天津鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體內(nèi)容策劃與創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體內(nèi)容策劃與創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低2、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談3、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作4、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)5、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動(dòng)人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告7、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說(shuō)服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比8、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論9、在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來(lái)源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持10、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力12、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本13、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度14、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說(shuō)服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來(lái)源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本15、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片16、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用17、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)18、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量19、在廣告文案撰寫中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無(wú)華20、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景21、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量22、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重23、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是24、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光25、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在影視制作中，如何通過(guò)音效設(shè)計(jì)增強(qiáng)作品的氛圍感和觀眾的代入感？2、（本題5分）在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，品牌建設(shè)對(duì)于媒體的生存和發(fā)展具有重要意義。請(qǐng)論述媒體品牌建設(shè)的策略和方法，以及如何通過(guò)品牌建設(shè)提升媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。3、（本題5分）分析在媒體對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的報(bào)道中，如何展示非遺魅力、傳承非遺技藝、推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展？以下是150個(gè)大學(xué)傳媒考試簡(jiǎn)答題：4、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用中，如何解決版權(quán)保護(hù)和信息溯源等問(wèn)題。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某時(shí)尚雜志舉辦了一場(chǎng)時(shí)尚盛典，邀請(qǐng)了眾多明星和時(shí)尚界人士參加，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。分析該盛典的策劃組織、品牌合作、媒體報(bào)道策略，以及時(shí)尚盛典在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。2、（本題5分）分析某報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的策略和挑戰(zhàn)。探討傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、（本題5分）某綜藝節(jié)目邀請(qǐng)了不同文化背景的嘉賓，促進(jìn)了文化交流。分析節(jié)目在文化交流方面的作用和效果，探討綜藝如何發(fā)揮文化融合的功能。4、（本題5分）某廣告公司為一家老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行品牌年輕化的營(yíng)銷策劃，取得了良好的效果。分析策劃過(guò)程中的策略和創(chuàng)新點(diǎn)，探討老字號(hào)企業(yè)如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上吸引年輕消費(fèi)者。5、（本題5分）某新聞媒體在報(bào)道一起重大突發(fā)事件時(shí)，迅速反應(yīng)，通過(guò)多種渠道及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確信息。分析該媒體在新聞采集、編輯和傳播過(guò)程中所運(yùn)用的方法和策略，以及如何在保證新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性的同時(shí)，滿足公眾的信息需求和引導(dǎo)輿論。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）結(jié)合實(shí)例，探討媒體在體育賽事傳播中的角