智傳媒-尋找夢(mèng)百合首席體驗(yàn)官推廣結(jié)案180621

“尋找夢(mèng)百合首席體驗(yàn)官”第一階段推廣總結(jié)匯報(bào)人：智傳媒2018.7.65月23日–

7月6日目

錄TABLEOFCONTENTSPARTONEPARTTWOPARTTHREE目標(biāo)回顧推廣統(tǒng)計(jì)階段總結(jié)試睡活動(dòng)目的銷售導(dǎo)流為品牌專營(yíng)店、經(jīng)銷店吸引人氣挖掘潛在用戶讓更多人了解、接觸到品牌產(chǎn)品，種草新用戶“IP”塑造形成Mlily夢(mèng)百合“首席體驗(yàn)官”長(zhǎng)線活動(dòng)辨識(shí)推廣統(tǒng)計(jì)推廣內(nèi)容回顧前期準(zhǔn)備內(nèi)容：主KV+報(bào)名頁(yè)預(yù)熱策略：1、抖音短視頻，先行預(yù)熱，品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)曝光；2、小紅書圖文筆記，達(dá)人種草，產(chǎn)品特性體驗(yàn)分享；3、微信文章，深度科普，話題點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品特性，推薦引流；4、微博圖文，KOL體驗(yàn)擴(kuò)散，引流報(bào)名文案數(shù)量8篇2個(gè)2張1個(gè)短視頻設(shè)計(jì)畫面數(shù)據(jù)后臺(tái)推廣內(nèi)容概況3837153次內(nèi)容閱讀量1、內(nèi)容閱讀量是圖文、短視頻的推廣內(nèi)容曝光量；2、小紅書只統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)贊評(píng)的互動(dòng)量；3、報(bào)名轉(zhuǎn)化率約為0.89%（含新浪家居硬廣數(shù)據(jù)）233265次報(bào)名頁(yè)訪問(wèn)量76861次轉(zhuǎn)贊評(píng)推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2067人報(bào)名數(shù)統(tǒng)計(jì)日期：7月6日（具體統(tǒng)計(jì)見(jiàn)附件）主KV版本第二版初步確定版常規(guī)字體版第一版報(bào)名落地頁(yè)報(bào)名鏈接：報(bào)名二維碼KOL名單抖音KOL薛赫赫赫赫丁丁當(dāng)當(dāng)小寶貝小紅書KOL兔子兔子愛(ài)吃肉楊柳依的美食廚房KOL名單清單ZAKER清單今日頭條清單豆瓣轉(zhuǎn)發(fā)清單微博轉(zhuǎn)發(fā)清單微信KOL名單居小仙微信居小仙一點(diǎn)資訊居小仙今日頭條居小仙天天快報(bào)KOL名單熱家居裝修33天暢兒媽媽大攸與蜜桃階段總結(jié)亮點(diǎn)與不足報(bào)名落地頁(yè)，采用下拉長(zhǎng)圖形式，展示、報(bào)名更清晰和直接；1推廣中的亮點(diǎn)小紅書圖文筆記，先行體驗(yàn)分享形式，更能形成軟性種草目的。KOL圖片處理恰當(dāng)合適；2選擇母嬰育兒類KOL，精準(zhǔn)、合適，符合品牌受眾人群；3小紅書體驗(yàn)文種草+微信文章深度科普+微博精準(zhǔn)擴(kuò)散的組合，將傳播轉(zhuǎn)化率大大提高。4缺少可視化后臺(tái)、第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)開(kāi)始階段加載時(shí)間慢、動(dòng)態(tài)效果未按計(jì)