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商品定價的影響因素與評估方法目錄商品定價影響因素01商品定價評估方法0203總結(jié)商品定價影響因素01成本因素包括原材料、制造費(fèi)用等生產(chǎn)成本商品從生產(chǎn)到銷售過程中的運(yùn)輸費(fèi)用運(yùn)輸成本0201生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的人工費(fèi)用人工成本03市場需求需求大提高價格市場需求旺盛時，價格可適當(dāng)提高需求小降低價格市場需求不足時，價格需適當(dāng)降低競爭環(huán)境了解對手價格分析競爭對手的價格策略調(diào)整價格策略根據(jù)市場競爭情況調(diào)整價格策略產(chǎn)品定位高端產(chǎn)品定價較高，體現(xiàn)品質(zhì)和價值高端產(chǎn)品高價低端產(chǎn)品定價較低，吸引價格敏感消費(fèi)者低端產(chǎn)品低價其他外部環(huán)境因素0201如稅收政策、價格管制等國家政策法規(guī)經(jīng)濟(jì)形勢03如購買意愿、價格敏感度等消費(fèi)者心理如通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等商品定價評估方法02成本導(dǎo)向定價法總成本加成定價成本加合理利潤確定價格目標(biāo)收益定價根據(jù)目標(biāo)收益確定價格邊際成本定價以邊際成本為基礎(chǔ)定價盈虧平衡定價確保銷售能覆蓋成本競爭導(dǎo)向定價法則根據(jù)市場平均價格定價隨行就市定價商品定價評估方法小結(jié)03商品定價影響因素總結(jié)包括生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本、人工成本、采購成本等成本01根據(jù)市場需求同步調(diào)整價格市場需求02根據(jù)市場競爭情況及時調(diào)整價格策略競爭環(huán)境0304高端產(chǎn)品定價較高產(chǎn)品定位包括國家政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)形勢、消費(fèi)者心理等其他外部環(huán)境因素05商品定價評估方法總結(jié)01成本導(dǎo)向定價法包括總成本加成定價法、目標(biāo)收益定價法、邊際成本定價法和盈虧平衡定價

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