武漢城市學(xué)院《電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)武漢城市學(xué)院《電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)與管理》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論2、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播3、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)4、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量5、在社交媒體營(yíng)銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢6、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是7、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴8、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本9、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無(wú)需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果10、對(duì)于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是11、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景12、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是13、影視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場(chǎng)地、光線等D.場(chǎng)景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性14、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法15、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討媒體在報(bào)道文化多樣性和民族文化傳承方面的責(zé)任和策略，以促進(jìn)不同文化之間的交流與理解。2、（本題5分）影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著決定性作用。請(qǐng)談?wù)剬?dǎo)演在影視制作中的主要職責(zé)，并結(jié)合具體作品分析導(dǎo)演的重要性。3、（本題5分）分析在新媒體時(shí)代，電商行業(yè)的營(yíng)銷傳播模式和創(chuàng)新手段。4、（本題5分）論述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)模式面臨哪些挑戰(zhàn)，以及如何創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。請(qǐng)論述情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行有效的情感傳遞。2、（本題5分）傳媒行業(yè)的社會(huì)責(zé)任不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，還包括對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的關(guān)注和參與。請(qǐng)全面論述傳媒行業(yè)的社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵、履行社會(huì)責(zé)任的方式和意義。3、（本題5分）影視劇中的愛情題材作品一直深受觀眾喜愛。請(qǐng)論述愛情題材影視劇的魅力所在以及對(duì)觀眾情感和價(jià)值觀的影響。4、（本題5分）媒體在城市形象塑造和城市文化傳播方面具有重要作用。請(qǐng)深入論述媒體如何通過(guò)報(bào)道和宣傳提升城市的知名度和影響力。5、（本題5分）詳細(xì)論述在游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)下，傳媒如何規(guī)范游戲宣傳，引導(dǎo)健康游戲文化。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某一社會(huì)熱點(diǎn)話題在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大規(guī)模的輿論浪潮，不同群體持有不同觀點(diǎn)。研究話題的傳播路徑、輿論領(lǐng)袖的作用、網(wǎng)民的參與行為以及主流媒體的引導(dǎo)，探討如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論的理性表達(dá)和健康發(fā)展。2、（本題10分）某部紀(jì)錄片聚焦于某一瀕危物種的保護(hù)，通過(guò)感人的故事和精美的畫面引起了公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。請(qǐng)剖析其在選題立意、拍攝手法、傳播渠道、社會(huì)效應(yīng)等方面的表現(xiàn)。3、（本題10分）