經(jīng)濟(jì)學(xué)原理總結(jié) (一)

經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理

稀缺性：社會(huì)資源的的有限性，不能生產(chǎn)人們希翼擁有的所有物品和勞務(wù)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)：研究社會(huì)如何管理自己的稀缺資源。

原理一：人們面臨權(quán)衡取舍

效率：社會(huì)能從其稀缺資源中得到的最大利益。

平等：將這些資源的成果平均地分配給社會(huì)成員。

原理二：某種東西的成本是為了得到它所拋卻的東西

機(jī)會(huì)成本：為了得到這種東西所拋卻的東西

原理三：理性人考慮邊際量

理性人：系統(tǒng)而有目的地盡最大努力實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的人。

邊際變動(dòng)：對(duì)行動(dòng)計(jì)劃的弱小增量調(diào)整。

理性人通常通過比較邊際利益與邊際成本來做出決策。

原理四：人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)

激勵(lì)：弓I起一人做出某種行為的某種東西，諸如懲罰或者獎(jiǎng)勵(lì)的預(yù)期。

原理五：貿(mào)易可以使每一個(gè)人的狀況都變得更好

貿(mào)易使每一個(gè)人都可以專門從事自己最擅長的活動(dòng)。通過與他人交易，人們可以按較

低的成本獲得各種各樣的物品和勞務(wù)。貿(mào)易使各國可以專門從事自己最擅長的活動(dòng)，

并享有種類更多的物品和勞務(wù)。（對(duì)貿(mào)易中受益少的人補(bǔ)貼）

原理六：市場(chǎng)通常是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種好方法

亞當(dāng)?斯密《國富論》《國民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》經(jīng)濟(jì)參預(yù)者受利己6所驅(qū)動(dòng)，

而市場(chǎng)上這只〃看不見的手〃指引這種利己去促進(jìn)總體的經(jīng)濟(jì)搟山

原理七：政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果

1、政府實(shí)施規(guī)則并維持制度

產(chǎn)權(quán)：個(gè)人擁有并控制稀缺資源的能力

2、促進(jìn)效率或者促進(jìn)平等

促進(jìn)效率方面：市場(chǎng)失靈：市場(chǎng)本身不能有效地配置資源的情況。原因：外部性：一

個(gè)人的行為對(duì)旁觀者福利的影響；市場(chǎng)勢(shì)力：?jiǎn)蝹€(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)者（或者一小群經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

者）對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有顯著影響的能力。

促進(jìn)公平方面：消除福利的巨大不對(duì)稱。

原理八：一國的生活水平取決于它生產(chǎn)物品和勞務(wù)的能力

生產(chǎn)率：每一單位勞動(dòng)投入所生產(chǎn)的物品與勞務(wù)數(shù)量。與生活水平成正相關(guān)。影響

生產(chǎn)率的因素（生產(chǎn)要素，以后章節(jié)有具體表述）

廨孰：當(dāng)政府發(fā)行了過多貨幣時(shí)，物價(jià)上升

通貨膨脹：經(jīng)濟(jì)中物價(jià)總水平的上升

原理十：社會(huì)面臨通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權(quán)衡取舍

經(jīng)濟(jì)周期（波動(dòng)）：就業(yè)和生產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的無規(guī)律的、大部份無法預(yù)測(cè)的波動(dòng)。

第1章像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思量

假設(shè)的作用：可以使復(fù)雜的世界簡(jiǎn)單化，而且使解釋這個(gè)世界變得容易。

經(jīng)濟(jì)模型：由圖形和方程式組成的模型。建立在一定的假設(shè)之上，都為加深我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的理

解而簡(jiǎn)化了現(xiàn)實(shí)。

例如：循環(huán)流量圖：說明貨幣如何通過市場(chǎng)在家庭與企業(yè)之間流動(dòng)的直觀經(jīng)濟(jì)模型。在物品

與勞務(wù)市場(chǎng)上，家庭是買者，企業(yè)是賣者。在生產(chǎn)要素市場(chǎng)上，家庭是賣者，企業(yè)是買者。

生產(chǎn)可能性邊界：是一個(gè)圖形，表明在生產(chǎn)要素和生產(chǎn)技術(shù)既定時(shí),一個(gè)經(jīng)濟(jì)所能生產(chǎn)的產(chǎn)

品數(shù)量的各種組合圖形。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：研究家庭和企業(yè)如何做出決策，以及它們?nèi)绾卧谔囟ㄊ袌?chǎng)上相互交易。

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：研究整體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

實(shí)證表述（分析）：世界是什么樣（描述性）。規(guī)范表述（分析）：世界應(yīng)該是什么樣（規(guī)范

性）。它們的關(guān)鍵區(qū)別是我們?nèi)绾闻袛嗨鼈兊恼_性。我們可以通過檢驗(yàn)證據(jù)而確認(rèn)或者否

定實(shí)證表述。對(duì)規(guī)范表述的評(píng)價(jià)則涉及價(jià)值觀和事實(shí)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家意見分歧的原因：1經(jīng)濟(jì)學(xué)家可能對(duì)世界如何運(yùn)行的不同實(shí)證理論的正確性看法不

7攵。2經(jīng)濟(jì)學(xué)家可能有不同的價(jià)值觀,因此對(duì)政策應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有不同的規(guī)范觀點(diǎn)。

第2章相互依存性與貿(mào)易的好處

絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：用比另一個(gè)生產(chǎn)者更少的投入生產(chǎn)某種物品的能力。（亞當(dāng)?斯密提出）

比較優(yōu)勢(shì)：一個(gè)生產(chǎn)者以低于另一個(gè)生產(chǎn)者的機(jī)會(huì)成本生產(chǎn)一種物品的行為。它是專業(yè)化的

動(dòng)力。（大衛(wèi)?李嘉圖提出）一具有比較優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橐环N物品的機(jī)會(huì)成本是另一種物品機(jī)會(huì)

成本的倒數(shù)。

貿(mào)易的好處：使社會(huì)上的每一個(gè)人都獲益，因?yàn)樗谷藗兛梢詫ｉT從事它們具有比較優(yōu)勢(shì)的

活動(dòng)。（國家同理）

貿(mào)易的形成：對(duì)從貿(mào)易中獲利的雙方而言，它們進(jìn)行貿(mào)易的價(jià)格在兩種機(jī)會(huì)成本之間。

做題步驟：1根據(jù)表畫生產(chǎn)可能性邊界圖2計(jì)算出生產(chǎn)每種物品的機(jī)會(huì)成本3貿(mào)易雙方進(jìn)行

比較確定誰具有比較優(yōu)勢(shì)4確定各種物品的生產(chǎn)者和貿(mào)易價(jià)格

應(yīng)用：1人與人之間2國與國之間（進(jìn)個(gè)人可能在兩種物品的生產(chǎn)上都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但一

個(gè)人不可能在兩種物品的生產(chǎn)上都口品：在國外生產(chǎn)而在國內(nèi)銷售的物品。出口品反之）

第3章供給與需求的市場(chǎng)力量

市場(chǎng)：由某種物品或者勞務(wù)的買者與賣者組成的一個(gè)群體。產(chǎn)業(yè)：某類企業(yè)的集合。

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：有許多買者與賣者，以至于每一個(gè)人對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響都微乎其微的市場(chǎng)。特征:

1可供銷售的物品是徹底相同的2買者和賣者人數(shù)眾多，沒有人可以影響市場(chǎng)價(jià)格。它們是

價(jià)格接受者。

需求量：買者愿意并且能夠購買的一種物品的數(shù)量。區(qū)別于需要（故意愿，但不一定能夠買）

需求定理：在其他條件不變時(shí)，一種物品的價(jià)格上升，對(duì)該物品的需求量減少；一種物品的

價(jià)格下降，對(duì)該物品的需求量增加。

需求曲線：表示一種物品的價(jià)格與需求量之間關(guān)系的圖形（向右下方傾斜的曲線）。

使需求曲線變動(dòng)的因素（使每一種既定價(jià)格水平下的需求量變動(dòng)，需求變動(dòng)，會(huì)引起需求曲

線的胡夠。價(jià)格的變動(dòng)表現(xiàn)為沿著需求曲線的變動(dòng),影響需求量，而不是需求曲線的招夠）。

收入、相關(guān)物品的價(jià)格、嗜好、預(yù)期、買者的數(shù)量。

正常物品：在其他條件相同時(shí)，收入增加引起需求量增加的物品。

低檔物品：減少的物品。

替代品：一種物品價(jià)格上升引起另一種物品需求量增加的兩種物品。

互補(bǔ)品：減少的兩種物品。

注：其他的相對(duì)物品

必需品與奢靡品（缺乏與富有需求彈性）

正常物品：需求收入彈性為正

低檔物品：負(fù)

供給量：賣者愿意并且能夠出售的一種物品的數(shù)量。

供給定理：旗他條件不變時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品供給量增加；一種物品價(jià)格下降，

該物品供給量減少。

供給曲線：一種物品的價(jià)格與供給量之間關(guān)系的圖形，向右上方傾斜。

使供給曲線朝夠的因素：投入品的價(jià)格、技術(shù)、預(yù)期、賣者的數(shù)量。區(qū)別：價(jià)格影響供給量

其沿著供給曲線變動(dòng)。

均衡：供給曲線和需求曲線相交于一點(diǎn)，這一點(diǎn)被稱為市場(chǎng)的均衡。均衡價(jià)格（市場(chǎng)出清價(jià)

格，均衡數(shù)量。過剩（超額供給）：市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格導(dǎo)致的供給量大于需求量。短缺

（超額需求）：市場(chǎng)價(jià)格低于均衡價(jià)格導(dǎo)致的需求量大于供給量。供求定理：任何一種物品

價(jià)格的調(diào)整都會(huì)使該物品的供給與需求達(dá)到平衡。

分析均衡變動(dòng)的三個(gè)步驟：1確定該事件是使供給曲線挪移還是需求曲線挪移（還是兩者都

挪移）2確定曲線挪移方向3用供求關(guān)系圖說明這種挪移如何改變均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。

注：供給、需求同時(shí)變動(dòng)時(shí)，看二者方向是否一致；幅度決定增減。例如：供給增加，需求

減少，問價(jià)格和數(shù)量的變化。當(dāng)供給增加，需求不變時(shí)，價(jià)格下降，數(shù)量增多；當(dāng)需求減少,

供給不變時(shí)，價(jià)格下降，數(shù)量下降。所以當(dāng)二者都發(fā)生變化時(shí)，價(jià)格下降，數(shù)量不能確定（要

看幅度）價(jià)格是看不見的手，來配置資源。

第5章彈性及其應(yīng)用

彈性：衡量需求量或者供給量對(duì)其某種決定因素的反應(yīng)程度的指標(biāo)。

需求價(jià)格彈性：衡量一種物品需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)程度的指標(biāo)，用需求量變動(dòng)百分比除

以價(jià)格變動(dòng)百分比來計(jì)算。如果對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)很大，就說這種物品的需求是富有彈性的；如

果對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)小，就說這種物品的需求是缺乏彈性的。

決定需求價(jià)格彈性的普通規(guī)律：相近替代品的可獲得性（可獲得則彈性大）；必需品（缺乏）

與奢靡品（具有）、市場(chǎng)的定義（范圍小的市場(chǎng)需求彈性大于范圍大的市場(chǎng)，因?yàn)楦菀渍?/p>

到相近的替代品）、時(shí)間框架（在長期內(nèi)富有彈性）

中點(diǎn)法計(jì)算:需求價(jià)格彈性=（Q1—Q2）/[（Q1+Q2）/2]^（P1—P2）/[（P1+P2）/2]

當(dāng)彈性大于1時(shí).，需求是富有彈性的；小于1時(shí).，缺乏彈性；等于1時(shí)，需求具有單位彈性。

曲線垂直時(shí)，需求徹底無彈性；曲線水平時(shí)，需求徹底有具有彈性（縱軸價(jià)格，橫軸數(shù)量）

總收益與需求價(jià)格彈性：總收益=h0當(dāng)需求曲線富有彈性時(shí)，價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致總收益減少；

當(dāng)需求曲線缺乏彈性時(shí),價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致總收益增加。

沿著一條線性需求曲線的彈性，上部彈性大，下部彈性小。雖然線的斜率不變。

判斷彈性大小，通過做切線。彈性大意味著需求量對(duì)價(jià)格變化反應(yīng)大，更敏感。

其他需求彈性：

1需求收入彈性：衡量一種物品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)反應(yīng)程度的指標(biāo)，用需求量變動(dòng)百

分比除以收入變動(dòng)百分比。正常物品與低檔物品（收入彈性為正與負(fù)）

2需求的交叉價(jià)格彈性：衡量一種物品需求量對(duì)另一種物品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。兩個(gè)是替

代品時(shí)交叉價(jià)格彈性為正，互補(bǔ)品交叉價(jià)格為負(fù)。

供給價(jià)格彈性：衡量供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。影響因素：買者調(diào)整生產(chǎn)能力的靈便度；

時(shí)間維度（越大越有彈性）

在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用：對(duì)農(nóng)民有利的不一定對(duì)整個(gè)社會(huì)也有利。

做題步驟：1根據(jù)三步驟判斷現(xiàn)在的均衡（技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致供給增加，價(jià)格下降，數(shù)量上升）

2判斷總收益的變化：總收益變化取?決于需求價(jià)格彈性

3判斷誰獲利（農(nóng)民受損，則社會(huì)獲利；反之亦然）

在石油方面,短期中供給和需求都缺乏彈性，opec聯(lián)合提高價(jià)格會(huì)有利；在長期中供給和需

求都較富有彈性；提高價(jià)格沒有利。

第6章供給、需求與政府政策

價(jià)格控制對(duì)富有彈性的供給儒求）影響大。限制性價(jià)格控制在長期中影響比短期大。

價(jià)格上限：出售一種物品的法定最高價(jià)格。

對(duì)市場(chǎng)的影響：情況一：價(jià)格上限高于均衡價(jià)格，它是非限制性的，對(duì)市場(chǎng)沒有影響。情況

二：價(jià)格上限低于均衡價(jià)格，它是限制性的,市場(chǎng)價(jià)格等于價(jià)格上限。結(jié)論：施行限制性價(jià)

格上限時(shí)，就產(chǎn)生了物品的短缺，而且，賣者必須在大量潛在買者中配置稀缺物品。它的目

的是為了匡助買者，但不是所有的買者都可能從這政策中獲益。

應(yīng)用：石油的價(jià)格上限?，F(xiàn)在物價(jià)上漲，控制價(jià)格的政策。

價(jià)格下限：……最低價(jià)格。

對(duì)市場(chǎng)的影響：情況一：均衡價(jià)格高于價(jià)格下限，價(jià)格下限沒有限制作用。情況二：均衡價(jià)

格低于價(jià)格下限，市場(chǎng)價(jià)格等于價(jià)格下限，限制性價(jià)格引起過剩。

應(yīng)用：最低工資（會(huì)畫圖分析），最低工資產(chǎn)生勞動(dòng)過剩，浮現(xiàn)失業(yè)。最低工資增加了有工

作工人的收入,減少了那些找不到工作人的收入。最低I資的影響取決于工人的技能與經(jīng)驗(yàn)。

技能高的人不受影響，因?yàn)樗麄兊木夤べY高于最低工資,對(duì)他們來說,最低工資是非限制

性的。最低工資對(duì)青少年勞動(dòng)市場(chǎng)的影響最大。因?yàn)榍嗌倌陮儆诩寄茏畹投医?jīng)驗(yàn)至少的勞

動(dòng)力成員。它影響勞動(dòng)力需求和供給。最低工資的支持者認(rèn)為他是增加貧困工人收入的一種

方法。反對(duì)者認(rèn)為，較高的最低工資弓I起了失業(yè)，鼓勵(lì)了青少年退學(xué)，并使一些不熟練工人

無法得到他們所需要的在職培訓(xùn)。而且，并非所有領(lǐng)取最低工資的人都是竭力匡助自己家庭

脫離貧困。

稅收歸宿：稅收負(fù)擔(dān)在市場(chǎng)參預(yù)者之間進(jìn)行分配的方式。稅收負(fù)擔(dān)更多地落在缺乏彈性的市

場(chǎng)一方身上。稅收的結(jié)果：抑制市場(chǎng)活動(dòng)、買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。

要求：會(huì)畫圖分析。

第7章消費(fèi)者、生產(chǎn)者與市場(chǎng)效率

要求：認(rèn)識(shí)圖分析

福利經(jīng)濟(jì)學(xué)：研究資懈己置如何影響經(jīng)濟(jì)福利的學(xué)問。

市場(chǎng)上的供求均衡可以使買者和賣者得到的總利益最大化。

支付意愿：一個(gè)買者愿意支付的最高價(jià)格。

消費(fèi)者剩余：買者愿意為一種物品支付的量減去其為此實(shí)際支付的量。買者從參預(yù)市場(chǎng)中得

到的利益。它衡量了買者從一種物品中得到的自己感覺到的利益，反映了經(jīng)濟(jì)福利。如果決

策者想尊重買者的偏好，消費(fèi)者剩余不失為經(jīng)濟(jì)福利的好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。用需求曲線衡量

需求曲線以下和價(jià)格以上的面積衡量一個(gè)市場(chǎng)上的消費(fèi)者剩余。

生產(chǎn)者剩余：賣者得到的量減去其生產(chǎn)成本。賣者從參預(yù)市場(chǎng)中得到的利益。用供給曲線衡

量。價(jià)格之下和供給曲線以上的面積衡量一個(gè)市場(chǎng)上的生產(chǎn)者剩余。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的衡量指標(biāo)是總乘除=消費(fèi)者剩余+生產(chǎn)者剩余=買者的評(píng)價(jià)一賣者的成本

注：對(duì)壟斷市場(chǎng)也合用，指示市場(chǎng)效益（效率）不是最高而已。

效率：資源配置使社會(huì)所有成員得到的總剩余最大化的性質(zhì)。

供給曲線和需求曲線到均衡點(diǎn)之間的總面積代表該市場(chǎng)的總剩余。

市場(chǎng)結(jié)果的觀點(diǎn)：

自由市場(chǎng)把物品的供給分配給對(duì)這些物品評(píng)價(jià)最高的買者，這種評(píng)價(jià)用買者的支付意愿來衡

量；自由市場(chǎng)將物品的需求分配給能夠以勤氐成本生產(chǎn)這些物品的賣者。在生產(chǎn)量與銷售量

達(dá)到市場(chǎng)均衡時(shí)，社會(huì)計(jì)劃者不能通過改善買者之間的消費(fèi)配置或者賣者之間的生產(chǎn)配置來

增加社會(huì)福利。自由市場(chǎng)生產(chǎn)出使消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余總和最大化的物品量。在沒有

到達(dá)均衡時(shí),增加產(chǎn)皺口消費(fèi)量會(huì)增加總剩余。

應(yīng)用：倒賣門票（自由市場(chǎng)的力量）證明了自由市場(chǎng)的觀點(diǎn)。為了有效配置資源，一個(gè)經(jīng)濟(jì)

必須把物品賦予那些對(duì)這些物品評(píng)價(jià)最高的消費(fèi)者，增進(jìn)市場(chǎng)福利。

第8章賦稅的代價(jià)

稅收收入=稅收規(guī)模*銷售量用它來衡量從稅收中得到的公共利益

要求藏、識(shí)別圖p170

有稅收時(shí)的變化：生產(chǎn)者剩余部份變?yōu)橘u者得到的價(jià)格與供給曲線之間的部份；消費(fèi)者剩余

部份變?yōu)樾枨笄€與買者支付的價(jià)格之間的部份；稅收收入增加了矩形部份；產(chǎn)生無謂損失。

福利發(fā)生變化：使生產(chǎn)者和消費(fèi)者的狀況變壞了，而政府的狀況變好了。（總剩余）總福利

的變動(dòng)包搐肖費(fèi)者、生產(chǎn)箭口正斕收入。買箭口賣者因稅收遭受的損失大于政府籌集的收

入。

無謂損失：市場(chǎng)扭曲（例如稅收）引起的總剩余減少。產(chǎn)生的原因：買者評(píng)價(jià)與賣者成本之

間的差額（貿(mào)易的好處）小于稅收時(shí)，一旦征稅，這些貿(mào)易就無法進(jìn)行。阻撓了互利貿(mào)易。

供給和需求的彈性越大，稅收的無謂損失就越大。

隨著稅收規(guī)模的擴(kuò)大，無謂損失逐漸擴(kuò)大，并且它的增加要快于稅收規(guī)模的擴(kuò)大。

隨著稅收規(guī)模的擴(kuò)大，稅收收入先是增加，但隨著稅收規(guī)模越來越大，市場(chǎng)收縮的非常大，

以至于稅收收入開始減少。P176

第9章應(yīng)用：國際貿(mào)易

世界價(jià)格：一種物品在世界市場(chǎng)上所通行的價(jià)格

存在匕第優(yōu)勢(shì)。貿(mào)易前,一種物品國內(nèi)價(jià)格高于世界價(jià)格，則該國是進(jìn)口國；反之是出口國。

貿(mào)易可以使每一個(gè)人的狀況都變好。它使得國家可以專業(yè)化生產(chǎn)具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，以低

價(jià)進(jìn)行交易，增加總剩余。

出口國的得失P187允許貿(mào)易后，價(jià)格上升為世界價(jià)格,國內(nèi)供給量增加=國內(nèi)需求+國夕懦

求，生產(chǎn)者剩余增加，狀況變好；國內(nèi)需求量減少，消費(fèi)者剩余減少，狀況變壞。從贏家收

益超過了輸家損失的的意義上說，貿(mào)易使一國的經(jīng)濟(jì)福利增加了。

進(jìn)口國的得失P189允許貿(mào)易后，價(jià)格下降為世界價(jià)格,國內(nèi)需求量增加=國內(nèi)供給+國如共

給，消費(fèi)者剩余增加，狀況變好；國內(nèi)供給量下降，生產(chǎn)者剩余減少，狀況變壞。從贏家收

益超過了輸家損失的的意義上說，貿(mào)易使一國的經(jīng)濟(jì)福利增加了。

注：在這兩種情況下，贏家的收益大于輸家的損失，因此，贏家可以對(duì)輸家進(jìn)行補(bǔ)償，補(bǔ)償

之后贏家的狀況仍然是比以前更好。

關(guān)稅：對(duì)進(jìn)口物品征收的稅

關(guān)稅的影響：P191關(guān)稅后，國內(nèi)價(jià)格提高，國內(nèi)需求減少，消費(fèi)者剩余減少，狀況變壞；

國內(nèi)供給增多，生產(chǎn)者狀況變好；進(jìn)口量變少；產(chǎn)生政府稅收收入（關(guān)稅*進(jìn)口量）；總剩余

減少，產(chǎn)生無謂損失。

進(jìn)口配額：另一種限制貿(mào)易的方法。共同點(diǎn)：它減少了進(jìn)口品的數(shù)量，提高了該物品的國內(nèi)

價(jià)格，減少了國內(nèi)消費(fèi)者的福利，引起無謂損失。它與稅收的惟一差別：關(guān)稅增加了政府的

收入，而進(jìn)口配額為那些得到許可證的人創(chuàng)造了剩余。進(jìn)口許可證持有者的利潤是國內(nèi)價(jià)格

和世界價(jià)格的差額。如果政府對(duì)進(jìn)口許可證收費(fèi)，關(guān)稅和進(jìn)口配額就更相似了。家丁政府確

定的許可證費(fèi)等于國內(nèi)價(jià)格與世界價(jià)格之間的差額，那二者就一樣了。它容易產(chǎn)生腐敗。

貿(mào)易的其他好處：增加了物品的多樣性；通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低了成本；增加了競(jìng)爭(zhēng)；加強(qiáng)了思

想交流。

限制貿(mào)易的觀點(diǎn)：工作崗位論、國家安全論、幼稚產(chǎn)業(yè)論、不公平競(jìng)爭(zhēng)論、作為討價(jià)還價(jià)籌

碼的保護(hù)論。

第10章外部性

要求：會(huì)分析圖，會(huì)論述

外部性：一個(gè)人的行為對(duì)旁觀者福利的無補(bǔ)償?shù)挠绊懀▽?duì)這種影響既不付報(bào)酬又得不到報(bào)酬

的影響）。如果對(duì)旁觀者的影響是有利的，就稱為正外部性；不利的就稱為負(fù)外部性。

解決方法：外部性內(nèi)在化：改變激勵(lì)，使人們考慮到自己行為的外部效應(yīng)。

負(fù)外部性：社會(huì)成本=私人成本+外部成本市場(chǎng)均衡數(shù)量?jī)H僅反應(yīng)了私人成本，所以均衡數(shù)

量大于社會(huì)的最適量?？梢酝ㄟ^例如，征稅（庇古稅）來解決。使供給曲線向上挪移稅收規(guī)

模（外部成本）大小，與原來的需求曲線相交，產(chǎn)生新的均衡。

正外部性：社會(huì)價(jià)值=私人價(jià)值（需求）+外部利益與上面情況相反，使市場(chǎng)生產(chǎn)的數(shù)量小

于社會(huì)合意的數(shù)量。通過對(duì)正外部性進(jìn)行補(bǔ)貼：對(duì)公立學(xué)校和政府助學(xué)金補(bǔ)貼教育，專利的

保護(hù)等。

外部性的私人解決方法

1用道德規(guī)范和約束來解決（亂扔垃圾）

2慈悲行為（校友對(duì)學(xué)校的捐贈(zèng)）

3靠有關(guān)各方的利己來解決（把不同類型的經(jīng)營整合在一起，蘋果園主人和養(yǎng)蜂人）

4利益各方簽訂合約

科斯定理：如果私人各方可以無成本地就資源配置進(jìn)行商議，那末，私人市場(chǎng)就可以解決外

部性問題，并有效地配置資源。說明：有關(guān)各方可以達(dá)成一種協(xié)議，在這種協(xié)議中，每T

人的狀況都可以變好，而且，結(jié)果是有效率的。

私人有時(shí)不能解決的原因

1交易成本：各方在達(dá)成協(xié)議及遵守協(xié)議過程中所發(fā)生的成本。

2談判容易破裂：各方都竭力要達(dá)成對(duì)自己更好的交易。

3當(dāng)利益各方人數(shù)眾多時(shí)，達(dá)成由效率的協(xié)議艱難，因?yàn)閰f(xié)調(diào)每一個(gè)人的代價(jià)過于高昂。

當(dāng)私人商議無效時(shí)，政府有時(shí)可以發(fā)揮作用。

政府針對(duì)外部性的公共政策

1命令與控制政策：管制（政府可以通過規(guī)定或者禁止某些行為來解決外部性）

2以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的政策：

a矯正性稅收與補(bǔ)貼

矯正稅（庇古稅）：旨在引導(dǎo)私人決策者在考慮負(fù)外部性引起的社會(huì)成本的稅收。

矯正稅應(yīng)該等于有負(fù)外部性的活動(dòng)引起的外部成本。矯正補(bǔ)貼應(yīng)該等于有正外部性的活動(dòng)

引起的外部^益。

在減少污染方面，政府偏愛稅收，因?yàn)樗ㄙM(fèi)較低的社會(huì)成本來減少污染，并且對(duì)環(huán)境更

有n矯正稅規(guī)定了污染權(quán)的價(jià)格。矯正稅與其他稅不同，它改變了激勵(lì)，使其考慮到外

部性的存在，從而使資源配置向社會(huì)最適水平挪移。它既增加了政府的收入，又提高了經(jīng)

濟(jì)

B可交易的污染許可證

從經(jīng)濟(jì)效率的觀點(diǎn)來看，這一交易使兩個(gè)工廠狀況都變好，因?yàn)樗麄兪亲栽高_(dá)成交易的，

而且這種交易沒有任何外部影響，因?yàn)槲廴究偭咳匀皇窍嗤?。并且，污染許可證在企業(yè)

之間的初始配置使無關(guān)緊要的。

它與稅收的共同點(diǎn)：企業(yè)都要為污染付費(fèi)，通過使企業(yè)產(chǎn)生J非污成本而把污染的外部性內(nèi)

在化。不同的：因?yàn)槲廴镜男枨笄€不能確定，因此就不能確定征收多少稅才干達(dá)到控制

污染的某個(gè)目標(biāo)。但是交易許可證可以直接控制最多的污染量，更容易確定。

第11章公共物品和公共資源

要求：p233圖

私人物品：在消費(fèi)中有排他性，有競(jìng)爭(zhēng)性。

自然壟斷：沒有競(jìng)爭(zhēng)性。（有線電視，不擁擠的收費(fèi)道路）

公共資源：沒有排他性有競(jìng)爭(zhēng)性。（環(huán)境、資源、擁擠的不收費(fèi)的道路）

公共物品：沒有競(jìng)爭(zhēng)性。（國防、不擁擠的不收費(fèi)道路）

排他性：一種物品具有的可以阻撓一個(gè)人合用該物品的特質(zhì)。

消費(fèi)中的競(jìng)爭(zhēng)性：一個(gè)人使用一種物品將減少其他人對(duì)該物品的使用的特質(zhì)。

公地慘劇：當(dāng)一個(gè)人使用公共資源時(shí)，他就減少了其他人對(duì)這種資源的享用。由于這種負(fù)

外部性，公共資源往往會(huì)被過度使用。

應(yīng)該把產(chǎn)權(quán)界定清晰

第13章生產(chǎn)成本

總收益：企業(yè)出售其產(chǎn)品所得到的貨幣量。總成本：企業(yè)用于生產(chǎn)的投入品的市場(chǎng)價(jià)值。

利潤：總收益減去總成本。顯性成本：需要企業(yè)支出貨幣的投入成本。隱性成本：不需要

企業(yè)支出貨幣的投入成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)家提到某個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)成本時(shí)，包括企業(yè)生產(chǎn)其物品勞

務(wù)的所有機(jī)會(huì)成本（這里的機(jī)會(huì)成本是顯性加隱性，與之前的機(jī)會(huì)成本不一樣）。

會(huì)計(jì)利潤：總收益減總顯性成本。經(jīng)濟(jì)利潤：總收益減總成本,包括顯性和隱性。

生產(chǎn)函數(shù)：用于生產(chǎn)一種物品的投入量與該物品產(chǎn)量之間的關(guān)系。

邊際產(chǎn)量：增加一單位投入所引起的產(chǎn)量增加。邊際產(chǎn)量遞減：一種投入的邊際產(chǎn)量隨著

投入量曾加而減少的特征?？偝杀厩€：橫軸表示產(chǎn)量,縱軸表示總成本。

固定成本：一些成本不隨著產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)。可變成本：隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本。

平均總成本（ATC）:總成本除以產(chǎn)量。平均固定成本（AFC）：固定成本除以產(chǎn)量。平均可

變成本（AVC）。邊際成本（MC）：額夕一單位產(chǎn)量所引起的總成本的增加。

為什么邊際產(chǎn)量遞減？=為什么邊際成本遞增？二者相互反映。

當(dāng)產(chǎn)量少，工人少時(shí)，容易把許多閑置的資源投入使用，額外增加一個(gè)工人的邊際產(chǎn)量很

大，同樣，額外多生產(chǎn)所需要的邊際成本很小。當(dāng)產(chǎn)量多，工人多，生產(chǎn)空間擁擠，設(shè)備

都充分利用，甚至等待使用設(shè)備，產(chǎn)生協(xié)調(diào)問題，額外增加一個(gè)工人的邊際產(chǎn)量很小，同

樣，額外生產(chǎn)所需要的邊際成本很大。

各種成本曲線圖形p285

平均總成本：〃U〃形，平均總成本是平均固定成本與平均可變成本之和。平均固定成本總是

隨著產(chǎn)量的增加而下降，因?yàn)楣潭ǔ杀颈环謹(jǐn)偟礁鄦挝坏漠a(chǎn)品上。由于邊際產(chǎn)量遞減，

平均可變成本普通隨著產(chǎn)量增加而增加。在產(chǎn)量水平極低時(shí)，平均總成本很高，盡管平均

可變成本低，但由于固定成本只分?jǐn)傇谏贁?shù)幾個(gè)單位產(chǎn)品上，所以平均固定成本高。隨著

產(chǎn)量的增加，固定成本分?jǐn)傇谠絹碓蕉嗟漠a(chǎn)品上，平均固定成本下降，開始下降地很快，

后來越來越慢。結(jié)果，平均總成本也在下降。當(dāng)下降到一定程度時(shí)，由于邊際成本遞增，

平均可變成本的增加開始起決定性作用，從而平均總成本開始上升。平均固定成本與平均

可變成本之間的拉鋸戰(zhàn)使平均總成本曲線呈U形。（固定成本、可變成本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)聯(lián)系）

三個(gè)重要特征：隨著產(chǎn)量增加，邊際成本最終要上升。平均總成本呈U形。邊際成本曲線

與平均總成本曲線在平均總成本曲線的最低點(diǎn)相交。即有效規(guī)模點(diǎn)

U形曲線的底端對(duì)應(yīng)著使平均總成本最小的產(chǎn)量。這種產(chǎn)量被稱為有效規(guī)模。

只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降；只要邊際成本大于平均總成本，平均

總成本就上升。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)：長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少的特性。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：長期平均總成本隨

著產(chǎn)量增加而增加的特性。規(guī)模收益不變：------而保持不變的特性。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是因?yàn)檩^高的產(chǎn)量水品允許在工人中實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是因?yàn)槿魏?/p>

一個(gè)大型組織中固有的協(xié)調(diào)問題。長期平均總成本呈U形的原因：生產(chǎn)水平低時(shí)，企業(yè)從

擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化而獲利。同時(shí)，協(xié)調(diào)問題不嚴(yán)重。隨著規(guī)模越來越大，協(xié)調(diào)問題變

得嚴(yán)重。

第14章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（徹底競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)）：有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者，以至于每一個(gè)買者和賣者

都是價(jià)格接受者。特征：1市場(chǎng)上有許多買箭口賣者2各個(gè)賣者提供的物品大體上是相同的3

企業(yè)可以自由地進(jìn)入或者退出市場(chǎng)

平均收益：總收益除以產(chǎn)量。對(duì)所有企業(yè)而言，平均收益等于物品的價(jià)格。

邊際收益：增加一單位銷售量引起的總收益變動(dòng)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言，邊際收益等于物品的

價(jià)格。

利潤存在的條件：邊際收益大于邊際成本。如果邊際收益大于邊際成本，企業(yè)應(yīng)該增加其

產(chǎn)量。如果邊際成本大于邊際收益，企業(yè)應(yīng)該減少其產(chǎn)量。利潤最大化的產(chǎn)量水平時(shí)，邊

際收益和邊際成本相等。

由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在告可一種價(jià)格時(shí)愿意供給的物品數(shù)量，因此，邊際

成本曲線也是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線。P=MC

住手營業(yè)是指由于當(dāng)前的市場(chǎng)條件而在某個(gè)特定時(shí)期不生產(chǎn)任何東西的短期決策。退出是

指離開市場(chǎng)的長期決策。

企業(yè)的短期住手營業(yè)決策：

生產(chǎn)能得到的收益小于可變成本TR<VC即PvAVC如果物品的價(jià)格低于生產(chǎn)的平均可變成

本，企業(yè)選擇住手營業(yè)。

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部份。

沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生而且無法收回的成本。在短期中固定成本是沉沒成本，企業(yè)在決定生

產(chǎn)多少時(shí)不予考慮。固定成本的大小對(duì)供給決策無關(guān)緊要。

企業(yè)退出或者進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)的長期決策

如果從生產(chǎn)中得到的收益小于它的總成本，企業(yè)就退出市場(chǎng)TR<TC即P<ATC如果物品

的價(jià)格低于平均總成本，企業(yè)就選擇退出。相反，如果大于就進(jìn)入。

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本位于平均總成本之上的部份。

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)圖形衡量利潤：TR—TC(P—ATC)*Q

短期市場(chǎng)供給：各個(gè)企業(yè)供給量之和。

長期市場(chǎng)供給：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給。

企業(yè)會(huì)對(duì)激勵(lì)產(chǎn)生反應(yīng)。當(dāng)有利潤時(shí)，新企業(yè)進(jìn)入；反之，離開。這中進(jìn)入和退出過程結(jié)

束時(shí)，仍然留在市場(chǎng)中的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤必然為零。惟獨(dú)當(dāng)價(jià)格與平均總成本被推向相等

時(shí)，進(jìn)入與退出過程才干結(jié)束。

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)通過選擇使價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)量來使利潤最大化。

因此，邊際成本等于平均總成本等于價(jià)格，即平均總成本最低點(diǎn)，有效規(guī)模點(diǎn)。即在可以

自由進(jìn)入與退出的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長期均衡中，企業(yè)一定是在其有效規(guī)模上運(yùn)行。

惟獨(dú)一種價(jià)格與零利潤一致，那就是等于最低平均總成本的價(jià)格，因此，長期市場(chǎng)供給曲

線必然是這種價(jià)格的水平線。是一條徹底富有彈性的供給曲線。有足夠的企業(yè)可以滿足所

有需求。

如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)利潤為零，為什么它們要留在市場(chǎng)上？

利潤等于總收益減總成本，而總成本包括企業(yè)的所有機(jī)會(huì)成本。具體而言，總成本包括企

業(yè)所有者經(jīng)營的時(shí)間和金錢的成本。在零利潤均衡時(shí)，企業(yè)的收益必須能補(bǔ)償所有者的上

述機(jī)會(huì)成本。會(huì)計(jì)利潤是包括顯性成本，不關(guān)注隱性成本。它們衡量使貨幣流出企業(yè)的成

本，但他們不涉及貨幣流出的機(jī)會(huì)成本。因此，在零利潤均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤是零，但會(huì)計(jì)

利潤是正的。

短期與長期的需鼎夠P308

為什么長期供給曲線向右上方傾斜？

第15章壟斷

如果一個(gè)企業(yè)是其產(chǎn)品的惟一的賣者，而且其產(chǎn)品并沒有相近的替代品，那末這個(gè)企、也就

是壟斷企業(yè)。壟斷產(chǎn)生的根本原因是進(jìn)入壁壘。

主要形成原因：

壟斷資源：生產(chǎn)所需要的關(guān)鍵資源由單個(gè)企業(yè)所擁有

政府管制：政府賦予單個(gè)企業(yè)排他性地生產(chǎn)某種物品或者勞務(wù)的權(quán)利。如：專業(yè)法、版權(quán)

法

生產(chǎn)流程：某個(gè)企業(yè)能以低于大量生產(chǎn)者的成本生產(chǎn)產(chǎn)品

自然壟斷：當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或者更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給一種物品或者勞務(wù)

時(shí),這個(gè)行業(yè)是自然壟斷。當(dāng)相關(guān)產(chǎn)量存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，自然壟斷就產(chǎn)生了。例如：供水。

競(jìng)爭(zhēng)企'也和壟斷企'也之間的關(guān)鍵差別在于壟斷企'也影響其產(chǎn)品價(jià)格的能力。每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企

業(yè)所面臨的需求曲線都是徹底富有彈性的。壟斷企業(yè)面對(duì)的需求曲線是市場(chǎng)需求曲線。市

場(chǎng)需求曲線限制了壟斷者由其市場(chǎng)勢(shì)力獲得利潤的能力。

壟斷者如何做生產(chǎn)與定價(jià)的決策P322圖

壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價(jià)格。當(dāng)壟斷者增加它的銷售數(shù)量時(shí)，總收益有兩種

效應(yīng)：1產(chǎn)轂應(yīng)2價(jià)格效應(yīng)

利潤最大化的產(chǎn)量：邊際收益等于邊際成本。（與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相似）

區(qū)別：競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益等于價(jià)格；壟斷企業(yè)的邊際收益小于價(jià)格

P=MR=MCP>MR=MC

利潤最大化的價(jià)格：需求曲線把消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格和銷售量聯(lián)系起來了，因此，在壟

斷企業(yè)選擇了使邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量之后，就可以用需求曲線找出它能收取的最

高價(jià)格并銷售該產(chǎn)量。

在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格等于邊際成本；在壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格大于邊際成本。

壟斷者的利潤：（P—ATC）*Q與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一樣

壟斷的有利代價(jià)：無謂損失

1壟斷者銷售邊際收益曲線與邊際成本曲線相交的產(chǎn)量；社會(huì)計(jì)劃者選擇需求曲線與邊際成

本曲線相交的產(chǎn)量。壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于社會(huì)有效率的產(chǎn)量。

2市場(chǎng)需求曲線描述了價(jià)格和物品之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系，所以無效率的低產(chǎn)量相當(dāng)于無效率的

高價(jià)格。當(dāng)壟斷者收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，一些潛在消費(fèi)者對(duì)物品的評(píng)價(jià)高于其邊際

成本而低于壟斷價(jià)格，他們不會(huì)購買物品。因?yàn)檫@些消費(fèi)者對(duì)物品的評(píng)價(jià)大于其成本，交

易量變小，所以這個(gè)結(jié)果是無效率的。

壟斷利潤是一種社會(huì)代價(jià)么？

1壟斷不會(huì)影響總剩余。從消費(fèi)者向壟斷者轉(zhuǎn)移

2壟斷市場(chǎng)上問題的產(chǎn)生是由于企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平。無謂損

失衡量經(jīng)濟(jì)蛋糕變小了多少。這種無效率與高價(jià)格相關(guān)。

3例外，如果企業(yè)維持壟斷要增加成本必然游說政府。則社會(huì)損失既包括這些成本，也包括

由價(jià)格高于邊際成本引起的無謂損失。

對(duì)壟斷的公共政策：使壟斷行業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)性；管制壟斷者的行為；把一些私人壟斷企業(yè)變

為公共企業(yè)；不作為。用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)（出發(fā)點(diǎn)）但協(xié)同效益：合并利于降低成本

第16章壟斷競(jìng)爭(zhēng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)：一個(gè)有許多出售相似但不相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。特點(diǎn)：1許多賣者2產(chǎn)品

差別3自由進(jìn)入和退出

壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷比較：

短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：因?yàn)楫a(chǎn)品有差別，所以面臨向右下方傾斜的需求曲線。壟斷競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)遵循壟斷者的利潤最大化規(guī)律：選擇生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量，然后用其需

求曲線找出它可以出售的價(jià)格°短期中與壟斷企業(yè)相似。

長期均衡：1正如在壟斷市場(chǎng)上一樣，價(jià)格大于邊際成本。P>MR,MC=MR相同點(diǎn)

2正如在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一樣，價(jià)格等于平均總成本。自由進(jìn)入和退出經(jīng)濟(jì)利潤零

第二個(gè)特征表明壟斷競(jìng)爭(zhēng)如何不同于壟斷。由于壟斷者是沒有相近替代產(chǎn)品的惟一賣者，

因此即使在長期中，它也有經(jīng)濟(jì)利潤。于此相反，由于空段競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以自由進(jìn)入，因此，

這種類型市場(chǎng)上的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤為零。（與徹底競(jìng)爭(zhēng)的共同點(diǎn)）

壟斷競(jìng)爭(zhēng)與徹底競(jìng)爭(zhēng)比較：差別

1生產(chǎn)能力過剩：在長期中，徹底競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在有效規(guī)模上生產(chǎn)（邊際成本交于平均總成本最

低點(diǎn)），此點(diǎn)的產(chǎn)量大于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的生產(chǎn)量（需求曲線與平均總成本的切點(diǎn)）。即在壟

斷競(jìng)爭(zhēng)之下有過剩生產(chǎn)能力。

2高于邊際成本的價(jià)格加成：對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企'也來說，價(jià)格等于邊際成本。對(duì)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

來說，價(jià)格高于邊際成本，因?yàn)槠髽I(yè)總有某種市場(chǎng)勢(shì)力。

零利潤職能保證價(jià)格等于平均總成本，并不能保證價(jià)格等于邊際成本。在長期均衡時(shí)，壟

斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在其平均總成本曲線向下的部份運(yùn)行，因此，邊際成本低于平均總成本（數(shù)量

少）。這樣，在價(jià)格等于平均總成本時(shí)，價(jià)格必然高于邊際成本。

廣告的爭(zhēng)論：批評(píng)者：a企業(yè)做廣告是為了控制人們的偏好。許多廣告是心理性的，而不是

信息性的。b廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)。廣告向消費(fèi)者夸大各出品之間的差別。在需求曲線缺乏彈性

時(shí)，每一個(gè)企業(yè)都要收取高于邊際成本的價(jià)格加成。辯護(hù)者：A企業(yè)用廣告向顧客提供信息:

提供物品的價(jià)格、新產(chǎn)品的存在和零售店的位置等信息。這種信息可以使顧客更好地選擇

想購買的物品，從而提高市場(chǎng)有效配置資源的能力。