管理經(jīng)濟學重要知識點(課后作業(yè)答案)

管理經(jīng)濟學重要知識點

1、什么是管理經(jīng)濟學？管理經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學是什么關(guān)系？

答：管理經(jīng)濟學是應用微觀經(jīng)濟學的理論和方法，研究分析私人企業(yè)、公共部

門和非營利機構(gòu)所面對的決策問題，幫助決策者高效率地配置組織資源，對策略

性問題做出有效反應的一門經(jīng)濟學分支學科。涵蓋了四層涵義：

（1）是經(jīng)濟學科的一個應用分支學科；

（2）是工商管理學科的基礎(chǔ)理論課；

（3）研究室管理決策問題具有某種普適性；

（4）其知識內(nèi)容有助于管理者改善管理決策的水平。

微觀經(jīng)濟學主要研究在特定的外部環(huán)境下，經(jīng)濟活動個體的行為——包括

消費者、投資者、勞動者、土地所有者、企業(yè)經(jīng)營者——以及他們之間的相互

影響，進而組織成市場的行為，并解釋這些行為人一一自然人和與法人一一是如

何做出經(jīng)濟決策的，過程中一直探索生產(chǎn)什么？怎么生產(chǎn)？為誰生產(chǎn)？的問題。

與管理經(jīng)濟學之間的關(guān)系為：

（1）微觀經(jīng)濟學是從經(jīng)濟活動主體的一般經(jīng)濟現(xiàn)象入手，側(cè)重研究經(jīng)濟運

行中均衡的理論分析，主要是描述性的。

（2）管理經(jīng)濟學所包含的內(nèi)容與微觀經(jīng)濟學相似，也要回答生產(chǎn)什么、怎

么生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)三個問題。

（3）管理經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學的出發(fā)點并不完全一樣，它是從企業(yè)經(jīng)營者

的角度出發(fā)的。

（4）管理經(jīng)濟學主要是為企業(yè)經(jīng)營者實現(xiàn)目標從而提供決策的方法和依據(jù),

側(cè)重于實證性研究。

（5）管理經(jīng)濟學吸收了統(tǒng)計學的內(nèi)容，運用統(tǒng)計學的方法來估算相關(guān)變量

之間的關(guān)系，為決策的定量分析提供基礎(chǔ)。

（6）管理經(jīng)濟學主要是以盈利為核心的企業(yè)決策提供理論依據(jù)，對于非營

利組織的決策同樣具有重要的參考價值。

（7）管理經(jīng)濟學主要討論微觀經(jīng)濟學的知識點所涉及的一些基本管理問題:

決策過程理論與應用；需求函數(shù)理論與應用、生產(chǎn)函數(shù)理論與應用、廠商定價理

論與應用、競爭理論與應用等等。

2、為什么研究需求

發(fā)現(xiàn)新需求，贏得新商機

1

-完善現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務,改進生產(chǎn)和管理，比競爭對手更好地滿足客戶的

需要

-開發(fā)新的產(chǎn)品和服務，找到新的利潤增長點，推動企業(yè)進一步的發(fā)展

-找到新的技術(shù)研發(fā)方向，開發(fā)出更有效率和能更好滿足客戶需要的新的技

術(shù)。

3、馬斯洛需求層次理論

需求層次其實也是企業(yè)家產(chǎn)品開發(fā)的市場領(lǐng)域

生理上的需求、安全上的需求、情感和歸屬的需求、尊重的需求、自我實現(xiàn)的需

求、求知的需求、審美的需求

4、需求的無限性：

需求是不斷更新和進化的、同一個層次的需求可無限擴展、同時還會有層次的遞

進、因此，會不斷出現(xiàn)新的需求。在這個意義上，需求是無限的。

5、幾個重要的概念工具和分析框架

-需求表與需求曲線；-需求函數(shù)；-需求的價格彈性；-需求的收入彈性；-需求

的交叉彈性；-其他需求彈性的衡量指標；-需求彈性的彈性的綜合效應。

6、需求函數(shù)

影響需求的因素：QD=f（P,Ps,Pc,Y,A,Ac,N,Cp,PE,TA,T/S...）

QD-商品的需求量；P-商品自身的價格；PS-替代品的價格；PC-互補品的價格;

Y-消費者的收入；A-廣告支出（和其他營銷支出）；Ac-競爭對手對該商品的廣

告支出；N-人口（及其他人口因素）；Cp-消費者對該商品的興趣與偏好；PE-

預期（未來）價格的變化；TA-調(diào)整時間；T/S-稅收或補貼

7、什么是需求：

需求是指在其他條件不變的情況下，對應每一價格，消費者原因而且能夠購買的

某種商品的數(shù)量。

8、需求曲線：把紛繁復雜的現(xiàn)實市場抽象為一個可以直觀思維的圖形。用D\d

9、需求規(guī)律：在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量和它的價格從反方

向變化。

10、替代品：當一種產(chǎn)品具有另一種產(chǎn)品同樣的使用價值時，我們就稱這些產(chǎn)品

為替代品。（其他競爭對手）

11、互補品：當一些產(chǎn)品總是要被共同使用才能發(fā)揮他的作用時，它們之間的關(guān)

系被稱為互補品。（對于金丹說如聚乳酸、牛奶等）

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12、影響企業(yè)產(chǎn)品市場需求的因素有哪些？

答：影響企業(yè)產(chǎn)品市場需求的因素諸多，主要有：

（1）產(chǎn)品自身價格：一般指產(chǎn)品的現(xiàn)行價格，產(chǎn)品的價格上升需求量下降，

價格下降需求量上升，遵循需求法則。

（2）消費者的收入：消費者的收入是消費者消費的重要約束因素，收入分

為持久性收入、相對收入和臨時性收入，對消費者有著不同的影響，持久性收入

相對穩(wěn)定，收入增加消費也會增加；相對收入增加也會提升消費水平，滿足攀比

需要；臨時性收入對現(xiàn)時消費影響不大，會考慮長遠的消費需要。

（3）相關(guān)產(chǎn)品的價格：相關(guān)產(chǎn)品為替代品和互補品，替代品價格的提升會

增大該產(chǎn)品的市場需求；如國產(chǎn)手機和進口手機是替代產(chǎn)品，國產(chǎn)手機價格下跌

時，進口手機的市場需求量就會降低甚至退出市場。互補品價格的上漲會降低需

求量，同時降低該產(chǎn)品的市場需求量°如汽油和汽車是互補品，汽油價格的上升

會影響汽車的需求量。

（4）消費者的品位和偏好：消費者品位和偏好的變化影響著需求的數(shù)量，

消費者的品位和偏好與消費者的民族、文化、習慣有關(guān)，也與教育程度有關(guān)。隨

著健康的重視，醫(yī)生和營養(yǎng)學家對人們的消費也在增加。

（5）未來一段時間對該產(chǎn)品價格的預期：市場上每一位消費者都會對產(chǎn)品

的價格進行預測，產(chǎn)品的價格是保持不變還是臨時變動及持續(xù)變動，是上漲還是

下跌，若預測是穩(wěn)定的或者臨時性變動，不會對消費者產(chǎn)生太大的變動；若持續(xù)

上升就是搶購；若不斷下降就持幣待購。

（6）市場上消費者群體的數(shù)量：目標市場上消費者數(shù)量的上升市場的需求

量會不斷上升，消費者數(shù)量的降低會引起需求數(shù)量的下降，隨著老年人在總?cè)丝?/p>

比例的增多，老年人相關(guān)的健康保健、旅游文化需求也有一定的提升。

13、需求量的變化與需求的變化:需求量P沿著需求曲線上下滾動

14、什么是需求價格彈性？為什么通常是負的？

答：需求價格彈性：（PPT定義：-需求的相對變化（需求變化的百分比）與

價格相對變化（價格變化的百分比）的比率；-需求的相對變化對價格的相對變

化的反應程度；-價格的相對變化引起需求的相對邊的程度）是指假定需求函數(shù)

中，所有其他因素都保持不變，僅當產(chǎn)品本身價格發(fā)生變化時，所引起產(chǎn)品需求

量的變動，它用需求量的相對變動與價格的相對變動之比來表示，它是需求量對

產(chǎn)品價格變化的敏感程度的量度。

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需求價格彈性一般為負值，主要原因：按照需求法則，需求量與價格通常呈

反向變動關(guān)系.

ED需求價格彈性、Q需求量、需求的變化量、P價格、價格的變化量

公式：ED=ZXQ/Q比AP/P

15、需求的價格彈性可分哪幾類？需求價格彈性的大小與哪些因素有關(guān)？

根據(jù)不同需求價格彈性的大小，將產(chǎn)品分為六類：

（1）缺乏彈性的產(chǎn)品（TVEdpVO）：價格變動時，需求量會反向變動，但

變動量相對較小，如：柴、米、油等生活必需品。

（2）富有彈性的產(chǎn)品（-oo<Edp<-l）：價格變動時，弓起需求量的變動比

較大，如：金飾、美容、汽車等生活奢侈品。很容易被其他產(chǎn)品替代的產(chǎn)品也富

有彈性，如蘋果。

（3）單一彈性的產(chǎn)品（Edp=-1）：這是一種特殊情況，價格變動時，正好引

起產(chǎn)品需求量相同程度上的反向變動。

（4）完全彈性產(chǎn)品（Edp=-8）：產(chǎn)品需求量的變動對于價格變動的反應非常

敏感，價格極為微小的變動都會引起需求量的極大變動。

（5）完全無彈性產(chǎn)品（Edp=O）：產(chǎn)品的價格無論如何變動，需求量都固定不

變，如喪葬費。

（6）例外情況（Edp>0）：這些產(chǎn)品不遵循需求法則，如：珍珠、寶石等裝

飾品或者古玩、古畫、文物等。

需求價格彈性大小影響因素為：

（1）消費者對該產(chǎn)品需要的程度，必需的程度越大，需求價格彈性越小；

（2）替代品可獲得性的大小，可替代程度越大，替代品越容易獲得，需求

價格彈性越大。

（3）在一種產(chǎn)品上的消費支出中占總支出的比重大小，占總支出比重小的

產(chǎn)品，需求價格彈性也就比較小，反之，需求價格彈性也就比較大。

（4）對于產(chǎn)品本身定義的寬窄，也影響需求價格彈性的大小。定義越窄，

越容易找到替代品，需求價格彈性越大。

（5）對產(chǎn)品價格變動所引起的需求量的變動，考察時間的長短不一，得到

的結(jié)論也不一樣。

（6）產(chǎn)品的耐用程度，使用壽命長的產(chǎn)品，短期需求價格彈性大于長期需

求價格彈性。

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16、什么是需求收入彈性？需求收入彈性可分為哪幾類？你是怎樣認識生活中

的低檔品的？

答：需求收入彈性是衡量需求對收入變動的敏感程度。假定在需求函數(shù)中，

其他因素都保持不變，僅當消費者收入發(fā)生變動時，對產(chǎn)品需求量的相對變動與

收入的相對變動之比，就是該產(chǎn)品的需求收入彈性。

按照需求收入彈性的大小將產(chǎn)品分為三類，分別為：

(1)缺乏收入彈性的產(chǎn)品(0<Edi<l)：消費者收入發(fā)生變化時，對該產(chǎn)

品的需求量會發(fā)生變動，且是同方向變動，但變動的百分比小于收入變動的百分

比，需求收入彈性大于0小于1。

(2)富有收入彈性的產(chǎn)品(Edi>l)：消費者收入增加時，對該產(chǎn)品的需

求量會迅速增大，需求量增加的百分比大于收入增加的百分比，需求收入彈性大

于lu

(3)收入彈性為負的產(chǎn)品(Edi<0)：消費者收入增加后，對其需求量反

而會降低，需求收入彈性為負。

低檔品為需求收入彈性小于0的產(chǎn)品，當收入提高時，消費者會轉(zhuǎn)向比較高

檔的產(chǎn)品，對應產(chǎn)品的需求量對減少，但是與產(chǎn)品的質(zhì)量無關(guān)，只是在心中是低

檔品，質(zhì)量依然合格，生活的必需品可能淪為抵擋品。以糧食為例，當收入低時，

常以糧食為主食，成為必需品，隨著收入的提升，各類的副食在食品中的比例會

大幅度提高，而被列為主食的需求量會減少。

17、生產(chǎn)函數(shù)：生產(chǎn)函數(shù)表明一定技術(shù)條件下投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。

18、短期：至少有一種要素是不變的，廠商要增加產(chǎn)量必須使用更多的變動要

素與既定數(shù)量的固定投入要素相匹配。長期：所有的投入要素都是變動的。

總產(chǎn)量Q=L勞動*資本K

平均產(chǎn)量：總產(chǎn)量與生產(chǎn)此產(chǎn)量所使用的變動投入要素之比。APXQ/X

19、MX邊際產(chǎn)量：生產(chǎn)中多使用一單位變動投入要素所生產(chǎn)的總產(chǎn)量的增量

MPX=AQ/AX

20、邊際報酬遞減規(guī)律：在其他要素不變的情況下，不斷增加一種可變要素的投

入，開始時，可變要素的邊際產(chǎn)量遞增，但達到某一點后，邊際產(chǎn)量出現(xiàn)下降的

趨勢。

21、總產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量和平均產(chǎn)出量的關(guān)系

PPT答案：邊際產(chǎn)量決定了平均產(chǎn)量，邊際產(chǎn)量;平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量最大；

邊際產(chǎn)量的持續(xù)遞減，造成了平均產(chǎn)量的逆轉(zhuǎn)；關(guān)注邊際產(chǎn)量意義重大。

*在資本量不變的情況下，隨著勞動量的增加，最初總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)

量都是遞增的，但各自增加到一定程度之后就分別遞減。所以，總產(chǎn)量曲線、平

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均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線都是先上升而后下降。這反映了邊際收益遞減規(guī)律。

*邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交于平均產(chǎn)量曲線的最高點。在相交前，平均

產(chǎn)量是遞增的，邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量（MP>AP）；在相交后，平均產(chǎn)量是遞減

的，邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量（MP<AP）；*在相交時，平均產(chǎn)量達到最大，邊際產(chǎn)

量等于平均產(chǎn)量（MP=AP）。第三，當邊際產(chǎn)量為零時，總產(chǎn)量達到最大，以后,

當邊際產(chǎn)量為負數(shù)時，總產(chǎn)量就會絕對減少

書答案：當邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量遞增;當邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量

時，平均產(chǎn)量遞減;當邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量最大，邊際產(chǎn)量必定會

通過平均產(chǎn)量曲線最高點。當邊際產(chǎn)量為正時，總產(chǎn)量在增大；

當邊際產(chǎn)量為零時，總產(chǎn)量達到最大;當邊際產(chǎn)量為負時，總產(chǎn)量就會減少,其規(guī)律

可以歸結(jié)為以下四條：

當MPL>AP,時，AP,必然上升；

當MP<AP,時,APL必然下降；

當MPL=APL時，APL達到最大值。

當MPL>0時，Q上升；MPNcO時，Q下降；MPN=O時，Q為最大值。

生產(chǎn)三階段（書71頁）

22、等產(chǎn)量線：表示生產(chǎn)一個既定產(chǎn)量所可能用的兩種不同要素的所有不同組合

點的軌跡。等產(chǎn)量線的性質(zhì)：同一條等產(chǎn)量線上的所有不同組合點的產(chǎn)量都相

等。離開原點越遠，等產(chǎn)量線代表的產(chǎn)量越大離原點越近,等產(chǎn)量線代表的產(chǎn)量

越小。由于兩種要素之間的可替代性，和邊際報酬遞減規(guī)律的作用，等產(chǎn)量線凸

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向原點。等成本線：在兩種要素的價格既定的情況下，既定成本預算能夠購買的

兩種要素組合點的軌跡。邊際技術(shù)替代率：在生產(chǎn)技術(shù)水平不變的情況下，維持

同樣的產(chǎn)量，增加一個單位的某種投入要素，可以替代另一種要素的數(shù)量，被稱

作這種投入要素替代另一種投入要素的邊際技術(shù)替代率。

23、作圖導出產(chǎn)量約束下的成本最小的要素組合點，并說明其經(jīng)濟涵義

經(jīng)濟涵義：低成本是競爭力的重要來源，要確立低成本運營的管理理念，養(yǎng)成不斷

尋求低成本經(jīng)營方案的管理思維習慣。只會花錢的領(lǐng)導不是好領(lǐng)導，能掙錢的

管理者才是好的管理者。能以小投入辦大事，才是本事。要在全員中，特別是年

輕管理干部中，培養(yǎng)成本控制是利潤提升的重要來源的管理理念。

24、作圖導出成本約束下的產(chǎn)量最大的要素組合點，并說明其經(jīng)濟涵義

經(jīng)濟涵義：以既定成本實現(xiàn)最大產(chǎn)出在既定成本預算約束下，把事情辦好。

管理的全部意義就在于在約束條件下，尋找把事情辦好的方法。

成本約束對很多企業(yè)是硬約束，管理都是在某種約束條件下開展的。

產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、形象宣傳、資源整合、企業(yè)成長都是付費項目，如何在既

定成本預算約束下完成任務，并做的更好，關(guān)鍵看能否找到好的方法。這就是管理

能力問題。

25、經(jīng)濟成本：從決策目的出發(fā)來衡量的成本。目標是確定與各種行動方案聯(lián)系

的資源的現(xiàn)期成本和未來成本，要求考慮一種資源用于某一既定行動方案時所放

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棄（或犧牲的）機會的價值。

26、平均固定成本AFC、平均變動成本AVC、平均總成本ATC與邊際成本MC的

關(guān)系圖（筆記頁）

?:?平均固定成本、平均變動成本、平均總成本

與邊際成本之間的關(guān)系

MC表示邊際成本，ATC表示平均總成本，AVC表示平均可變成本，

AFC為平均不變成本。當MC=AVC時，則可變投入要素的增加所帶來

的收益恰好能彌補可變要素的成本，即MC交于AVC曲線的最低點。

隨后AVC呈遞增趨勢。當邊際成本超過平均成本時，即多生產(chǎn)一個單位的產(chǎn)品

所增加的生產(chǎn)成本大于平均成本了，平均成本函數(shù)開始上升。所以邊際成本曲

線交于平均成本曲線的最低點。

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長期成本函數(shù)

應用；平均成本隨產(chǎn)量增加而增加

SAC:短期平均成本；LAC：長期平均成本；LMC：長期邊際成本

長期平均成本曲線LAC是由N個短期平均成本曲線的包絡線。當

N趨于無窮大時，長期平均成本曲線LAC表現(xiàn)為一條光滑的曲線。只

有LAC曲線最低點與相應的SAC相切之點才是SAC的最低點；當LAC

處于遞減階段時，LAC曲線與相應的SAC相切點位于各SAC曲線最低

點的左側(cè)；當LAC處于遞增階段時，LAC曲線與相應的SAC相切點位

于各SAC曲線最低點的右側(cè)。

當LAC處于遞減階段時，LMC處于長期平均成本LAC的下方；當

LAC處于遞增階段時，LMC處于長期平均成本LAC的上方；在LAC最

低點，LMC與LAC相交。當長期邊際成本LMC:長期平均成本LAC二短

期平均成本SAC時，長期平均成本最低。

27、市場結(jié)構(gòu)的四種類型：

完全競爭：完全競爭指競爭充分不受任何干擾和阻礙一種市場結(jié)構(gòu)，

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在完全競爭的市場上，市場由“看不見的手”調(diào)節(jié)，市場上由眾多生

產(chǎn)者和向消費者，產(chǎn)品具有同質(zhì)性，不存在差別，生產(chǎn)者進出市場不

受社會力量的限制，市場交易活動自由公開，沒有人為限制，市場信

息暢通準確，各種資源能夠充分流動。

壟斷競爭：壟斷競爭指許多廠商生產(chǎn)并出售相近但不同質(zhì)商品的市

場現(xiàn)象，在這種市場上，企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模相對比較小，進出市場也

比較自由，產(chǎn)品相似又存在彼此差別。

結(jié)構(gòu)劃分類型）

尢全型嗝

28、利潤最大化的一般條件

在什么情況下廠商的利潤才能達到最大化呢？廠商在進行相關(guān)產(chǎn)量決策時，主要是考慮如果

增加1單位的產(chǎn)量總成本會如何變化，總收益會如何變化，如果總收益的變化量（即邊際收益）

大于總成本的變化量（即邊際成本），那么，廠商就應當增加產(chǎn)量。

反之，如果邊際收益小于邊際成本,廠商就應當減少產(chǎn)品，只有在邊際收益等于邊際成本時,廠

商才不會進一步變動產(chǎn)量，即這時達到的利潤最大化，如圖7.5所示，向右下方傾斜的曲線為

邊際收益曲線MR（這是一般意義上的邊際收益曲線，與在完全競爭市場情況下的呈水平線

的邊際收益曲線不同）,邊際成本曲線MC向右上方傾斜。當廠商準備生產(chǎn)Q2產(chǎn)量時，邊際收

益為MR2,小于對應于該產(chǎn)量的邊際成本MC2,這時,如果廠商減少1單位產(chǎn)量,減少的總收益

為MR2,而由此總成本的節(jié)約為MC2,節(jié)約的成本大于減少的收益，因此廠商的利潤（總收益

和總成本的差額）水平可以增加。反之，當廠商準備生產(chǎn)Q3產(chǎn)量時，這時MR3大于MC3,廠商

增加01單位產(chǎn)量所帶來的收益的增加額大于帶來的成本，因此廠商應當增加產(chǎn)量。在邊際收

益曲線與邊際成本曲線相交的點上，邊際收益等于邊際成本（MR產(chǎn)MCI）,這時廠商在邊際上

無論是增加還是減少產(chǎn)量都不會改變利潤水平，因此廠商不再變動產(chǎn)量，利潤達到最大。

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PMC是.場仝的二?鼾%即7T70VC

同理,一

MR是息收益的仍尻"TK'（Q）MR

所以,

TR7。八7c70-MR/0〃￡0

R|怖MA-WC

因此.「商應該根MMRTWC的呼叫小"；

量，以實現(xiàn)履大的利潤?

當銷售量增加時，總的銷售收益會增加，增加的收益就是這時的邊際收益；但要

增加銷售量,就要增加生產(chǎn)的數(shù)量，產(chǎn)量增加必然要帶動總成本的增加,增加的

總成本就是這時的邊際成本。如果此時：增加的收益，即邊際收益,大于增加的成

本,即邊際成本,利潤就會增加,那么，就應當增加產(chǎn)量;但如果增加的收益（邊際

收益）小于增加的成本（邊際成本）,利潤就會減少,就應當減少產(chǎn)量;要實現(xiàn)利潤

最大，一個合理的條件至少要是邊際，收益等于邊際成本。邊際收益等于邊際成

本時的產(chǎn)量,企業(yè)可能實現(xiàn)利潤最大化。因此，利潤最大化的必要條件可表達為：

邊際收益MR等于邊際成本MCo這不僅適用于完全競爭的市場,也適用于其他

各類市場，通稱為MR二MC定理。利潤最大化是說獲取最大可能的利潤，在虧損

時，是指虧損最小化。

這里還要注意的是：MR二MC定理是企業(yè)利潤最大化的必要條件，而不是充分條件,

是否真正有利潤，還需要進一步考察企業(yè)生產(chǎn)平均成本的大小。

29、邊際收益：產(chǎn)量增加一單位帶來的總收益的改變量。邊際收益指增加單位產(chǎn)

品的銷售所增加的收益，即最后一單位產(chǎn)品的售出所取得的收益，它可以是正

值也可以是負值MR=dTR/dQ

30、完全競爭廠商的短期均衡與啟示

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完全競爭廠商面臨的需求曲線和邊際收益曲線、平均收益曲線重合，均為一條水

平線。

管理啟示：存在一個使利潤達到最大化的產(chǎn)量點，產(chǎn)量大于或小于這個點，利潤

就會減少，企業(yè)應努力使自己的產(chǎn)量決策和這一點相一致。

31、作出完全競爭廠商短期均衡的五種不同情況，并指出盈虧平衡點、

停止營業(yè)點、絕對虧損區(qū)域、相對虧損區(qū)域、短期供給曲線。

完全競爭廠商的短期均衡

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■完全競爭行業(yè)的供給曲線

第一種情況:在均衡點E1廠商的平均收益大于平均總成本廠商獲利。AR>SAC,

廠商獲得利潤。

第二種情況:在均衡點E2廠商的平均收益等于平均總成本。廠商既無利潤，又無

虧損。這點也稱為廠商的盈虧平衡點。AR=ASC,廠商利潤剛好零（盈虧平衡點）

第三種情況：在均衡點E3（相對虧損點）廠商的平均收益小于平均總成本廠商虧

損。但由于在Q3的產(chǎn)量上，廠商的平均收益AR大于平均可變成本AVC,所以，

廠商雖然虧損，但仍然繼續(xù)生產(chǎn)。AVCVARVSAV,廠商虧損，單繼續(xù)生產(chǎn)（相

對虧損）

第四種情況：在均衡點E4廠商的平均收益AR等于平均可變成本AVCo廠商可以

生產(chǎn)也可以不生產(chǎn)。在這一均衡點上，廠商處于關(guān)閉企業(yè)的臨界點，所以，該均

衡點也被稱作停止營業(yè)點或關(guān)閉點。AR=AVC,廠商虧損，停產(chǎn)臨界點。

第五種情況；在均衡點E5廠商的平均收益AR小于平均可變成本AVCo在這種虧

損情況下廠商全部收益無法彌補可變成本，生產(chǎn)越多虧損越大只有將可變成本降

為零虧損最少，所以廠商將停止生產(chǎn)。AR<AVC,廠商虧損，應停產(chǎn)（絕對虧損）

32、完全競爭場上的長期均衡

啟示：利潤的暫時性

長期中完全競爭廠商只能獲得正常利潤企業(yè)有高額利潤時要注意利潤會因別的

企業(yè)的進入而消失。

企業(yè)不能因今天有錢賺,就覺得永遠可以有錢賺。

因為別人會進入你的領(lǐng)域，你必須考慮明年、三年后、五年后你的領(lǐng)域內(nèi)的競爭

情況。

13

33、完全競爭廠商的長期均衡及應用啟示

E/JT*

r取市場聯(lián)動關(guān)系庾理

市場開始時處于展描加體〃,

忘期均衡________然而需求增加使價格

…檢企業(yè)…使利潤趨于零，直到點血2進入時，供給增加,

利潤均衡

企業(yè)和市場聯(lián)動關(guān)系啟示:

14

企業(yè)的利潤并不完全是由企業(yè)內(nèi)部決定的，行業(yè)的發(fā)展狀況、競爭態(tài)勢對企業(yè)利

潤的影響巨大。

囚此,企業(yè)必須重視對行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的分析研究。

產(chǎn)業(yè)周期理論；

優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與劣勢產(chǎn)業(yè)；

朝陽產(chǎn)業(yè)與夕陽產(chǎn)業(yè);成長性產(chǎn)業(yè)

34、壟斷競爭：是指行業(yè)中存在相對較多的廠商，每家廠商銷售的產(chǎn)品都在某些

方面與競爭者產(chǎn)品存在差異。

35、壟斷競爭的特點：1）產(chǎn)品差別。有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這

些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品。（包括實體差別和虛構(gòu)的差別）

2）決策的獨立性。集團中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個廠商都認為自己的行

為的影響小,不會引起競爭對手的注意和反應，也不會受到競爭對手的任何報

復措施的影響。

3）廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小。進入和退出一個生產(chǎn)集團比較容易。

36、產(chǎn)品差別與壟斷競爭：*產(chǎn)品差別:有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些

產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品。

*實體差別：功能性的、實質(zhì)性的差別

*虛構(gòu)的差別：心理的、文化的、偏好的差別

一個對營銷策劃

十分重要的概念

37、壟斷競爭廠商的MR曲線

15

當需求曲線向右下方傾斜時,邊際收益曲線在需求曲線的下方，且平分價格軸

和需求曲線之間的任何一條水平線。

38、壟斷競爭的短期均衡

壟斷競爭短期均衡條件

MR=MC;D=d

經(jīng)濟含義：除了要滿足MR=MC條件外，壟斷競爭廠商的主觀期望只有在市場

中得到實現(xiàn),或者說，壟斷競爭廠商期望的市場份額和在市場中實際分到的份額

相一致時，才能實現(xiàn)其利潤最大化。

39、壟斷競爭和多余的生產(chǎn)能力

壟斷競爭和多余的生產(chǎn)能力

----

16

QC-QA：潛在剩余生產(chǎn)能力

效率損失:生產(chǎn)數(shù)量小于完全競爭，生產(chǎn)成本大于完全競爭,價格高于完全競爭，

消費者剩余少于完全競爭

福利增加：產(chǎn)品差異化帶來充個性化需求的滿足程度的增加，人們的幸福感增

強。

QB-QA：實際剩余生產(chǎn)能力

利潤最大化條件下的開工不足、設(shè)備閑置！

應用啟示：

壟斷競爭廠商為獲得利潤最大化有時會控制產(chǎn)量，制造“有利潤的銷售”機會，

通過較高價格，獲取超額利潤。

應用啟示：壟斷競爭廠商往往通過產(chǎn)量控制實現(xiàn)利潤最大化.

一味追求產(chǎn)量擴大和成本下降,壟斷競爭廠商可能損失利潤（得不到最大利潤）。

通過有效的產(chǎn)量控制獲取高額利潤是經(jīng)營的高級境界。少生產(chǎn)，又多賺錢，省下

人、財、物力，又可做很多事情。

壟斷競爭廠商的推銷和促銷策略：*推銷和促銷是壟斷競爭廠商擴大銷售的重要

手段；*其作用點在于：制造產(chǎn)品差別，增加壟斷能力。

40、壟斷的定義及條件：定義：一種市場結(jié)構(gòu)，在一個存在巨大進入壁壘的市場

中僅有一家廠商生產(chǎn)高度差異化的產(chǎn)品。

條件：市場上只有唯一的一個廠商生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品；該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒

有任何相近的替代品，可得到的替代品相差越遠，市場就越接近于純粹壟斷；其

他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。

41、壟斷廠商面臨的需求曲線

17

當|ED>I時，有MR>0。此時，TR斜率為正，表示廠商總收益隨銷售量的增加

而增加。

不足）

求曲殘

當|ED<I時，有MR<0。此時，TR斜率為負，表示廠商總收益隨銷售量的增加

而減少。

當［EDI=1時，有MR=O。此時，TR斜率為零，表示廠商總攻益達到極大值點。

結(jié)論：壟斷者決不會在需求曲線上彈不足（即［EDI<I）的范圍內(nèi)進行經(jīng)營。

42、壟斷廠商長期均衡的條件及應用啟示：

MR=LMC=SMC

F

2

V/P/1

O

壟斷廠商的長期均衡

應用啟示：

壟斷廠商在長期內(nèi)的獲利能力取決于廠商的經(jīng)營水平。合理的規(guī)模確定和價格

確定，是廠商獲得長期利潤最大化的保證。能否通過規(guī)模調(diào)整發(fā)現(xiàn)利潤最大化

規(guī)模，是經(jīng)營能力問題。

壟斷廠商并不能單純依賴壟斷高價來謀取長期的暴利。壟斷廠商存在培養(yǎng)市場

的問題。沒有市場壟斷廠商無法獲得利潤最大化。

受規(guī)模經(jīng)濟規(guī)律的制約，壟斷廠商在超規(guī)模運行時也會出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟。

43寡頭市場結(jié)構(gòu)的定義和特點：定義：由相對少數(shù)的廠商提供一個產(chǎn)品和服務

的市場結(jié)構(gòu)。特點：相互依賴。

44、忽略相互依賴性：古諾模型應用經(jīng)濟涵義：留市場份額、求最大利潤、價格

不會輕易改變。

18

如果只有彳、8兩個廠商，市場總?cè)萘繛椤?則:

t廠商的均衡產(chǎn)量為：

Q(l/2-l/8-l/32-…J=Q/3

8廠商的均衡產(chǎn)量為：

Q(1/4+1/16+1/64+......；=0/3

行業(yè)的均衡總產(chǎn)量為：

Q/3+Q/3=2/3Q

一般結(jié)論：

每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)量=2?〃金+/)

行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=Q.獻血+7)

其中：州為廠商數(shù)鬢--------------

45、價格領(lǐng)導：

價格領(lǐng)導、氣壓式領(lǐng)導、支配式領(lǐng)導

?因為跟隨者接受價格支配

者的價格和產(chǎn)量，則他們

面臨一條水平需求曲線和

完全競爭的市場條件。因

此，就是跟隨者

的供給曲線

?當價格為Pl時，跟隨者生

:產(chǎn)全部的市場需求髭，領(lǐng)

"'導者面臨的需求為o；當價

格為P懾導,時，用市場需求

量ED減去跟隨者供給量

EC就是領(lǐng)導者面臨的需求

ilt(EG=CD),則連接F、G

就可以得到領(lǐng)導者面臨的

(??■1Q，

需求曲線

46、簡述古諾模型，說明寡頭廠商為什么不充滿整個市場。

答：古諾模型：由兩個企業(yè)組成的雙寡頭壟斷模型，面對共同市場，各自獨

立行動，在猜測對手產(chǎn)量的前提下，同時確定自己利潤最大化的產(chǎn)量模型。

假設(shè)：各廠商在決定自己的利潤最大化量產(chǎn)水平時，都假定其他廠商不會

變化

19

如果只有A、B兩個廠商，市場總?cè)萘繛镼,則：

A廠商的均衡產(chǎn)量為：

Q(1/2-1/8-1/32-......)=0/3

B廠商的均衡產(chǎn)量為：

Q(1/4+1/16+1/64+......)=0/3

行業(yè)的均衡總產(chǎn)量為：

Q/3+Q/3=2/3Q

一般結(jié)論：每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)量=Q*1/(m+1)

行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=Q*m/(m+1)

其中：m為廠商數(shù)量

47、用折彎的需求曲線模型，說明寡頭廠商的市場剛性。

如果寡頭壟斷企業(yè)在作價格決策時，確實跟跌不跟漲，那么會出現(xiàn)什么情況

呢?它將面對一條紐結(jié)的需求曲線和斷開的邊際收益曲線，如下圖所示。

20

邊際收益等于邊際成本，仍然是企業(yè)取得利潤最大化的必要條件。這樣，若

邊際成本曲線SMC2和邊際收益曲線MR的交點正好交在邊際收益曲線的斷裂口

FG段上，利潤最大化的產(chǎn)量為斷裂口對應的產(chǎn)量Q,市場價格還是由產(chǎn)量通過需

求曲線決定的，為Po如果由于各種原因，引起了寡頭壟斷企業(yè)成本的波動，邊

際成本曲線SMC2上下移動，如到了SMC1或SMC3的位置，只要交點不超過線段

FG這個上下限，在此范圍內(nèi)無論邊際成本如何變動，企業(yè)若要利潤最大化，成交

產(chǎn)量Q和市場價格P都不會變動。因此，紐結(jié)的需求曲線模型預示著:寡頭壟斷

企業(yè)的價格與產(chǎn)量對成本不大的變動并不敏感，存在一定程度的價格剛性。這是

寡頭壟斷市場的一個特征。即使企業(yè)生產(chǎn)成本改變了，面臨的需求改變了，企業(yè)

依然不太愿意改變價格。事實也確實如此，在寡頭壟斷市場上價格變動的頻率要

遠低于其他類型的市場。

實際上，紐結(jié)的需求曲線模型只是對市場上既成事實的描述，而沒有真

正解釋寡頭壟斷企業(yè)的均衡價格力和產(chǎn)量Q是如何決定的，紐結(jié)是在什么價

格下發(fā)生的，為什么就不是其他什么價格呢？因此，紐結(jié)需求曲線模型要作

為寡頭壟斷市場的普遍理論，仍受到了嚴重挑戰(zhàn)。在一個新的行業(yè),或在短

期，當企業(yè)不能確定競爭對手對價格變化的反應時,紐結(jié)需求曲線模型可能

適用。

48、什么是囚徒困境？為什么理性的決策并不是理想的結(jié)果？

答：囚徒困境：是博弈論中一個典型案例。反應個人的最佳選擇并不是共同

的最佳選擇。

根據(jù)上策策略和最小得益最大化策略，如何考慮囚徒困境；考慮上策策略:

雙方都坦白是他們的上策均衡。

從最小得益最大化策略考慮:

21

A：不坦白，最壞的結(jié)果被判20年；坦白，最壞的結(jié)果被判10年；

B:不坦白，最壞的結(jié)果被判20年；坦白，最壞的結(jié)果被判10年：

所以坦白是雙方最小得益最大化策略，同時坦白是囚徒A和囚徒B的理性選

擇，但并不是理性的結(jié)果。囚徒困境反映的個人理性導致集體理性的缺失；反映

個人最佳選擇并非團體最佳選擇。

49、要素市場與產(chǎn)品市場有哪些相同之處？又有哪些不同之處？

答：1、相同之處：

要素市場和產(chǎn)品市場在許多方面是相似的，同樣是由供紿和需求雙方相互作

用的供求機制，共同決定要素的市場價格。因此在產(chǎn)品市場中所討論的供求理論

和編輯分析方法，一樣適用于對要素市場的分析。

2、不同之處：

要素市