市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與策略分析考核試卷

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與策略分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與策略分析的理解和應(yīng)用能力，通過分析市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身資源與能力，檢驗(yàn)學(xué)生制定有效市場(chǎng)策略的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本類型不包括以下哪一種？

A.完全競(jìng)爭(zhēng)

B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

C.壟斷

D.協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)（）

2.企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位策略最注重差異化？

A.產(chǎn)品定位

B.服務(wù)定位

C.價(jià)格定位

D.品牌定位（）

3.以下哪一項(xiàng)不是制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)需要考慮的因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)程度

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)（）

4.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種標(biāo)準(zhǔn)不是常用的細(xì)分變量？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.交易因素（）

5.企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合收集定性數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

6.企業(yè)在制定市場(chǎng)推廣策略時(shí)，以下哪種手段不屬于促銷策略？

A.廣告

B.公關(guān)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品展示（）

7.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)屬于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的表現(xiàn)？

A.市場(chǎng)集中度低

B.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘高

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量少（）

8.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最適合短期預(yù)測(cè)？

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.比較分析法（）

9.企業(yè)在制定市場(chǎng)退出策略時(shí)，以下哪種情況不是市場(chǎng)退出決策的依據(jù)？

A.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

B.經(jīng)營(yíng)困難

C.政策法規(guī)限制

D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整（）

10.以下哪種市場(chǎng)策略適合處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

11.企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種因素不屬于細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.地理位置（）

12.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最大？

A.獨(dú)家代理

B.合資經(jīng)營(yíng)

C.獨(dú)立進(jìn)入

D.分包經(jīng)營(yíng)（）

13.企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合收集定量數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

14.以下哪種市場(chǎng)策略適合處于成熟期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

15.企業(yè)在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪種方法最適合長(zhǎng)期預(yù)測(cè)？

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.比較分析法（）

16.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)屬于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定的表現(xiàn)？

A.市場(chǎng)集中度低

B.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘高

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量少（）

17.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者態(tài)度？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

18.以下哪種市場(chǎng)策略適合處于衰退期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

19.企業(yè)在制定市場(chǎng)推廣策略時(shí)，以下哪種手段不屬于促銷策略？

A.廣告

B.公關(guān)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品展示（）

20.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最?。?/p>

A.獨(dú)家代理

B.合資經(jīng)營(yíng)

C.獨(dú)立進(jìn)入

D.分包經(jīng)營(yíng)（）

21.企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種因素不屬于細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.地理位置（）

22.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)屬于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的表現(xiàn)？

A.市場(chǎng)集中度低

B.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘高

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量少（）

23.企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適合收集定性數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

24.以下哪種市場(chǎng)策略適合處于成熟期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

25.企業(yè)在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪種方法最適合長(zhǎng)期預(yù)測(cè)？

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.比較分析法（）

26.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)屬于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定的表現(xiàn)？

A.市場(chǎng)集中度低

B.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘高

C.企業(yè)盈利能力強(qiáng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量少（）

27.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者態(tài)度？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)分析（）

28.以下哪種市場(chǎng)策略適合處于衰退期的產(chǎn)品？

A.差異化策略

B.集中化策略

C.專業(yè)化策略

D.滿足性策略（）

29.企業(yè)在市場(chǎng)推廣策略中，以下哪種手段不屬于促銷策略？

A.廣告

B.公關(guān)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品展示（）

30.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最小？

A.獨(dú)家代理

B.合資經(jīng)營(yíng)

C.獨(dú)立進(jìn)入

D.分包經(jīng)營(yíng)（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的因素？

A.市場(chǎng)集中度

B.產(chǎn)品差異化程度

C.進(jìn)入壁壘

D.退出壁壘（）

2.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分變量？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素（）

3.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的常用方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.實(shí)驗(yàn)研究（）

4.企業(yè)在制定市場(chǎng)推廣策略時(shí)，以下哪些手段屬于促銷策略？

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.人員培訓(xùn)（）

5.以下哪些是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法？

A.專家意見法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.比較分析法（）

6.以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入策略的類型？

A.直接進(jìn)入

B.合資進(jìn)入

C.分包進(jìn)入

D.代理進(jìn)入（）

7.企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)需要滿足的條件？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性（）

8.以下哪些是影響市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的因素？

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘（）

9.企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是收集定量數(shù)據(jù)的常用方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)庫(kù)分析（）

10.以下哪些是市場(chǎng)推廣策略中的廣告策略？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.企業(yè)形象廣告（）

11.以下哪些是市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的定性預(yù)測(cè)方法？

A.專家意見法

B.案例分析法

C.比較分析法

D.因素分析法（）

12.以下哪些是市場(chǎng)退出策略的類型？

A.撤出市場(chǎng)

B.轉(zhuǎn)移市場(chǎng)

C.聯(lián)合退出

D.購(gòu)并退出（）

13.企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的特征？

A.同質(zhì)性

B.可衡量性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性（）

14.以下哪些是影響市場(chǎng)退出壁壘的因素？

A.資金成本

B.人員安置

C.技術(shù)依賴

D.市場(chǎng)信譽(yù)（）

15.企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是收集定性數(shù)據(jù)的常用方法？

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.數(shù)據(jù)庫(kù)分析（）

16.以下哪些是市場(chǎng)推廣策略中的公關(guān)策略？

A.媒體關(guān)系

B.公眾活動(dòng)

C.危機(jī)管理

D.品牌建設(shè)（）

17.以下哪些是市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的定量預(yù)測(cè)方法？

A.時(shí)間序列分析法

B.因素分析法

C.比較分析法

D.專家意見法（）

18.以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入策略的考慮因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)（）

19.企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵？

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.地理位置（）

20.以下哪些是影響市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的因素？

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本類型包括完全競(jìng)爭(zhēng)、_______、_______和_______。

2.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括_______、_______、_______和_______。

3.市場(chǎng)調(diào)研的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

5.市場(chǎng)進(jìn)入策略的類型包括_______、_______、_______和_______。

6.市場(chǎng)推廣策略中的促銷策略包括_______、_______、_______和_______。

7.市場(chǎng)退出策略的類型包括_______、_______、_______和_______。

8.影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的因素包括_______、_______、_______和_______。

9.影響市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的因素包括_______、_______、_______和_______。

10.影響市場(chǎng)退出壁壘的因素包括_______、_______、_______和_______。

11.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)需要滿足的條件包括_______、_______、_______和_______。

12.市場(chǎng)調(diào)研中，收集定量數(shù)據(jù)的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

13.市場(chǎng)推廣策略中的廣告策略包括_______、_______、_______和_______。

14.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的定性預(yù)測(cè)方法包括_______、_______、_______和_______。

15.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的定量預(yù)測(cè)方法包括_______、_______、_______和_______。

16.市場(chǎng)進(jìn)入策略的考慮因素包括_______、_______、_______和_______。

17.企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵包括_______、_______、_______和_______。

18.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的特征包括_______、_______、_______和_______。

19.市場(chǎng)調(diào)研中，收集定性數(shù)據(jù)的常用方法包括_______、_______、_______和_______。

20.市場(chǎng)推廣策略中的公關(guān)策略包括_______、_______、_______和_______。

21.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的比較分析法主要基于_______、_______、_______和_______。

22.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的因素分析法主要考慮_______、_______、_______和_______。

23.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的時(shí)間序列分析法主要關(guān)注_______、_______、_______和_______。

24.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的專家意見法主要依賴_______、_______、_______和_______。

25.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的案例分析法主要借鑒_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)的利潤(rùn)空間就越小。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，將市場(chǎng)劃分為若干具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了收集有關(guān)市場(chǎng)信息的定量數(shù)據(jù)。（）

4.時(shí)間序列分析法是一種基于歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)趨勢(shì)的方法。（）

5.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘越高，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者就越少。（）

6.市場(chǎng)推廣策略中的廣告策略主要通過媒體傳播產(chǎn)品信息。（）

7.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的比較分析法是一種基于不同市場(chǎng)或產(chǎn)品之間的相似性來預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)的方法。（）

8.企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇具有最大市場(chǎng)份額的細(xì)分市場(chǎng)。（）

9.市場(chǎng)退出策略是指企業(yè)在無法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)某個(gè)市場(chǎng)時(shí)，采取的退出市場(chǎng)的策略。（）

10.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的專家意見法通常需要多位專家提供意見，然后綜合這些意見進(jìn)行預(yù)測(cè)。（）

11.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇具有最高增長(zhǎng)潛力的細(xì)分市場(chǎng)。（）

12.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的因素分析法主要關(guān)注影響市場(chǎng)變化的單個(gè)因素。（）

13.市場(chǎng)推廣策略中的促銷策略主要是通過價(jià)格折扣來吸引消費(fèi)者。（）

14.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的特征應(yīng)該是消費(fèi)者需求的異質(zhì)性。（）

15.市場(chǎng)進(jìn)入壁壘是指企業(yè)進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)所面臨的障礙，這些障礙可以是法律、技術(shù)或資金等方面的。（）

16.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的時(shí)間序列分析法適用于所有類型的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（）

17.市場(chǎng)推廣策略中的公關(guān)策略主要是通過媒體關(guān)系來提升企業(yè)形象。（）

18.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇具有最高盈利能力的細(xì)分市場(chǎng)。（）

19.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的案例分析法是一種基于歷史案例來預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)的方法。（）

20.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的專家意見法適用于所有行業(yè)和市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何選擇合適的細(xì)分變量，并解釋為什么這些變量對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的有效性至關(guān)重要。

2.分析在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，一家新成立的企業(yè)如何制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略，以克服市場(chǎng)進(jìn)入壁壘并贏得市場(chǎng)份額。

3.闡述市場(chǎng)預(yù)測(cè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策中的作用，并結(jié)合具體案例說明如何利用市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果來指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)策略。

4.請(qǐng)討論在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如何通過實(shí)施差異化策略來增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說明這種策略在實(shí)際操作中的應(yīng)用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某手機(jī)制造商計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新興的市場(chǎng)，該市場(chǎng)已有幾家知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。請(qǐng)分析該制造商在制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素，并提出相應(yīng)的策略建議。

2.案例題：某國(guó)內(nèi)知名家電品牌計(jì)劃推出一款新型節(jié)能冰箱，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，該品牌在市場(chǎng)推廣方面遇到了挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)推廣策略中可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.A

8.B

9.D

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.B

16.B

17.A

18.D

19.C

20.D

21.D

22.A

23.A

24.D

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)

2.地理因素人口因素心理因素行為因素

3.問卷調(diào)查實(shí)地考察訪談數(shù)據(jù)分析

4.專家意見法時(shí)間序列分析法因素分析法比較分析法

5.直接進(jìn)入合資進(jìn)入分包進(jìn)入代理進(jìn)入

6.廣告公關(guān)推銷人員培訓(xùn)

7.撤出市場(chǎng)轉(zhuǎn)移市場(chǎng)聯(lián)合退出購(gòu)并退出

8.市場(chǎng)集中度產(chǎn)品差異化程度進(jìn)入壁壘退出壁壘

9.技術(shù)壁壘資金壁壘政策壁壘品牌壁壘

10.資金成本人員安置技術(shù)依賴市場(chǎng)信譽(yù)

11.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性可區(qū)分性

12.問卷調(diào)查實(shí)地考察訪談數(shù)據(jù)庫(kù)分析

13.產(chǎn)品廣告服務(wù)廣告公益廣告企業(yè)形象廣告

14.專家意見法案例分析法比較分析法因素分析法

15.時(shí)間序列分析法因素分析法比較分析法專家意見法

16.市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)企業(yè)資源政策法規(guī)

17.消費(fèi)者需求產(chǎn)品特性市場(chǎng)規(guī)模地理位置

18.同質(zhì)性可衡量性可盈利性可區(qū)分性

19.問卷調(diào)查實(shí)地考察訪談數(shù)據(jù)庫(kù)分析

20.媒體關(guān)系公眾活動(dòng)危機(jī)管理品牌建設(shè)

21.歷史數(shù)據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)產(chǎn)品特征競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

22.影響因素因果關(guān)系相關(guān)性