石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目2、在新聞報道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念3、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時，以下哪個技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)4、影視制作中的音效設(shè)計對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備5、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量6、對于媒體的社會責(zé)任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔(dān)當(dāng)？（）A.推動社會進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是7、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當(dāng)事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關(guān)旁觀者的視角報道8、在當(dāng)今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎9、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比10、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是11、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景12、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家13、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動14、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是15、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是16、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估17、對于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀18、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分19、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組20、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）旅游傳媒在推廣旅游目的地、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方面具有重要作用。請闡述旅游傳媒的工作重點(diǎn)和創(chuàng)新方式，以及如何提升旅游宣傳效果。2、（本題5分）工業(yè)傳媒在推動工業(yè)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級方面具有重要意義。請分析工業(yè)傳媒的報道內(nèi)容和方式。3、（本題5分）探討文化類綜藝節(jié)目如何通過創(chuàng)新形式和內(nèi)容，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？4、（本題5分）探討在新聞攝影中，如何捕捉人物的真實(shí)情感和瞬間表情？5、（本題5分）危機(jī)公關(guān)對于企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。請詳細(xì)闡述企業(yè)在面臨危機(jī)時，如何進(jìn)行危機(jī)預(yù)警、危機(jī)處理和危機(jī)后的形象修復(fù)。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某短視頻平臺的社會責(zé)任為例，分析短視頻平臺在社會發(fā)展中的作用。探討短視頻平臺應(yīng)如何履行社會責(zé)任。2、（本題5分）某地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上銷售不佳，盡管進(jìn)行了宣傳推廣。分析農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)傳播中的包裝、品牌塑造等方面的問題，以及如何提升銷售效果。3、（本題5分）分析某新聞事件的移動端傳播策略。探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的特點(diǎn)和趨勢。4、（本題5分）某電影的預(yù)告片在社交媒體上引發(fā)了觀眾的熱烈期待，但正片上映后口碑不佳。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，探討電影預(yù)告片與正片之間的關(guān)系以及如何避免觀眾期望落差。5、（本題5分）某廣播電臺的音樂節(jié)目在選曲和主持人風(fēng)格上較為陳舊，聽眾流失嚴(yán)重。分析該節(jié)目在音樂選擇和主持人培養(yǎng)方面的改進(jìn)方向，以及如何適應(yīng)聽眾不斷變化的音樂口味。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）論述媒體在促進(jìn)社會公共衛(wèi)生服務(wù)體系完善和