yè)知識和技術(shù)來完成創(chuàng)作計劃。41.2平面設(shè)計的項目分類廣告設(shè)計書籍設(shè)計刊物設(shè)計包裝設(shè)計網(wǎng)頁設(shè)計標志設(shè)計VI設(shè)計5廣告設(shè)計廣告設(shè)計是通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等視覺元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是為了實現(xiàn)傳達廣告目的和意圖的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計。平面廣告的類別主要包括有DM直郵廣告、POP廣告、雜志廣告、報紙廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等。6書籍設(shè)計書籍設(shè)計（bookdesign），又稱書籍裝幀設(shè)計，是指書籍的整體策劃及造型設(shè)計。策劃和設(shè)計過程包含了印前、印中、印后對書的形態(tài)與傳達效果的分析。關(guān)于書籍的分類，有許多種方法，但由于標準不同，分類也就不同。一般而言，我們按書籍的內(nèi)容涉及的范圍來分類，可分為文學藝術(shù)類、少兒動漫類、生活休閑類、人文科學類、科學技術(shù)類、經(jīng)營管理類、醫(yī)療教育類等。7刊物設(shè)計期刊雜志在設(shè)計時所依據(jù)的規(guī)格主要是參照雜志的樣本和開本進行版面劃分，其設(shè)計的藝術(shù)風格、設(shè)計元素和設(shè)計色彩都要和刊物本身的定位相呼應(yīng)。期刊雜志類媒體分為消費者期刊雜志、專業(yè)性期刊雜志、行業(yè)性期刊雜志等不同類別。具體包括財經(jīng)雜志、IT雜志、動漫雜志、家居雜志、健康雜志、教育雜志、旅游雜志、美食雜志、汽車雜志、人物雜志、時尚雜志、數(shù)碼雜志等。8包裝設(shè)計包裝設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計與科學技術(shù)相結(jié)合的設(shè)計，是技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計、材料、經(jīng)濟、管理、心理、市場等多功能綜合要素的體現(xiàn)，是多學科融會貫通的一門綜合學科。包裝設(shè)計按商品內(nèi)容分類，可以分為日用品包裝、食品包裝、煙酒包裝、化妝品包裝、醫(yī)藥包裝、文體包裝、工藝品包裝、化學品包裝、五金家電包裝、紡織品包裝、兒童玩具包裝、土特產(chǎn)包裝等。9網(wǎng)頁設(shè)計網(wǎng)頁設(shè)計是根據(jù)網(wǎng)站所要表達的主旨，將網(wǎng)站信息進行整合歸納后，進行的版面編排和美化設(shè)計。通過網(wǎng)頁設(shè)計，讓網(wǎng)頁信息更有條理，頁面更具有美感，從而提高網(wǎng)頁的信息傳達和閱讀效率。根據(jù)網(wǎng)頁的不同屬性，可將網(wǎng)頁分為商業(yè)性網(wǎng)頁、綜合性網(wǎng)頁、娛樂性網(wǎng)頁、文化性網(wǎng)頁、行業(yè)性網(wǎng)頁、區(qū)域性網(wǎng)頁等類型。10標志設(shè)計標志是具有象征意義的視覺符號。它借助圖形和文字的巧妙設(shè)計組合，藝術(shù)地傳遞出某種信息，表達某種特殊的含義。標志設(shè)計是將具體的事物和抽象的精神通過特定的圖形和符號固定下來，使人們在看到標志設(shè)計的同時，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志按功能分類，可以分為政府標志、機構(gòu)標志、城市標志、商業(yè)標志、紀念標志、文化標志、環(huán)境標志、交通標志等。11

VI設(shè)計VI設(shè)計即（VisualIdentity）企業(yè)視覺識別，企業(yè)視覺識別是指以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)，將企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀經(jīng)營概念變?yōu)殪o態(tài)的具體識別符號，并進行具體化、視覺化的傳播。具體指通過各種媒體將企業(yè)形象廣告、標志、產(chǎn)品包裝等有計劃地傳遞給社會公眾，樹立企業(yè)整體統(tǒng)一的識別形象。VI視覺識別主要有兩大部分組成，即基礎(chǔ)識別部分和應(yīng)用識別部分。其中，基礎(chǔ)識別部分主要包括企業(yè)標志設(shè)計、標準字體與印刷專用字體設(shè)計、色彩系統(tǒng)設(shè)計、輔助圖形、品牌角色（吉祥物）等。應(yīng)用識別部分包括辦公系統(tǒng)、標識系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、旗幟系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)、交通系列、展示系統(tǒng)等。121.3平面設(shè)計的基本要素圖形文字色彩13圖形通常，人們在閱讀一則平面設(shè)計作品的時候，首先注意到的是圖片，其次是標題，最后才是正文。如果說標題和正文作為符號化的文字受地域和語言背景限制的話，則圖形信息的傳遞則不受國家、民族、種族語言的限制，它是一種通行于世界的語言，具有廣泛的傳播性。因此，圖形創(chuàng)意策劃的選擇直接關(guān)系到平面設(shè)計作品的成敗。圖形的設(shè)計也是整個設(shè)計內(nèi)容最直觀的體現(xiàn)，它最大限度地表現(xiàn)了作品的主題和內(nèi)涵。14文字文字是最基本的信息傳遞符號。在平面設(shè)計工作中，相對于圖形而言，文字的設(shè)計安排也占有相當重要的地位，是體現(xiàn)內(nèi)容傳播功能最直接的形式。在平面設(shè)計作品中，文字的字體造型和構(gòu)圖編排恰當與否都直接影響到作品的訴求效果和視覺表現(xiàn)力。15色彩平面設(shè)計作品給人的整體感受取決于作品畫面的整體色彩。色彩作為平面設(shè)計組成的重要因素之一，色彩的色調(diào)與搭配受宣傳主題、企業(yè)形象、推廣地域等因素的共同影響。因此，在平面設(shè)計中要考慮消費者對顏色的一些固定心理感受以及相關(guān)的地域文化。161.4平面設(shè)計的常用尺寸印刷常用紙張開數(shù)印刷常見開本尺寸名片設(shè)計的常用尺寸其他常用的設(shè)計尺寸17印刷常用紙張紙張有國際標準和國內(nèi)標準，即國際標準稱為大度紙也稱A類紙，國內(nèi)標準稱為正度紙也稱B類紙。在實際生產(chǎn)運用中，根據(jù)客戶的要求來選擇所用紙張的類型來進行裁切。標準正度紙是尺寸為787×1092(mm)的紙張?？刹们袨橐韵乱?guī)格：B1(正對開，520×740mm）、B2（正四開，370×520mm）、B3（正八開，260×370mm）、B4（正十六開，185×260mm）、B5（正三十二開，130×185mm）。對比：例如用大度紙裁切出來的16開的尺寸為（A4）210×285mm，而用正度紙裁切出來的16開尺寸為（B4）185×260mm。18印刷常用紙張開數(shù)正度紙張：787mm×1092mm大度紙張：889mm×1194mm開數(shù)（正）尺寸單位（mm）開數(shù)（大）尺寸單位（mm）全開781×1086全開844×11622開530×7602開581×8443開362×7813開387×8444開390×5434開422×5816開362×3906開387×4228開271×3908開290×42216開195×27116開211×29032開135×19532開211×14564開97×13564開105×145開數(shù)，也稱紙張開數(shù)，用于表述印刷過程的紙張尺寸。開數(shù)指一張全張紙上排印多少版或裁切多少塊紙。一張全張紙稱全開；將全張紙排兩塊版、對折一次或從中間裁切一次稱二開或?qū)﹂_；對開紙從中間裁切或?qū)φ酆笞優(yōu)樗拈_，再依次裁切或?qū)φ鄯謩e稱為八開、16開、32開等等。19印刷常見開本尺寸正度開本：787mm×1092mm大度開本：889mm×1194mm開數(shù)（正）尺寸單位（mm）開數(shù)（大）尺寸單位（mm）2開520×7402開570×8404開370×5204開420×5708開260×3708開285×42016開185×26016開210×28532開185×13032開220×14264開92×13064開110×14220名片設(shè)計的常用尺寸類別方角圓角橫版90×5585×54豎版50×9054×85方版90×9090×9521其他常用的設(shè)計尺寸類別標準尺寸4開8開16開招貼畫540×380普通宣傳冊210×285三折頁廣告210×285手提袋400×285×80文件封套220×305信紙、便條185×260210×285掛旗540×380376×265IC卡85×54221.5平面設(shè)計軟件的應(yīng)用目前在平面設(shè)計工作中，經(jīng)常使用的主流軟件有Phot