乳品行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估考核試卷

乳品行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)乳品行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的理解和掌握程度，包括品牌定位、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者認(rèn)知、品牌形象等方面，以檢驗(yàn)考生在乳品品牌管理領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.市場(chǎng)份額

2.以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值評(píng)估的常用方法？（）

A.成本法

B.收益法

C.比較法

D.顧客滿意度調(diào)查

3.乳品品牌定位的關(guān)鍵在于（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者心理

4.以下哪項(xiàng)不是影響乳品品牌市場(chǎng)份額的因素？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.政府政策

5.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌形象的構(gòu)成要素？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌認(rèn)知

C.品牌聲譽(yù)

D.品牌聯(lián)想

6.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者對(duì)乳品品牌認(rèn)知的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌好感度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌購(gòu)買意愿

7.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)？（）

A.重復(fù)購(gòu)買率

B.品牌提及率

C.品牌推薦率

D.消費(fèi)者滿意度

8.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.通貨膨脹率

C.消費(fèi)者收入水平

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

9.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的產(chǎn)業(yè)因素？（）

A.行業(yè)集中度

B.技術(shù)進(jìn)步速度

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者需求變化

10.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌實(shí)力

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者偏好

11.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的渠道因素？（）

A.渠道覆蓋范圍

B.渠道競(jìng)爭(zhēng)程度

C.渠道效率

D.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

12.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的營(yíng)銷因素？（）

A.營(yíng)銷策略

B.營(yíng)銷預(yù)算

C.營(yíng)銷效果

D.消費(fèi)者反饋

13.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的企業(yè)因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.企業(yè)聲譽(yù)

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)戰(zhàn)略

14.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的社會(huì)因素？（）

A.社會(huì)文化

B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.社會(huì)道德觀念

D.消費(fèi)者行為

15.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的環(huán)境因素？（）

A.自然資源

B.環(huán)境污染

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)

16.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值構(gòu)成要素？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌聯(lián)想

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

17.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌認(rèn)知的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌偏好度

D.品牌提及率

18.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)？（）

A.重復(fù)購(gòu)買率

B.品牌推薦率

C.品牌提及率

D.消費(fèi)者滿意度

19.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌聯(lián)想的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌形象

C.品牌聲譽(yù)

D.消費(fèi)者情感

20.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌市場(chǎng)份額的衡量指標(biāo)？（）

A.銷售額

B.市場(chǎng)占有率

C.消費(fèi)者購(gòu)買量

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

21.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值的評(píng)估方法？（）

A.成本法

B.收益法

C.比較法

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

22.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.市場(chǎng)份額

23.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的目的？（）

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.制定品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)價(jià)值

D.評(píng)估產(chǎn)品價(jià)值

24.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的過(guò)程？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.評(píng)估結(jié)果

D.評(píng)估報(bào)告

25.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的步驟？（）

A.確定評(píng)估目標(biāo)

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.選擇評(píng)估方法

D.評(píng)估結(jié)果應(yīng)用

26.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的局限性？（）

A.評(píng)估方法的主觀性

B.評(píng)估數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確性

C.評(píng)估結(jié)果的時(shí)效性

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不確定性

27.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的意義？（）

A.提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)價(jià)值

D.幫助投資者決策

28.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的應(yīng)用領(lǐng)域？（）

A.品牌收購(gòu)與兼并

B.品牌投資與融資

C.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

D.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

29.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.評(píng)估方法的多元化

B.評(píng)估技術(shù)的創(chuàng)新

C.評(píng)估數(shù)據(jù)的豐富化

D.評(píng)估服務(wù)的專業(yè)化

30.以下哪項(xiàng)不是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的挑戰(zhàn)？（）

A.評(píng)估方法的選擇

B.評(píng)估數(shù)據(jù)的質(zhì)量

C.評(píng)估結(jié)果的解讀

D.評(píng)估報(bào)告的撰寫

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪些是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.品牌聯(lián)想

E.市場(chǎng)份額

2.以下哪些是影響乳品品牌市場(chǎng)份額的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.政策法規(guī)

3.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪些是品牌形象的評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌認(rèn)知

C.品牌聲譽(yù)

D.品牌聯(lián)想

E.品牌文化

4.以下哪些是消費(fèi)者對(duì)乳品品牌認(rèn)知的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌偏好度

D.品牌忠誠(chéng)度

E.消費(fèi)者購(gòu)買意愿

5.以下哪些是影響乳品品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.品牌形象

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

6.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪些是宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.通貨膨脹率

C.匯率變動(dòng)

D.消費(fèi)者收入水平

E.人口結(jié)構(gòu)

7.以下哪些是乳品行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的產(chǎn)業(yè)因素？（）

A.行業(yè)集中度

B.技術(shù)進(jìn)步速度

C.政策法規(guī)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

E.企業(yè)規(guī)模

8.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌實(shí)力

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者偏好

E.企業(yè)戰(zhàn)略

9.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的渠道因素？（）

A.渠道覆蓋范圍

B.渠道競(jìng)爭(zhēng)程度

C.渠道效率

D.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

E.企業(yè)渠道管理

10.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的營(yíng)銷因素？（）

A.營(yíng)銷策略

B.營(yíng)銷預(yù)算

C.營(yíng)銷效果

D.消費(fèi)者反饋

E.市場(chǎng)營(yíng)銷組合

11.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的企業(yè)因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.企業(yè)聲譽(yù)

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)戰(zhàn)略

E.研發(fā)能力

12.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的社會(huì)因素？（）

A.社會(huì)文化

B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.社會(huì)道德觀念

D.消費(fèi)者行為

E.環(huán)境保護(hù)意識(shí)

13.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的環(huán)境因素？（）

A.自然資源

B.環(huán)境污染

C.政策法規(guī)

D.社會(huì)責(zé)任

E.消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)

14.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值的評(píng)估方法？（）

A.成本法

B.收益法

C.比較法

D.市場(chǎng)調(diào)查法

E.專家評(píng)估法

15.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的目的？（）

A.評(píng)估品牌價(jià)值

B.制定品牌戰(zhàn)略

C.優(yōu)化企業(yè)資源配置

D.評(píng)估企業(yè)價(jià)值

E.幫助投資者決策

16.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的過(guò)程？（）

A.確定評(píng)估目標(biāo)

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.選擇評(píng)估方法

D.進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

E.編制評(píng)估報(bào)告

17.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的步驟？（）

A.確定評(píng)估對(duì)象

B.制定評(píng)估計(jì)劃

C.收集評(píng)估數(shù)據(jù)

D.進(jìn)行評(píng)估分析

E.提出評(píng)估結(jié)論

18.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的局限性？（）

A.評(píng)估方法的主觀性

B.評(píng)估數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確性

C.評(píng)估結(jié)果的時(shí)效性

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不確定性

E.消費(fèi)者行為的變化

19.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的意義？（）

A.提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

B.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

C.評(píng)估企業(yè)價(jià)值

D.幫助投資者決策

E.促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

20.以下哪些是乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值評(píng)估的應(yīng)用領(lǐng)域？（）

A.品牌收購(gòu)與兼并

B.品牌投資與融資

C.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

D.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

E.企業(yè)內(nèi)部管理

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的核心要素包括______、______、______等。

2.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的常用方法包括______法、______法、______法等。

3.乳品品牌定位的關(guān)鍵在于______、______和______。

4.影響乳品品牌市場(chǎng)份額的因素包括______、______、______等。

5.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌形象的構(gòu)成要素包括______、______、______等。

6.消費(fèi)者對(duì)乳品品牌認(rèn)知的衡量指標(biāo)包括______、______、______等。

7.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)包括______、______、______等。

8.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素包括______、______、______等。

9.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的產(chǎn)業(yè)因素包括______、______、______等。

10.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______、______等。

11.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的渠道因素包括______、______、______等。

12.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的營(yíng)銷因素包括______、______、______等。

13.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的企業(yè)因素包括______、______、______等。

14.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的社會(huì)因素包括______、______、______等。

15.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)考慮的環(huán)境因素包括______、______、______等。

16.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值的評(píng)估方法包括______法、______法、______法等。

17.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的目的是______、______、______等。

18.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的過(guò)程包括______、______、______等。

19.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的步驟包括______、______、______等。

20.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的局限性包括______、______、______等。

21.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的意義包括______、______、______等。

22.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的應(yīng)用領(lǐng)域包括______、______、______等。

23.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的發(fā)展趨勢(shì)包括______、______、______等。

24.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的挑戰(zhàn)包括______、______、______等。

25.乳品品牌價(jià)值評(píng)估對(duì)企業(yè)的價(jià)值在于______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳品品牌價(jià)值評(píng)估solely基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。（）

2.品牌知名度越高，品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果越高。（）

3.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，消費(fèi)者滿意度不是重要因素。（）

4.成本法評(píng)估乳品品牌價(jià)值時(shí)，主要考慮品牌的歷史成本。（）

5.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌形象可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查直接測(cè)量。（）

6.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，市場(chǎng)份額可以完全代表品牌價(jià)值。（）

7.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌忠誠(chéng)度只與產(chǎn)品本身相關(guān)。（）

8.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值沒(méi)有影響。（）

9.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，產(chǎn)業(yè)因素可以通過(guò)企業(yè)規(guī)模來(lái)衡量。（）

10.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，競(jìng)爭(zhēng)因素只考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量。（）

11.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，渠道因素可以通過(guò)銷售渠道的覆蓋范圍來(lái)評(píng)估。（）

12.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，營(yíng)銷因素只關(guān)注廣告支出。（）

13.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，企業(yè)因素包括企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。（）

14.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，社會(huì)因素可以通過(guò)社會(huì)文化來(lái)體現(xiàn)。（）

15.乳品品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，環(huán)境因素包括企業(yè)的環(huán)境保護(hù)措施。（）

16.乳品品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌價(jià)值的評(píng)估方法只有成本法。（）

17.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。（）

18.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的結(jié)果可以用于指導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略決策。（）

19.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的過(guò)程不需要考慮評(píng)估方法的選擇。（）

20.乳品品牌價(jià)值評(píng)估的局限性包括評(píng)估結(jié)果的主觀性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述乳品行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的意義及其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.分析乳品品牌價(jià)值評(píng)估的主要方法，并比較它們的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明如何通過(guò)乳品品牌價(jià)值評(píng)估來(lái)優(yōu)化企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

4.討論在乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，如何提高品牌價(jià)值評(píng)估的準(zhǔn)確性和有效性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某乳品企業(yè)近年來(lái)推出了多款新品，但市場(chǎng)反響平平。企業(yè)希望通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估來(lái)了解自身品牌的價(jià)值現(xiàn)狀，并制定相應(yīng)的品牌提升策略。請(qǐng)根據(jù)以下信息，進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評(píng)估，并提出改進(jìn)建議。

案例信息：

-企業(yè)成立已有20年，在乳品行業(yè)有一定的市場(chǎng)份額。

-近三年銷售額增長(zhǎng)率穩(wěn)定，但新品銷售未達(dá)到預(yù)期。

-消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知度較高，但對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度較低。

-企業(yè)在廣告和營(yíng)銷方面的投入逐年增加，但效果不明顯。

要求：

（1）簡(jiǎn)述評(píng)估乳品品牌價(jià)值的步驟。

（2）根據(jù)案例信息，分析企業(yè)品牌價(jià)值的現(xiàn)狀。

（3）針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀，提出至少兩條品牌提升策略。

2.案例題：

某乳品企業(yè)計(jì)劃收購(gòu)一家小型乳品公司，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在收購(gòu)前，企業(yè)需要對(duì)被收購(gòu)公司的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以確定合理的收購(gòu)價(jià)格。請(qǐng)根據(jù)以下信息，進(jìn)行乳品品牌價(jià)值評(píng)估，并提出收購(gòu)建議。

案例信息：

-被收購(gòu)公司成立10年，專注于有機(jī)乳品的研發(fā)和生產(chǎn)。

-公司產(chǎn)品在有機(jī)乳品市場(chǎng)占有較高的份額，品牌知名度較高。

-被收購(gòu)公司產(chǎn)品線較為單一，但在特定市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域具有較高的市場(chǎng)份額。

-被收購(gòu)公司財(cái)務(wù)狀況良好，但品牌價(jià)值尚未經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)估。

要求：

（1）簡(jiǎn)述評(píng)估乳品品牌價(jià)值的方法。

（2）根據(jù)案例信息，評(píng)估被收購(gòu)公司的品牌價(jià)值。

（3）基于品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果，提出收購(gòu)建議，包括收購(gòu)價(jià)格和后續(xù)整合策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.B

6.D

7.B

8.D

9.C

10.B

11.C

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.B

19.B

20.D

21.D

22.B

23.C

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.品牌知名度品牌忠誠(chéng)度品牌形象

2.成本法收益法比較法

3.產(chǎn)品特性市場(chǎng)需求消費(fèi)者心理

4.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格策略營(yíng)銷活動(dòng)

5.品牌個(gè)性品牌認(rèn)知品牌聲譽(yù)

6.品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌偏好度

7.重復(fù)購(gòu)買率品牌推薦率消費(fèi)者滿意度

8.GDP增長(zhǎng)率通貨膨脹率消費(fèi)者收入水平

9.行業(yè)集中度技術(shù)進(jìn)步速度政策法規(guī)

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌實(shí)力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

11.渠道覆蓋范圍渠道競(jìng)爭(zhēng)程度渠道效率

12.營(yíng)銷策略營(yíng)銷預(yù)算營(yíng)銷效果

13.企業(yè)規(guī)模企業(yè)聲譽(yù)企業(yè)文化

14.社會(huì)文化社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平社會(huì)道德觀念

15.自然資源環(huán)境污染政策法規(guī)

16.成本法收益法比較法市場(chǎng)調(diào)查法專家評(píng)估法

17.評(píng)估品牌價(jià)值制定品牌戰(zhàn)略優(yōu)化企業(yè)資源配置

18.確定評(píng)估目標(biāo)收集相關(guān)數(shù)據(jù)選擇評(píng)估方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析編制評(píng)估報(bào)告

19.確定評(píng)估對(duì)象制定評(píng)估計(jì)劃收集評(píng)估數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估分析提出評(píng)