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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學號:凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁,共1頁沈陽醫(yī)學院《傳播與當代社會問題》
2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在廣告?zhèn)鞑ブ?,對于一款新推出的智能手機,以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望?()A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言2、在廣告投放策略中,對于一款針對老年人群體的保健品,以下哪種媒體選擇更合適?()A.時尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道3、在紀錄片的拍攝過程中,為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性,以下哪種做法是不可取的?()A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝,避免片面呈現(xiàn)4、對于綜藝節(jié)目主持人來說,以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況?()A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是5、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式,在新聞報道中也有所應(yīng)用。然而,網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn),以下哪項是其中之一?()A.技術(shù)門檻低,易于操作B.能夠?qū)崟r互動,增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高,容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松,信息真實性有保障6、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計中,以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵?()A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格7、在媒體行業(yè),數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述,哪一項是正確的?()A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn),無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據(jù),普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高,關(guān)鍵在于視覺效果8、在傳媒行業(yè)中,危機公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關(guān):()A.媒體出現(xiàn)報道錯誤,引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件,影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞,引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進行危機公關(guān)9、在電影評論中,評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影?()A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據(jù)個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點10、在廣播新聞報道中,聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題?()A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能11、在社交媒體傳播中,話題標簽(#)的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與?()A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設(shè)置的標簽12、當策劃一場線上直播活動時,以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵?()A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設(shè)計13、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同,以下哪項不是新媒體新聞報道的特點?()A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣14、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時,以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景15、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中,以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性?()A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)分析財經(jīng)媒體在報道經(jīng)濟新聞時,如何做到專業(yè)準確、通俗易懂,為讀者提供有價值的信息和決策參考?2、(本題5分)在媒體倫理道德方面,保護個人隱私和維護公共利益之間常常存在沖突。請結(jié)合具體案例,探討如何在兩者之間尋求平衡。3、(本題5分)音樂傳媒在推廣音樂作品、培養(yǎng)音樂人才方面具有重要意義。請論述音樂傳媒的工作內(nèi)容和創(chuàng)新途徑,以及如何推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)分析媒體在促進社會資源合理配置和高效利用方面的信息傳播功能和輿論引導作用,論述如何通過媒體推動資源的優(yōu)化配置和可持續(xù)發(fā)展。2、(本題5分)廣告創(chuàng)意的品牌價值觀傳遞能夠贏得消費者的認同。請論述品牌價值觀傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行有效的品牌價值觀傳遞。3、(本題5分)全面闡述在新基建推進的過程中,傳媒如何傳播相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用,促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。4、(本題5分)在新媒體環(huán)境下,論述時尚產(chǎn)業(yè)的傳播模式創(chuàng)新和品牌推廣策略,以及如何引領(lǐng)時尚潮流。5、(本題5分)新聞報道的深度和廣度是衡量新聞質(zhì)量的重要標準。請全面論述如何在新聞報道中實現(xiàn)深度與廣度的平衡,以及在資源有限的情況下如何突出重點和提升報道價值。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)一家傳統(tǒng)出版社出版的一本暢銷書在網(wǎng)絡(luò)上被指存在抄襲現(xiàn)象。分析這一事件對出版社品牌形象的影響,探討出版社在選題審核、版權(quán)管理、危機公關(guān)等方面應(yīng)采取的措施。2、(本題10分)某網(wǎng)絡(luò)直播平臺的一位美食主播因推薦不健康食品而引
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