3、IBF職業(yè)拳擊賽贊助評(píng)估方案

IBF職業(yè)拳擊賽（拳王爭霸賽）贊助評(píng)估方案呈報(bào)時(shí)間：2015年7月呈報(bào)單位：環(huán)球瑞都目錄01020304賽事概述賽事賽程賽事影響賽事特點(diǎn)0506推薦賽事及權(quán)益回報(bào)合作方式及贊助費(fèi)用贊助評(píng)估07評(píng)估建議08IBFCHINA“我年輕時(shí)練過拳擊!

練拳擊，抗擊打能力、體能和場上控制力非常重要。

英雄歸來-夢想重生一、賽事概述賽事名稱：2015IBF中國職業(yè)拳擊聯(lián)賽、2015IBF洲際拳王爭霸賽、

2015年IBF世界拳王爭霸賽批準(zhǔn)機(jī)構(gòu)：國際拳擊聯(lián)合會(huì)IBF指導(dǎo)機(jī)構(gòu)：國家體育總局中國體育報(bào)業(yè)總社

中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心主辦機(jī)構(gòu)：IBF中國

中投視訊

承辦機(jī)構(gòu)：中體視訊

各賽區(qū)合作伙伴比賽時(shí)間：2015年5月-12月IBF中國隨著《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)【2014】46號(hào)）的出臺(tái)，黨中央、國務(wù)院積極鼓勵(lì)社會(huì)力量參與體育事業(yè)，并決心要激活體育市場，建立辦賽主體多元化的體育賽事體系，繁榮體育競賽市場，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策層面需求旺盛收視率高資本熱追隨著文化和體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，拳擊和搏擊類體育娛樂項(xiàng)目逐漸吸引了大批中國人的興趣，因中國龐大的人口數(shù)量和進(jìn)一步提升的經(jīng)濟(jì)水平而顯現(xiàn)巨大潛力。據(jù)央視統(tǒng)計(jì)，目前中國擁有超過8000萬拳迷，并且這一數(shù)字仍在快速增長，在體育賽事中僅次于NBA

；以鄒市明、熊朝忠等明星拳手為代表的中國市場不斷升溫以CCTV5每周日的職業(yè)拳王爭霸賽為例，賽事轉(zhuǎn)播的收視率一直名列各賽事節(jié)目前列；在鄒市明比賽期間，收視率更是達(dá)到破8的高峰。

隨著中央政府對(duì)搏擊的政策傾斜，資本市場都在尋找文化體育產(chǎn)業(yè)的潛力項(xiàng)目、正在爭先恐后進(jìn)入搏擊市場。市場潛力大市場層面IBF中國二、賽事賽程賽程設(shè)置世界拳王爭霸賽（

12回合制；推薦賽事）12月：1場中國冠軍賽（8-10回合制）7-11月：8場洲際拳王爭霸賽（

10回合制）9-12月：6場賽區(qū)冠軍賽（6回合制）6-11月：20場賽區(qū)排名賽（

4回合制）5–11月：65場賽區(qū)設(shè)置北京西安成都長沙昆明大連濟(jì)南鄭州上海廣州2015IBF中國職業(yè)拳擊聯(lián)賽四、

賽事特點(diǎn)傳播優(yōu)勢拳擊寶貝慈善公益行賽事門票營銷明星優(yōu)勢

新特點(diǎn)傳播優(yōu)勢建立“全直播”體系CCTV5、衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造中國頂級(jí)職業(yè)拳擊聯(lián)賽；視訊中國手機(jī)客戶端聯(lián)合聯(lián)通、移動(dòng)、電信三大運(yùn)營商，覆蓋13億中國手機(jī)用戶；國內(nèi)外100家以上媒體參與報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全方位、廣覆蓋、深挖掘、高強(qiáng)度、持續(xù)性報(bào)道；微信、APP線上線下微信互動(dòng)游戲，吸引拳迷關(guān)注；賽場動(dòng)態(tài)、拳手介紹等新聞實(shí)時(shí)推送，第一手資訊隨時(shí)掌握；網(wǎng)上電子商城：IBF品牌衍生商品。

新特點(diǎn)拳擊寶貝

新特點(diǎn)2015年8月-10月，北京、上海、昆明等10大賽區(qū)同時(shí)啟動(dòng)“2015IBF校園拳擊寶貝”選拔活動(dòng)：選拔活動(dòng)覆蓋10大城市、3000所大學(xué)，1500萬在校大學(xué)生。10位拳擊寶貝最終登上世界拳王爭霸賽舞臺(tái)，向世界詮釋中國美、傳遞青春正力量；慈善公益行建立“IBF

中國公益基金”，共同關(guān)注貧困山區(qū)兒童的體育夢；借助賽事聯(lián)合推廣，全媒體整合報(bào)道，媒體話題熱點(diǎn)瞬間點(diǎn)燃。明星拳手走進(jìn)山區(qū)慈善公益拍賣會(huì)

拳手真人秀電視節(jié)目

新特點(diǎn)賽事門票營銷與微影時(shí)代緊密合作，開創(chuàng)賽事門票營銷新模式；整合微信、QQ、微票APP三大主入口針對(duì)重點(diǎn)客戶人群、重點(diǎn)區(qū)域，全方位推廣營銷；微信月度活躍用戶數(shù)5億

，日均瀏覽20次;QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.15億，大數(shù)據(jù)助力門票營銷。

新特點(diǎn)明星優(yōu)勢高端的賽事和活動(dòng)離不開耀眼的演藝圈明星；國際超級(jí)巨星將親臨現(xiàn)場觀戰(zhàn)；粉絲量超2億，多位國內(nèi)一線演藝明星全程參與賽事推廣。

新特點(diǎn)五、

推薦賽事及權(quán)益回報(bào)2015年IBF世界拳王爭霸賽賽季周期2015年12月19日比賽規(guī)則IBF職業(yè)拳擊賽事規(guī)則參賽拳手熊朝忠（中國）VS高山勝成（日本）

2015IBF中國職業(yè)拳擊聯(lián)賽各級(jí)別拳王

2015IBF洲際拳王爭霸賽各級(jí)別拳王比賽地點(diǎn)中國

·

澳門回合設(shè)置12回合制賽程賽制IBF迷你輕量級(jí)世界拳王金腰帶挑戰(zhàn)賽2015IBF中國職業(yè)拳擊聯(lián)賽/2015IBF

CHINAPROFESSION

BOXINGLEAGUE中文名：熊朝忠別名：小熊身高：155cm體重：51kg2012獲得職業(yè)拳擊的世界級(jí)金腰帶目前戰(zhàn)績：20戰(zhàn)16勝3負(fù)1平10次KO中文名：高山勝成國籍：日本身高：158cm體重：52kgIBF世界迷你輕量級(jí)拳王目前戰(zhàn)績：31戰(zhàn)26勝5負(fù)10次KO對(duì)手全球直播IBF世界拳王爭霸賽高山勝成VS熊朝忠“抗日戰(zhàn)爭”再燃戰(zhàn)火讓我們共同見證一個(gè)礦洞坑里成長起來的窮孩子為了生活和夢想而走上職業(yè)拳擊之路用自己堅(jiān)強(qiáng)的雙拳捍衛(wèi)國家的榮耀對(duì)于日本拳王的挑戰(zhàn)，熊朝忠求之不得：“這一戰(zhàn)早晚都要打，正好送上門來，打強(qiáng)的對(duì)手才有挑戰(zhàn)，自己也才有進(jìn)步。除非我退役了，否則一定要打！”權(quán)益回報(bào)總價(jià)值評(píng)估現(xiàn)場核心回報(bào)廣告位獨(dú)一無二到達(dá)率100%互動(dòng)形式多樣現(xiàn)場參與度高拳臺(tái)廣告（中央?yún)^(qū)、立柱、地貼、

A字板、圍繩、圍擋廣告）；回合牌廣告：拳擊寶貝每回舉回合牌，展示贊助商品牌及l(fā)ogo；裁判、拳擊寶貝胸前廣告：展示贊助商品牌及l(fā)ogo；現(xiàn)場微信互動(dòng)：現(xiàn)場微信“搖一搖”及微信互動(dòng)游戲；主持人現(xiàn)場口播鳴謝。媒體核心回報(bào)手機(jī)媒體全程直播聯(lián)合三大運(yùn)營商推送覆蓋10億人群CCTV-5權(quán)威媒體周末黃金時(shí)段賽事直播賽事直播劃像：賽事直播時(shí)，品牌logo暫停靜態(tài)廣告：賽事播出時(shí)，暫停后出現(xiàn)靜幀廣告互動(dòng)電視客戶端開機(jī)啟動(dòng)圖片播放頁裝飾墻：賽事直播時(shí)，直播頁主視覺特約播映：緊鄰比賽開始，5秒／條口播＋硬廣畫面權(quán)益回報(bào)總價(jià)值評(píng)估2015年IBF世界拳王爭霸賽贊助商合作方案首席合作伙伴

1500萬（人民幣），限1家官方合作伙伴

800萬（人民幣），限2家高級(jí)合作伙伴

300萬（人民幣），限5家獨(dú)家供應(yīng)商120萬+實(shí)物（人民幣），行業(yè)獨(dú)家權(quán)益回報(bào)總價(jià)值評(píng)估贊助類別首席合作伙伴官方合作伙伴高級(jí)合作伙伴獨(dú)家供應(yīng)商知識(shí)產(chǎn)權(quán)

(IP)稱號(hào)使用稱號(hào)使用稱號(hào)使用使用聯(lián)合logo使用聯(lián)合logo使用組合圖像使用組合圖像使用組合圖像

現(xiàn)場回報(bào)

(OS)簽約發(fā)布會(huì)拳臺(tái)中央?yún)^(qū)logo拳臺(tái)立柱1個(gè)拳臺(tái)立柱1個(gè)拳臺(tái)地貼2個(gè)拳臺(tái)地貼1個(gè)拳臺(tái)地貼1個(gè)拳臺(tái)A字板1個(gè)拳臺(tái)A字板1個(gè)拳臺(tái)A字板1個(gè)拳臺(tái)A字板1個(gè)拳臺(tái)圍繩2側(cè)拳臺(tái)圍繩1側(cè)選手通道廣告選手通道廣告選手通道廣告

拳臺(tái)大屏廣告拳臺(tái)大屏廣告拳臺(tái)大屏廣告拳臺(tái)大屏廣告拳臺(tái)圍擋廣告一側(cè)拳臺(tái)圍擋廣告一側(cè)回合牌廣告回合牌廣告回合牌廣告現(xiàn)場微信互動(dòng)現(xiàn)場微信互動(dòng)現(xiàn)場微信互動(dòng)現(xiàn)場循環(huán)播放tvc現(xiàn)場循環(huán)播放tvc現(xiàn)場循環(huán)播放tvc現(xiàn)場循環(huán)播放tvc口播鳴謝口播鳴謝口播鳴謝口播鳴謝裁判胸前廣告拳擊寶貝胸前廣告拳擊寶貝胸前廣告拳手拳套廣告拳手服裝廣告拳手服裝廣告主視覺制作物體現(xiàn)品牌信息主視覺制作物體現(xiàn)品牌信息主視覺制作物體現(xiàn)品牌信息主視覺制作物體現(xiàn)logo采訪板logo占比50%采訪板logo占比30%采訪板logo占比15%采訪板logo占比5%公關(guān)回報(bào)(PR)秩序冊(cè)廣告2p秩序冊(cè)廣告1p門票、宣傳海報(bào)等體現(xiàn)門票、宣傳海報(bào)等體現(xiàn)門票、宣傳海報(bào)等體現(xiàn)門票、宣傳海報(bào)等體現(xiàn)VIP款待每場1位門票6張門票4張門票4張頒獎(jiǎng)、出席答謝晚宴陪同頒獎(jiǎng)、出席答謝晚宴出席答謝晚宴出席答謝晚宴權(quán)益回報(bào)總價(jià)值評(píng)估贊助類別媒體分類賽程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容首席合作伙伴官方合作伙伴高級(jí)合作伙伴獨(dú)家供應(yīng)商

媒體回報(bào)（ME）CCTV-5世界拳王爭霸賽現(xiàn)場廣告曝光賽事播出時(shí)拳臺(tái)及場邊廣告及選手裁判等服裝廣告＊＊＊＊特約播映緊鄰比賽開始5秒／條口播＋硬廣畫面，2015IBF中國拳王爭霸賽由＊＊＊特約播映＊＊

賽事宣傳片賽事直播前介紹賽事信息和體現(xiàn)品牌相關(guān)信息含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，15秒／條，不低于20條含企業(yè)logo15秒／條不低于20條含企業(yè)logo15秒／條不低于20條含企業(yè)logo15秒／條不低于20條硬廣貼片賽事直播時(shí)品牌與賽事緊密綁定，精準(zhǔn)傳達(dá)15秒／條不少于2條15秒／條不少于1條

微信互動(dòng)賽事播出時(shí)掃描屏幕二維碼互動(dòng)，體現(xiàn)企業(yè)信息＊

主持人口播賽事播出時(shí)口播鳴謝＊＊＊

慢動(dòng)作回放劃像賽事播出時(shí)回放劃像使用品牌logo＊

網(wǎng)絡(luò)媒體世界拳王爭霸賽現(xiàn)場廣告曝光賽事播出時(shí)拳臺(tái)及場邊廣告及選手裁判等服裝廣告＊＊＊＊賽事宣傳片賽事直播前介紹賽事信息和體現(xiàn)品牌相關(guān)信息含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，30秒／條，上線時(shí)間不少于15天含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，30秒／條，上線時(shí)間不少于15天含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，30秒／條，上線時(shí)間不少于15天含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，30秒／條，上線時(shí)間不少于15天播放頁裝飾墻賽事直播時(shí)直播頁主視覺＊

硬廣貼片賽事直播時(shí)品牌與賽事緊密綁定，精準(zhǔn)傳達(dá)15秒／條不少于2條15秒／條不少于1條15秒／條不少于1條

賽事直播劃像賽事直播時(shí)品牌logo＊

權(quán)益回報(bào)總價(jià)值評(píng)估贊助類別媒體分類賽程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容首席合作伙伴官方合作伙伴高級(jí)合作伙伴獨(dú)家供應(yīng)商媒體回報(bào)（ME）手機(jī)媒體世界拳王爭霸賽現(xiàn)場廣告曝光賽事播出時(shí)拳臺(tái)及場邊廣告及選手裁判等服裝廣告＊＊＊＊賽事宣傳片賽事直播前介紹賽事信息和體現(xiàn)品牌相關(guān)信息含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，30秒／條，上線不少于20天含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，30秒／條，上線不少于20天含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，30秒／條，上線不少于20天含企業(yè)信息畫面及l(fā)ogo，30秒／條，上線不少于20天硬廣貼片賽事直播前／后品牌與賽事緊密綁定，精準(zhǔn)傳達(dá)15秒／條不少于2條15秒／條不少于1條15秒／條不少于1條

賽事直播劃像賽事直播時(shí)品牌logo＊

暫停靜態(tài)廣告賽事播出時(shí)暫停后出現(xiàn)靜幀廣告＊＊

互動(dòng)電視客戶端開機(jī)啟動(dòng)7天640*900px＊＊＊

首頁輪播圖7天640*320px＊＊＊

首頁底部Banner7天640＊96px＊＊＊＊互動(dòng)電視切LOGO小圖7天125*125px＊＊＊＊互動(dòng)電視切LOGO大圖7天461*360px＊＊＊＊傳播報(bào)道世界拳王爭霸賽平面媒體

體現(xiàn)品牌信息或領(lǐng)導(dǎo)形象不低于4家不低于3家不低于1家

新聞報(bào)道

體現(xiàn)品牌信息不低于20篇不低于15篇不低于10篇不低于5篇公關(guān)軟文

針對(duì)活動(dòng)定制軟文稿件不低于10篇不低于8篇不低于4篇不低于2篇權(quán)益回報(bào)總價(jià)值評(píng)估六、

合作方式及贊助費(fèi)用合作方式：成為2015年IBF世界拳王爭霸賽官方合作伙伴贊助金額：800萬元（人民幣）七、

贊助評(píng)估一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)分類別評(píng)分原因12345決策決策（企業(yè)自身評(píng)估）企業(yè)形象與賽事形象融合度

√速度、激情、力量、智慧高度貼合產(chǎn)品特質(zhì)；展現(xiàn)中國力量、展現(xiàn)企業(yè)形象企業(yè)目標(biāo)市場與賽事目標(biāo)市場吻合度√高收視率、高傳播率直接撬動(dòng)核心消費(fèi)層決策目標(biāo)（企業(yè)自身評(píng)估）擴(kuò)大知名度

√深化北汽產(chǎn)品認(rèn)知度，知名度提升較大。品牌形象提升

√強(qiáng)勁的賽