從作家夢到品牌夢：王博文的保溫杯創(chuàng)業(yè)之路

適用課程：創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與就業(yè)指導(dǎo)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育知識點：創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新意識、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新從作家夢到品牌夢：王博文的保溫杯創(chuàng)業(yè)之路學(xué)生注意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)既是實現(xiàn)個人理想的有利途徑，也是實現(xiàn)社會理想的有利途徑。請查看從作家夢到品牌夢：王博文的保溫杯創(chuàng)業(yè)之路，并思考右側(cè)的問題。案例簡介CaseIntroduction1.在這個案例中，王博文是如何統(tǒng)一個人理想與社會理想的？2.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為什么需要精益求精？思政問題案例展示CaseIntroduction今年28歲的王博文，畢業(yè)于耶魯大學(xué)，曾懷揣著成為一名作家的夢想，希望通過文學(xué)創(chuàng)作傳遞溫暖與力量。然而，今年他選擇了一條不同的道路——放下筆桿子，踏入商海，創(chuàng)立了自己的保溫杯品牌，以另一種方式“傳遞溫暖”。案例展示CaseIntroduction王博文的老家位于浙江金華，那里有超過1500家從事保溫杯相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，占據(jù)了全國近三分之一的市場份額，其中大部分企業(yè)主要從事代工生產(chǎn)。他的父母就經(jīng)營了二十多年的保溫杯代工業(yè)務(wù)。在留學(xué)期間，王博文注意到市場上流行的保溫杯大多來自日本或歐洲，但實際上這些產(chǎn)品都是在中國制造的。這讓他堅定了一個信念：“我是個中國人，我要去做一個中國的保溫杯品牌?！北M管父母曾經(jīng)嘗試過建立自主品牌但未能成功，王博文并沒有因此退縮。他說：“父母一輩做了一輩子代工廠，我不想自己這一代依然做代工廠?！?023年4月，王博文決定放手一搏，在跨境電商平臺上開設(shè)店鋪銷售自家品牌的保溫杯。令人驚喜的是，市場反響不錯，最多的一周內(nèi)售出了超過一萬單。案例展示CaseIntroduction電商平臺上的外國消費者對王博文的產(chǎn)品給予了高度評價，每當(dāng)看到這樣的反饋時，王博文都會與父母分享這份喜悅。不過，對于他們來說，負面反饋同樣重要，因為這是改進產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。有一次，有顧客指出杯子表面容易掉漆的問題，為此，團隊進行了技術(shù)升級，確保新產(chǎn)品即使經(jīng)過洗碗機長達50小時的考驗后仍能保持完好無損。正是這種精益求精的態(tài)度，幫助王博文逐漸樹立起了良好的品牌形象。除了關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量外，王博文還致力于創(chuàng)新設(shè)計。例如，他們開發(fā)了一款瓶蓋能夠吸附于瓶身上的保溫杯，極大地提升了用戶體驗。為了更好地理解客戶需求，王博文和他的團隊經(jīng)常參與戶外活動如徒步、登山等，親身體驗所設(shè)計產(chǎn)品的實際使用效果。案例展示CaseIntroduction當(dāng)前，隨著國內(nèi)跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是平臺提供的“全托管模式”，為像王博文這樣的創(chuàng)業(yè)者提供了極大的便利和支持，包括跨境物流等一系列服務(wù)，并直接鏈接到了最終用戶。得益于這些有利條件，王博文的品牌得以穩(wěn)健成長。截至2023年底，他已經(jīng)成功售出約18萬個自主品牌的保溫杯。雖然相對于家族代工業(yè)務(wù)每年高達兩億元人民幣的銷售額而言，這個數(shù)字可能并不起眼，但對于每一件貼著“中國品牌”標(biāo)簽的商品而言，其背后承載的意義卻是無比珍貴的。展望未來，王博文希望能夠繼續(xù)推出更多高質(zhì)量且富有創(chuàng)意的新品，讓越來越多的人在享受戶外活動的同時，手中握持著他精心打造的保溫杯。通過不懈努力，他不僅想要實現(xiàn)個人的理想抱負，更希望為中國品牌贏得國際市場的尊重和認可貢獻力量。單擊查看“跨境電商全托管模式”討論題參考答案王博文的個人理想從作家轉(zhuǎn)變?yōu)樯碳遥饕蚴撬诹魧W(xué)期間發(fā)現(xiàn)，市場上流行的保溫杯大多來自日本或歐洲，而實際上這些產(chǎn)品都是在中國制造。強烈的民族責(zé)任感和使命感讓王博文棄文從商，并致力于創(chuàng)建一個中國的保溫杯品牌。這也驅(qū)使著王博文在跨境電商平臺上開設(shè)店鋪銷售自家品牌的保溫杯，并不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓民族品牌走向世界，讓中國制造變成中國智造，在這一轉(zhuǎn)變過程中，王博文的個人理想與我國讓“中國品牌走向世界”的社會理想達到高度統(tǒng)一。作為當(dāng)代大學(xué)生，在通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)個人理想的過程中，也要勇于承擔(dān)社會責(zé)任，為國家建設(shè)和發(fā)展添磚加瓦。1.在這個案例中，王博文是如何統(tǒng)一個人理想與社會理想的？討論題參考答案在王博文的創(chuàng)業(yè)過程中，精益求精得到了具象化的體現(xiàn)。顧客反映杯子表面容易掉漆，那就進行技術(shù)升級，由此得到了經(jīng)過洗碗機長達50小時的考驗后仍能保持完好無損的新產(chǎn)品?？蛻粲袘敉饣顒有枨?，那就開發(fā)適合戶外使用的保溫杯，如一款瓶蓋能夠吸附于瓶身上的保溫杯，并在戶外親身體驗所設(shè)計產(chǎn)品的實際使用效果。這種精益求精的精神造就了高質(zhì)量且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，不僅獲得了顧客的高度評價，也幫助王博文逐漸樹立起良好的品牌形象，更重要是助力了中國品牌贏得國際市場的尊重。由此可以看出，精益求精是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的不竭動力，能夠不斷推動創(chuàng)業(yè)者進行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等。2.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為什么需要精益求精？1.讓