《網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)出口市場調(diào)研分析報告：以吉比特游戲公司為例》10000字（論文）

目錄第2章網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概述及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2.1網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概述網(wǎng)絡(luò)游戲，英文名稱為OnlineGame，又稱“在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。它是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務(wù)器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口，以實現(xiàn)娛樂，休閑，交流和虛擬成就為目的的多人在線游戲來源：百度百科來源：百度百科游戲發(fā)展的歷史主要經(jīng)歷了以下四個時代：第一代網(wǎng)絡(luò)游戲:1969年至1977年。因為當(dāng)時的計算機硬件與軟件并沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)游戲都是非持續(xù)性的，當(dāng)主機重啟后玩家的關(guān)鍵信息就會流失，從而無法模擬一個不斷發(fā)展的世界。第二代網(wǎng)絡(luò)游戲:1978年至1995年，這時的網(wǎng)游已經(jīng)產(chǎn)生了"可持續(xù)性"的概念，只要用戶具有電腦和調(diào)制解調(diào)器功能，與服務(wù)器硬件的兼容性，玩家所扮演的游戲人物，就可以成年累月地在同一世界里持續(xù)發(fā)展。這兩個技術(shù)性的突破在網(wǎng)游的發(fā)展史上有著里程碑意義，而今天網(wǎng)游能這么普及都是由于這兩個技術(shù)性突破所帶來的結(jié)果。第三代網(wǎng)絡(luò)游戲：1996年至2006年，隨著更多的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商與發(fā)行商涉足網(wǎng)游，一個規(guī)模龐大、分工明晰的行業(yè)生態(tài)環(huán)境最終形成了。“大型網(wǎng)絡(luò)游戲”的概念浮出水面，網(wǎng)游將不再依托于單一的服務(wù)商或者服務(wù)平臺而存在，而是通過直接接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，從而在世界范圍內(nèi)形成了一個大一統(tǒng)的市場。第四代網(wǎng)絡(luò)游戲：2008年至今，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的變化以及互聯(lián)網(wǎng)消費者的要求日益提高，第四代網(wǎng)游由此出現(xiàn)，通過前幾代的積淀，今天的網(wǎng)游不管從游戲性、可玩性還是畫面水準(zhǔn)都得到了較大的提高來源：個人圖書館-邸彥強-網(wǎng)絡(luò)游戲簡史來源：個人圖書館-邸彥強-網(wǎng)絡(luò)游戲簡史2.2國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)游戲是一項世界性的產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展好中國的網(wǎng)游行業(yè)，先要了解全球各國網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。放眼全球，當(dāng)前游戲市場發(fā)展較為成功的主要是美日韓三個國家，美國、日本和韓國的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對具有代表性，為研究我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到借鑒意義。美國是目前全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，美國游戲產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)的主機游戲為主，其優(yōu)勢領(lǐng)域是專用設(shè)備游戲和單機游戲。美國作為全球領(lǐng)先的游戲研發(fā)國家，其技術(shù)實力和人才積累優(yōu)勢為美國游戲市場的發(fā)展和擴(kuò)大奠定了重要基礎(chǔ)。日本和韓國與我國同處亞洲國家，具有相通的文化背景，韓國的游戲產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較晚但近年來成績顯著，并將出口作為重點，創(chuàng)造了大量的外匯收益，日本是目前亞洲第一網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)強國。美國、日本、韓國三大游戲出口國積極調(diào)整游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在移動游戲出口貿(mào)易市場占得先機。張偉與朱智洺二人分析了美日韓移動網(wǎng)絡(luò)游戲出口貿(mào)易的成功經(jīng)驗［4］，他們指出美國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)繁榮主要歸結(jié)于健全的資本市場和新型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的充分配合，發(fā)展完善的網(wǎng)絡(luò)游戲資本市場為新型移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)創(chuàng)造了優(yōu)越的發(fā)展條件，二者不謀而合，日本也是借助其風(fēng)格鮮明的原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)游戲開辟全球市場，老牌網(wǎng)游企業(yè)的積極改造與新銳網(wǎng)游企業(yè)的出現(xiàn)大大的增強了其全球?qū)嵙?，而韓國，其政府的大力支持和對游戲人才的培養(yǎng)，保障了其游戲出口產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，更是其貿(mào)易出口的后盾2.3國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中國的網(wǎng)游市場是在二十一世紀(jì)初期才開始出現(xiàn)的，在2003年，中國網(wǎng)龍旗下的《征服》英文版在歐美市場進(jìn)入了開始運作的新階段，也邁出了中國國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲向海外出口的第一步。2004年，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》成功簽下馬來西亞、越南等國，開始進(jìn)入東南亞地區(qū)市場發(fā)展。2004，《航海時代》作為首個從韓國從中國進(jìn)口的3D網(wǎng)游，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場開始大量輸出日韓等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲強國［1］。更多的中國國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品出口海外，中國國產(chǎn)網(wǎng)游海外出口產(chǎn)品總量和收入在穩(wěn)步上升，我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也正在進(jìn)一步開拓國際新興市場，以擴(kuò)大國外市場的廣度和深度。圖2.1中國游戲市場實際銷售收入 《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》2021，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的實際營業(yè)總收入將達(dá)到2965.13億元，同去年實際營業(yè)總收入的2786.87億元比，同比增長6.4%。圖1.1為2014年至2021年游戲市場實際銷售收入分布圖，從圖表上可以發(fā)現(xiàn)，今年的我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際營業(yè)總收入仍然處于上升趨勢，不過上升部分已較去年減少了約15%，主要問題是新冠疫情對市場的作用逐步削弱；年度爆款銷量同比大幅下降；游戲開發(fā)與營銷的成本不斷上升。圖2.2中國游戲用戶規(guī)模《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》2021年中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將平穩(wěn)發(fā)展，總用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比上升約0.22%，用戶數(shù)量逐漸飽和，隨著防沉迷法新規(guī)落地以及未成年人防護(hù)工作逐步開展，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶構(gòu)成將更加趨向健康合理。圖2.3中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》我國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場在近些年發(fā)展得很快，市場規(guī)模從2014年的726.6億元人民幣發(fā)展到2021年的2558.19億元人民幣，市場規(guī)模翻了三倍多。增長率的下滑，主要原因在于中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)已度過了高速成長期，而目前正在平穩(wěn)發(fā)展期。圖2.4中國自主研發(fā)游戲海內(nèi)市場實際銷售收入《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》2021年，中國自主開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際運營總收入繼續(xù)維持著上升趨勢，從近五年的上升幅度來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出海份額呈穩(wěn)定上升的趨勢，出海網(wǎng)絡(luò)游戲在使用下載頻次、使用時長以及使用花費三個方面都維持較好的增長。不管與國內(nèi)市場規(guī)模對比，還是與同期的韓國網(wǎng)絡(luò)游戲市場出口規(guī)模對比，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場尚有較大的可發(fā)展空間，有效進(jìn)入這片藍(lán)海，對國內(nèi)網(wǎng)游公司以及國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)都是一次重要的發(fā)展機會。中國手機游戲貿(mào)易蓬勃發(fā)展的同時也暴露出不少弊端，綜合研究美日韓游戲出口貿(mào)易的經(jīng)驗獲得如下借鑒，第一，強化政策導(dǎo)向，拓展國外渠道，其次完善資本運作環(huán)境，鼓勵新型游戲企業(yè)發(fā)展，再則提高自主開發(fā)能力，建立企業(yè)生產(chǎn)文化，最后加大國外文化交流，提高人才培養(yǎng)。中美日韓移動游戲進(jìn)出口貿(mào)易的成功案例，對我國的游戲產(chǎn)業(yè)出口具有非常重要借鑒的意義。第3章吉比特公司發(fā)展現(xiàn)狀分析第3章吉比特公司發(fā)展現(xiàn)狀分析3.1吉比特公司概況 廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司是一家專門進(jìn)行網(wǎng)游設(shè)計規(guī)劃，開發(fā)制造和商業(yè)化經(jīng)營的國家重點軟件公司，作為網(wǎng)游開發(fā)與運營商，公司以提供"原創(chuàng)，精品，健康"的網(wǎng)游服務(wù)為理念，致力于打造出內(nèi)容健康積極向上，具備較高人文藝術(shù)品味與豐富娛樂體驗的精致原創(chuàng)網(wǎng)游來源：百度百科來源：百度百科公司自2004年創(chuàng)建至今始終面向網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，并持續(xù)投入獨立開發(fā)服務(wù)，有較強的獨立開發(fā)意識，堅持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品設(shè)計和應(yīng)用創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，并持續(xù)完善開發(fā)過程中平臺構(gòu)建。我們堅持“自下而上”的開發(fā)理論，以制作人的興趣與技能驅(qū)動創(chuàng)新，已成功開發(fā)了《問道》端游，《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多個網(wǎng)絡(luò)游戲。公司的服務(wù)理念是一貫遵循“解決行業(yè)問題，成為行業(yè)領(lǐng)袖”的公司理念，以“創(chuàng)造美好體驗”為公司宗旨，秉承“植根于中華傳統(tǒng)文化，以治學(xué)的態(tài)度研發(fā)產(chǎn)品”的企業(yè)發(fā)展宗旨，專心于網(wǎng)游商品的設(shè)計，開發(fā)與宣傳，通過技術(shù)創(chuàng)新與管理規(guī)范制度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成長，同時以健康，優(yōu)質(zhì)的作品形象改善網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的社會面貌，立志作為推動中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康成長的卓越公司［10］。3.2吉比特公司的發(fā)展歷程吉比特以開發(fā)經(jīng)營客戶端游戲，手機游戲為主。自研游戲以問道端游為主，于2006年正式上線并授權(quán)于光宇游戲運營，其收入占2019年的8.41%。問道手游，于2016年開始運營，自主運營+聯(lián)合運營，2019年營收占比72.62%，是目前的支柱游戲，問道游戲?qū)儆诨睾现平巧缪蓊悾愃朴诰W(wǎng)易的夢幻西游等。問道手游在AppStore游戲暢銷榜2020年的平均排名在20-30左右。自2021年研發(fā)的一念逍遙，國風(fēng)仙游放置類網(wǎng)游上線至今，時間較短。其下屬的雷霆股份主要負(fù)責(zé)游戲運營，吉比特持股60%，這個是大部分游戲的運營主體。青瓷數(shù)碼，吉比特持有36.91%的股份，代表著游戲的主角是不思議迷宮，最強蝸牛等。淘金互動，吉比特持股30.00%，代表博弈的主要是地下城堡2等。作為傳統(tǒng)文化創(chuàng)意和新一代信息技術(shù)有機融合的重要載體，公司所在產(chǎn)業(yè)以及新開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)已被確定為我國"十二五"計劃國家戰(zhàn)略性新產(chǎn)業(yè)和"推進(jìn)文化體制改革，促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮"等我國優(yōu)惠政策，重點培育發(fā)展的領(lǐng)域之一。企業(yè)充分依托政策和先發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)增強文化設(shè)計與信息技術(shù)的開發(fā)能力，持續(xù)打造符合市場與應(yīng)用需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。第4章吉比特公司的出口市場調(diào)研分析第4章吉比特公司的出口市場調(diào)研分析4.1產(chǎn)品市場環(huán)境在現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)發(fā)展飛速發(fā)展的大背景下，網(wǎng)游已經(jīng)成為了人們生活中不能缺少的重要組成部分，2021年網(wǎng)絡(luò)游戲與電子競技被寫入國家"十四五"發(fā)展計劃，人類對于網(wǎng)絡(luò)游戲的觀念也將逐步地由不務(wù)正業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)闉閲覡幑?。圖4.12020年中國游戲行業(yè)市場份額（按游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入）（單位：%）我國游戲行業(yè)的主要上市公司有：騰訊控股、網(wǎng)易、吉比特、掌趣科技等，在上述公司中，騰訊控股游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入占我國游戲業(yè)務(wù)總收入的56.01%，是目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)真正意義上的龍頭企業(yè)，網(wǎng)易游戲在我國游戲業(yè)務(wù)中占19.59%，其他公司在游戲業(yè)務(wù)中占不足10%的份額。在中國國內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的各大公司中，騰訊，網(wǎng)易掌握了絕對的優(yōu)勢，其中騰訊更是通過《英雄聯(lián)盟》，《王者榮耀》等網(wǎng)絡(luò)游戲完成了數(shù)以億計的網(wǎng)絡(luò)游戲收入；"三七互娛"，"完美世界"等網(wǎng)游公司在中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也擁有了相當(dāng)?shù)膶嵙?。但是，如今市場用戶開始進(jìn)入了停滯階段，市場用戶的停滯不前給游戲流量和市場拓展都造成了很大阻礙；其次是從使用時間、用戶關(guān)注度和流量導(dǎo)向視角，2022年游戲買量將全面步入短視頻內(nèi)容營銷時期，短視頻對手機游戲市場產(chǎn)生了重要沖擊；再次是在垂直領(lǐng)域未發(fā)力時急需發(fā)展，隨著二次元、開放世界、女性網(wǎng)游、放置型網(wǎng)游以及新型MOBA類賽道的興起，部分網(wǎng)游公司圍繞著熱門網(wǎng)游，開拓了新的天地，寡頭的存在，也促使了網(wǎng)游公司更加分化。20221年，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)已經(jīng)在海外取得了去年收成的近三分之一，而在這千億的海外游戲業(yè)績中，有將近六成來源于中，日，韓三大傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲大國，而網(wǎng)游出海市場顯然已經(jīng)是我國傳統(tǒng)對外出口的重點行業(yè)，而我國網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場尚有巨大的發(fā)展空間，因此成功進(jìn)軍這片藍(lán)海對國內(nèi)外網(wǎng)游公司以及我國網(wǎng)游行業(yè)都是一次重要的發(fā)展機會。廈門市的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)早期從盤古、火鳳凰、御風(fēng)行、吉比特等一批老牌開發(fā)廠商起步，但行業(yè)發(fā)展一直不溫不火，根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前廈門市網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模僅有200-250余家的開發(fā)企業(yè)，且多數(shù)都是中小型企業(yè)，因此廈門市相對于其他發(fā)展的一線城市而言，盡管總體氛圍相對舒適，但整體開發(fā)氛圍相對于來其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展城市而言，仍然略顯欠缺。4.2吉比特公司的出口市場優(yōu)勢首先吉比特公司自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲作品對中國文化有著深刻的理解，因此生產(chǎn)出來的產(chǎn)品往往在國內(nèi)受到廣泛的歡迎，再加上其自身高超的技術(shù)實力，創(chuàng)造性的游戲設(shè)計能力，豐富的市場營銷經(jīng)驗，使公司能夠迅速推出廣受玩家歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，取得了良好的銷售成績，同時滿足了全球玩家不斷變化的需求和市場的發(fā)展。其次，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量多，網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模大，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年攀升，這些都是我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，另外互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)較大，用戶需求的提升，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展，也是我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢所在。4.3吉比特公司的出口市場劣勢 雖然我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正處于上升期，但仍有一些不利因素對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了影響，第一體現(xiàn)在游戲行業(yè)高端人才匱乏，人才爭奪更加激烈。游戲產(chǎn)業(yè)出口的許多問題究其根源都離不開游戲行業(yè)從業(yè)人才缺乏這一根本問題，無論是管理水平還是運營水平都與世界上一流的專業(yè)團(tuán)隊之間存在較大差距。一個游戲公司有研發(fā)、策劃、運營、技術(shù)等多個職位的支撐，然而很多職位都沒有專業(yè)的教育系統(tǒng)來進(jìn)行培養(yǎng)，造成了教育與就業(yè)的斷層，知識導(dǎo)致游戲行業(yè)人才匱乏的重要原因。第二知識產(chǎn)權(quán)的保障力度不足，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重上，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題是目前中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中亟待解決的問題，而產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)狀也已嚴(yán)重限制著在國內(nèi)和海外市場的開拓。產(chǎn)品同質(zhì)化所造成的惡性競爭和低俗營銷等問題也對游戲行業(yè)的健康發(fā)展和信譽帶來了危害。第三，游戲產(chǎn)品出口政策不完善。我國游戲產(chǎn)業(yè)作為近兩年來飛速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)雖然在國內(nèi)市場上表現(xiàn)優(yōu)異，但是在新政策的建立上仍未跟上發(fā)展的腳步。相關(guān)的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策并不完善，對自主研發(fā)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面不夠，對于游戲產(chǎn)品出口的規(guī)章制度和各種把控不過關(guān)，在一定程度上造成了目前國內(nèi)游戲市場上游戲產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，在國際市場上又少有能打開局面的精品。第5章吉比特公司的出口市場發(fā)展對策第5章吉比特公司的出口市場發(fā)展對策5.1政府層面出臺相關(guān)扶持網(wǎng)絡(luò)游戲出口政策，首先政府部門要鼓勵企業(yè)培養(yǎng)人才，并對設(shè)立培養(yǎng)人才的企業(yè)給予資金和政策支持。政府部門應(yīng)鼓勵企業(yè)自主培養(yǎng)人才并給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，高校和企業(yè)相結(jié)合培養(yǎng)人才。其次，政府可以出臺制定有關(guān)促進(jìn)游戲出口政策，因為當(dāng)前，在國際上擁有較強競爭優(yōu)勢的各國在產(chǎn)品要素的提供上，均走在世界前面。需求條件決定了消費觀念，收入等因素，國內(nèi)外市場需求的超前性和挑剔性將會更利于公司的發(fā)展壯大，國內(nèi)市場需求轉(zhuǎn)變?yōu)閲馐袌鲂枨蟮哪芰σ矔鼜?，同時公司也更能把產(chǎn)業(yè)資源推出國外市場。同時在相關(guān)的支撐產(chǎn)業(yè)已具備較強實力之時，也能夠從生產(chǎn)經(jīng)營和行業(yè)合作等方面給上下游公司提供方便，從而促進(jìn)行業(yè)發(fā)展加速。完善知識產(chǎn)權(quán)保障，因為中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)人員流動性過大，而且保密工作意識不強，保密工作方法發(fā)展滯后，技術(shù)上泄密事故也時有發(fā)生，從而嚴(yán)重降低了中國網(wǎng)游公司的競爭力。在共同開發(fā)前，受托人可在與委托人簽定《委托開發(fā)合同》的時候，還可以簽定《保密協(xié)議》，并在整個開發(fā)與促銷過程中對相關(guān)商業(yè)秘密及其相關(guān)權(quán)利作出明確規(guī)定，以依法維護(hù)相關(guān)當(dāng)事人的合法權(quán)益。對于網(wǎng)游開發(fā)商來說，加強網(wǎng)游的開發(fā)與保護(hù)，以防止網(wǎng)游源碼外泄，研發(fā)反“外掛”程序，避免侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為；對于政府部門來說，完善立法加大處罰力度有殺一儆百的效果，可以通過玩家反饋信息及時發(fā)現(xiàn)隱蔽性較高的“私服”網(wǎng)站等違法行為；針對用戶來說，他們是網(wǎng)絡(luò)游戲侵權(quán)行為的最終受害者，但他們并沒有發(fā)現(xiàn)這危害，反而認(rèn)為他們是受益人，因此要加強對玩家的普法宣傳力度，讓他們認(rèn)識到網(wǎng)游“外掛”是官服管理的問題。5.2企業(yè)層面加強相應(yīng)人才的培養(yǎng)，要有金剛鉆，才攬瓷器活，吉比特的網(wǎng)游作品需要一流頂尖的優(yōu)秀創(chuàng)意技術(shù)人才來完成，而這些人才需要經(jīng)過優(yōu)秀的專家教育培訓(xùn)。一方面，企業(yè)可以通過大力培養(yǎng)人才的方法擴(kuò)大人才培養(yǎng)總量，由于企業(yè)內(nèi)培育人才具有很強的實踐性，所以在培養(yǎng)人才方面可以有較強的針對性。另一方面，可以通過海外并購使企業(yè)迅速獲得了一個完整的團(tuán)隊，省去了自己培養(yǎng)人才再組建團(tuán)隊的時間，當(dāng)前海外投資已成為網(wǎng)絡(luò)游戲走出去的熱門領(lǐng)域，此外，海外分公司還可通過引進(jìn)歐美各國人才，解決人才和文化上的差異問題，根據(jù)后發(fā)優(yōu)勢理論，中國在國際網(wǎng)絡(luò)游戲市場上作為一個后來的國家，發(fā)展歷史并不長且尚未取得國際領(lǐng)先地位，企業(yè)和游戲作品的市場份額不足的情況下，我們想要實現(xiàn)游戲出口經(jīng)濟(jì)增長、經(jīng)濟(jì)趕超的目標(biāo)，就要從實際出發(fā)、創(chuàng)造條件，通過后發(fā)優(yōu)勢，從而實現(xiàn)其高速的增長。實施差異化戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)目前存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，這極大危害了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，唯有走差異化戰(zhàn)略道路，推動各個企業(yè)積極主動技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)出差異化的精品網(wǎng)絡(luò)游戲，方能在海外出口市場占有一席之地。實施差異化戰(zhàn)略將滿足游戲廠商對用戶不同種類的需求，贏得更大的市場份額。這里的差異化不僅指產(chǎn)品差異化，還包括市場細(xì)分差異化和運營模式差異化。產(chǎn)品差異化即游戲多元化，游戲廠商可以將產(chǎn)品觸角深入到更多的游戲類型。市場細(xì)分差異化是指通過對網(wǎng)絡(luò)游戲玩家進(jìn)行客戶分類，鎖定用戶群，擁有差異才能贏得市場份額。運營模式的差異化是指多途徑經(jīng)營來提高市場占有率，跨行業(yè)跨領(lǐng)域合作是一種差異化運營模式，雙方結(jié)合各自獨特的資源和市場優(yōu)勢，實現(xiàn)雙贏。第6章結(jié)論第6章結(jié)論本論文的研究以后發(fā)優(yōu)勢和差異化戰(zhàn)略理論，絕對優(yōu)勢理論和國家競爭優(yōu)勢理論為指導(dǎo)，通過對吉比特公司所處的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的深入分析，解剖企業(yè)當(dāng)前游戲出口發(fā)展戰(zhàn)略中存在的問題，并根據(jù)得出的結(jié)論提出進(jìn)一步提升吉比特公司游戲產(chǎn)品出口的策略，同時制定相應(yīng)的保障措施，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供戰(zhàn)略決策的支撐依據(jù)，實現(xiàn)吉比特公司在競爭激烈的市場環(huán)境中保持領(lǐng)先優(yōu)勢的目的。在當(dāng)前我國大力推進(jìn)文化強國和產(chǎn)業(yè)升級的宏觀背景下，幫助網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略方案，不僅有助于企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級，而且對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要的理論意義和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對生活水平追求的提高，使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的一個有力點。當(dāng)中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外市場時，我們需要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”所面臨的諸多問題，并采取相應(yīng)措施進(jìn)行優(yōu)化?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在未來一定會不斷煥發(fā)出新的光彩，游戲產(chǎn)業(yè)也會隨著時代的變遷而有許多無法預(yù)估的可能。其實，在國內(nèi)市場環(huán)境的殘酷競爭中，無論是投資還是部分廠商，更迷戀的是海外的快錢而不是自身的強大實力。其次，從文化屬性上占領(lǐng)國際游戲文化話語的高地，這不僅要求中華文化的對外輸出，同時也要求中國游戲文化一騎絕塵。本論文立足于國際信息化和貿(mào)易全球化高度發(fā)展的時代背景，關(guān)注近年來廈門游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲產(chǎn)品貿(mào)易在廈門經(jīng)濟(jì)形勢低迷的情況下拉動了經(jīng)濟(jì)的增長并以較高的增長水平不斷創(chuàng)造實際銷售收入的新高，為了更深入地探究其中的原因并進(jìn)一步提升我國游戲產(chǎn)品出口額，基于以上研究結(jié)果，本文分別給出了針對性的提升建議，其中政府層面應(yīng)加大出口扶持力度，完善人才培養(yǎng)和優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)，企業(yè)層面應(yīng)差異化競爭，形成出海一體化，采用多元化出口模式，建立屬于我國自己的國際化游戲平臺。期望通過本論文的分析能夠為我國未來游戲產(chǎn)品出口起到一定的促進(jìn)作用，同時也能為有關(guān)企業(yè)和政府部門規(guī)范行業(yè)發(fā)展起到借鑒作用。致謝參考文獻(xiàn)［1］陳希其.中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀及對策研究[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué).2014年.［2］林鄭雅.淺析韓國網(wǎng)絡(luò)