朔州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告調(diào)查與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁朔州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告調(diào)查與分析》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費者的認(rèn)同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源D.以上都是2、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強(qiáng)信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是4、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”5、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數(shù)字化的廣告媒介可以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面6、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂7、在廣告的色彩運用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色8、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣9、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ目尚哦容^高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區(qū)10、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義11、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進(jìn)行投放12、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率13、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮14、廣告中的音效設(shè)計可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設(shè)計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)15、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是16、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦17、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍18、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可19、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點20、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度的分類（如行為忠誠、態(tài)度忠誠等）及相應(yīng)的營銷策略。2、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行中，如何確保廣告從創(chuàng)意概念到實際制作的順利轉(zhuǎn)化，避免創(chuàng)意的流失和變形？3、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌故事構(gòu)建方法。4、（本題5分）請談?wù)剰V告中的文化差異對跨國廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?、（本題5分）闡述廣告中的互動體驗設(shè)計對品牌忠誠度的影響。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意中，逆向思維和突破常規(guī)的方法能夠帶來獨特的效果。請深入分析逆向思維的應(yīng)用案例和技巧，以及如何在遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范的前提下進(jìn)行創(chuàng)新。2、（本題5分）某服裝品牌與知名設(shè)計師合作推出限量版系列，并在廣告中大力宣傳。請分析這種聯(lián)名合作廣告策略的品牌提升作用和市場反應(yīng)。3、（本題5分）請分析廣告中的呼告手法運用，探討如何通過直接與消費者對話、呼吁行動來增強(qiáng)廣告的互動性和感染力，以及如何把握呼告的語氣和分寸。4、（本題5分）某食品品牌的廣告以傳統(tǒng)工藝和文化傳承為賣點。請分析這種文化營銷廣告策略在現(xiàn)代市場中的吸引力和局限性。5、（本題5分）分析廣告中的色彩運用如何影響消費者的情感和認(rèn)知，以及不同色彩組合在不同類型廣告中的效果和適用場景。四、論述題（本大題共3個小題，