企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)應(yīng)對(duì)考核試卷

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)應(yīng)對(duì)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略的掌握程度，檢驗(yàn)考生能否運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、制定有效戰(zhàn)略以及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心目的是什么？

A.提高企業(yè)利潤

B.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

C.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提升員工福利

2.以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略規(guī)劃中的外部環(huán)境分析工具？

A.五力模型

B.波特五力模型

C.SWOT分析

D.PEST分析

3.企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)因素不是內(nèi)部環(huán)境分析的主要內(nèi)容？

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.技術(shù)能力

D.政治因素

4.市場(chǎng)滲透策略的主要目的是什么？

A.進(jìn)入新市場(chǎng)

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低成本

D.增強(qiáng)品牌知名度

5.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不是常用的？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.利益細(xì)分

6.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.穩(wěn)定戰(zhàn)略

7.企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)不是主要考慮因素？

A.資源分散

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

8.以下哪個(gè)不是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素？

A.領(lǐng)導(dǎo)力

B.組織文化

C.資金投入

D.政府政策

9.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，以下哪種方法不是常用的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道拓展

D.宣傳推廣

10.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要目的是什么？

A.確定生產(chǎn)規(guī)模

B.優(yōu)化資源配置

C.制定銷售策略

D.控制庫存風(fēng)險(xiǎn)

11.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的財(cái)務(wù)指標(biāo)？

A.盈利能力

B.運(yùn)營效率

C.市場(chǎng)份額

D.負(fù)債水平

12.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不是常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.歷史數(shù)據(jù)分析

13.以下哪個(gè)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略評(píng)估方法？

A.成本效益分析

B.平衡計(jì)分卡

C.SWOT分析

D.PEST分析

14.企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是戰(zhàn)略目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.提升員工滿意度

15.以下哪種不是戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略選擇方法？

A.波士頓矩陣

B.競(jìng)爭(zhēng)力分析

C.財(cái)務(wù)分析

D.SWOT分析

16.企業(yè)在實(shí)施國際化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)不是主要考慮因素？

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.貨幣匯率

D.政治穩(wěn)定性

17.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)分散

C.風(fēng)險(xiǎn)接受

D.風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)新

18.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要作用是什么？

A.指導(dǎo)市場(chǎng)策略

B.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.提高企業(yè)知名度

19.企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是戰(zhàn)略規(guī)劃的主要原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.可行性

C.動(dòng)態(tài)調(diào)整

D.持續(xù)改進(jìn)

20.以下哪個(gè)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略實(shí)施步驟？

A.制定戰(zhàn)略

B.戰(zhàn)略評(píng)估

C.戰(zhàn)略溝通

D.戰(zhàn)略執(zhí)行

21.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種措施不是常用的？

A.優(yōu)化生產(chǎn)流程

B.采購成本控制

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.人力資源優(yōu)化

22.以下哪個(gè)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略監(jiān)控方法？

A.關(guān)鍵績效指標(biāo)

B.定期評(píng)估

C.內(nèi)部審計(jì)

D.市場(chǎng)調(diào)研

23.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種措施不是常用的？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.定價(jià)策略

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈

24.以下哪個(gè)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略變革管理內(nèi)容？

A.變革領(lǐng)導(dǎo)

B.變革溝通

C.變革激勵(lì)

D.變革控制

25.市場(chǎng)營銷組合策略中的“4P”不包括以下哪個(gè)要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.人員

26.企業(yè)在實(shí)施集中化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種市場(chǎng)不是主要考慮對(duì)象？

A.利潤率較高的市場(chǎng)

B.增長潛力較大的市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)

D.特定細(xì)分市場(chǎng)

27.以下哪個(gè)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略決策方法？

A.成本效益分析

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.波士頓矩陣

28.企業(yè)在實(shí)施國際化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)不是主要考慮因素？

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.貨幣匯率

D.政治穩(wěn)定性

29.以下哪個(gè)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略實(shí)施關(guān)鍵成功因素？

A.領(lǐng)導(dǎo)力

B.組織文化

C.資金投入

D.員工培訓(xùn)

30.企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是戰(zhàn)略目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.提升員工滿意度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括：

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)因素

D.技術(shù)因素

2.以下哪些是戰(zhàn)略規(guī)劃中常用的內(nèi)部環(huán)境分析工具？

A.波士頓矩陣

B.價(jià)值鏈分析

C.SWOT分析

D.PEST分析

3.企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)滲透策略時(shí)，可能采取的措施包括：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.擴(kuò)大廣告宣傳

D.加強(qiáng)銷售渠道

4.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)變量？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括：

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.防御戰(zhàn)略

6.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法有：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.文案分析

7.以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的財(cái)務(wù)指標(biāo)？

A.盈利能力

B.運(yùn)營效率

C.市場(chǎng)份額

D.負(fù)債水平

8.企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，需要遵循的原則包括：

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.可行性

C.動(dòng)態(tài)調(diào)整

D.持續(xù)改進(jìn)

9.以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素？

A.領(lǐng)導(dǎo)力

B.組織文化

C.資金投入

D.市場(chǎng)環(huán)境

10.企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，可能采取的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略包括：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.渠道拓展

D.促銷活動(dòng)

11.以下哪些是市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的步驟？

A.確定預(yù)測(cè)目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.選擇預(yù)測(cè)方法

D.分析結(jié)果

12.企業(yè)在實(shí)施國際化戰(zhàn)略時(shí)，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括：

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.貨幣匯率

D.政治風(fēng)險(xiǎn)

13.以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)分散

C.風(fēng)險(xiǎn)接受

D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

14.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容通常包括：

A.市場(chǎng)概況

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.消費(fèi)者分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

15.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略評(píng)估方法包括：

A.成本效益分析

B.平衡計(jì)分卡

C.SWOT分析

D.PEST分析

16.以下哪些是戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略選擇方法？

A.波士頓矩陣

B.競(jìng)爭(zhēng)力分析

C.財(cái)務(wù)分析

D.SWOT分析

17.企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略時(shí)，可能采取的戰(zhàn)略包括：

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.橫向多元化

D.縱向多元化

18.以下哪些是戰(zhàn)略變革管理的內(nèi)容？

A.變革領(lǐng)導(dǎo)

B.變革溝通

C.變革激勵(lì)

D.變革控制

19.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷時(shí)，常用的市場(chǎng)營銷組合策略要素包括：

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

20.以下哪些是制定戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的外部環(huán)境因素？

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是______。

2.SWOT分析中的“S”代表______。

3.PEST分析中的“P”代表______。

4.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心是______。

5.差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于______。

6.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)變量之一是______。

7.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

8.企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)中的“ROE”代表______。

9.戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素之一是______。

10.市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略中的“產(chǎn)品創(chuàng)新”屬于______策略。

11.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的常用方法之一是______。

12.企業(yè)國際化戰(zhàn)略的常見模式之一是______。

13.風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”策略意味著______。

14.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者分析的目的是為了______。

15.戰(zhàn)略規(guī)劃中的“動(dòng)態(tài)調(diào)整”原則要求______。

16.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的內(nèi)部環(huán)境因素之一是______。

17.波士頓矩陣中的“明星”業(yè)務(wù)指的是______。

18.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者心理因素之一是______。

19.戰(zhàn)略變革管理中的“變革領(lǐng)導(dǎo)”是指______。

20.市場(chǎng)營銷組合策略中的“4P”中的“P”代表______。

21.企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素之一是______。

22.成本效益分析中的“效益”指的是______。

23.企業(yè)進(jìn)行國際化戰(zhàn)略時(shí)，可能面臨的文化差異風(fēng)險(xiǎn)之一是______。

24.戰(zhàn)略規(guī)劃中的“戰(zhàn)略溝通”是指______。

25.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的微觀環(huán)境因素之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是一個(gè)靜態(tài)的過程，不需要隨時(shí)間變化而調(diào)整。（）

2.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。（）

3.PEST分析中的“E”代表企業(yè)自身的能力。（）

4.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略適用于所有行業(yè)和市場(chǎng)。（）

5.差異化戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了確定市場(chǎng)需求的規(guī)模。（）

8.企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)中的“ROI”代表投資回報(bào)率。（）

9.戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素之一是有效的資源分配。（）

10.市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略中的“價(jià)格調(diào)整”屬于市場(chǎng)拓展策略。（）

11.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的常用方法是德爾菲法。（）

12.企業(yè)國際化戰(zhàn)略的常見模式之一是出口戰(zhàn)略。（）

13.風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”策略意味著避免所有風(fēng)險(xiǎn)。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者分析的目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（）

15.戰(zhàn)略規(guī)劃中的“動(dòng)態(tài)調(diào)整”原則要求戰(zhàn)略規(guī)劃具有長期性。（）

16.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的內(nèi)部環(huán)境因素之一是組織結(jié)構(gòu)。（）

17.波士頓矩陣中的“瘦狗”業(yè)務(wù)指的是市場(chǎng)增長率和市場(chǎng)份額都較低的業(yè)務(wù)。（）

18.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者心理因素之一是購買動(dòng)機(jī)。（）

19.戰(zhàn)略變革管理中的“變革領(lǐng)導(dǎo)”是指確保變革得以實(shí)施的過程。（）

20.市場(chǎng)營銷組合策略中的“4P”中的“P”代表產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡要闡述企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略之間的關(guān)系，并舉例說明如何將兩者結(jié)合以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，分析至少兩種市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略，并討論企業(yè)在實(shí)施這些策略時(shí)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)以及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家企業(yè)如何通過戰(zhàn)略規(guī)劃來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，并探討其戰(zhàn)略規(guī)劃的成功要素。

4.討論企業(yè)在制定戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，如何平衡長期目標(biāo)與短期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，以及如何應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的問題。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電子公司近年來面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其產(chǎn)品線較為單一，市場(chǎng)份額逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕。公司管理層決定進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的戰(zhàn)略規(guī)劃步驟和可能采取的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

信息：

-公司產(chǎn)品在技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，但產(chǎn)品線較為單一。

-公司面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展方面具有較強(qiáng)的實(shí)力。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品個(gè)性化、智能化需求日益增長。

2.案例題：某傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)由于市場(chǎng)需求變化，面臨著產(chǎn)品滯銷和產(chǎn)能過剩的問題。企業(yè)決定進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)可能采取的戰(zhàn)略規(guī)劃措施和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的策略。

信息：

-企業(yè)產(chǎn)品線較為傳統(tǒng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較長。

-企業(yè)擁有較強(qiáng)的生產(chǎn)能力和成本控制能力，但產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、節(jié)能型產(chǎn)品需求增加，新興市場(chǎng)潛力巨大。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.C

18.A

19.C

20.D

21.C

22.D

23.D

24.A

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.戰(zhàn)略分析

2.優(yōu)勢(shì)

3.政治環(huán)境

4.成本控制

5.產(chǎn)品差異化

6.地理因素

7.滿足市場(chǎng)需求

8.投資回報(bào)率

9.資源配置

10.產(chǎn)品創(chuàng)新

11.時(shí)間序列分析

12.出口戰(zhàn)略

13.避免風(fēng)險(xiǎn)

14.了解競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

15.及時(shí)調(diào)整

16.組織結(jié)構(gòu)

17.市場(chǎng)增長率低、市場(chǎng)份額低

18.購買動(dòng)機(jī)

19.確保變革執(zhí)行

20.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.√

9.√

10.×

11.√

12.√

13.×

14.√

15.×

16.√

17.√

18.√

19