2024年體育消費(fèi)報(bào)告-京東-202412

2024年上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2024年，伴隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需和促消費(fèi)政策措施的落地見(jiàn)效，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為構(gòu)建新發(fā)展格局和向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變提供了有力的支撐。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)2024年1-11月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到442723億元，比上年同期增長(zhǎng)3.5%，其中，關(guān)部門(mén)迅速出臺(tái)擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)體育消費(fèi)的有關(guān)政策，從夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給等方面著手，引導(dǎo)和推動(dòng)市場(chǎng)與社會(huì)齊發(fā)力，不斷釋放體育消費(fèi)追求品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)的需求更加明確，這些無(wú)不匯聚成為推動(dòng)體育消費(fèi)熱潮興起的澎湃內(nèi)推動(dòng)相關(guān)體育用品和服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)亮點(diǎn)不斷；中超聯(lián)賽、CAB等職業(yè)體育聯(lián)賽重新點(diǎn)燃了球迷動(dòng)繼續(xù)刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游消費(fèi)、賦能鄉(xiāng)村振興的重要載體；第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上國(guó)產(chǎn)碳纖維自行車(chē)等運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)產(chǎn)品受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注；成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、足球歐錦賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦也成為喚醒大眾體育運(yùn)僅在國(guó)內(nèi)掀起了一股運(yùn)動(dòng)浪潮，更是帶火了相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)市場(chǎng)——運(yùn)動(dòng)裝備器材熱銷(xiāo)、體育類(lèi)商家較2019年同期增長(zhǎng)近150%，體育類(lèi)品牌數(shù)量增長(zhǎng)超70%。這些鮮活的數(shù)字無(wú)疑透射著資本和市場(chǎng)對(duì)中國(guó)體育行業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大吸引力和誘人增長(zhǎng)潛力的關(guān)注與認(rèn)可。02產(chǎn)業(yè)是世界公認(rèn)的幸福產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)人群的顯著增長(zhǎng)、人均體育消費(fèi)金額的持續(xù)提高，體育持續(xù)增加，運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣蔚然成風(fēng)，不僅鞏固發(fā)展了傳統(tǒng)體育消費(fèi)業(yè)態(tài)，還進(jìn)一步豐富拓展了場(chǎng)景的持續(xù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)體育場(chǎng)館和場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新改善體育消成為體育消費(fèi)的重要基礎(chǔ)場(chǎng)景。雪場(chǎng)冰場(chǎng)、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境更是為無(wú)數(shù)務(wù)提供了無(wú)限的可能性和想象空間。這其中，有些新產(chǎn)品新模式已經(jīng)產(chǎn)生并有效帶動(dòng)了體育及03易保護(hù)主義等國(guó)際環(huán)境依然嚴(yán)峻復(fù)雜，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整等問(wèn)題仍然亟待破解，加快構(gòu)建超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然明顯，新型城鎮(zhèn)化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)和營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)改善等積極有挖。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)較2023年規(guī)模接近翻一番。0401體育消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀01體育消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）政策引導(dǎo)釋放體育消費(fèi)潛力 07（二）需求端驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)空間擴(kuò)大 08（三）供給端提升體育消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量 09（四）體育消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)，提質(zhì)擴(kuò)容步伐加快 20 20 22 23年輕人開(kāi)啟八段錦等慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng) 23 24 25（四）場(chǎng)景拓展，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種流行的生活方式 26 27 2803體育消費(fèi)突出問(wèn)題及發(fā)展建議03體育消費(fèi)突出問(wèn)題及發(fā)展建議（一）體育消費(fèi)突出問(wèn)題 30 30 31 32（二）體育消費(fèi)發(fā)展建議 33 33 34 35PART010607體育消費(fèi)政策不僅是提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，而且也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)進(jìn)了全民健身與體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。表1顯示，一系列體育消費(fèi)政策的出臺(tái)對(duì)于促進(jìn)體育表12014—2023年體育消費(fèi)相關(guān)政策文本隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，大眾健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，體育消費(fèi)成為人們享受生活、追求時(shí)尚的一種生活方式，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。2014—2023年我國(guó)人均GDP呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2014年的47005元增長(zhǎng)到2023年的89358元（圖1人均GDP的穩(wěn)步增長(zhǎng)進(jìn)一步增加了人們的體育消費(fèi)意愿， 5920164644708927244780976856988935847005500284700550028201420152016201720182019202020212022202335128368833921835128259742822830733321892016721966238212016720140820152016201720182019202020212022202309隨著體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)需求的增加，體育產(chǎn)業(yè)模達(dá)到10.09萬(wàn)億元，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化占GDP比重達(dá)到8.01達(dá)到2018年以來(lái)的最大增2018—2023年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)為體育消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大提供了有力的支撐和動(dòng)力，隨著我國(guó)體極影響。從全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2014—2022年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷擴(kuò)大，總規(guī)模由13574.71億元，增長(zhǎng)至33008億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到12.6%，增幅達(dá)到129.7%；體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重由2014年的0.64%上升至2022年的1.08%，體育產(chǎn)業(yè)體育消費(fèi)總規(guī)模要從2020年的1.5萬(wàn)億增長(zhǎng)到2.8萬(wàn)億元以上，持續(xù)火爆的體育消費(fèi)市體育消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后，潮流興起、全民運(yùn)動(dòng)、品質(zhì)升級(jí)、跨界融合是四大核心特征。新興小眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷出圈且快速發(fā)展，集中表現(xiàn)為由國(guó)民對(duì)運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康的理念認(rèn)可度高，參加體育鍛煉的人群國(guó)民體育消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯，不再只購(gòu)買(mǎi)鞋服等基礎(chǔ)體作為專(zhuān)業(yè)的一站式體育服務(wù)平臺(tái)，京東體育運(yùn)動(dòng)品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，這正是體育消費(fèi)熱潮下的真實(shí)寫(xiě)照。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東運(yùn)動(dòng)整體銷(xiāo)售金額較2019年同期倍數(shù)同比增速均在100%以上。PART02基于京東大數(shù)據(jù)分析加速破圈，體育運(yùn)動(dòng)裝備的更新需求增長(zhǎng)明顯，從供需兩端帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備不斷推陳出具有定向功能的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品層出不窮，更好地滿足消費(fèi)者的多元化需求。二是運(yùn)動(dòng)裝備含量上持續(xù)精進(jìn)，而騎行服等軟裝備在實(shí)用基礎(chǔ)上，逐步追求時(shí)尚設(shè)計(jì)感。三是智能科技賦能運(yùn)動(dòng)裝備，智能健身器材、智能穿戴設(shè)備等將進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性、有跑步是大眾普及率最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，根據(jù)2023年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)起的《中國(guó)美好生事繼續(xù)火熱，帶動(dòng)了跑步相關(guān)品類(lèi)的火爆銷(xiāo)售，2024年跑步鞋貢獻(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋40%以上作為跑步必備裝備，消費(fèi)者對(duì)跑步鞋的功能需求顯著增長(zhǎng)，尤其在馬拉松專(zhuān)業(yè)跑和專(zhuān)業(yè)跑鞋購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5194%196%202%194%196%202%抓地防滑舒適不磨腳回彈減震越野跑鞋購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5385%342%145%145%155%緩震支撐持久防水透氣強(qiáng)力抓地球類(lèi)運(yùn)動(dòng)是日常生活中參與廣泛的運(yùn)動(dòng)方式，不僅能夠滿足基礎(chǔ)的健身需求，還具的成交額占比居于第二位，僅次于戶外裝備品類(lèi)，其中成交額TOP3分別為羽毛球、乒新生代明星運(yùn)動(dòng)員鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上勇奪網(wǎng)球項(xiàng)目女單金牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)球項(xiàng)球拍成交額同比均超10倍。2024年球類(lèi)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)情況5.5倍216%37%34%超10倍超10倍超10倍5.5倍216%37%34%超10倍超10倍超10倍201%37%210%111%70%113%96%81%騎行已經(jīng)從最初的滿足日常出行需要，轉(zhuǎn)變成一種新的社交方式和生活態(tài)度。隨著騎行運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱，騎行裝備升級(jí)趨勢(shì)十分明顯，從公路車(chē)等核心裝備，再到騎行服、2024年騎行運(yùn)動(dòng)裝備成交額同比增長(zhǎng)同時(shí)，騎行愛(ài)好者不僅對(duì)騎行裝備的專(zhuān)業(yè)性要求更多，還更加關(guān)注騎行裝備的時(shí)尚明顯提升，如對(duì)騎行穿戴裝備時(shí)尚外觀的關(guān)注度同比增長(zhǎng)513%，對(duì)騎行服美觀時(shí)尚的關(guān)注度同比提升245%。超10倍同比增長(zhǎng)TOP5106%106%98%%%同比增長(zhǎng)TOP5256%247%245%239%185%256%247%245%239%185%關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5556%513%513%458%52%作為一種戶外休閑放松和親近自然的生活方式，露營(yíng)正在從傳統(tǒng)的徒步露營(yíng)、公園2024年露營(yíng)裝備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材來(lái)滿足不同部位的健身需求，更加專(zhuān)業(yè)細(xì)分的健身產(chǎn)品備受歡迎。131%。2024年健身訓(xùn)練產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)388%283%275%241%241%54%47%藥球跳繩機(jī)20到體育賽事的引領(lǐng)帶動(dòng)，滑雪、馬術(shù)、高爾夫等小眾運(yùn)動(dòng)已經(jīng)吸引了不同年齡和層次2024年滑雪運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)量增長(zhǎng)49% 112%49%21從消費(fèi)人群看，滑雪運(yùn)動(dòng)人群年輕化趨勢(shì)顯著。2024年各年齡段消費(fèi)者的滑雪裝備從消費(fèi)地域來(lái)看，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)覆蓋了更廣的范圍。雖然一二線消費(fèi)者占據(jù)滑雪運(yùn)動(dòng)主力，但更多低線級(jí)城市的消費(fèi)者也加入到滑雪大軍中，2024年縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)場(chǎng)的規(guī)?；ㄔO(shè)帶動(dòng)南方滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情高漲，2024年滑雪運(yùn)動(dòng)銷(xiāo)量占比TOP10省南、廣東等省份銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超100%。南方愛(ài)好者的加入帶動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)高普及，滑雪消22馬術(shù)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)顯著升溫。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年線上購(gòu)買(mǎi)馬術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大，馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴、馬術(shù)頭盔的成交額同比分別增長(zhǎng)232%、66%、2024年馬術(shù)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)232%2024年馬術(shù)品類(lèi)不同年齡段的成交額占比中，36-45歲和26-35歲的銷(xiāo)量占比較高。而從增速來(lái)看，16-25歲人群的銷(xiāo)量同從消費(fèi)地域來(lái)看，目前一二線城市消費(fèi)者是馬術(shù)產(chǎn)品的主要消費(fèi)力量，總計(jì)占比超過(guò)23除了體驗(yàn)潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來(lái)的樂(lè)趣之外，當(dāng)代消費(fèi)者也在不斷地拓展各自的運(yùn)動(dòng)偏24進(jìn)一步豐富戶外運(yùn)動(dòng)生活。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，2024年路亞竿等路亞產(chǎn)品消費(fèi)中，90后00釣箱購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5不同于玻璃纖維材質(zhì)，碳纖維材質(zhì)的路亞竿可以承受較大的拉力，且不易變形和斷裂，釣箱購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP5路亞竿購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素同比增長(zhǎng)TOP538213%%7值得注意的是，釣魚(yú)并不是男性的專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)，越來(lái)越多的女性愛(ài)好者也加入到垂釣25下海底、登高峰、徒沙漠……小眾但刺激的極限運(yùn)動(dòng)正在成為高凈值人群的新晉選鞋銷(xiāo)量也增長(zhǎng)40%以上。從人群看，高凈值人群購(gòu)買(mǎi)極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量占比超過(guò)極限運(yùn)動(dòng)火爆的背后，不僅僅是對(duì)多元化運(yùn)動(dòng)方式的探索，更蘊(yùn)藏著高凈值人群對(duì)2024年極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)309%210%41%40%37%沖浪泳裝攀巖防滑粉潛水襪攀巖鞋26伴隨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力、戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、以及居民運(yùn)動(dòng)健戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)90%，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)次數(shù)增長(zhǎng)超100%。從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，戶戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與生活場(chǎng)景無(wú)限融合是戶外運(yùn)動(dòng)生活化的另一典型特點(diǎn)。在戶外運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服的時(shí)尚感、科技感增強(qiáng)，滿足戶外運(yùn)動(dòng)、都市辦公等場(chǎng)景需求露營(yíng)風(fēng)融入居家、餐廳、咖啡館的裝修設(shè)計(jì)中，室內(nèi)即可享受露營(yíng)騎行組隊(duì)、跑步組隊(duì)、徒步組隊(duì)……戶外運(yùn)動(dòng)成為年輕人拓寬社交圈子的重要方式 結(jié)合戶外生存教育、紅色教育、素質(zhì)拓展教育等方式，為學(xué)生們打……27戶外穿搭日?；亲铒@著的變化趨勢(shì)。通過(guò)將戶外元素、時(shí)尚元素與日常服飾相結(jié)2024年線上運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，戶外防曬衣、健身衣褲、沖鋒衣褲等產(chǎn)品迎來(lái)2024年運(yùn)動(dòng)鞋服趨勢(shì)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)戶外防曬衣越野跑28社交僅次于親近自然，以58.2%的比例成為影響年輕人戶外運(yùn)動(dòng)決策的關(guān)鍵騎行、城市慢跑、戶外徒步……眾多社交活動(dòng)掀起強(qiáng)勁風(fēng)潮，年輕人不僅可以從中釋放PART032930體育消費(fèi)的增長(zhǎng)目前仍然受到場(chǎng)地不足、城鄉(xiāng)體育設(shè)施差異及相關(guān)政策法規(guī)不健全題。2023年發(fā)生的兩起體育館事故引發(fā)了社會(huì)關(guān)注，不合格的體育設(shè)施和器材可能危此外，體育消費(fèi)還受到資金投入不足因素的制約。體育設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)都需要大31 等多個(gè)因素的限制其中，消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)知識(shí)的缺乏可能是影響其購(gòu)買(mǎi)決策關(guān)鍵因素。尤其是對(duì)于32隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)和人工智能浪潮的掀起，新技術(shù)為體育行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展供應(yīng)鏈管理和物流效率對(duì)體育產(chǎn)業(yè)尤為重要，尤其是在大型體育賽事和活動(dòng)期間。33健康意識(shí)的提升繼續(xù)驅(qū)動(dòng)著體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。除了跑步、游泳等傳統(tǒng)的健身運(yùn)34在當(dāng)今健康意識(shí)日益增強(qiáng)的社會(huì)背景下，體育管理與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正朝著多元化、精細(xì)化方向發(fā)展。針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景（如居家健身場(chǎng)景與戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景）及特定運(yùn)動(dòng)人群針對(duì)居家健身場(chǎng)景，建議開(kāi)發(fā)更低成本且專(zhuān)業(yè)級(jí)別更高的適合家庭環(huán)境的智能健身針對(duì)青少年和女性運(yùn)動(dòng)人群，建議深入研究其消費(fèi)特點(diǎn)與需求，提供差異化的產(chǎn)品35隨著體育消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張和消費(fèi)者需求的日益多元化，智能體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)應(yīng)充分利用大模型在數(shù)據(jù)處理、模式識(shí)別與預(yù)測(cè)分析方面的強(qiáng)大能力，同時(shí)融通過(guò)構(gòu)建基于大模型的智能分析平臺(tái)，對(duì)海量的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘與整合。建議進(jìn)一步拓展開(kāi)發(fā)更加智能化的體育產(chǎn)品與服務(wù)。例如，結(jié)合圖像識(shí)別與語(yǔ)音交3