《電子商務(wù)》課件-電子商務(wù)信息發(fā)布管理

企業(yè)電子商務(wù)信息發(fā)布管理一、用戶群體定位分析目錄CONTENTS二、競爭對手定位分析

1用戶群體定位分析3用戶群體定位分析前，還需要先確定網(wǎng)店的界面，規(guī)劃好網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，盡量去除與網(wǎng)站主題無關(guān)的欄目，將最有價值的內(nèi)容以導(dǎo)航菜單的形式列出來，盡量從訪問者的角度來進(jìn)行設(shè)計(jì)，清晰且便于識別的網(wǎng)站內(nèi)容可以方便瀏覽者進(jìn)行訪問，增加點(diǎn)擊量。2網(wǎng)絡(luò)商店的會員服務(wù)建設(shè)7會員注冊會員信息修改會員特殊服務(wù)積分兌換3網(wǎng)絡(luò)商店的交付結(jié)算建設(shè)8

網(wǎng)絡(luò)商店的必須具備交付結(jié)算功能才能使交易正常進(jìn)行，一般來說，網(wǎng)絡(luò)商店需要提供在線支付的功能。因此，企業(yè)在設(shè)計(jì)時需要在訂單頁面中提供付款按鈕，通過單擊付款按鈕跳轉(zhuǎn)到支付頁面，在頁面中即可以選擇支付方式。目前的網(wǎng)絡(luò)商店一般支持第三方交易平臺和網(wǎng)上銀行兩種在線交易方式，企業(yè)在進(jìn)行交付結(jié)算設(shè)計(jì)時，可以隨意選擇。94網(wǎng)絡(luò)商店的備案與發(fā)布11完成網(wǎng)站的設(shè)計(jì)制作后，即可將網(wǎng)站發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)中試運(yùn)營。但發(fā)布網(wǎng)站前，還需要進(jìn)行一個很重要的操作，即網(wǎng)站的備案——ICP備案。ICP備案是指網(wǎng)站在信息產(chǎn)業(yè)部提交網(wǎng)站信息進(jìn)行官方認(rèn)可，一般在主機(jī)購買成功后即可開始，備案時間一般為20天。不管任何網(wǎng)站，只要是以盈利為目的，都需要進(jìn)行網(wǎng)站ICP備案，對于沒有合法備案的非經(jīng)營性網(wǎng)站或沒有取得ICP許可證的經(jīng)營性網(wǎng)站，將根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)予以罰款，嚴(yán)重的關(guān)閉網(wǎng)站，以此規(guī)范網(wǎng)絡(luò)安全，打擊一切利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行不法活動的犯罪行為。5網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析的概念12網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析是指對已經(jīng)上線的網(wǎng)絡(luò)商店進(jìn)行運(yùn)營數(shù)據(jù)和服務(wù)器流量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，以對網(wǎng)站的效益、營銷策略、訪客特性和購買行為等進(jìn)行評估。網(wǎng)絡(luò)商店數(shù)據(jù)分析需要關(guān)注的內(nèi)容很多，主要包括服務(wù)器每天的訪問量、不同地區(qū)和不同時段訪問的變化情況、網(wǎng)店中各個商品頁面的點(diǎn)擊情況等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，對網(wǎng)站的頁面結(jié)構(gòu)和內(nèi)容、網(wǎng)店布局和質(zhì)量進(jìn)行不斷改善，對網(wǎng)站的交易行為進(jìn)行追蹤，并以報告的形式進(jìn)行展示，直觀地揭示網(wǎng)站的運(yùn)營情況，找到有益于網(wǎng)站運(yùn)營的規(guī)律，使企業(yè)獲得更多效益。6網(wǎng)店基本流量分析13從網(wǎng)店經(jīng)營管理的角度來進(jìn)行定義，網(wǎng)店流量分析就是指在獲得網(wǎng)站訪問量等基本數(shù)據(jù)的情況下，對有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，主要包括獨(dú)立訪問數(shù)、頁面訪問量、總訪問次數(shù)、訪問量、IP數(shù)、用戶來源、用戶停留時間、關(guān)鍵詞、瀏覽路徑、著陸頁和不同時段流量等數(shù)據(jù)分析課后小結(jié)用戶群體定位分