網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞報(bào)道的新環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞報(bào)道的新環(huán)境清華大學(xué)國際傳播研究中心新聞采訪寫作(26)網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞報(bào)道的新環(huán)境清華大學(xué)國際傳播研究中心新媒體技術(shù)對(duì)新聞采編的影響是巨大和深遠(yuǎn)的。當(dāng)年，當(dāng)電報(bào)問世后，記者為了節(jié)省電報(bào)費(fèi)，不得不寫短新聞。在以新技術(shù)為支撐的現(xiàn)代媒體更是如此。電子文本在我們的日常生活中，如教學(xué)、通信和投稿，已經(jīng)取代了印刷文本，作者和讀者都開始采用新媒體的方式去寫作和閱讀。這種新的文本形式對(duì)新聞?dòng)浾哂蕊@重要，他們必須采寫出更具有吸引力和誘惑力的內(nèi)容才能滿足讀者和受眾的需求。西方學(xué)者稱，人類今天生活在“印刷時(shí)代的晚期"，這是一個(gè)白紙黑字正在被新媒體閃現(xiàn)的文字取代的時(shí)代。本文討論的是新媒體新聞學(xué)的幾個(gè)基本問題：新媒體時(shí)代的新聞、新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體記者、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的表現(xiàn)形式、浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者、誘惑網(wǎng)絡(luò)讀者“上鉤”的技巧。摘要清華大學(xué)國際傳播研究中心一.新媒體時(shí)代的新聞新媒體時(shí)代的到來，意味著人們把娛樂也當(dāng)成新聞來看。西方傳統(tǒng)的主流媒體或是中國所謂中央級(jí)新聞單位對(duì)新聞的定義、對(duì)新聞的采訪角度和對(duì)新聞事件的重點(diǎn)報(bào)道、選題正在發(fā)生變化。美國一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和新媒體時(shí)代，報(bào)紙和期刊的新聞報(bào)道和選題的趨勢在朝生活方式、社會(huì)名人、娛樂、名人逸事、丑聞方向發(fā)展，而開始遠(yuǎn)離國內(nèi)政治、政府活動(dòng)和外交事務(wù)的報(bào)道。

但是，娛樂性信息在傳統(tǒng)的新聞媒體上還處在邊緣地位。20年前，新聞媒體在確定新聞主題時(shí)，強(qiáng)調(diào)的是政治進(jìn)程、戰(zhàn)爭與和平、政策的制定與出臺(tái)。新聞更多采用直截了當(dāng)陳述的消息或新聞分析形式。

清華大學(xué)國際傳播研究中心二.新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體記者

在新媒體時(shí)代，最能發(fā)揮創(chuàng)造潛力的領(lǐng)域是新聞故事的采寫和編輯。為新媒體和網(wǎng)絡(luò)采寫新聞是復(fù)雜的，也是令人興奮的。網(wǎng)絡(luò)記者必須同時(shí)用文字、念頭、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、互動(dòng)、音頻、視頻、圖片和新聞價(jià)值判斷等要素，多層面地構(gòu)件稿件。網(wǎng)絡(luò)記者必須能夠鼓舞網(wǎng)民沿著他的文章出現(xiàn)的網(wǎng)頁，繼續(xù)翻滾更多的相關(guān)文章和資料。

清華大學(xué)國際傳播研究中心三.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的表現(xiàn)形式

自從中國人發(fā)明造紙和印刷術(shù)以來，無論是書籍、雜志、報(bào)刊、文件、報(bào)告，人類對(duì)信息的收集、傳播，都是通過“書頁”來組織管理的。在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，人們?nèi)匀浑x不開“書頁”，只不過把這種page稱之為“網(wǎng)頁”。印刷媒體型：

通訊社型：

點(diǎn)擊互動(dòng)型：

幻燈放映型：

錄象幻燈放映型：動(dòng)畫故事：

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣播：

訪談直播：

時(shí)事知識(shí)小測驗(yàn)：

清華大學(xué)國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者

在采寫和編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候，心中要有讀者，了解讀者的需求和閱讀習(xí)慣。調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)讀者傾向于浮光掠影，同時(shí)，他們?cè)陂喿x的時(shí)候，不像電視觀眾那樣被動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)讀者是主動(dòng)的，它們是在獵取信息，而不是被灌輸信息。清華大學(xué)國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者-多數(shù)網(wǎng)民不訂報(bào)紙，也不怎么看電視新聞；他們?nèi)∠穗s志的訂閱；但是，他們聽收音機(jī)的新聞廣播；而且，那些在上網(wǎng)前就訂閱了報(bào)紙的人，沒有什么人取消報(bào)紙的訂閱。他們不是很喜歡個(gè)性化了的新聞，因?yàn)樗麄儞?dān)心會(huì)漏掉重要的新聞；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞的第一頁出現(xiàn)在讀者的眼球前，讀者的眼睛注意的是文本文件，而不是圖片。簡訊和標(biāo)題首先抓住讀者的目光；然后，讀者的目光才轉(zhuǎn)移到圖片上。有的是時(shí)候，讀者是在讀完一篇文章后，才去看圖片；

清華大學(xué)國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者網(wǎng)頁上45%的通欄廣告受到讀者注意，讀者平均在每個(gè)通欄廣告停留1秒鐘；讀者在每張圖表上的平均停留時(shí)間也是1秒；讀者在64%的圖片上平均停留的時(shí)間1秒15毫秒；由于文本文件總是在圖片之前出現(xiàn)在讀者的眼前，因此，很難斷定文字比圖片更吸引讀者。但是，必須承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首先是通過文字來贏得讀者的注意力的；清華大學(xué)國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者閱讀廣泛，但很膚淺。只是在特定的選題下，才深入閱讀。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞讀者閱讀簡訊的數(shù)量是印刷媒體讀者閱讀簡訊的3倍；網(wǎng)絡(luò)新聞讀者每次上網(wǎng)平均要瀏覽至少6個(gè)網(wǎng)站，而他們平均上網(wǎng)時(shí)間僅為34分鐘；-

79%的讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)候，是浮光掠影型的，他們不會(huì)一個(gè)一個(gè)字地讀新聞；-

30歲的人比60歲和20歲的人更愿意閱讀地方新聞，20歲的人更愿意看科技和體育新聞。各種年齡段的人都愿意看網(wǎng)上的言論文章，其興趣和閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類文章；清華大學(xué)國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者-

80%的讀者愿意看犯罪和災(zāi)害新聞。女性對(duì)這類新聞的興趣更高一點(diǎn)，而男性的興趣更廣泛一點(diǎn)；-

男女對(duì)體育新聞的興趣是一樣高，都占70%；-

48%的讀者閱讀地方新聞，其中女性比男性對(duì)地方新聞更有興趣；-

67%的讀者閱讀全國性新聞，其中男性比女性對(duì)全國性新聞更有興趣；清華大學(xué)國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者-

40%的讀者首先是從一家當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙網(wǎng)頁開始瀏覽新聞的。這家網(wǎng)站可能是綜合新聞網(wǎng)站，也可能是專業(yè)新聞網(wǎng)站。即使是專業(yè)新聞網(wǎng)站，他們提供新聞的形式然是按照傳統(tǒng)的新聞方式處理，仍然屬于主流媒體信源。被調(diào)查的讀者在專業(yè)網(wǎng)站花得最多時(shí)間為20分鐘，在綜合網(wǎng)站花得最多時(shí)間為46分鐘。中國大多數(shù)網(wǎng)民首先是從一家國內(nèi)的門戶網(wǎng)站，如新浪開始瀏覽新聞；-

為了換一個(gè)視角看問題，10%的讀者閱讀外國網(wǎng)站的新聞；清華大學(xué)國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者人們?cè)谟?jì)算機(jī)屏幕上的閱讀速度比印刷媒體的閱讀速度慢25%。

其結(jié)果，人們不愿意在線閱讀大量的文本文件。

因此，你在寫作網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，不是比印刷新聞的字?jǐn)?shù)要減少25%，而是要減少50%。這里不僅僅是個(gè)閱讀速度問題，而是要讀者有個(gè)良好的閱讀感覺。由于多數(shù)讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，不愿意翻頁，因此，完整的網(wǎng)絡(luò)新聞是越短越好。

由于高清晰電腦屏幕目前十分昂貴，可能要在10年以后才能普及到家庭。

清華大學(xué)國際傳播研究中心四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者由此可見，要求讀者長時(shí)間地盯著電腦屏幕，逐字閱讀網(wǎng)上新聞的每一個(gè)字，大段大段地讀完整篇報(bào)道，如人民日?qǐng)?bào)社論、領(lǐng)導(dǎo)人的長篇講話、報(bào)紙上的大批判文章、新華社長篇人物通訊等等，是不可能的，而且是一件十分痛苦的事情，會(huì)令讀者產(chǎn)生急噪情緒。讀者通常是浮光掠影地瀏覽文本，挑選關(guān)鍵詞、關(guān)鍵的句子和有興趣的段落，對(duì)那些激發(fā)不起興趣的段落，他們通常是跳過去不看。清華大學(xué)國際傳播研究中心五．誘惑讀者上鉤的技巧面對(duì)上面這樣一群浮光掠影的讀者，在采寫網(wǎng)絡(luò)新聞和制作新聞網(wǎng)頁的時(shí)候，要注意運(yùn)用一下技巧：

1.在開始報(bào)道一個(gè)新聞事件前，要策劃一個(gè)報(bào)道方案。

1）在重大突發(fā)性新聞暴發(fā)之際，立即召開一個(gè)專家會(huì)議，研究網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方案。

2)要設(shè)計(jì)一個(gè)新聞信息流程表。3)在新聞報(bào)道方案里，要確定網(wǎng)上報(bào)道這條新聞的最佳手段。清華大學(xué)國際傳播研究中心4)把長篇新聞稿件切割成好消化的小塊新聞。5)不要給讀者太多的鏈接選擇。6)但是，也不要擔(dān)心在你的網(wǎng)頁上鏈接了別人的網(wǎng)頁，會(huì)把讀者從你的網(wǎng)站推走。7）突發(fā)事件的新聞打包。8）網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的滾動(dòng)不是信息的不斷堆積。

1.在開始報(bào)道一個(gè)新聞事件前，要策劃一個(gè)報(bào)道方案（續(xù)）五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）清華大學(xué)國際傳播研究中心五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）2.注意新聞標(biāo)題的制作。

標(biāo)題不僅引起讀者的注意，還被用來對(duì)信息進(jìn)行分類。主頁上的新聞標(biāo)題的排列，把本地新聞放在國內(nèi)和國際新聞前面。制作醒目的小標(biāo)題；通過小標(biāo)題，把長篇報(bào)道分成若干部分，讀者讀起來有一種節(jié)奏感?；蛘甙延杏玫幕蜃x者感興趣的信息內(nèi)容通過圖片、表格、互動(dòng)圖像等提取出來，把本來悶長的信息變成可以輕松閱讀的格式。不要搞華而不實(shí)或嘩眾取寵的新聞標(biāo)題。如果新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符，讀者就會(huì)對(duì)這個(gè)新聞網(wǎng)頁產(chǎn)生不信任，以后就不會(huì)來這里瀏覽或查詢信息。新聞標(biāo)題要直截了當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題可以采用兩行甚至三行標(biāo)題：一行主標(biāo)題，兩行副標(biāo)題。對(duì)于大多數(shù)盲目的網(wǎng)絡(luò)新聞讀者來說，使用意義明確的標(biāo)題，而不是故意雕琢、裝腔作勢的標(biāo)題，更能吸引讀者的注意。也可以通過給標(biāo)題加亮區(qū)或凸顯關(guān)鍵字眼，以吸引讀者的視線。也可以通過對(duì)標(biāo)題的變色、變體，來強(qiáng)調(diào)某條新聞。

清華大學(xué)國際傳播研究中心五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)）3.使用倒金字塔結(jié)構(gòu)。

制造超文本文件的指導(dǎo)原則應(yīng)該是基于受眾分析，根據(jù)讀者的需求和關(guān)注確定選題和供他們下載的材料。每個(gè)超文本文件都必須遵循倒金字塔結(jié)構(gòu)寫作原則。即使讀者讀不完全文，也從導(dǎo)語，或開頭幾段獲得新聞要點(diǎn)。

讀一篇采用倒金字塔的傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道就跟干一杯茅臺(tái)酒一樣（讀完導(dǎo)語），一下子就興奮了起來，達(dá)到了高潮。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上瀏覽一個(gè)新聞事件的報(bào)道，好像在品嘗一杯X.O.,每品嘗一口（每點(diǎn)擊一個(gè)鏈接），都有一種快感和一種新的興奮，不斷有新的高潮出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體上，故事被切成小塊講述出來，變成無數(shù)個(gè)倒金字塔飄浮在讀者眼前。

不要在導(dǎo)語中埋葬新聞。

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞消息字?jǐn)?shù)控制在800字以內(nèi)。

每一段只陳述一個(gè)事實(shí)或一個(gè)思想；

清華大學(xué)國際傳播研究中心在信息網(wǎng)絡(luò)化和信息全球化的今天，一條重大新聞幾秒鐘就傳遍了全球，因此，在第一時(shí)間搶發(fā)新聞已經(jīng)不是最重要的制勝因素了。

媒體在新聞報(bào)道的競爭中，要靠挖掘出新聞的”What”、”why”和“how”，挖掘出新聞背后的故事。比如，北約轟炸中國使館，最重要的不在于誰先報(bào)道了這件事情，而在于誰能挖掘事實(shí)的真相：北約轟炸中國使館背后隱藏的東西。再如，網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的勝者不在于它在第一時(shí)間披露《全國人大會(huì)議沒有通過對(duì)婚姻法的修改案》，而在于為什么人大常委會(huì)否決了婚姻法的修改草案，否決的內(nèi)幕。一條網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道可以通過分裂成若干個(gè)鏈接超文本文件的節(jié)點(diǎn)。每條新聞的文本文件可能是短小的，通常不超過

一頁長，但是，通過這些節(jié)點(diǎn)，伸入到了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)宇宙空間，通過照片、電視、廣播等影視圖片資料詳盡地挖掘、揭示這條新聞的背景、意義。因此，當(dāng)新聞或突發(fā)性新聞的首頁報(bào)道要簡明，但是，在二級(jí)的背景、解釋和資料中，可以做得更詳實(shí)，篇幅也可以更長一些。這種詳實(shí)新聞資料在二級(jí)網(wǎng)頁上發(fā)布的辦法，使那些只對(duì)少數(shù)讀者有興趣的新聞，也有了發(fā)布的地盤。這樣做，既不損害大多數(shù)讀者的利益，也滿足了少數(shù)讀者的需求。超文本文件不是把一個(gè)長長的線形故事切割成多個(gè)網(wǎng)頁，這樣做只會(huì)增加下載時(shí)間，加慢閱讀速度，并且也使打印破費(fèi)周折。超文本結(jié)構(gòu)不是文字流簡單地從一個(gè)網(wǎng)頁下轉(zhuǎn)到下一個(gè)網(wǎng)頁，而是根據(jù)特定的主題，把信息分裂連貫的信息塊。

4.對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作簡潔的要求，并不是以犧牲內(nèi)容深度為代價(jià)。清華大學(xué)國際傳播研究中心5.網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯記者同時(shí)具備全球觀念和地方觀念。

網(wǎng)絡(luò)媒體都是全球化的媒體，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容既要有突出本地新聞，同時(shí)要有全球視角，要讓全球仍和一個(gè)角落的讀者都能讀懂你寫得新聞。全球觀念意味著新聞稿件使用中性語言。不使用主觀、自夸和言過其實(shí)的語言