《J教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略研究》9500字（論文）

J教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略研究摘要中國高等教育協(xié)會主席瞿振元在2014中國互聯(lián)網(wǎng)教育大會上表示：“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給我國的教育帶來了深遠(yuǎn)的變化，這不僅是因為我們的教育內(nèi)容越來越多，同時也是我們的教育形式的變化。這不僅是一次教學(xué)的變革，也是一次學(xué)習(xí)的變革。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得許多傳統(tǒng)的教育企業(yè)都在大力開展網(wǎng)上教學(xué)；同時，也出現(xiàn)了一大波的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)公司。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，J教育已經(jīng)有了很好的品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，但是，它的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)、品牌推廣和品牌維持等方面還需要進(jìn)一步完善。本文從對J教育網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與發(fā)展?fàn)顩r以及當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)教育的環(huán)境等方面的認(rèn)識入手，歸納出其在品牌構(gòu)建和營銷中遇到的問題以及應(yīng)對策略。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)教育品牌構(gòu)建推廣品牌知名度目錄TOC\o"1-3"\h\u316421引言 I頁1引言1.1研究意義近幾年，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的飛速發(fā)展，正在悄然地影響著社會和社會的狀況；新東方、環(huán)球在線、J教育等眾多在線教育服務(wù)平臺紛紛涌現(xiàn)，為國內(nèi)教育行業(yè)的發(fā)展掀起了一次嶄新的變革。2014年，百度推出了“百度教育”這個互聯(lián)網(wǎng)教育品牌。在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)教育市場，已經(jīng)是一個競爭激烈的年代，只有通過互聯(lián)網(wǎng)的競爭，才能在市場上站穩(wěn)腳跟，才能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上站穩(wěn)腳跟。就像謝維和副主席所言：“傳統(tǒng)的線上教學(xué)，已經(jīng)憑借著龐大的規(guī)模與品牌優(yōu)勢，搶占了市場的主動權(quán)，而在使用者的消費(fèi)心態(tài)中，線上的實體教學(xué)收費(fèi)更具吸引力。“互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)是一個新的行業(yè)，既要加強(qiáng)自己的便捷性、互動性和資源豐富性，又要樹立起一個好的品牌，這樣，我們就可以在線下和線上、線上的競爭中立于不敗之地。”對優(yōu)秀的學(xué)校來說，其網(wǎng)上的品牌宣傳不僅可以傳遞其品牌的價值，而且可以提高其品牌的知名度和影響。隨著本人的理論的發(fā)展，品牌實力的提升，我堅信嘉禾將力爭成為佛山區(qū)域教育行業(yè)的龍頭企業(yè)。并能更好的促進(jìn)公司的內(nèi)部人員的經(jīng)營和文化交流。有助于公司今后的發(fā)展規(guī)劃，增加利潤，加快公司發(fā)展。1.2研究內(nèi)容文章在佛山J教育集團(tuán)的基礎(chǔ)上，通過分析目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展?fàn)顩r，從中找出一些亟待解決的問題，并有針對性地給出相應(yīng)的對策和意見，促進(jìn)其創(chuàng)造更好的互聯(lián)網(wǎng)品牌知名度，同時也是對我國互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)的未來進(jìn)行展望。首先，通過對J教育的互聯(lián)網(wǎng)品牌的調(diào)查，對其進(jìn)行了深入的剖析，為后續(xù)的研究做好準(zhǔn)備；第二章重點對J教育網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌建設(shè)進(jìn)行了深入的剖析，搜集和梳理了有關(guān)信息，為下一步提出的對策和對策提供參考；第三部分則是通過前一章的研究發(fā)現(xiàn)的問題，并對其進(jìn)行了完善，并對其今后的發(fā)展進(jìn)行了展望；第四章主要是本文的結(jié)論、對策和建議，以及今后的發(fā)展趨勢，以及今后的發(fā)展方向。期望藉由本論文之探討，能對國內(nèi)網(wǎng)路教育界在提升其品牌建構(gòu)上，有所借鑒與借鑒，進(jìn)而創(chuàng)造出符合大眾需要的互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)產(chǎn)品。2J教育機(jī)構(gòu)簡介及網(wǎng)絡(luò)品牌推廣現(xiàn)狀2.1J教育機(jī)構(gòu)簡介J教育是一所致力于中國教育服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量教育資源的企業(yè)。本專業(yè)致力于培養(yǎng)中小學(xué)生學(xué)習(xí)技能，建立自主學(xué)習(xí)社區(qū)，開展家庭教育研究與咨詢，課外輔導(dǎo)服務(wù)，是國內(nèi)一家綜合性的智慧教育服務(wù)機(jī)構(gòu)。本著“以教為本”的教育思想，以“以誠為本”的教育宗旨。通過多年的科研工作，我們形成了一種全新的、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智慧教學(xué)管理體系，即“庫”（庫發(fā)展目標(biāo)：將學(xué)生的發(fā)展愿望與公司所需的專業(yè)技術(shù)人員相結(jié)合，以滿足公司的需求，實現(xiàn)雙方的發(fā)展）。運(yùn)用交流方式，實現(xiàn)了對大學(xué)生的非智能提高和對應(yīng)試知識的高效管理。在教學(xué)過程中，通過構(gòu)建智力模型來培養(yǎng)學(xué)生的自信心、堅韌的意志品質(zhì)、沉著的心態(tài)、樂觀的心態(tài)、正確的人生態(tài)度、正確的學(xué)習(xí)行為、培養(yǎng)和提升學(xué)生的綜合素質(zhì)。2.2J教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣現(xiàn)狀2.2.1品牌結(jié)構(gòu)現(xiàn)在，J教育集團(tuán)擁有兩個主要的子板塊：“J”和“雙?！?。J教育專注于小學(xué)和初中的教學(xué)，在線的微信小軟件.雙牛是J教育于2015創(chuàng)立的一所主打教育為“學(xué)齡”的小工作室。從整體上看，由于其服務(wù)經(jīng)驗的積累、服務(wù)內(nèi)容的多樣化、服務(wù)模式的獨特、市場營銷的持續(xù)和持續(xù)的市場宣傳等方面的優(yōu)勢，使得其在互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)中處于領(lǐng)先的位置。2.2.2品牌定位品牌戰(zhàn)略是根據(jù)市場和商品的不同，通過對某一特定的品牌進(jìn)行的商業(yè)決定。換句話說，就是給一個特定的牌子找一個合適的銷路，讓它在顧客心里占據(jù)一個特別的地位，而當(dāng)某些需求在一天到來時，例如在盛夏，你會感到口干舌燥，你馬上就會想起“\o""可口可樂”，它的紅白相間的配色是清爽的。當(dāng)前，J教育秉承“以教為先”的教學(xué)思想，堅持“以嚴(yán)為本、以誠為本、以誠為本”的辦學(xué)宗旨，持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)地推動著“雙?！钡某掷m(xù)發(fā)展，從而構(gòu)成了“雙子式”的企業(yè)文化特色。J教育是以小學(xué)和初中為核心的，呈現(xiàn)出整合式的在線教學(xué)指導(dǎo)渠道，從而實現(xiàn)了教育的階段性效益最大化。而雙牛的目標(biāo)是幼稚園，同樣具有個性化的品牌特色。這將有助于增強(qiáng)學(xué)校的力量，為K12網(wǎng)絡(luò)教學(xué)提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。2.2.3品牌精神內(nèi)涵品牌精神是指品牌所代表的個性、寓意、品味等綜合的綜合的文化要素。它直接關(guān)系到廣大顧客對公司的品牌形象的認(rèn)識和認(rèn)識，以及顧客對其產(chǎn)品的評價；同時，它還在員工的思想、行為中起到了很大的引導(dǎo)和規(guī)范的功能。通過調(diào)研，我們可以看出，當(dāng)前的“J”教育品牌不但有著精準(zhǔn)的市場導(dǎo)向，更有著清晰的精神意蘊(yùn)。以下是學(xué)校的辦學(xué)宗旨：“辦學(xué)品質(zhì)至上”，辦學(xué)宗旨是“對名牌大學(xué)的投入，一定要做出成績。”這也是J教育具有高度的責(zé)任心和優(yōu)秀的管理思想，從而能夠引起消費(fèi)者的認(rèn)同和認(rèn)同，同時也能從內(nèi)部提升公司的自信心。今后，J一定會把這種發(fā)展觀念系統(tǒng)地加以區(qū)別，強(qiáng)化觀念的推進(jìn)、系統(tǒng)的經(jīng)營。其實，企業(yè)的品牌精神是企業(yè)的品牌營銷工作的重要組成部分，它直接關(guān)系到企業(yè)的廣告宣傳和營銷工作，并直接關(guān)系到企業(yè)的廣告效果和營銷效果；也是企業(yè)品牌形象的重要一步，從對低端品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度提升到深層品牌影響力、美譽(yù)度和可信度的重要一步。因此，如何有效地進(jìn)行網(wǎng)上的品牌宣傳，建立一個更為系統(tǒng)的企業(yè)文化，是當(dāng)前企業(yè)文化建設(shè)中急需研究的課題。2.2.4品牌推廣方式而品牌營銷則是通過運(yùn)用一定的宣傳手段，通過系統(tǒng)化的宣傳手段，將品牌形象和文化的內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者，從而贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和理解。網(wǎng)上的品牌宣傳是一種綜合性的網(wǎng)絡(luò)市場營銷效應(yīng)，“一個好的品牌，如果沒有強(qiáng)大的宣傳和實施支持，它就不可能是一個強(qiáng)大的品牌，并且，它的核心就是用它的形象和它的精神來領(lǐng)導(dǎo)所有的市場宣傳，在每一個細(xì)節(jié)上都要做到完美。同時，也突出了在宣傳中，在廣告宣傳中，品牌形象的形象和內(nèi)在的精神意蘊(yùn)統(tǒng)一統(tǒng)一的傳播；并指出了選擇、設(shè)計和實施品牌推廣方式的意義。前面已經(jīng)提到過，教育服務(wù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的，而企業(yè)的形象則是多種要素的綜合影響。與許多線下的培訓(xùn)公司類似，J集團(tuán)也在線上進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳，包括宣傳冊、墻壁廣告、報紙廣告、候車廳廣告。根據(jù)J教育營銷部門公布的數(shù)字，J教育在2019年的線上廣告支出為120萬元，2020年將會增加到150萬元，并在2021年進(jìn)一步加大廣告投入。這些廣告，都是為了提高公司的品牌知名度和影響力，特別是在某一區(qū)域進(jìn)行長期的大規(guī)模的廣告，會讓客戶對公司的品牌印象和信譽(yù)產(chǎn)生更大的影響。這不僅有利于線上線下教學(xué)的發(fā)展，同時也有助于推動網(wǎng)上教學(xué)的發(fā)展。此外，目前華圖集團(tuán)正在進(jìn)行一項網(wǎng)絡(luò)的品牌宣傳。從2015開始，公司每年都會拍攝5到10分鐘的廣告短片，內(nèi)容包括公司的發(fā)展使命、經(jīng)營理念、年度業(yè)績和發(fā)展計劃。這是提升企業(yè)品牌知名度、影響力和美譽(yù)度的關(guān)鍵，例如2018年推出的《廣東振翅》在優(yōu)酷app上的點擊達(dá)到了50000次，騰訊的視頻網(wǎng)站點擊達(dá)到370000次，愛奇藝的點擊量達(dá)到230000次，可見其品牌的宣傳價值。此外，我們還設(shè)立了一個自己的官方微信公眾賬號。訪問人數(shù)接近二十萬，擁有上萬的粉絲。公司通過網(wǎng)絡(luò)平臺，一方面可以提供在線教育、公益信息等等；同時，通過與學(xué)生的互動和交流，可以為學(xué)生提供即時的提問和回答，營造一個活潑、熱烈的空間氣氛，有利于公司的發(fā)展和品牌的推廣。這是公司品牌塑造、品牌推廣和品牌維護(hù)的關(guān)鍵。3J教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣存在的問題分析3.1線上品牌意識不足，網(wǎng)絡(luò)品牌文化匱乏在做品牌宣傳時，要強(qiáng)化員工的品牌觀念，培養(yǎng)他們的品牌思想，培養(yǎng)他們對公司的認(rèn)同和歸屬，并積極向親友宣傳公司。雇員是以商標(biāo)的方式行事，而雇員的所作所為則是為公司的品牌宣傳打上了廣告。J教育從2005開始，一直把重點放在拓展?fàn)I銷上，而忽略了對企業(yè)的重視。J教育在競爭中，以相應(yīng)的促銷課程為主，但若持續(xù)開展相應(yīng)的促銷，將會導(dǎo)致公司的收益持續(xù)下降，這就導(dǎo)致了公司在服務(wù)上的成本降低，從而影響到公司的形象和營銷。公司在進(jìn)行企業(yè)的品牌宣傳時，缺乏重視對企業(yè)的品牌思想的培養(yǎng)，其根源有如下幾個方面。另一方面，由于一些公司缺乏品牌意識，他們的品牌構(gòu)建和宣傳工作屬于大型上市公司，而小型公司缺乏品牌意識；而企業(yè)經(jīng)理人則覺得，企業(yè)的品牌宣傳是要依賴巨額的投資，而企業(yè)的投資與生產(chǎn)所占比重較低。但實際情況卻不是這樣，公司的品牌形象對于公司的長期發(fā)展非常關(guān)鍵，而當(dāng)公司建立起強(qiáng)大的品牌感，重視員工的品牌思想時，公司的雇員就會在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等方面進(jìn)行改進(jìn)。這幾個環(huán)節(jié)的改進(jìn)和改進(jìn)，將使公司的聲譽(yù)得到提升，從而使公司樹立起一個好的品牌，從而使公司更容易贏得顧客的喜愛。這樣就能在競爭中建立起強(qiáng)大的品牌感，并建立起自己優(yōu)秀的品牌文化，進(jìn)而在競爭中獲得更大的市場份額。J教育的品牌認(rèn)識不夠，缺乏對員工的品牌意識的培育，對公司的品牌建設(shè)不利，對公司的可持續(xù)發(fā)展也會造成很大的阻礙。所以，要在競爭日益加劇的競爭中占據(jù)一席之地，就需要建立起強(qiáng)大的品牌觀念。3.2線上品牌推廣力度較弱，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)進(jìn)程緩慢有效的廣告推廣能促進(jìn)企業(yè)的品牌意識，加速企業(yè)的品牌構(gòu)建。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境中，無論是廣告投入還是網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，都存在著顯著的缺陷。首先，在廣告投資上，J傳媒尚未對其進(jìn)行廣告宣傳。盡管廣告成本比較高，但廣告效果好，可以提高公司的知名度，促進(jìn)公司的產(chǎn)品形象。而在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，由于其傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)點，成為了一種很好的營銷手段。然而，J的網(wǎng)絡(luò)傳媒宣傳力度顯然不夠，比如在百度上進(jìn)行“J教學(xué)”的搜索，效果并不顯著。3.3線上品牌推廣方式單一，網(wǎng)絡(luò)品牌知名度不高 通過定期投放廣告位，聯(lián)合舉辦文化節(jié)等線下宣傳活動。采用上述方法，大部分僅對少數(shù)的顧客產(chǎn)生了一定的警示效應(yīng)，對企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營理念、品牌的意義等方面的廣告效應(yīng)并不明顯。J教育在廣告位租用方面下了很大的功夫，但是這一舉措面向的受眾較小，無法從本質(zhì)上推動公司的品牌宣傳?？傊?，在實施品牌宣傳的過程中，由于缺少對品牌宣傳的科學(xué)化和行之有效的計劃，導(dǎo)致其營銷手段過于傳統(tǒng)和簡單，沒有創(chuàng)意，不能充分發(fā)揮其品牌的核心價值，從而降低了公司的品牌形象。3.4專業(yè)品牌推廣人才短缺，技術(shù)支持不足在品牌開發(fā)設(shè)計、營銷管理等各方面，都離不開優(yōu)秀的人力資源。在這個信息化的大環(huán)境下，在進(jìn)行品牌宣傳的時候，必須要有既會電腦技術(shù)，又會對品牌和行銷有一定的了解。就當(dāng)前而言，J公司規(guī)模小，難以滿足創(chuàng)新型企業(yè)對創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展的需求，使得企業(yè)難以招聘到具有專業(yè)技能的專業(yè)人員。所以，在企業(yè)形象的形成中，缺少復(fù)合性的專業(yè)技術(shù)支撐，缺乏對企業(yè)的品牌宣傳。J教育的大部分產(chǎn)品都是公司的銷售經(jīng)理，他們大部分都是缺少品牌和品牌宣傳的專業(yè)人士，也沒有掌握好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所以在品牌宣傳上遇到了很多問題。所以，J教育應(yīng)重視對企業(yè)的品牌宣傳，并引入多層次的高素質(zhì)的品牌營銷人員，從而為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)有力的力量。4J教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略優(yōu)化對策4.1加強(qiáng)品牌意識，構(gòu)建品牌文化企業(yè)正面臨著市場的激烈競爭，才能占有較大市場份額，增強(qiáng)企業(yè)全體人員品牌意識，打造企業(yè)品牌文化尤為重要。4.1.1樹立強(qiáng)烈的品牌意識今天，各國間的競爭實質(zhì)上是一場經(jīng)濟(jì)力量的較量，而在這場經(jīng)濟(jì)較量中，人們更多地看到了一種不同的品牌。公司高層要轉(zhuǎn)變以往認(rèn)為企業(yè)只能做大企業(yè)的品牌，重視企業(yè)的形象，建立和宣傳公司的品牌，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識，強(qiáng)化企業(yè)的品牌概念。另外，企業(yè)要重視對企業(yè)的整體素質(zhì)的提升，要定期、有針對性地進(jìn)行系統(tǒng)的訓(xùn)練，逐步提升其文化素養(yǎng)，樹立企業(yè)的良好形象。在對公司的員工進(jìn)行一系列的品牌宣傳之后，他們就會在工作中表現(xiàn)出自己的職業(yè)操守。整個公司逐漸建立起了一個品牌，并在公司的運(yùn)營和發(fā)展中逐漸建立起了一個優(yōu)秀的企業(yè)文化。品牌競爭能力是通過對消費(fèi)者和公司的價值的綜合影響而產(chǎn)生的。4.1.2構(gòu)建品牌文化塑造品牌文化，是一個企業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的重要依據(jù)，是企業(yè)應(yīng)對全球化競爭至關(guān)重要的舉措，這是我國新時期發(fā)展的戰(zhàn)略需要。因此，一個好的企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須重視企業(yè)的品牌形象。在市場競爭中，品牌是一種有力工具，同時，它又是文化現(xiàn)象，蘊(yùn)涵著豐厚的文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的公司文化可以給人們帶來精神上的愉悅，從而使人們更加熱愛自己的產(chǎn)品。J在于品牌的推廣進(jìn)程，未建立品牌意識，不利于企業(yè)的品牌文化的塑造。J教育作為學(xué)校教育體系中不可或缺的一部分，具有獨特的作用和價值。優(yōu)秀的品牌文化對企業(yè)的成長是有好處的，J教育要重視自身公司文化建設(shè)，重視和能滿足消費(fèi)者需要，并且很好地服務(wù)于廣大消費(fèi)者。從顧客滿意角度出發(fā)，分析了熱潮時代消費(fèi)者對知名品牌產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量提出的新要求，總結(jié)出品牌文化是提升企業(yè)形象的重要手段，而品牌文化又影響著企業(yè)的市場競爭力。當(dāng)消費(fèi)者需求多元化時，J教育可透過顧客需求及滿意度調(diào)查系統(tǒng)的建立，取得消費(fèi)者的回饋，理解消費(fèi)者需求，并且提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以此塑造消費(fèi)者滿意與忠誠，由此逐漸建設(shè)起優(yōu)秀的企業(yè)品牌文化。4.2積極采用線上新型推廣方式，加快網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)進(jìn)程企業(yè)樹立了良好的文化之后，品牌推廣有待加強(qiáng)，加快推進(jìn)品牌建設(shè)進(jìn)程。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入進(jìn)行，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中一個非常重要的標(biāo)志。品牌推廣之重點，在于以品牌價值為核心開展推廣活動，企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時，彰顯自主經(jīng)營品牌特色和優(yōu)勢顯得尤為重要。其實，強(qiáng)大的企業(yè)品牌對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及企業(yè)的成長都有著巨大的促進(jìn)作用，由于強(qiáng)勢品牌的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、低成本和售后保障的競爭優(yōu)勢等等[6]。所以，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會各個行業(yè)共同關(guān)注的話題之一。J教育可通過如下途徑提升品牌推廣的力度，加速品牌建設(shè)進(jìn)程。4.2.1增加電視媒體的宣傳品牌推廣是否有力，可以對其知名度產(chǎn)生一定影響，繼而對整體品牌形象產(chǎn)生影響。電視媒體廣告宣傳費(fèi)居高不下，但電視媒體是權(quán)威的，在品牌綜合實力提升方面成效顯著。電視媒體可以采用廣告植入的方式進(jìn)行品牌推廣。J教育集團(tuán)可挑選贊助具影響力綜藝節(jié)目或電視劇。在進(jìn)行節(jié)目的制作時也會采用廣告植入的方式來吸引觀眾眼球，從而達(dá)到良好的效果。通過電視廣告植入，提高品牌曝光度，推動品牌宣傳和擴(kuò)散。4.2.2擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度網(wǎng)絡(luò)媒體不再只是單純的文字表達(dá)，但達(dá)到圖，文，聲并茂的效果、視頻與其他組合。在企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時，需要結(jié)合自身實際情況以及消費(fèi)者的需求來制定有效策略，才能使品牌得到良好發(fā)展。消費(fèi)者可根據(jù)已使用過產(chǎn)品消費(fèi)者評價，對商品優(yōu)劣進(jìn)行評價，提升品牌推廣說服力，讓信息表達(dá)更多樣，更形象。同時由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有即時性強(qiáng)的特點，使得品牌的宣傳效果得到極大程度地加強(qiáng)。因此，J教育做好公司官網(wǎng)管理和維護(hù)工作的時候，可在某些公司的論壇上進(jìn)行、帖吧及其他平臺發(fā)表的文章，提高企業(yè)曝光率。同時企業(yè)也可以在博客中發(fā)表自己的觀點或意見，讓更多人了解到成績教育的情況和發(fā)展方向。另外，J教育也可配合短視頻、影視與其他平臺開展合作，通過某些平臺投放廣告的方式、內(nèi)涵短視頻傳達(dá)企業(yè)品牌，加強(qiáng)企業(yè)品牌推廣。強(qiáng)勢品牌并非一蹴而就，而是堅持不懈地創(chuàng)造出來，中小企業(yè)的品牌推廣之路任重而道遠(yuǎn)，并且注定不會一帆風(fēng)順，因此，需持之以恒。4.3構(gòu)建品牌線上推廣體系，提升網(wǎng)絡(luò)品牌知名度建設(shè)完善品牌推廣體系，能夠傳播企業(yè)品牌價值與文化，有助于提高企業(yè)品牌知名度。品牌知名度高的商品，一定能更好地開發(fā)市場，有助于企業(yè)盈利。因此，企業(yè)應(yīng)該積極地開展品牌傳播活動，利用各種方式提高企業(yè)的美譽(yù)度與認(rèn)知度。就企業(yè)品牌傳播而言，怎樣改善新媒體不夠完善，不夠規(guī)范的狀況，這是需要我們長期實踐與探索的問題，但若運(yùn)用得當(dāng)，新媒體必然會產(chǎn)生巨大能量。在新媒體環(huán)境下，傳播策略的選擇至關(guān)重要，只有合理地使用各種傳播方式才能達(dá)到預(yù)期效果。也是良好傳播戰(zhàn)役，全媒體渠道各方面優(yōu)勢有待發(fā)揮，綜合利用線上和線下的傳播資源。4.3.1軟文推廣大家都知道軟文推廣時效性廣、經(jīng)濟(jì)性和長期性的特征，另外該推廣方式的特點是投資少，收益大、覆蓋范圍廣的優(yōu)點，為致力提高企業(yè)品牌知名度J教育，軟文推廣不失為品牌推廣的有效途徑。J教育可通過各大門戶網(wǎng)站新聞源刊登企業(yè)品牌軟文，介紹與J相關(guān)的企業(yè)文化、服務(wù)特點和傳播J等品牌故事，并借此提升企業(yè)品牌知名度。4.3.2網(wǎng)絡(luò)媒體推廣在因特網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)上營銷已經(jīng)越來越多地被用來宣傳自己的產(chǎn)品。因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，使其包含了大量的資訊[10].網(wǎng)絡(luò)營銷有很多種形式，例如網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)官方網(wǎng)站、論壇營銷等。(1)英特網(wǎng)的廣告宣傳J公司可以與各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，利用互聯(lián)網(wǎng)媒介來傳播含有公司資訊的廣告，實現(xiàn)對公司的產(chǎn)品的品牌宣傳。比如說，騰訊，新浪等等，都會投放一些有特色的產(chǎn)品，或者是宣傳自己的產(chǎn)品。(2)公司的官網(wǎng)公司建立了自己的公司網(wǎng)址，通過該公司的網(wǎng)頁來推廣公司的產(chǎn)品和公司的文化。在使用公司的網(wǎng)站進(jìn)行品牌宣傳時，應(yīng)注意在網(wǎng)站的策劃上，例如，在網(wǎng)頁中，廣告語的寫作要注意花哨。另外，公司的網(wǎng)頁資訊應(yīng)力求美觀、簡潔，讓顧客在最快的時候了解到公司的服務(wù)品質(zhì)、品牌文化和形象。(3)市場推廣論壇公司的品牌論壇宣傳是一個長期的發(fā)展歷程，在開展市場營銷活動中，必須要有一個引人注目的名字。在市場營銷中，最關(guān)鍵的就是論壇的宣傳，如果這個話題被搜索引擎重新納入到了網(wǎng)站上，那么這個話題的點擊就會直線上升，從而引起更多的用戶對這個話題的興趣。所以，在這個平臺上，可以通過宣傳的方式來提高學(xué)校的品牌意識和聲譽(yù)。4.4引進(jìn)復(fù)合型營銷人才，增強(qiáng)品牌推廣的技術(shù)支持在“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，我們必須充分認(rèn)識到，在經(jīng)濟(jì)，技術(shù)新形勢下，企業(yè)對于人才的要求，從而向企業(yè)，向社會提供更多優(yōu)秀人才。同時，良好的口碑效應(yīng)也能夠為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。企業(yè)的市場部門，大體分產(chǎn)品、策劃與推廣3類職位。產(chǎn)品崗是指公司內(nèi)部的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊中最主要也是最重要的角色，其職責(zé)就是開發(fā)出滿足市場需求的產(chǎn)品并進(jìn)行市場推廣。注重產(chǎn)品動態(tài)、以及它的發(fā)展趨勢都是產(chǎn)品崗位所承擔(dān)的；市場調(diào)查、品牌策劃等工作均在策劃崗位完成；品牌推廣工作則由推廣崗位完成。將線上品牌推廣落地實施，移交給推廣崗位。本文主要介紹了品牌推廣與復(fù)合型營銷之間的關(guān)系及兩者之間如何更好地融合發(fā)展。企業(yè)開展品牌推廣時，與復(fù)合型營銷人才是密不可分，對J這類小規(guī)模企業(yè)，引入復(fù)合型營銷人才，能夠整合企業(yè)品牌資源，提高品牌推廣效率，節(jié)約了一定的人力成本。在我國步入轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時期的今天，復(fù)合型人才成了市場人才需求的另一種潮流[14]。復(fù)合型營銷人才主要包括了市場營銷專業(yè)人才與其他專業(yè)的人員兩部分內(nèi)容。一般來說，復(fù)合型營銷人才就是能在很多方面有一定知識儲備的人，以及在營銷這一特定領(lǐng)域中成績較為突出者，復(fù)合型營銷人才體現(xiàn)為知識，能力的培養(yǎng)、思維與其他諸多因素復(fù)合。目前，我國的許多行業(yè)對于復(fù)合型人才有了較高的要求，尤其是對于營銷類專業(yè)人才。在現(xiàn)在這個社會，企業(yè)競爭是人才競爭，J教育迫切需要復(fù)合型營銷人才的引入，以對企業(yè)品牌推廣進(jìn)行技術(shù)與人才支持。機(jī)構(gòu)對人才的引進(jìn)可采取內(nèi)部篩選與外部招聘結(jié)合的方式。內(nèi)部引進(jìn)人才可以從企業(yè)自身進(jìn)行選拔。外部引進(jìn)人才，要求人事部出臺更細(xì)致的人才引進(jìn)政策，如人員素質(zhì)要求，員工薪酬及福利之發(fā)展。對于企業(yè)來說，如果能夠合理使用外部人才，就能在很大程度上提升企業(yè)核心競爭力。另外，公司決策層也可通過內(nèi)部員工考核，甄別與公司發(fā)展相適應(yīng)的人員，還是重組架構(gòu)，按照職工的能力，把他們安排在相應(yīng)崗位。內(nèi)部引進(jìn)人才也是一種重要手段，它可以在一定程度上解決企業(yè)面臨的人才流失問題。必須健全人才引進(jìn)之后的綜合管理，讓高層次的人才放心，舒心、安心工作。在人才使用方面要注重以人為本的理念，尊重人的需求和個性差異。也要注意以客觀、用發(fā)展眼光對待現(xiàn)有人才與引進(jìn)人才[15]。另外還應(yīng)該注重與其他企業(yè)進(jìn)行合作交流，在相互學(xué)習(xí)中提升自身的能力水平?？傊?，J教育可采取內(nèi)部篩選人才或外部引進(jìn)人才等綜合措施，以對企業(yè)線上品牌推廣給予不竭的動力支持。結(jié)論互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播，也因此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)業(yè)繁榮，多地眾多網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)，在為市場帶來巨大商機(jī)，還導(dǎo)致業(yè)內(nèi)競爭激烈局面，并加大品牌策劃，宣傳力度、維護(hù)和管理又是當(dāng)仁不讓的，是各個企業(yè)鞏固市場地位的手段、提高市場競爭力、取得可持續(xù)性發(fā)展。J教育，作為從線下教育向線上逐步延伸的教育、線上線下同步運(yùn)營教育集團(tuán)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，它不僅構(gòu)成了一個巨大的品牌結(jié)構(gòu)體系，積累了大量線下品牌運(yùn)作經(jīng)驗；又憑借自身強(qiáng)大的技術(shù)實力和專業(yè)的服務(wù)能力，為眾多企業(yè)提供