新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院《廣告經(jīng)營管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院

《廣告經(jīng)營管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合2、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強(qiáng)信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是4、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求B.數(shù)字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準(zhǔn)度C.互動化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費者的參與度和體驗感D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率5、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是6、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個人隱私保護(hù)相互沖突，無法兼顧C(jī).保護(hù)個人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注7、廣告中的文化符號運用要恰當(dāng)。對于一款面向國際市場的中國風(fēng)服裝，以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是8、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告9、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是10、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告11、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進(jìn)行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計12、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體13、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)14、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費者的關(guān)注？（）A.兩個知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作15、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚弧Ｒ韵履姆N方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動D.采用簡約的包裝設(shè)計二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋廣告中人物形象塑造的方法和目的，包括外貌、性格、行為等方面的塑造，以及如何通過人物形象傳遞產(chǎn)品信息和品牌價值觀。2、（本題5分）分析廣告中的視覺符號如何傳遞品牌價值和產(chǎn)品信息，舉例說明成功的視覺符號設(shè)計案例。3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用地域特色元素的方法和價值，分析如何結(jié)合地域文化、風(fēng)俗、景觀等元素打造具有特色的廣告。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告代言人趨勢，分析未來廣告代言人的選擇趨勢。2、（本題5分）論述情感訴求在廣告中的應(yīng)用及其效果，研究如何觸動消費者的情感，引發(fā)共鳴，從而增強(qiáng)廣告的影響力和傳播力。3、（本題5分）論述廣告中的品牌形象穩(wěn)定性與靈活性平衡策略，分析如何在保持穩(wěn)定的同時適度靈活。4、（本題5分）研究廣告中的跨屏傳播，論述不同屏幕（電視、電腦、手機(jī)等）的廣告特點和傳播策略，以及如何實現(xiàn)跨屏整合營銷。5、（本題5分）分析廣告中的消費者情感連接策略，論述如何通過廣告與消費者建立深厚的情感紐帶。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某食品品牌推出低糖、低脂的健康食品系列，廣告以“健康新選擇，美味不打折”為主題。分析此廣告如何應(yīng)對消費者對健康食品的需求趨勢，以及在市場推廣中的策略調(diào)整