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文檔簡介

家居用品批發(fā)商產(chǎn)品定價策略與實施考核試卷考生姓名:答題日期:得分:判卷人:

本次考核旨在評估考生對家居用品批發(fā)商產(chǎn)品定價策略與實施考核的掌握程度,檢驗考生是否能根據(jù)市場環(huán)境和競爭態(tài)勢制定合理的定價策略,以及實施過程中的考核方法與評估標準。

一、單項選擇題(本題共30小題,每小題0.5分,共15分,在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的)

1.家居用品批發(fā)商在進行產(chǎn)品定價時,以下哪個因素不是考慮的主要因素?()

A.成本

B.市場需求

C.競爭對手價格

D.政府政策

2.定價策略中,以下哪種方法不考慮市場需求和競爭?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.非整數(shù)定價法

D.定價區(qū)間法

3.在定價策略中,以下哪種方法適用于新產(chǎn)品的市場開拓?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.需求導向定價法

D.競爭導向定價法

4.家居用品批發(fā)商在定價時,以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的吸引力?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.成本定價法

5.在定價策略中,以下哪種方法可以降低消費者的購買阻力?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.競爭導向定價法

6.定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.需求導向定價法

D.競爭導向定價法

7.家居用品批發(fā)商在進行定價時,以下哪種因素不是影響產(chǎn)品價格的關鍵因素?()

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手策略

D.公司利潤目標

8.在定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的引入期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.競爭導向定價法

9.定價策略中,以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的附加值?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.定價區(qū)間法

10.家居用品批發(fā)商在進行定價時,以下哪種方法可以提升品牌形象?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.品牌價值定價法

11.在定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.需求導向定價法

D.競爭導向定價法

12.定價策略中,以下哪種方法可以快速提高市場份額?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.成本定價法

13.家居用品批發(fā)商在進行定價時,以下哪種因素不是影響定價策略的關鍵因素?()

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手策略

D.公司規(guī)模

14.在定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.競爭導向定價法

15.定價策略中,以下哪種方法可以增加消費者的購買信心?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.品牌價值定價法

16.家居用品批發(fā)商在進行定價時,以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的附加值?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.定價區(qū)間法

17.在定價策略中,以下哪種方法可以提升品牌形象?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.品牌價值定價法

18.定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.需求導向定價法

D.競爭導向定價法

19.家居用品批發(fā)商在進行定價時,以下哪種因素不是影響定價策略的關鍵因素?()

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手策略

D.公司規(guī)模

20.在定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.競爭導向定價法

21.定價策略中,以下哪種方法可以增加消費者的購買信心?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.品牌價值定價法

22.家居用品批發(fā)商在進行定價時,以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的附加值?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.定價區(qū)間法

23.在定價策略中,以下哪種方法可以提升品牌形象?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.品牌價值定價法

24.定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.需求導向定價法

D.競爭導向定價法

25.家居用品批發(fā)商在進行定價時,以下哪種因素不是影響定價策略的關鍵因素?()

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手策略

D.公司規(guī)模

26.在定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.競爭導向定價法

27.定價策略中,以下哪種方法可以增加消費者的購買信心?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.品牌價值定價法

28.家居用品批發(fā)商在進行定價時,以下哪種方法可以增加產(chǎn)品的附加值?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.定價區(qū)間法

29.在定價策略中,以下哪種方法可以提升品牌形象?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.品牌價值定價法

30.定價策略中,以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.需求導向定價法

D.競爭導向定價法

二、多選題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的選項中,至少有一項是符合題目要求的)

1.家居用品批發(fā)商在制定產(chǎn)品定價策略時,以下哪些因素需要考慮?()

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手定價

D.目標利潤

2.以下哪些定價方法適用于新產(chǎn)品上市初期?()

A.成本加成定價法

B.滲透定價法

C.心理定價法

D.競爭導向定價法

3.在進行產(chǎn)品定價時,以下哪些因素會影響消費者的感知價值?()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價格水平

D.促銷活動

4.以下哪些定價策略有助于提高產(chǎn)品在市場上的競爭力?()

A.滲透定價法

B.成本加成定價法

C.心理定價法

D.定價區(qū)間法

5.家居用品批發(fā)商在定價時,以下哪些因素會影響產(chǎn)品的價格彈性?()

A.消費者收入水平

B.市場替代品數(shù)量

C.產(chǎn)品差異化程度

D.生產(chǎn)成本

6.以下哪些定價方法有助于提高產(chǎn)品的市場占有率?()

A.滲透定價法

B.成本加成定價法

C.心理定價法

D.目標利潤定價法

7.在進行產(chǎn)品定價時,以下哪些因素會影響消費者的購買決策?()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格水平

C.品牌形象

D.促銷活動

8.以下哪些定價策略有助于提升產(chǎn)品的品牌形象?()

A.心理定價法

B.成本加成定價法

C.定價區(qū)間法

D.品牌價值定價法

9.家居用品批發(fā)商在定價時,以下哪些因素會影響產(chǎn)品的市場需求?()

A.消費者收入水平

B.市場競爭態(tài)勢

C.產(chǎn)品生命周期階段

D.消費者偏好

10.以下哪些定價方法有助于實現(xiàn)產(chǎn)品差異化?()

A.心理定價法

B.成本加成定價法

C.滲透定價法

D.品牌價值定價法

11.在進行產(chǎn)品定價時,以下哪些因素會影響企業(yè)的盈利能力?()

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手定價

D.銷售渠道

12.以下哪些定價策略有助于提高企業(yè)的市場競爭力?()

A.滲透定價法

B.成本加成定價法

C.心理定價法

D.競爭導向定價法

13.家居用品批發(fā)商在定價時,以下哪些因素會影響產(chǎn)品的價格彈性?()

A.消費者收入水平

B.市場替代品數(shù)量

C.產(chǎn)品差異化程度

D.生產(chǎn)成本

14.以下哪些定價方法有助于提高產(chǎn)品的市場占有率?()

A.滲透定價法

B.成本加成定價法

C.心理定價法

D.目標利潤定價法

15.在進行產(chǎn)品定價時,以下哪些因素會影響消費者的購買決策?()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格水平

C.品牌形象

D.促銷活動

16.以下哪些定價策略有助于提升產(chǎn)品的品牌形象?()

A.心理定價法

B.成本加成定價法

C.定價區(qū)間法

D.品牌價值定價法

17.家居用品批發(fā)商在定價時,以下哪些因素會影響產(chǎn)品的市場需求?()

A.消費者收入水平

B.市場競爭態(tài)勢

C.產(chǎn)品生命周期階段

D.消費者偏好

18.以下哪些定價方法有助于實現(xiàn)產(chǎn)品差異化?()

A.心理定價法

B.成本加成定價法

C.滲透定價法

D.品牌價值定價法

19.在進行產(chǎn)品定價時,以下哪些因素會影響企業(yè)的盈利能力?()

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手定價

D.銷售渠道

20.以下哪些定價策略有助于提高企業(yè)的市場競爭力?()

A.滲透定價法

B.成本加成定價法

C.心理定價法

D.競爭導向定價法

三、填空題(本題共25小題,每小題1分,共25分,請將正確答案填到題目空白處)

1.家居用品批發(fā)商在進行產(chǎn)品定價時,首先要考慮的要素是______。

2.成本加成定價法中,加成的比例通常為______。

3.滲透定價法適用于______階段的產(chǎn)品。

4.心理定價法中的______策略可以刺激消費者的購買欲望。

5.競爭導向定價法中,企業(yè)會參考______的定價策略。

6.在定價策略中,為了吸引價格敏感的消費者,可以采用______定價。

7.家居用品批發(fā)商在定價時,會根據(jù)產(chǎn)品的______來制定價格區(qū)間。

8.產(chǎn)品生命周期中的______階段,企業(yè)可能會采取降價策略。

9.為了提高產(chǎn)品的附加值,家居用品批發(fā)商可以采用______定價。

10.家居用品批發(fā)商在定價時,會考慮產(chǎn)品的______來制定心理價格。

11.在進行定價時,企業(yè)需要分析______來了解市場需求。

12.競爭對手的______對企業(yè)的定價策略有很大影響。

13.家居用品批發(fā)商在定價時,會考慮產(chǎn)品的______來評估價格彈性。

14.為了提高產(chǎn)品的市場占有率,家居用品批發(fā)商可以采用______定價。

15.定價策略中的______定價可以增加產(chǎn)品的吸引力。

16.家居用品批發(fā)商在定價時,會參考產(chǎn)品的______來制定價格。

17.產(chǎn)品生命周期中的______階段,企業(yè)可能會采取提價策略。

18.為了提升品牌形象,家居用品批發(fā)商可以采用______定價。

19.在定價策略中,為了降低消費者的購買阻力,可以采用______定價。

20.家居用品批發(fā)商在定價時,會考慮產(chǎn)品的______來制定滲透價格。

21.為了實現(xiàn)產(chǎn)品差異化,家居用品批發(fā)商可以采用______定價。

22.定價策略中的______定價可以增加產(chǎn)品的附加值。

23.家居用品批發(fā)商在定價時,會根據(jù)市場的______來調(diào)整價格。

24.在進行定價時,企業(yè)需要考慮產(chǎn)品的______來評估價格彈性。

25.家居用品批發(fā)商在定價時,會根據(jù)產(chǎn)品的______來制定心理價格。

四、判斷題(本題共20小題,每題0.5分,共10分,正確的請在答題括號中畫√,錯誤的畫×)

1.家居用品批發(fā)商在定價時,成本是唯一需要考慮的因素。()

2.成本加成定價法適用于所有類型的產(chǎn)品定價。()

3.滲透定價法只適用于新產(chǎn)品上市初期。()

4.心理定價法是一種基于消費者心理的定價策略。()

5.競爭導向定價法中,企業(yè)不需要考慮自身的成本和利潤。()

6.產(chǎn)品生命周期中的成長期,企業(yè)應該采取降價策略。()

7.家居用品批發(fā)商在定價時,可以完全忽略競爭對手的價格策略。()

8.心理定價法中的尾數(shù)定價策略可以提高消費者的購買意愿。()

9.定價策略中的滲透定價法可以幫助企業(yè)快速占領市場。()

10.產(chǎn)品生命周期中的衰退期,企業(yè)應該保持高價以獲取最后利潤。()

11.家居用品批發(fā)商在定價時,可以不考慮消費者的收入水平。()

12.成本加成定價法中,加成比例越高,產(chǎn)品的價格就越高。()

13.心理定價法中的整數(shù)定價策略可以增加產(chǎn)品的檔次感。()

14.競爭導向定價法中,企業(yè)應該低于競爭對手的價格來吸引顧客。()

15.家居用品批發(fā)商在定價時,可以不考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。()

16.滲透定價法適用于所有類型的市場環(huán)境。()

17.產(chǎn)品生命周期中的成長期,企業(yè)應該采取高價策略來獲取最大利潤。()

18.心理定價法中的錨定定價策略可以影響消費者的判斷。()

19.家居用品批發(fā)商在定價時,應該根據(jù)市場需求來調(diào)整價格。()

20.競爭導向定價法中,企業(yè)應該高于競爭對手的價格來顯示產(chǎn)品的高端定位。()

五、主觀題(本題共4小題,每題5分,共20分)

1.請闡述家居用品批發(fā)商在進行產(chǎn)品定價時,如何綜合考慮成本、市場需求和競爭因素,并說明這些因素如何影響定價策略的選擇。

2.結合實際案例,分析家居用品批發(fā)商如何運用心理定價法來提高產(chǎn)品的市場競爭力,并討論這種方法可能帶來的風險。

3.請解釋家居用品批發(fā)商在產(chǎn)品生命周期不同階段如何調(diào)整定價策略,并說明這些策略如何適應市場變化。

4.設計一套考核家居用品批發(fā)商定價策略實施效果的評估體系,包括評估指標、實施步驟和結果分析。

六、案例題(本題共2小題,每題5分,共10分)

1.案例題:某家居用品批發(fā)商推出一款新型環(huán)保沙發(fā),成本價為2000元,市場調(diào)研顯示消費者對價格敏感度較高,主要競爭對手的同類產(chǎn)品售價為2500元。請分析該批發(fā)商應如何制定這款沙發(fā)的定價策略,并說明選擇該策略的原因。

2.案例題:某家居用品批發(fā)商發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了一款新式的智能家居產(chǎn)品,該產(chǎn)品功能豐富,但價格較高。該批發(fā)商希望通過代理銷售這款產(chǎn)品來提升自身的品牌形象。請分析該批發(fā)商在定價策略上可能采取的措施,并討論如何確保產(chǎn)品在市場上的競爭力。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.B

4.C

5.C

6.D

7.D

8.B

9.C

10.B

11.D

12.A

13.A

14.A

15.C

16.D

17.D

18.A

19.B

20.D

21.B

22.D

23.B

24.A

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,D

9.A,B,C,D

10.A,B,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,D

17.A,B,C,D

18.A,B,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.成本

2.10%-20%

3.引入期

4.折扣

5.競爭對手

6.折扣

7.產(chǎn)品定位

8.成長期

9.品牌價值

10.市場定位

11.市場

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