《1+X服裝陳列設(shè)計(jì)》課件-服裝店的視覺(jué)陳列

服裝店的視覺(jué)陳列賣場(chǎng)構(gòu)成賣場(chǎng)各功能區(qū)分布圖服務(wù)部分營(yíng)業(yè)部分導(dǎo)入部分倉(cāng)庫(kù)試衣室試衣室試衣鏡高架高架高架高架入口收銀臺(tái)櫥窗流水臺(tái)矮架矮架櫥窗矮架貨架道具展示效果的比較中島貨架的特點(diǎn)適合展示單一商品或系列商品；移動(dòng)性好、組合性較好；貨架高度及商品視覺(jué)比較自由開(kāi)放，與顧客沒(méi)有距離感；展示的商品方便顧客挑選；增加店鋪空間布局的層次感。貨架的分類及特征貨架道具展示效果的比較展示臺(tái)貨架的特點(diǎn)適合展示單一商品或搭配組合商品；移動(dòng)性、組合性較好；陳列手法的多樣化；與顧客的互動(dòng)性較強(qiáng)；在面積較小的店鋪、部分展示臺(tái)會(huì)設(shè)計(jì)一定的商品儲(chǔ)存空間。貨架的分類及特征貨架道具展示效果的比較靠墻貨架的特點(diǎn)適合展示單品或主題性較強(qiáng)的系列商品；可通過(guò)豐富的商品搭配組合，體現(xiàn)商品的完整性；陳列手法可進(jìn)行多樣性的變化；貨架空間相對(duì)獨(dú)立，適合講述商品主題故事。貨架的分類及特征人體工學(xué)對(duì)空間設(shè)置的影響49.5。印象陳列空間視線：相對(duì)容易發(fā)現(xiàn)取物：難拿主要陳列空間視線：很容易發(fā)現(xiàn)取物：很容易拿搭配陳列空間視線：相對(duì)易發(fā)現(xiàn)取物：較容易拿常人一般視線區(qū)域150~155cm儲(chǔ)貨空間視線：相對(duì)易發(fā)現(xiàn)取物：難拿PPIP180cm240cm70cmVP\PP\IP的概念VP\PP\IP的概念VPVMDPPIPVisual

Presentation

PointofsalePresentationItemPresentation（視覺(jué)展示）（賣點(diǎn)展示）（系統(tǒng)展示）Window-櫥窗Stage-展臺(tái)DP-Table板墻正掛/模特側(cè)掛/疊裝/中島VP（VisualPresentation，視覺(jué)展示）、IP（In-Place，現(xiàn)場(chǎng)陳列）和PP（ProductPlacement，產(chǎn)品擺放）是服裝陳列設(shè)計(jì)中的重要概念，它們分別代表了陳列設(shè)計(jì)的不同方面。VP\PP\IP的概念VP（VisualPresentation）即視覺(jué)展示，它是整個(gè)陳列設(shè)計(jì)的核心部分。VP通常指的是店鋪或展示區(qū)的前沿部分，是吸引顧客第一目光的地方，類似于廣告，但它更具體、更有針對(duì)性。VP的設(shè)計(jì)需要傳達(dá)品牌的理念、文化和當(dāng)前的促銷信息，常見(jiàn)的元素包括店鋪的入口區(qū)域、櫥窗展示、主題展示墻等。VP\PP\IP的概念I(lǐng)P（In-Place）即現(xiàn)場(chǎng)陳列，指的是店鋪內(nèi)部的陳列設(shè)計(jì)。IP關(guān)注的是商品在店鋪中的實(shí)際布局，包括貨架的擺放、商品的排列、試衣間周圍的布局等。良好的IP設(shè)計(jì)可以提高顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，幫助他們更容易地找到自己需要的商品，同時(shí)也能引導(dǎo)顧客流動(dòng)，增加連帶銷售的機(jī)會(huì)。VP\PP\IP的概念PP（ProductPlacement）即產(chǎn)品擺放，這是指具體商品在店鋪或貨架上的位置和展示方式。PP的設(shè)計(jì)需要考慮商品的特點(diǎn)、顧客的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和商品的銷售目標(biāo)。通過(guò)合理的商品擺放，可以提高商品的可見(jiàn)度，吸引顧客的注意，從而促進(jìn)銷售。VP\PP\IP的概念VP空間規(guī)劃內(nèi)容展示的位置載體VP是店鋪視覺(jué)最為重要的位置，需要設(shè)計(jì)主題性、故事性的整體展示，向顧客傳達(dá)品牌文化、商品主題等信息。通常在櫥窗、店鋪入口等空間進(jìn)行展示，在商品展示的選擇上風(fēng)格要明確。VP空間展示的載體一般為櫥窗、展示臺(tái)等。提升進(jìn)店率展示的內(nèi)容需要主題性、故事性的整體展示，會(huì)在第一時(shí)間節(jié)點(diǎn)圍繞展開(kāi)的話題和題材，進(jìn)行傳遞銷售主題、市場(chǎng)推廣主題、流行趨勢(shì)、生活方式、品牌文化等信息，來(lái)取得顧客的認(rèn)同，從而產(chǎn)生情感上的共鳴，同時(shí)給與顧客充足的想象空間通過(guò)有效的展示來(lái)誘導(dǎo)顧客進(jìn)店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。展示載體VP空間展示的載體一般為櫥窗、展示臺(tái)等。PP空間規(guī)劃定義和作用是店鋪內(nèi)視覺(jué)效果最強(qiáng)的展示點(diǎn)；是店鋪各個(gè)區(qū)域的“標(biāo)簽”；定義各貨架的商品分類；展示本區(qū)域商品形象、引導(dǎo)銷售；引導(dǎo)顧客的行走路線。PP空間規(guī)劃載體載體一般為模特、貨架等；雖然同VP一樣，PP也是利用模特進(jìn)行展示，但更強(qiáng)調(diào)商品本身的搭配和組合，而VP更強(qiáng)傳達(dá)主題的故事性。PP空間規(guī)劃規(guī)劃原則顧客在店鋪駐足時(shí)間最長(zhǎng)和觸摸率最高的展示空間；要遵循就近原則及主動(dòng)試穿原則。PP空間規(guī)劃要在突出商品的魅力上下功夫；如：通過(guò)模特組的生動(dòng)出樣，來(lái)有效吸引顧客，進(jìn)行引導(dǎo)與促進(jìn)銷售。PP空間規(guī)劃IP空間規(guī)劃什么是IP？IP泛指店內(nèi)單品陳列空間；根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)分類的單品陳列規(guī)劃；主要為滿足顧客試穿或購(gòu)買(mǎi)所需要某件商品的容量陳列。IP空間規(guī)劃原則IP與PP關(guān)聯(lián)，一般包括PP展示的商品，為PP展示同系列完整的商品內(nèi)容，方便顧客挑選。IP空間規(guī)劃IP空間規(guī)劃載體VP\PP\IP和銷售額之間的關(guān)系圖IP客單價(jià)VP進(jìn)店率PP成交率VP、IP、PP三者的結(jié)合可以非常有效地支持營(yíng)銷策略，增強(qiáng)品牌形象，提升銷售業(yè)績(jī)。以下是具體結(jié)合營(yíng)銷策略的方法。VP\IP\PP結(jié)合營(yíng)銷策略的方法品牌故事與主題的一致性VP設(shè)計(jì)的主題應(yīng)該與品牌的營(yíng)銷策略和當(dāng)季的宣傳主題相一致，比如春季可以突出輕盈、自然的元素，秋季則可以強(qiáng)調(diào)溫暖、舒適的感受。VP\IP\PP結(jié)合營(yíng)銷策略的方法品牌故事與主題的一致性IP設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)區(qū)域劃分和布局來(lái)進(jìn)一步展開(kāi)VP中的主題，比如設(shè)立主題展示區(qū)，展示與主題相關(guān)的系列產(chǎn)品。PP則通過(guò)商品的搭配和擺放來(lái)體現(xiàn)主題，比如春季可以展示輕薄面料的衣服，秋季則展示各種毛衣和外套。VP\IP\PP結(jié)合營(yíng)銷策略的方法季節(jié)性與流行趨勢(shì)的融合VP可以展示當(dāng)季的流行趨勢(shì)和新品，吸引顧客的興趣。IP設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整商品的布局，比如冬季可以將保暖服飾放在店鋪的入口處，方便顧客一眼看到。PP則根據(jù)流行趨勢(shì)來(lái)擺放商品，比如將流行的顏色、圖案或款式放在顯眼的位置。VP\IP\PP結(jié)合營(yíng)銷策略的方法促銷活動(dòng)的視覺(jué)強(qiáng)調(diào)VP可以通過(guò)櫥窗展示促銷商品或設(shè)置專門(mén)的促銷區(qū)來(lái)吸引顧客。IP設(shè)計(jì)中，可以將促銷商品放在顧客流動(dòng)頻繁的區(qū)域，增加其可見(jiàn)度。PP則通過(guò)將促銷商品放在貨架的上層或中間位置，使用特殊標(biāo)簽或價(jià)格標(biāo)示來(lái)吸引顧客的注意力。VP\