2017寶駿E100圣誕活動(dòng)總結(jié)

ConnectingFuture連動(dòng)未來(lái)領(lǐng)傳浩拓?cái)?shù)字營(yíng)銷糖E炮彈寶駿E100圣誕活動(dòng)總結(jié)目錄一、傳播篇二、活動(dòng)篇三、物料篇四、數(shù)據(jù)篇五、問(wèn)題篇六、總結(jié)篇活動(dòng)背景結(jié)合2016年最后一個(gè)節(jié)點(diǎn)——圣誕節(jié)，通過(guò)舉行圣誕主題活動(dòng)，收集公眾對(duì)寶駿E100的意見(jiàn)信息，從收集到的用戶信息了解公眾對(duì)于寶駿E100的認(rèn)知，并作出人群畫(huà)像分析。收集用戶意見(jiàn)信息，根據(jù)信息進(jìn)行產(chǎn)品提示和改進(jìn)挖掘高意向用戶群體并描述其肖像新媒體傳播對(duì)于寶駿E100的傳播作用活動(dòng)目的引起公眾對(duì)于寶駿E100的關(guān)注活動(dòng)內(nèi)容糖E炮彈12月16日——12月25日1.以愛(ài)之名2.一路驚喜3.甜蜜信使12月16日——12月17日12月23日——12月24日12月24日——12月25日柳州市各大廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、步步高廣場(chǎng)周邊步步高廣場(chǎng)傳播篇推送時(shí)間投放平臺(tái)標(biāo)題推送人數(shù)閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊數(shù)2016年12月8日寶駿E100微信公眾號(hào)“糖E炮誕”即將燃爆全城12330410432232016年12月9日寶駿E100微信公眾號(hào)有一種沖動(dòng)叫你的名字127222377258柳州掌上通1001612975982016年12月11日寶駿E100微信公眾號(hào)寶駿E100“糖E炮誕”之以愛(ài)之名活動(dòng)解密1292213801310柳州播報(bào)111138775924192016年12月22日寶駿E100微信公眾號(hào)寶駿E100“糖E炮誕”圣誕活動(dòng)攻勢(shì)全開(kāi)194745708124422016年12月27日寶駿E100微信公眾號(hào)寶駿小萌車排隊(duì)走上龍城大街小巷！強(qiáng)撩一大批路人！29387914114690柳州播報(bào)1114941247513450“糖E炮誕”活動(dòng)推文數(shù)據(jù)總概況2025/1/2關(guān)于內(nèi)容及效果2025/1/2“以愛(ài)之名”活動(dòng)預(yù)熱12月8日、12月9日、12月11日三篇微信公眾號(hào)推文（官方公眾號(hào)+兩名KOL+三名網(wǎng)紅私人號(hào)）+一個(gè)H5官方公眾號(hào)共發(fā)出三篇《“糖E炮誕”即將燃爆全城》閱讀量：4104《有一種沖動(dòng)叫你的名字》閱讀量：2377《寶駿E100“糖E炮誕”之以愛(ài)之名活動(dòng)解密》閱讀量：1380柳州掌上通《有一種沖動(dòng)叫你的名字》閱讀量：2697人2975次柳州播報(bào)《寶駿E100“糖E炮誕”以愛(ài)之名活動(dòng)揭秘》閱讀量：7234人7759次閱讀量較不理想原因：標(biāo)題較為保守，與時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合得稍微有點(diǎn)生搬硬套，難以引起讀者關(guān)注。閱讀量點(diǎn)評(píng)：較好。憑借寶駿E100在柳州市強(qiáng)大的IP號(hào)召力，標(biāo)題的品牌露出能帶來(lái)較高的閱讀量。柳州當(dāng)?shù)刂麛z影工作室“OY視覺(jué)攝影工作室”及其小號(hào)，活躍粉絲8000+。柳州當(dāng)?shù)豋2O沙拉店，擁有活躍中高端消費(fèi)群體，活躍粉絲3000+。輻射范圍超過(guò)1W人。本次活動(dòng)預(yù)熱推文除了在本土大號(hào)投放外還做了新的嘗試——選取本土網(wǎng)紅朋友圈助推通過(guò)官方賬號(hào)+柳州播報(bào)+柳州掌上通三個(gè)公眾號(hào)推送，瀏覽數(shù)高達(dá)1270次，共96名委托人。報(bào)名H5——寶駿E100糖E炮彈之以愛(ài)之名內(nèi)容：活動(dòng)報(bào)名+問(wèn)卷調(diào)查完成人數(shù)：96人預(yù)熱H5后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)名H5——寶駿E100糖E炮彈之以愛(ài)之名本次H5活動(dòng)配合推文推出，同時(shí)選用柳州本土公眾號(hào)KOL+柳州網(wǎng)紅朋友圈，因此訪客數(shù)及瀏覽量都比較可觀。但與文章閱讀量相比，H5瀏覽量占其十分之一，完成H5游戲的人數(shù)也只占H5瀏覽量的十分之一。12月8日—11日期間，所有預(yù)熱文章對(duì)活動(dòng)“以愛(ài)之名”進(jìn)行了預(yù)熱（分階段的簡(jiǎn)介、詳細(xì)介紹）。其中通過(guò)KOL轉(zhuǎn)發(fā)的兩篇文章分別用了不一樣的風(fēng)格（貼熱點(diǎn)、攻略秘籍）進(jìn)行了推送，從閱讀量上看，文章標(biāo)題成為提高閱讀量的關(guān)鍵，其中內(nèi)文要避免冗長(zhǎng)的文字描述。要善于運(yùn)用強(qiáng)大的IP號(hào)召力以及有趣的圖文吸引粉絲。對(duì)于H5而言，內(nèi)文要有關(guān)于其參與方法的重點(diǎn)描述，吸引閱讀者到達(dá)文末“點(diǎn)擊原文”進(jìn)入H5。成功要素：強(qiáng)大IP（寶駿E100）標(biāo)題露出+有趣圖文的展示方式成為本次預(yù)熱推文瀏覽量高的關(guān)鍵要素小結(jié)2025/1/216提升空間：1、推文標(biāo)題要簡(jiǎn)單清晰有力，語(yǔ)言盡量貼近時(shí)下熱門詞句，不強(qiáng)行貼熱點(diǎn)或與不必要的元素拉上關(guān)系，不然會(huì)因?yàn)檫^(guò)度娛樂(lè)失去真正的受眾關(guān)注。2、H5傳播目的不唯一，容易讓受眾失去耐心，導(dǎo)致參與人數(shù)占瀏覽數(shù)的比例過(guò)低。建議降低活動(dòng)任務(wù)的復(fù)雜程度及難度，能夠做成簡(jiǎn)單大眾易于參與的送驚喜活動(dòng)。2025/1/2一路驚喜+甜蜜信使預(yù)熱12月22日一篇微信公眾號(hào)推文（官方公眾號(hào)+三名網(wǎng)紅私人號(hào)）+一個(gè)H5官方公眾號(hào)推送《寶駿E100“糖E炮誕”圣誕活動(dòng)攻勢(shì)全開(kāi)》閱讀量：5708柳州本土網(wǎng)紅朋友圈推廣柳州知名沙拉店（擁有中高端消費(fèi)群體，活躍粉絲3000+）柳州知名進(jìn)口高端商品的微商（擁有活躍粉絲5000+）柳州知名婚禮主持人（擁有講究生活品質(zhì)，消費(fèi)力強(qiáng)的活躍粉絲3000+）本次回顧及預(yù)熱推文投放，放棄了公眾號(hào)大號(hào)推廣轉(zhuǎn)為全部借助本土網(wǎng)紅朋友圈推廣，粉絲含金量高，但輻射范圍明顯不足。O2O活動(dòng)預(yù)熱H5：奇案之消失的圣誕內(nèi)容：文字通關(guān)游戲+問(wèn)卷調(diào)查完成游戲人數(shù)：391人奇案之消失的圣誕—H5形式以像素化的設(shè)計(jì)畫(huà)面為呈現(xiàn)形式，以“趣味問(wèn)卷+闖關(guān)游戲”的互動(dòng)方式吸引用戶關(guān)注并完成游戲，用戶完成一個(gè)問(wèn)題即可獲得一個(gè)游戲道具，最后根據(jù)合成的道具獲取相應(yīng)分?jǐn)?shù)。2025/1/2O2O活動(dòng)預(yù)熱H5后臺(tái)數(shù)據(jù)本次H5與活動(dòng)預(yù)熱推文同時(shí)推出，并以新嘗試只選用柳州網(wǎng)紅朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，而不用柳州公眾號(hào)大號(hào)作為推送，因此在瀏覽量上略微遜色于“以愛(ài)之名活動(dòng)”的報(bào)名H5，然而值得關(guān)注的是，參與人數(shù)遠(yuǎn)高于“以愛(ài)之名活動(dòng)”報(bào)名H5，而且完整完成H5游戲人數(shù)，占H5訪客數(shù)約50%。小結(jié)12月22日預(yù)熱文章承擔(dān)著對(duì)前面“以愛(ài)之名”活動(dòng)回顧與對(duì)后面12月23-24日活動(dòng)“一路驚喜”及12月24-25日“甜蜜信使”活動(dòng)預(yù)熱的使命，以簡(jiǎn)單清晰的標(biāo)題直接點(diǎn)明寶駿E100圣誕活動(dòng)預(yù)告，吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)入，內(nèi)文又以“有趣的動(dòng)圖+長(zhǎng)圖文”形式對(duì)文章進(jìn)行潤(rùn)色，進(jìn)一步吸引其一讀到底，增加讀者到達(dá)文末“點(diǎn)擊原文”進(jìn)入H5的興趣。成功要素：清晰標(biāo)題+新鮮有趣的內(nèi)容展示方式+吸引的活動(dòng)內(nèi)容+有趣的H5游戲成為本次預(yù)熱推文及H5游戲參與率顯著提高的關(guān)鍵要素提升空間：1、推文以網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)作為擴(kuò)散，但由于個(gè)人大號(hào)受微信平臺(tái)限制，粉絲數(shù)量雖然精準(zhǔn)但依然有限，因此建議未來(lái)可以“本土網(wǎng)紅+本土大號(hào)”同時(shí)推廣的方式，既可保持推廣的精度，又可保障推廣輻射度，讓活動(dòng)能得到更有效的傳播。2、對(duì)于本土網(wǎng)紅，由于粉絲對(duì)大號(hào)關(guān)注的動(dòng)機(jī)不一，本土網(wǎng)紅粉絲更多是一班具有明顯標(biāo)簽，愿意關(guān)注網(wǎng)紅的粉絲基本上對(duì)網(wǎng)紅發(fā)布的各種內(nèi)容的興趣及關(guān)注度都比普通大號(hào)要高，因此建議加強(qiáng)資源互換，有效及有針對(duì)性地測(cè)試各種不同標(biāo)簽的人群是否為寶駿E100受眾，從而進(jìn)一步清晰目標(biāo)人群畫(huà)像。關(guān)于KOL及網(wǎng)紅2025/1/2KOL12月9日12月11日12月27日有一種沖動(dòng)叫你的名字寶駿E100“糖E炮誕”之以愛(ài)之名活動(dòng)解密寶駿小萌車排隊(duì)走上龍城大街小巷！強(qiáng)撩一大批路人！柳州掌上通柳州播報(bào)柳州播報(bào)推文KOL投放情況本次活動(dòng)相關(guān)推文在“柳州掌上通”和“柳州播報(bào)”兩個(gè)大號(hào)發(fā)布，選擇因素：1、此兩個(gè)KOL均為柳州KOL前四位之內(nèi)，粉絲數(shù)、平均閱讀率均比較高。2、且此兩個(gè)KOL均為民生類大號(hào)，內(nèi)容多為民生趣事及福利報(bào)道，由于本活動(dòng)調(diào)性以有趣及福利派發(fā)，因此選擇這兩個(gè)KOL作為推廣輔助。標(biāo)簽：民生柳州掌上通概況柳州掌上通在柳州本土KOL中排行第四，內(nèi)容多為關(guān)注柳州本土民生趣事樂(lè)事粉絲為20~50歲為主，各個(gè)年齡段人數(shù)較平均。柳州掌上通調(diào)性——喜歡玩夸張?bào)@悚的標(biāo)題黨2025/1/2柳州播報(bào)概況標(biāo)簽：民生，全國(guó)500強(qiáng)公眾號(hào)柳州掌上通在柳州本土KOL中排行第二，同時(shí)為全國(guó)500強(qiáng)公眾號(hào)之一內(nèi)容多為關(guān)注柳州本土民生趣事，及福利報(bào)道，粉絲為20~50歲為主，其中20~30歲人數(shù)較多。柳州播報(bào)調(diào)性——小正經(jīng)+小福利城市達(dá)人“柳州掌上通”及“柳州播報(bào)”都文章調(diào)性都屬于比較活潑類型，與寶駿E100較為活潑的活動(dòng)調(diào)性比較合，因此后面的推廣及活動(dòng)可以繼續(xù)考慮采用這兩個(gè)KOL。在數(shù)據(jù)上看，“有一種沖動(dòng)叫你的名字”及“寶駿E100‘糖E炮誕’之以愛(ài)之名活動(dòng)解密”兩篇文章閱讀率低于這兩個(gè)KOL的平均閱讀量，對(duì)比兩篇文章的標(biāo)題與他們一貫的夸張形式標(biāo)題就可知道，兩篇文章的標(biāo)題與其一貫的調(diào)性差別較大，因此也讓粉絲產(chǎn)生了輕微的抵觸。解決建議：1、推文可根據(jù)發(fā)布的KOL及媒體的不一，由媒體自行修改標(biāo)題，2、文章中的個(gè)別非重點(diǎn)內(nèi)容的詞句，以適合KOL自己的發(fā)布調(diào)性，以達(dá)到既能然后活動(dòng)得到有效推廣的同時(shí)，又能營(yíng)造出KOL自發(fā)推薦活動(dòng)的氣氛，提高活動(dòng)的影響力與關(guān)注度。小結(jié)2025/1/2網(wǎng)紅12月9日12月11日12月27日有一種沖動(dòng)叫你的名字寶駿E100“糖E炮誕”之以愛(ài)之名活動(dòng)解密寶駿E100“糖E炮誕”圣誕活動(dòng)攻勢(shì)全開(kāi)OY，OY小號(hào)，MIXJUICEOY，OY小號(hào)，MIXJUICEMIXJUICE，瑋，趙嘉亮推文網(wǎng)紅投放情況OY概況OY的歐陽(yáng)視覺(jué)攝影工作室主要業(yè)務(wù)為婚紗攝影、孕婦嬰兒藝術(shù)照攝影、婚禮攝影等。其多變及創(chuàng)意十足的拍攝風(fēng)格，非常受消費(fèi)者歡迎。因此OY的個(gè)人微信號(hào)擁有非常多粉絲，粉絲數(shù)量甚至超過(guò)了微信的最高5000名好友量，需要用小號(hào)繼續(xù)添加?，F(xiàn)在正好是80-95之間的年輕人群步入人生另一階段的高峰期，如結(jié)婚、懷孕、做新爸爸媽媽等，因此可見(jiàn)OY的粉絲與E100粉絲有著高度的年齡重疊。2025/1/2MIXJUICE概況MIXJUICE是柳州一以健康、沙拉為主題的沙拉店?；钴S粉絲人數(shù)有3000+，越來(lái)越多白領(lǐng)因?yàn)楣ぷ鞣泵?dǎo)致亞健康，因此越來(lái)越多人關(guān)注健康飲食，沙拉便是其中一個(gè)課題。因此MIXJUICE消費(fèi)者與粉絲大多為愛(ài)美、愛(ài)健康的白領(lǐng)一族。2025/1/2瑋概況瑋，柳州知名進(jìn)口高端商品的微商，擁有活躍粉絲5000+由上圖可見(jiàn)，熱衷于購(gòu)買進(jìn)口商品的消費(fèi)群體多為80-95間的人群，因此與寶駿E100的人群非常吻合。2025/1/2趙嘉亮概況柳州知名婚禮、活動(dòng)主持人，擁有講究生活品質(zhì)，消費(fèi)力強(qiáng)的活躍粉絲3000+。現(xiàn)在同樣也是80-95一代結(jié)婚的高峰，因此趙嘉亮的粉絲中多數(shù)也是與E100目標(biāo)人群非常接近。2025/1/2活動(dòng)篇12月16日劉先生窯埠古鎮(zhèn)12月17日張先生城中萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)12月17日宋先生步步高廣場(chǎng)以愛(ài)之名12月17~19日期間，共推出5個(gè)名額供消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)約參與經(jīng)過(guò)篩選后，消費(fèi)者可根據(jù)自己的需要，與圣誕老人一起商量制造“圣誕驚喜”的方式2025/1/2活動(dòng)內(nèi)容：12月16日19:30劉先生窯埠古鎮(zhèn)人員物料效果委托人：劉先生執(zhí)行人員：5名圣誕老人：1名攝影：1名攝像：1名合影創(chuàng)意KT板：4個(gè)圣誕老人服：1套玫瑰花束：1束成功幫助委托人向同居女友送達(dá)相愛(ài)兩周年的濃烈感情?；顒?dòng)內(nèi)容：12月17日16:30張先生城中萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)人員物料效果委托人：張先生委托人朋友：5名執(zhí)行人員：5名圣誕老人：1名攝影：1名攝像：1名合影創(chuàng)意KT板：4個(gè)圣誕老人服：1套玫瑰花束：1束毛絨玩偶：1個(gè)肥皂泡：15管單支玫瑰：15支氣球（含打氣泵）：3套為委托人感謝陪伴在身邊1825天的女朋友表達(dá)一直在這的感情，女友流下幸福的淚水地表示希望以后每一天都有他。41活動(dòng)內(nèi)容：12月17日19:30宋先生步步高廣場(chǎng)人員物料效果委托人：宋先生及其兒子執(zhí)行人員：5名圣誕老人：1名攝影：1名攝像：1名合影創(chuàng)意KT板：4個(gè)圣誕老人服：1套康乃馨花束：1束成功為委托人向其單親母親表達(dá)了感恩之情，其母親也在擁抱一刻流出了感動(dòng)的淚水。小結(jié)以愛(ài)之名活動(dòng)成功為三名委托人進(jìn)行了驚喜派送活動(dòng)。分別是四天迅速確定關(guān)系的兩周年同居情侶、從早戀走到社會(huì)的五年情侶以及單親媽媽撫養(yǎng)長(zhǎng)大的兒子。根據(jù)三位委托人的不同需求，準(zhǔn)備了不同物料及流程，成功地為三位委托人送出驚喜的同時(shí)，也吸引了群眾對(duì)寶駿E100的關(guān)注以及好感度的提示。另外，通過(guò)親民的線下活動(dòng)，培養(yǎng)寶駿E100與消費(fèi)者群體的親密相關(guān)的關(guān)系，讓寶駿E100進(jìn)入到群眾的生活層面中。提升空間：由于三位委托人都是素人，且準(zhǔn)備時(shí)間過(guò)短，加上多種不可抗力因素（委托人驚喜時(shí)間多次不能確定、委托人遲到等）導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)氣氛沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。建議活動(dòng)將素人參與活動(dòng)與拍攝視頻部分區(qū)別開(kāi)，根據(jù)不同的需求去營(yíng)造不同的氣氛效果。一路驚喜寶駿E100圣誕老人帶著他的助手穿梭柳州大街小巷，隨機(jī)?？坎⒀?qǐng)幸運(yùn)的民眾們玩游戲送上寶駿E100專屬圣誕禮物！2025/1/2活動(dòng)時(shí)間：2016年12月23日

（11:00-14:30，16:00-19:00）

活動(dòng)時(shí)間：2016年12月24日

（10:00-18:00）活動(dòng)路線：線路一：龍城路-解放北路-廣場(chǎng)路-八一路線路二：磨灘路-西環(huán)路-和平路-鵝山路線路三：三中路-躍進(jìn)路-廣場(chǎng)路線路四：東環(huán)路-瑤埠古鎮(zhèn)-文昌路線路五：飛鵝路-城站路-屏山大道線路六：桂中大道-文昌路-潭中路-高新一路線路七：文昌大橋-文昌路-震華路-文興路-東環(huán)大道線路八：灣塘路-公園路-培新路-羅池路-河堤路活動(dòng)路線：線路一：市民廣場(chǎng)-萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)-窯埠古鎮(zhèn)線路二：五星廣場(chǎng)-立新路口-公園路Day1Day2路線規(guī)劃人員配置：寶駿E100圣誕老人（司機(jī)）隨車助手88共16人現(xiàn)場(chǎng)物料及禮品兩天派發(fā)中，參與及圍觀人數(shù)高達(dá)上千人，獲得獎(jiǎng)品人數(shù)高達(dá)共448人，其中參與者年齡段集中在20~40歲，且男女?dāng)?shù)量相當(dāng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人員反映，群眾對(duì)寶駿E100非常感興趣，只要有一輛停下就會(huì)引來(lái)圍觀，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱。在第一天分散行動(dòng)后，第二天路線隨即調(diào)整為4輛一組，兩組各走不同線路方式，并以快閃方式與人流密集地區(qū)停下與群眾互動(dòng)并發(fā)送禮物，列隊(duì)前進(jìn)的寶駿E100隨即吸引更多路人圍觀。小結(jié)12月23、24日，兩天活動(dòng)，共16車次穿梭著柳州各大人流密集地區(qū)，共動(dòng)員了448人參與其中，“糖E炮誕”小車隊(duì)所到之處無(wú)不吸引了數(shù)以千計(jì)的民眾圍觀，讓柳州人民感受到來(lái)自寶駿E100的圣誕快樂(lè)氣氛。活動(dòng)過(guò)程中以簡(jiǎn)單有趣的游戲，別出心裁的小禮品，讓民眾在非常自然及有趣的情況下完成顏色評(píng)審活動(dòng)及背景資料的簡(jiǎn)單調(diào)研。成功因素可愛(ài)的寶駿E100車隊(duì)+簡(jiǎn)單有趣的游戲+特別的禮品非常吸引民眾目光，并同時(shí)讓民眾非常容易地參與其中提升空間由于圣誕老人（司機(jī)）及隨車人員均沒(méi)有接受非常嚴(yán)格的篩選，缺乏關(guān)于寶駿E100車型相關(guān)知識(shí)及車型背景的系統(tǒng)培訓(xùn)，因此在遇到對(duì)寶駿E100非常感興趣的民眾提問(wèn)時(shí)，未能以最專業(yè)及客觀的角度去解答其相關(guān)問(wèn)題。因此，此后若有類似活動(dòng)時(shí)，可提前確認(rèn)所需人員，并對(duì)人員進(jìn)行面試及篩選，再進(jìn)行對(duì)車型相關(guān)的統(tǒng)一及系統(tǒng)的培訓(xùn)，有助于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中及時(shí)及準(zhǔn)確地解答民眾對(duì)車型的疑問(wèn)，吸引更多人關(guān)注寶駿E100，為未來(lái)車型上市蓄力。甜蜜信使地點(diǎn)：步步高廣場(chǎng)+寶駿新能源城市生活體驗(yàn)中心內(nèi)容：顏色評(píng)審+許愿簽填寫(xiě)+問(wèn)卷填寫(xiě)+禮物發(fā)放+圣誕老人派送禮品活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)Step1:與自己喜歡的顏色寶駿E100進(jìn)行合照Step2:到體驗(yàn)中心把所拍照片打印出來(lái)，并貼在展示墻。Step3:完成寶駿E100“糖E炮誕”年末測(cè)驗(yàn)卷Step4:到廣場(chǎng)領(lǐng)取許愿簽并進(jìn)行許愿Step5:填寫(xiě)愿望卡進(jìn)行許愿，等待成為幸運(yùn)兒。Step6:圣誕老人抽取愿望并派送禮物本次活動(dòng)，一共動(dòng)員了250人參與互動(dòng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品同時(shí)共有265人填寫(xiě)許愿簽其中有超過(guò)60名幸運(yùn)兒被寶駿E100圣誕老人抽中并作電話聯(lián)系成功派送驚喜禮物者有52位。小結(jié)本次活動(dòng)在步步高廣場(chǎng)與體驗(yàn)店聯(lián)合進(jìn)行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)處于顯眼位置加上現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置非常具有圣誕氣氛，能夠吸引到不少公眾注目并詢問(wèn)。以微信打印機(jī)免費(fèi)打印照片+現(xiàn)場(chǎng)神秘驚喜禮物+圣誕老人神秘派送禮物作為亮點(diǎn)吸引群眾參加。讓群眾在有趣且有福利的氛圍中完成顏色評(píng)審+問(wèn)卷。活動(dòng)更為吸引帶著孩子的人群參與。成功要素優(yōu)越的活動(dòng)場(chǎng)地+顏色鮮艷可愛(ài)的圣誕E100特裝+圣誕老人驚喜禮品派送吸引眼球的活動(dòng)場(chǎng)地，神秘的禮品，吸引了眾多民眾前來(lái)活動(dòng)場(chǎng)地咨詢2025/1/21、步步高廣場(chǎng)周邊為老城居住區(qū)，加之場(chǎng)地剛好位于超市主出入口，途徑活動(dòng)場(chǎng)地的消費(fèi)者多為40~70歲的中老年人，因此，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于活動(dòng)及車型咨詢者也以中老年人居多。2、步步高戶外廣場(chǎng)與寶駿新能源體驗(yàn)中心距離較遠(yuǎn)，活動(dòng)流程讓參與者不得不多次往返戶外活動(dòng)區(qū)及體驗(yàn)中心之間，因此大大降低了群眾的參與熱情。接下來(lái)的活動(dòng)可以在考慮功能及呈現(xiàn)方式以外，特別關(guān)注參與者體驗(yàn)，盡量簡(jiǎn)化流程，提高消費(fèi)者參與的積極性。3、活動(dòng)前要對(duì)兼職人員進(jìn)行篩選以及多次培訓(xùn)，便于工作人員游刃有余地應(yīng)對(duì)群眾的回答，為寶駿E100樹(shù)立良好的品牌公關(guān)形象。提升空間：2025/1/2物料篇一、圣誕車貼尺寸：600mm*500mm(2款)尺寸：1200mm*600mm二、logo貼（9款）材料：不干膠（異形）尺寸：80mm*80mm三、創(chuàng)意KT版A-萌寵拍照框（8款）材料：KT版（異形）尺寸：500mm*400mm四、創(chuàng)意KT版B-標(biāo)簽版（1款）材料：KT版（異形）尺寸：600mm*260mm五、創(chuàng)意KT版C-logo版（1款）材料：KT版（異形）尺寸：400mm*400mm六、游戲道具A-立體投擲版（1款）材料：KT版（穿洞、立體）正面尺寸：700mm*400mm七、游戲道具A-選色版（1款）材料：KT版正面尺寸：700mm*400mm八、游戲道具A-剪影版（1款）材料：KT版尺寸：700mm*400mm九、游戲道具A-問(wèn)題版（3款）材料：KT版尺寸：700mm*400mm十、圣誕樹(shù)（含氛圍布置）十一、地貼+紅地毯地貼十二、歐式帳篷（1頂）+IBM桌（3張）+折椅（6張）十三、禮賓欄（15個(gè)）十四、功放音響（2臺(tái)）十五、特裝車（2部）十六、PA燈（20盞）十七、微信打印機(jī)（兩臺(tái)）十八、許愿簽（2500張）+問(wèn)卷（500份）十九、展示架（4個(gè)）數(shù)據(jù)篇1、收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，幫助描繪目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像，2、收集民眾對(duì)寶駿E100的顏色偏好，以及對(duì)產(chǎn)品的建議，因此在“以愛(ài)之名”“一路驚喜”“甜蜜信使”三項(xiàng)活動(dòng)中均設(shè)有相關(guān)信息收集的環(huán)節(jié)，以下為收集所得數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)及總結(jié)。由于本次活動(dòng)的重要目的有：用戶畫(huà)像調(diào)研數(shù)據(jù)2025/1/2關(guān)于性別比例“寶駿E100糖E炮彈之以愛(ài)之名”報(bào)名H5“一路驚喜”街頭活動(dòng)“奇案之消失的圣誕”H5“甜蜜信使”現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查49%51%總體活動(dòng)參與者男女比例見(jiàn)圖表，關(guān)注及參與寶駿E100“糖E炮誕”活動(dòng)中，男女比例非常接近，可見(jiàn)，不管是男女對(duì)于寶駿E100車型及有趣活動(dòng)都非常感興趣。其中“甜蜜信使現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查”所得數(shù)據(jù)中，由于場(chǎng)地因素，消費(fèi)者以女性居多，因此男女比例相差較大。關(guān)于年齡比例“寶駿E100糖E炮彈之以愛(ài)之名”報(bào)名H5“一路驚喜”街頭活動(dòng)“奇案之消失的圣誕”H5“甜蜜信使”現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查80后90后70后908070以外見(jiàn)圖表，關(guān)注及參與寶駿E100“糖E炮誕”活動(dòng)中80后人群比例最多，數(shù)量約為總體參與人數(shù)一半，其次為90后。2025/1/2關(guān)于職業(yè)比例見(jiàn)圖表，白領(lǐng)比較關(guān)注及參與寶駿E100“糖E炮誕”活動(dòng)，除了白領(lǐng)以外，還有從事“IT人員”“公務(wù)員”“健身教練”等關(guān)注我們的活動(dòng)。其他職業(yè)有：IT精英司機(jī)健身教練企業(yè)管理者公務(wù)員……關(guān)于最常用出行方式私家車40%自行車電動(dòng)車/摩托23%步行12%公交11%網(wǎng)約車8%出租車4%在關(guān)注者中，家庭中擁有汽車的占40%，而其余5項(xiàng)均為其他代步或公共交通方式，可見(jiàn)，寶駿E100無(wú)論作為家庭的第一輛車或第二輛車，都相當(dāng)受歡迎。TA們的性格關(guān)注寶駿E100人群大多數(shù)是樂(lè)意交流與社交，比較開(kāi)朗的性格，因此未來(lái)活動(dòng)可多以交流類、互動(dòng)類為主。愛(ài)分享愛(ài)交流的社交族41%沉著冷靜的理智派20%雷厲風(fēng)行的行動(dòng)派22%堅(jiān)持自我的個(gè)性派14%動(dòng)漫旅行時(shí)尚美食電影運(yùn)動(dòng)音樂(lè)讀書(shū)而且他們愛(ài)好非常廣泛，選擇4個(gè)以上答案的人超過(guò)70%關(guān)于興趣愛(ài)好民以食為天，有高達(dá)23%的人都會(huì)選擇美食作為自己的愛(ài)好之一。旅行、電影、音樂(lè)、讀書(shū)等小清新類型的愛(ài)好大多同時(shí)出現(xiàn)，可見(jiàn)受眾中喜歡小清新感覺(jué)的人群也在不少數(shù)。人群畫(huà)像初描樂(lè)于社交，具有廣泛愛(ài)好，愛(ài)美食、愛(ài)裝小清新的80后，多數(shù)的他們過(guò)著朝九晚五的白領(lǐng)生活，他們希望通過(guò)使用寶駿E100，提升生活品質(zhì)。顏色評(píng)審及產(chǎn)品反饋2025/1/2本次活動(dòng)中，利用“以愛(ài)之名報(bào)名H5”“顏色選擇+投球游戲”“奇案之消失的圣誕H5”對(duì)參與者進(jìn)行寶駿E100顏色評(píng)審關(guān)于顏色評(píng)審在10款固定顏色中，白色、藍(lán)色較受大眾喜愛(ài)。在“奇案之消失的圣誕H5”里，共有31人選取了10款固定色以外的自選顏色；雖然所選顏色不盡相同，但可從中發(fā)現(xiàn)，他們更喜歡飽和度及明亮度更高的顏色。關(guān)于產(chǎn)品印象萌萌噠，小小噠好停車、提速快、零排放好看好用又好玩說(shuō)走就走噠形象百變噠探索城市好幫手載不了岳母裝不下購(gòu)物袋2025/1/2關(guān)于有效媒體無(wú)論從問(wèn)卷中所得數(shù)據(jù)或是現(xiàn)場(chǎng)民眾反應(yīng)，他們大多在馬路上看見(jiàn)寶駿E100并從而對(duì)其產(chǎn)生興趣，因此寶駿E100跑在大街小巷上，是最最有效的推廣方式。馬路上體驗(yàn)中心微博微信新聞網(wǎng)站汽車門戶紙媒小結(jié)本次資料從多個(gè)活動(dòng)中收集，但由于參與人數(shù)有限，因此樣本量未夠龐大，算是不完全調(diào)研。問(wèn)題與答案的不統(tǒng)一，使所得數(shù)據(jù)未能做到精準(zhǔn)無(wú)誤地幫助我們整理出相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助描繪用戶