村民對鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的感知及其對旅游滿意度的影響-以澄邁高山朗村為例

村民對鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的感知及其對旅游滿意度的影響——以澄邁高山朗村為例目錄TOC\o"1-3"\h\u323431引言 1260702文獻(xiàn)回顧 1143072.1概念界定 178212.1.1鄉(xiāng)村旅游 1124952.1.2鄉(xiāng)村旅游效應(yīng) 1207902.1.3鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知 1114412.2鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知的研究現(xiàn)狀 2239683研究方法 3215983.1問卷設(shè)計(jì) 362563.2調(diào)查組織 3175473.3數(shù)據(jù)處理 3173363.4樣本概況 3139234研究結(jié)果與分析 4239944.1描述性分析 4148184.1.1鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)感知 4323394.1.2鄉(xiāng)村旅游社會(huì)效應(yīng)感知 5307104.1.3鄉(xiāng)村旅游環(huán)境效應(yīng)感知 72824.1.4鄉(xiāng)村旅游文化效應(yīng)感知 8252674.1.5滿意度與旅游參與愿意 9269524.2村民對旅游發(fā)展效應(yīng)的感知與滿意度的相關(guān)性分析 10112944.3回歸分析 1055814.3.1村民滿意度與其旅游發(fā)展效應(yīng)感知的回歸分析 10246685結(jié)論 1120303參考文獻(xiàn) 129796致謝 1418150附錄 16PAGE1-摘要：在海南省澄邁縣高山朗村采用問卷形式對高山朗村村民基于村民感知的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效應(yīng)評價(jià)進(jìn)行調(diào)查。本文主要采用相關(guān)性分析和回歸分析，分析村民對鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的感知及其對旅游滿意度的影響。其主要研究結(jié)論如下：（1）開展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了村莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是家庭的收入明顯增多，吸引了更多的投資，增加了村民的就業(yè)機(jī)會(huì)。（2）高山朗村的村民普遍認(rèn)為，開展鄉(xiāng)村旅游使村里居住環(huán)境的質(zhì)量提高，村內(nèi)空氣環(huán)境變得更好，不僅使鄉(xiāng)村景觀得到改善而且還增加了公共服務(wù)設(shè)施。（3）正面環(huán)境影響、正面社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)的正面感知與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成正相關(guān)關(guān)系。（4）對村民旅游發(fā)展?jié)M意度起到?jīng)Q定作用的因子為經(jīng)濟(jì)影響感知、正面環(huán)境影響感知。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；感知；旅游滿意度；鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)1引言鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。然而，學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)村民增收及其在鄉(xiāng)村振興中的作用并未達(dá)成一致。有研究表明，一些鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)中，當(dāng)?shù)卮迕癫⑽磸闹蝎@得經(jīng)濟(jì)利益；由于資本進(jìn)入，一些鄉(xiāng)村旅游社區(qū)旅游業(yè)漏損較為嚴(yán)重，導(dǎo)致虛假繁榮，而當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)并未出現(xiàn)顯著增長，反而由于旅游發(fā)展，村民承受了旅游發(fā)展帶來的擁擠、嘈雜、商業(yè)化、物價(jià)上漲等各種負(fù)面影響。當(dāng)前中國鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)入鄉(xiāng)村振興與共同富裕的新階段，需要評估鄉(xiāng)村旅游能否顯著提高提高村民收入，能否給鄉(xiāng)村帶來良好的社會(huì)效應(yīng)，以期指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游朝著推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，促進(jìn)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的方向發(fā)展。本課題旨在從村民角度研究鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而了解村民對鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度與看法，理解旅游鄉(xiāng)村村民對發(fā)展旅游滿意與否產(chǎn)生的原因。本研究結(jié)果將會(huì)充實(shí)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的研究內(nèi)容，并為“和美旅游鄉(xiāng)村”建設(shè)提供依據(jù)。2文獻(xiàn)回顧2.1概念界定2.1.1鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村旅游是以休閑娛樂為目的，以鄉(xiāng)村郊野為活動(dòng)空間，以鄉(xiāng)村生活及文化為依托，為游客提供鄉(xiāng)村體驗(yàn)以及田園生活的一種旅游類型。2.1.2鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)是一個(gè)多元的概念，指鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對目的地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等多個(gè)方面產(chǎn)生的綜合影響與效果。這些影響與效果既包括積極正面的促進(jìn)與改善，可能表現(xiàn)為消極而負(fù)面的影響，為鄉(xiāng)村帶來問題與挑戰(zhàn)。通過接待游客，鄉(xiāng)村旅游可能為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)就業(yè)和收入增長，同時(shí)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在社會(huì)影響方面，鄉(xiāng)村旅游有助于改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，可能提升村民生活品質(zhì)；在文化層面，鄉(xiāng)村旅游可能推動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)文化與習(xí)俗的保護(hù)和傳承，增強(qiáng)文化認(rèn)同感；在環(huán)境方面，鄉(xiāng)村旅游可能有助于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村自然生態(tài)的改進(jìn)和村容村貌的改善。然而，鄉(xiāng)村旅游也可能帶來一些負(fù)面影響，如過度商業(yè)化、帶來噪聲與環(huán)境污染等問題。因此，需要綜合考慮多方面的影響，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2.1.3鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知感知是指個(gè)體對客觀世界的綜合認(rèn)知。鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知?jiǎng)t是指對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等方面的綜合認(rèn)知。農(nóng)戶的鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知從側(cè)面在一定程度上反映了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r；調(diào)查農(nóng)戶的鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知是了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r及其對鄉(xiāng)村影響的一種有效途徑REF_Ref14336\r\h[1]。2.2鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知的研究現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)感知早在1990年代開始受到學(xué)者們的關(guān)注。相關(guān)成果涉及鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化、環(huán)境影響感知。一般來說，從旅游地生命周期角度來看，在鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的探索期，村民對旅游發(fā)展持支持態(tài)度，對旅游發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化和環(huán)境影響也都持肯定態(tài)度，認(rèn)為旅游發(fā)展帶來就業(yè)，增加了收入，對鄉(xiāng)風(fēng)文明與道德建設(shè)均有積極促進(jìn)作用，同時(shí)也完善了村中基礎(chǔ)設(shè)施，改善了村落環(huán)境REF_Ref14989\r\h[2]。例如，劉祎、王芳、秦國偉等發(fā)現(xiàn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游明顯改變了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)方式，旅游收入在村民家庭總收入比例大約為五分之一REF_Ref15256\r\h[3]；陳佳、張麗瓊、楊新軍等發(fā)現(xiàn)：鄉(xiāng)村旅游使農(nóng)戶物質(zhì)、社會(huì)資本得到明顯提升REF_Ref15332\r\h[4]。李冬花、王詠、陸林等發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游顯著促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可望成為實(shí)現(xiàn)共同富裕的有效路徑REF_Ref15416\r\h[5]。余利紅在湖北省恩施的調(diào)查表明，鄉(xiāng)村旅游對村民的家庭總收入具有顯著的增加作用REF_Ref15472\r\h[6]。不過，也有一些學(xué)者發(fā)現(xiàn)由于種種原因，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也出現(xiàn)“收入漏損”和“部分村民報(bào)酬低”“鄉(xiāng)村旅游加劇貧富分化”等問題REF_Ref16262\r\h[7]。在環(huán)境影響感知方面，孫婧雯、馬遠(yuǎn)軍、王振波等發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是踐行“兩山”理論、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村富裕的有效途徑，鄉(xiāng)村旅游不僅使鄉(xiāng)村的環(huán)境更加宜居宜游，而且在一定程度上，將綠水青山轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)效益REF_Ref15544\r\h[8]。李志飛等發(fā)現(xiàn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了積極的社會(huì)文化變遷，顯著改變了少數(shù)民族村民的語言、民族服飾，甚至生活習(xí)慣與風(fēng)俗，但是對其飲食習(xí)慣和地方傳統(tǒng)建筑特色并未顯著影響；且村民對旅游所帶來的積極影響感知顯著高于消極影響感知。莊曉平發(fā)現(xiàn)，村民并未感知到鄉(xiāng)村旅游帶來了社會(huì)文化的矛盾，對鄉(xiāng)村旅游帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響則既感受到積極的一面，也感受到消極的一面，且村民意見具有較高的一致性；而對環(huán)境影響感知?jiǎng)t分歧較大，尤其是認(rèn)為“旅游發(fā)展使當(dāng)?shù)匚廴驹龆唷币庖姴灰籖EF_Ref16586\r\h[9]。李永嬌的調(diào)查也發(fā)與，鄉(xiāng)村旅游居民對旅游發(fā)展的影響感知多為正面積極，且正面感知強(qiáng)度顯著高于對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所帶來的負(fù)面影響的感知REF_Ref16697\r\h[10]。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民對旅游發(fā)展?jié)M意度的研究成果較為豐富，通常認(rèn)為村民對旅游影響感知越趨于正向，強(qiáng)度越高，則對其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的滿意度也越高REF_Ref16795\r\h[11]。余燕伶以海南鄉(xiāng)村為例，調(diào)查了相關(guān)議題，并認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游提高了海南鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展水平，大量提供了村民在地就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)促進(jìn)了鄉(xiāng)村的社會(huì)凝聚力，改善了鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)REF_Ref16886\r\h[12]。但是，以海南為研究地，旅游鄉(xiāng)村村民對旅游發(fā)展效應(yīng)感知及其對旅游發(fā)展?jié)M意度影響的研究還較少。有必要對海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的效應(yīng)進(jìn)行調(diào)查與評估，以便于更好地了解鄉(xiāng)村旅游在村民心目中的印象及態(tài)度，以便于更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的作用。3研究方法3.1問卷設(shè)計(jì)本調(diào)查研究所涉及的調(diào)查問卷一共由兩個(gè)部分組成：第一部分為調(diào)查者背景信息，包括性別、年齡、最高學(xué)歷、家庭年平均純收入、在本地居住的時(shí)間等基本信息；第二部分為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況的居民感知量表，包括經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)、文化效應(yīng)、滿意度五個(gè)一級指標(biāo)31個(gè)二級指標(biāo)。采用Likert五級量表（“1”非常不符合，“2”表示有些不符合，“3”表示不確定，“4”表示有些符合，“5”表示非常符合）進(jìn)行測量。3.2調(diào)查組織本次調(diào)查對象為海南省澄邁縣高山朗村全體村民，共發(fā)放110份問卷；經(jīng)仔細(xì)整理分析，淘汰不合格的問題問卷后，得到100份有效問卷，整體問卷調(diào)查有效率90.0%。3.3數(shù)據(jù)處理將收集到的問卷經(jīng)整理后，利用SPSS21.0統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理。分析結(jié)果顯示，本次問卷整體信度（Cronbach’sα）為0.721，因此達(dá)到了信度標(biāo)準(zhǔn)。3.4樣本概況表1被調(diào)查者的基本情況名稱選項(xiàng)頻數(shù)百分比(%)累計(jì)百分比(%)性別男474747女5353100合計(jì)100100.0100.0年齡18歲以下16161618-40歲53536940-65歲21219065歲以上1010100合計(jì)100100.0100.0最高學(xué)歷初中及以下373737高中/中專303067大學(xué)?？?976大學(xué)本科161692研究生及以上88100合計(jì)100100.0100.0家庭平均收入1萬元以下1313131-2.9萬元3535483-4.9萬元4141895萬元以上1111100合計(jì)100100.0100.0沒有發(fā)展旅游之前，您的家庭收入是1萬元以下1010101-2.9萬元2323333-4.9萬元4646795萬元以上2121100合計(jì)100100.0100.0您在本地的居住時(shí)間（以年為單位)3年以上5554-10年47475211-20年46469820年以上22100合計(jì)100100.0100.0如表1所示，在本次調(diào)查對象中，男性比例占47%，女性比例占53%；年齡18歲以下、18-40歲、40-65歲、65歲以上占比分別為16%，53%，21%，10%；被調(diào)查者學(xué)歷是初中及以下和高中/中專占比較多，分別占比37%，30%；家庭的平均收入在1萬元以下、1-2.9萬元、3-4.9萬元、5萬元以上占比分別為13%，35%，41%，11%；沒有發(fā)展旅游之前，您的家庭收入在1萬元以下、1-2.9萬元、3-4.9萬元、5萬元以上占比分別為10%、23%、46%、21%；被調(diào)查者在高山朗村居住時(shí)間4-10年、11-20年的人居較多，分別占比47%、46%。4研究結(jié)果與分析4.1描述性分析4.1.1鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)感知表2關(guān)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的描述性分析結(jié)果。表2結(jié)果顯示，75%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了村莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了村莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的收入增加。一半的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游使家庭收入明顯增加，但也有一半的村民并不認(rèn)開展鄉(xiāng)村旅游增加了家庭收入。有40%的人認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游增加了本地居民就業(yè)機(jī)會(huì)，但也有四分之一（25%）的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游沒有增加本地居民就業(yè)機(jī)會(huì)。有超過一半的人認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游吸引了更多投資；僅36%的人認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)本地土特產(chǎn)的銷售，有41%的人認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游沒有帶動(dòng)本地土特產(chǎn)的銷售。有44%的人認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游使當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲，生活成本增加，32%的人認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游沒有使當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲，生活成本增加?？傮w來說，大約一半及以上的村民感知到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)增加、收入提升、投資增加；但鄉(xiāng)村旅游同時(shí)也使約三成的村民感受到生活成本增加。表2開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果名稱選項(xiàng)頻數(shù)百分比(%)累計(jì)百分比(%)開展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了村莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常不符合888有些不符合101018不確定7725有些符合454570非常符合3030100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游使家庭收入明顯增多非常不符合999有些不符合232332不確定191951有些符合343485非常符合1515100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游增加了本地居民的就業(yè)機(jī)會(huì)非常不符合121212有些不符合131325不確定353560有些符合313191非常符合99100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游吸引了更多投資非常不符合222有些不符合121214不確定343448有些符合313179非常符合2121100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了本地土特產(chǎn)的銷售非常不符合121212有些不符合292941不確定232364有些符合282892非常符合88100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游使當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲，生活成本增加非常不符合151515有些不符合171732不確定242456有些符合333389非常符合1111100合計(jì)100100.000100.0004.1.2鄉(xiāng)村旅游社會(huì)效應(yīng)感知鄉(xiāng)村旅游社會(huì)效應(yīng)感知的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果列于表3。分析結(jié)果顯示，村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游使鄰里的關(guān)系更加親近和諧的占比最高，53%的村民表示“有些符合”或者“非常符合”。有69%的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游提升了本地的知名度。有超過半數(shù)村民表示開展鄉(xiāng)村旅游使鄰里的關(guān)系更加親近和諧并且提升本地的知名度。55%村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游沒有使本地的社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)下降，51%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游沒有使鄰居、朋友間的信賴感下降，加劇鄰里間的矛盾，53%的村民不認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)致犯罪、家庭糾紛等不文明現(xiàn)象增加。總體來看，一半以上的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游給本村帶來了更和諧的鄰里關(guān)系、更高的知名度，村中的不文明現(xiàn)象未增加。表3開展鄉(xiāng)村旅游社會(huì)效應(yīng)的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果名稱選項(xiàng)頻數(shù)百分比(%)累計(jì)百分比(%)開展鄉(xiāng)村旅游使鄰里關(guān)系更加親近和諧非常不符合555有些不符合222227不確定202047有些符合383885非常符合1515100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游提升了本地知名度非常不符合333有些不符合141417不確定141431有些符合353566非常符合3434100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游使本地的社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)下降非常不符合151515有些不符合404055不確定393994有些符合66100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游使鄰居、朋友間的信賴感下降，加劇鄰里間的矛盾非常不符合242424有些不符合272751不確定313182有些符合1818100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)致犯罪、家庭糾紛等不文明現(xiàn)象增加非常不符合242424有些不符合292953不確定272780有些符合161696非常符合44100合計(jì)100100.000100.0004.1.3鄉(xiāng)村旅游環(huán)境效應(yīng)感知開展鄉(xiāng)村旅游環(huán)境效應(yīng)的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果列于表4。分析結(jié)果顯示。69%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游使居住環(huán)境質(zhì)量顯著提高，57%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游使鄉(xiāng)村景觀得到改善，76%的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游增加了公共服務(wù)設(shè)施（如道路、水電設(shè)施等），60%的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游使空氣環(huán)境變得更好，有超過半數(shù)的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游提高了環(huán)境效應(yīng)，村內(nèi)的設(shè)施增加。有39%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)致一些交通問題，如交通擁擠或交通事故，48%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游沒有導(dǎo)致一些交通問題，如交通擁擠或交通事故。46%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游減少了居民的私人空間，擾亂了居民的日常生活，46%的村民不認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游造成了嚴(yán)重的空氣、噪音、生活垃圾及水質(zhì)等環(huán)境污染，33%村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游造成了嚴(yán)重的空氣、噪音、生活垃圾及水質(zhì)等環(huán)境污染。開展鄉(xiāng)村旅游可能會(huì)出現(xiàn)交通擁堵、影響村民日常生活，但總體提升了鄉(xiāng)村的環(huán)境效應(yīng)。表4開展鄉(xiāng)村旅游環(huán)境效應(yīng)的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果名稱選項(xiàng)頻數(shù)百分比(%)累計(jì)百分比(%)開展鄉(xiāng)村旅游使居住環(huán)境質(zhì)量顯著提高有些不符合101010不確定212131有些符合363667非常符合3333100合計(jì)100100.0100.0開展鄉(xiāng)村旅游使鄉(xiāng)村景觀得到改善非常不符合222有些不符合151517不確定161633有些符合292962非常符合3838100合計(jì)100100.0100.0開展鄉(xiāng)村旅游增加了公共服務(wù)設(shè)施（如道路、水電設(shè)施等）有些不符合777不確定171724有些符合454569非常符合3131100合計(jì)100100.0100.0開展鄉(xiāng)村旅游使空氣環(huán)境變得更好非常不符合222有些不符合161618不確定222240有些符合414181非常符合1919100合計(jì)100100.0100.0開展鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)致一些交通問題，如交通擁擠或交通事故非常不符合141414有些不符合343448不確定131361有些符合343495非常符合55100合計(jì)100100.0100.0開展鄉(xiāng)村旅游減少了居民的私人空間，擾亂了居民的日常生活非常不符合141414有些不符合202034不確定202054有些符合202074非常符合2626100合計(jì)100100.0100.0開展鄉(xiāng)村旅游造成了嚴(yán)重的空氣、噪音、生活垃圾及水質(zhì)等環(huán)境污染非常不符合141414有些不符合323246不確定212167有些符合212188非常符合1212100合計(jì)100.0100.0100.04.1.4鄉(xiāng)村旅游文化效應(yīng)感知開展鄉(xiāng)村旅游文化效應(yīng)的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果列于表5。分析結(jié)果顯示。66%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游增強(qiáng)了政府和居民的生態(tài)環(huán)境意識(shí)，69%的村民表示開展鄉(xiāng)村旅游使居民的思想觀念更加開放包容，43%的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游極大地改變了居民的生活習(xí)慣，31%的村民對開展鄉(xiāng)村旅游極大地改變了居民的生活習(xí)慣持有“非常不符合”、“有些不符合”的態(tài)度。52%的村民不認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)致本地傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊，52%的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游使本地居民更樂意學(xué)習(xí)外來文化，63%的村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游增強(qiáng)了居民對本地文化的認(rèn)同感。結(jié)果顯示，有超過半數(shù)村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游加強(qiáng)了村民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，使村民的思想觀念更加開放，樂意學(xué)習(xí)外來文化，增強(qiáng)對本地文化的認(rèn)同感。表5開展鄉(xiāng)村旅游文化效應(yīng)的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果名稱選項(xiàng)頻數(shù)百分比(%)累計(jì)百分比(%)開展鄉(xiāng)村旅游增強(qiáng)了政府和居民的生態(tài)環(huán)境意識(shí)有些不符合131313不確定212134有些符合454579非常符合2121100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游使居民的思想觀念更加開放包容非常不符合999有些不符合111120不確定111131有些符合424273非常符合2727100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游極大地改變了居民的生活習(xí)慣非常不符合101010有些不符合212131不確定262657有些符合373794非常符合66100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)致本地傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊非常不符合191919有些不符合333352不確定272779有些符合171796非常符合44100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游使本地居民更樂意學(xué)習(xí)外來文化（如普通話、英語等）非常不符合232323有些不符合121235不確定131348有些符合353583非常符合1717100合計(jì)100100.000100.000開展鄉(xiāng)村旅游增強(qiáng)了居民對本地文化的認(rèn)同感非常不符合666有些不符合111117不確定202037有些符合515188非常符合1212100合計(jì)100100.000100.0004.1.5滿意度與旅游參與愿意開展鄉(xiāng)村旅游社區(qū)滿意度以及旅游參與意愿的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果列于表6。分析結(jié)果顯示。超過60%以上的村民表示認(rèn)為對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游帶來的生活水平、生活質(zhì)量感到滿意。表6滿意度以及旅游參與意愿的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果名稱選項(xiàng)頻數(shù)百分比(%)累計(jì)百分比(%)您對目前的生活總體感到滿意非常不符合555有些不符合6611不確定252536有些符合494985非常符合1515100合計(jì)100100.000100.000您對目前的生活質(zhì)量感到滿意非常不符合222有些不符合141416不確定161632有些符合333365非常符合3535100合計(jì)100100.000100.0004.2村民對旅游發(fā)展效應(yīng)的感知與滿意度的相關(guān)性分析為考察高山朗村村民的滿意度和對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響感知、社會(huì)影響感知、文化影響感知和環(huán)境影響感知的相互作用，采用雙變量分析方法檢驗(yàn)上述變量之間的相互作用，結(jié)果如表5。從表中可以看出，高山朗村村民的滿意度與村民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)影響的正面影響感知、正面社會(huì)影響感知、正面環(huán)境影響感知存在顯著的相關(guān)關(guān)系（P<0.01），且對正面經(jīng)濟(jì)影響的感知與滿意度相關(guān)性最強(qiáng)，相關(guān)系數(shù)為0.344（P<0.001）。但是，滿意度與負(fù)面的社會(huì)影響感知、負(fù)面的環(huán)境影響感知、正面的文化影響感知無顯著相關(guān)關(guān)系（p>0.05）。表7研究變量之間的相關(guān)系數(shù)PECOPPSOCPNSOCPPENVPNENVPPCULPSATPECOP1(0.000***)0.255(0.014**)0.037(0.723)0.213(0.040**)0.085(0.418)0.026(0.801)0.344(0.000***)PSOCP1(0.000***)0.152(0.146)0.421(0.000***)0.132(0.206)-0.122(0.242)0.248(0.017**)NSOCP1(0.000***)0.494(0.000***)0.362(0.000***)-0.185(0.076*)-0.036(0.734)PENVP1(0.000***)0.288(0.005***)0.042(0.688)0.269(0.009***)NENVP1(0.000***)0.014(0.891)0.029(0.783)PCULP1(0.000***)0.009(0.934)SAT1(0.000***)注：***、**、*分別代表1%、5%、10%的顯著性水平；PECOP—經(jīng)濟(jì)影響的正面感知、PSOCP—正面社會(huì)影響、NSOCP—負(fù)面社會(huì)影響、PENVP—正面環(huán)境影響感知、NENVP—負(fù)面環(huán)境感知、PCULP—正面文化影響、SAT—滿意度、PAR—參與意愿4.3回歸分析4.3.1村民滿意度與其旅游發(fā)展效應(yīng)感知的回歸分析為探究村民對旅游發(fā)展的滿意度與村民旅游發(fā)展效應(yīng)感知之間的關(guān)系，將村民的滿意度作為因變量，正面經(jīng)濟(jì)影響感知、正面社會(huì)影響感知、正面文化影響感知、負(fù)面社會(huì)影響、正面環(huán)境影響感知、負(fù)面環(huán)境影響感知作為自變量，引入回歸模型。分析結(jié)果如表8所示。表8顯示，該回歸模型的F=3.493，P=0.004，小于0.05，說明本研究建立的鄉(xiāng)村旅游村民滿意度與對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效應(yīng)的感知回歸模型成立。VIF值為1.093-1.694，均小于10，說明選取的變量間不存在多重共線性，符合回歸模型建立與運(yùn)行條件。模型的判定系數(shù)取值為調(diào)整后的R2=0.14，說明選取的6個(gè)旅游效應(yīng)感知變量對滿意度的解釋率為16%。各自變量中，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)達(dá)到顯著水平（p<0.05）的有正面的經(jīng)濟(jì)影響感知、正面環(huán)境影響感知，且系數(shù)為正，這說明這兩個(gè)自變量對滿意度具有顯著的正向影響。意味著，村民對旅游發(fā)展所帶來正面的經(jīng)濟(jì)影響感知越高、正面的環(huán)境影響越同，則其滿意度越高。表8鄉(xiāng)村旅游參與意愿的影響因素線性回歸分析結(jié)果n=93非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)tPVIFR2調(diào)整R2FB標(biāo)準(zhǔn)誤Beta常數(shù)2.1480.823-2.6110.011**-0.1960.14F=3.493P=0.004***經(jīng)濟(jì)影響的正面感知0.140.0520.2722.6870.009***1.093負(fù)面社會(huì)影響-0.1850.113-0.197-1.6420.1041.542負(fù)面環(huán)境感知-0.010.077-0.013-0.1270.8991.182正面社會(huì)影響0.0990.1220.090.8120.4191.307正面環(huán)境影響感知0.2130.0970.2752.1880.031**1.694正面文化影響-0.0230.065-0.035-0.3480.7291.103注：因變量：滿意度；***、**、*分別代表1%、5%、10%的顯著性水平5結(jié)論本文以高山朗村的村民為例，運(yùn)用描述分析、相關(guān)分析和回歸分析的方法，探討了村民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)感知、社會(huì)效應(yīng)感知、環(huán)境效應(yīng)感知、文化效應(yīng)感知以及滿意度的相互作用及關(guān)系。研究結(jié)果顯示：（1）多數(shù)村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了村莊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使家庭收入明顯增多，吸引了更多的投資，增加了村民的就業(yè)機(jī)會(huì)。（2）村民總體上對旅游發(fā)展帶來的社會(huì)影響持正面的感知與態(tài)度。大多數(shù)村民認(rèn)為開展鄉(xiāng)村旅游使鄰里的關(guān)系更加密切，家庭關(guān)系更加融洽并且提升了高山朗村的知名度；且大多數(shù)村民不認(rèn)為旅游發(fā)展帶來了不文明現(xiàn)象。（3）村民普遍認(rèn)為，開展鄉(xiāng)村旅游使村里居住環(huán)境的質(zhì)量提高，村內(nèi)空氣環(huán)境變得更好，不僅使鄉(xiāng)村景觀得到改善而且還增加了公共服務(wù)設(shè)施，開展鄉(xiāng)村旅游可能會(huì)存在交通堵塞的問題和擾亂了居民的日常生活。（4）正面環(huán)境影響、正面社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)的正面感知與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成正相關(guān)關(guān)系，即正面環(huán)境影響、正面社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)的正面感知越好，村民感知的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效應(yīng)越好。滿意度與村民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)影響的正面感知、正面社會(huì)影響感知、正面環(huán)境影響感知存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。即村民感知到的經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)影響與環(huán)境影響越正向、積極，其對旅游發(fā)展的滿意度越高。（5）對村民旅游發(fā)展?jié)M意度起到?jīng)Q定作用的因子為經(jīng)濟(jì)影響感知、正面環(huán)境影響感知。總體來看，高山朗村村民對本村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化與環(huán)境影響均較為正面，滿意度較高，持支持態(tài)度。高山朗村發(fā)展旅游僅三年時(shí)間，開展旅游時(shí)間不長，尚處于探索期，但已取得了顯著的成效。本研究在一定程度上驗(yàn)證了Doxey關(guān)于旅游地居民態(tài)度的演變理論。即在探索期，村民對旅游發(fā)展的態(tài)度是欣喜的，是支持的。如果持續(xù)讓村民從旅游發(fā)展中獲得經(jīng)濟(jì)利益，進(jìn)行科學(xué)管理，持續(xù)加強(qiáng)環(huán)境建設(shè)與維護(hù)，維護(hù)鄉(xiāng)風(fēng)文明，防范不良社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生，則將使村民保持對旅游發(fā)展的滿意度。這將有利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)鄧夢麒，陳佳，溫馨.農(nóng)戶感知視角下鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)及社區(qū)歸屬感影響因素研究———以延安市為例[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2019，40（12）:283-292.黃潔，吳贊科．目的地居民對旅游影響的認(rèn)知態(tài)度研究———以浙江省蘭溪市諸葛、長樂村為例[J]．旅游學(xué)刊，2003（6）:84-89．劉祎,王芳,秦國偉,田明華.不同模式下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展扶貧效應(yīng)的測度與分析——基于安徽省貧困縣區(qū)的數(shù)據(jù)[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì),2020,42(07):83-96.陳佳,張麗瓊,楊新軍,李鋼.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對農(nóng)戶生計(jì)和社區(qū)旅游效應(yīng)的影響——旅游開發(fā)模式視角的案例實(shí)證[J].地理研究,2017,36(09):1709-1724.李冬花,王詠,陸林.共同富裕目標(biāo)下綜合鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的可持續(xù)生計(jì)效應(yīng)——基于浙江省安吉縣魯家村的案例實(shí)證[J].自然資源學(xué)報(bào),2023,38(02):511-528.余利紅.基于匹配倍差法的鄉(xiāng)村旅游扶貧農(nóng)戶增收效應(yīng)[J].資源科學(xué),2019,41(05):955-966.劉民坤,任莉莉,鄧小桂,梁連健.基于準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)評估[J].經(jīng)濟(jì)地理,2022,42(10):231-239.孫婧雯,馬遠(yuǎn)軍,王振波,王旭靜,梁龍武.基于鎖定效應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興路徑[J].地理科學(xué)進(jìn)展,2020,39(06):1037-1046.莊曉平，邱海儀．旅游目的地居民影響感知研究——基于2種調(diào)研方法的陽朔實(shí)證[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2015（3）:134-141.李永嬌，謝蕊，王艷華.鄉(xiāng)村旅游扶貧效應(yīng)的貧困居民感知與需求分析———基于吉林省延邊州和龍市的調(diào)查[J]．東北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2020(5):126-131.汪俠，甄峰，吳小根，等．旅游開發(fā)的居民滿意度驅(qū)動(dòng)因素——以廣西陽朔縣為例[J]．地