【PCLADY】Olay 年輕小紅瓶ASO推廣方案-140815

目錄推廣目標(biāo)1推廣主題2媒體策略3執(zhí)行詳解4資源匯總5推廣目標(biāo)推廣產(chǎn)品：新生塑顏奇跡賦能肌底液（年輕小紅瓶）推廣時(shí)間：2014.8~10推廣目標(biāo)：1.通過話題熱炒，為新品上市造勢(shì)；2.利用互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)受眾對(duì)新品的關(guān)注，同時(shí)為品牌微

信活動(dòng)導(dǎo)流；3.通過達(dá)人積累大量?jī)?yōu)質(zhì)口碑，提升產(chǎn)品好感度，助力新

品銷售提升。推廣主題煥活元?dú)?，開啟逆齡奇跡從多角度普及“元?dú)饧?xì)胞”概念，引導(dǎo)受眾對(duì)新品有全面并深刻的認(rèn)知，同時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買興趣通過專業(yè)評(píng)測(cè)奠定產(chǎn)品媲美奢華的卓越功效，大事件合作塑造品牌時(shí)尚聲量，同時(shí)聚集大量達(dá)人的優(yōu)質(zhì)口碑，制造追捧效應(yīng)媒體策略“元?dú)饧?xì)胞”知多少元?dú)庑〖t瓶閃耀登場(chǎng)媲美奢華，鑒證逆齡熱炒護(hù)膚新概念，“元?dú)饧　币l(fā)熱議多重角度曝光新品，提升時(shí)尚聲量口碑獎(jiǎng)項(xiàng)，獨(dú)家鑒證最佳肌底液誕生【原創(chuàng)資訊】編輯軟文：多角度熱炒“元?dú)饧　毙赂拍睢綛BS活動(dòng)】論壇活動(dòng)：以自測(cè)的方式，讓網(wǎng)友得出自己的肌膚“元?dú)狻狈种怠疚⒉┗?dòng)】微博活動(dòng)：趣味互動(dòng)活動(dòng)，引爆網(wǎng)友參與熱情，對(duì)新品產(chǎn)生期待【精品選題】美容選題：《拒絕陽(yáng)光吻痕如何修復(fù)曬后肌膚》【新品單評(píng)】首發(fā)評(píng)測(cè)：專業(yè)數(shù)據(jù)多角度證言小紅瓶卓越功效【大事件深度合作】春夏時(shí)裝周：編輯攜知名博主親歷時(shí)裝周，多維度植入曝光新品【KOL口碑】《達(dá)人心經(jīng)》：三位不同肌膚需求的KOL推薦Olay肌底液家族產(chǎn)品達(dá)人搶先試用：多名KOL試用新品，分享試用感受，提升口碑聲量【橫評(píng)大比拼】評(píng)測(cè)擂臺(tái)：多款熱賣肌底液橫向PK，質(zhì)優(yōu)者勝【精品選題】美肌觀察：《美容護(hù)膚小詞典，新新詞匯知多少？》美容選題：《嘿！你的顏齡多少歲？》【大眾口碑】大眾試用：聚集資深愛美網(wǎng)友可信賴度高的優(yōu)質(zhì)口碑【整合資訊】整合專題：整合前期優(yōu)質(zhì)資訊，達(dá)到二次傳播的目的Aug.Sep.Oct.SEO優(yōu)化關(guān)鍵字“小紅瓶”，優(yōu)化化妝品庫(kù)品類榜單前三名【化妝品庫(kù)】新品入庫(kù)：分類別為新品入化妝品庫(kù)【時(shí)尚盛典】角逐“編輯推薦抗老肌底液口碑獎(jiǎng)”【線下活動(dòng)】美麗GO：專家達(dá)人趣味線下活動(dòng)Part1“元?dú)饧?xì)胞”知多少編輯軟文/論壇活動(dòng)/微博活動(dòng)/美容選題/新品入庫(kù)編輯軟文編輯多角度闡述“元?dú)饧　毙碌拿廊葑o(hù)膚概念，引起網(wǎng)友興趣，通過專業(yè)講解，使概念深入人心肌膚細(xì)胞“元?dú)狻眔r“怨氣”？不可不知的護(hù)膚新技能概念普及編輯從年齡增長(zhǎng)和環(huán)境變化等因素，分析肌膚比以往都更容易面臨失去“元?dú)狻钡臓顩r，提倡要從肌底根源激活細(xì)胞元?dú)?，才能是皮膚保持優(yōu)質(zhì)好狀態(tài)明星效應(yīng)永葆少女“元?dú)饧　?，探究謎齡美人的最新寵膚法寶介紹多名明星（包括代言人高圓圓），十年如一日的保持著良好的肌膚狀態(tài)，推薦“小紅瓶”是她們最新的寵肌法寶。黃金五勝肽——肌膚五星級(jí)抗老成分全揭秘珍貴成分介紹Olay小紅瓶獨(dú)特的明星成分，比同等重量黃金貴75倍，促成年輕膠原生成，理性角度增強(qiáng)產(chǎn)品可說(shuō)服力BBS活動(dòng)通過新穎的論壇測(cè)試方式，讓網(wǎng)友在參與過程中，深入了解“元?dú)饧　钡母拍?，為后續(xù)產(chǎn)品發(fā)布預(yù)熱攻破護(hù)膚瓶頸，自測(cè)“元?dú)饧　贝筇魬?zhàn)活動(dòng)主題：活動(dòng)機(jī)制：1.編輯闡述新一代護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)是“元?dú)饧?xì)胞”是否能量充沛；發(fā)布測(cè)試題目，每個(gè)人一開始都是“元?dú)鉂M滿”，所以每位

網(wǎng)友的分值都是100分，設(shè)置測(cè)試題目和相應(yīng)的分值，號(hào)召網(wǎng)友根據(jù)個(gè)人情況自測(cè)自身“元?dú)饧?xì)胞”分值；3.網(wǎng)友跟帖回復(fù)自己的“元?dú)饧?xì)胞”分值，并說(shuō)出自己護(hù)膚遇到的瓶頸。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：編輯從符合活動(dòng)規(guī)則的網(wǎng)友中，選出樓層尾數(shù)是“5”的10名網(wǎng)友，分別獲得小紅瓶各一份。一、生活在_______城市A.一線（減10分）、B.二線（減5分）、C.三線(減2分）、D.三線以下（不減分）二、每天面對(duì)各類數(shù)碼產(chǎn)品（電腦、手機(jī)、IPAD)的時(shí)長(zhǎng)A.8小時(shí)（減10分）、B.4小時(shí)（減5分）、C.2小時(shí)（減2分）、D.2小時(shí)以下（不減分）……你的“元?dú)饧　狈种凳莀_____測(cè)試題目示例微博活動(dòng)#元?dú)饧?lái)了#以趣味話題帶動(dòng)網(wǎng)友的關(guān)注，同時(shí)KOL積極配合熱炒，形成對(duì)“元?dú)饧　贝蠓秶臒醾骱透拍罱逃顒?dòng)機(jī)制：1.在PCLADY官微發(fā)起#元?dú)饧?lái)了#活動(dòng)；2.號(hào)召網(wǎng)友分享自己或明星最有元?dú)獾囊粡堈掌?，并說(shuō)出自己認(rèn)為“元?dú)饧　彼邆涞臈l件；

@OLAY。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：1.編輯從符合參賽的網(wǎng)友中，選出”最具元?dú)饧—?jiǎng)“10名，分別獲得小紅瓶各一份。還在靠PS打光塑造“蘋果肌”？或者狠下心整個(gè)“潑尿酸假臉”？其實(shí)面對(duì)日益惡劣的環(huán)境質(zhì)量，還有預(yù)算越來(lái)越高，卻漸漸力不從心的貴牌保養(yǎng)品，有沒有想過，其實(shí)是你的肌膚“元?dú)獯髠绷耍lay已經(jīng)為美人兒們想好對(duì)策，現(xiàn)在趕緊PO出你or明星最具元?dú)獾恼掌陀袡C(jī)會(huì)第一時(shí)間獲得Olay創(chuàng)新研發(fā)的“元?dú)饧　狈▽毰?！微博示例美容選題植入拒絕陽(yáng)光吻痕

如何修復(fù)曬后肌膚8月是轉(zhuǎn)季時(shí)節(jié)，做好夏末修復(fù):

1.曬黑了怎么辦2.曬老了怎么辦3.曬傷了怎么辦?細(xì)節(jié)決定一切！身體與秀發(fā)也不能留陽(yáng)光吻痕內(nèi)容植入方向：1.剖析夏日長(zhǎng)時(shí)間曝光在陽(yáng)光底下，肌膚損傷從細(xì)胞根源就開始形成；2.細(xì)胞的損傷需要元?dú)庑拮o(hù)，提出“元?dú)饧?xì)胞”概念，引起消費(fèi)者興趣，并舉例夏日遺留皮膚疑難雜癥為何難“根治”，從而引出對(duì)肌底液的需求；3.專業(yè)推薦小紅瓶肌底液，夏日損傷從細(xì)胞補(bǔ)足元?dú)忾_始新品入庫(kù)Olay新品錄入PClady化妝品庫(kù)：完善新品品牌信息，增加產(chǎn)品曝光度產(chǎn)品頁(yè)增加“立即購(gòu)買”BUTTON

，鏈接電商渠道，方便購(gòu)買9.0MF產(chǎn)品庫(kù)鏈接：

一鍵購(gòu)買新生塑顏奇跡賦能肌底液（年輕小紅瓶）Part2元?dú)庑〖t瓶登場(chǎng)首發(fā)評(píng)測(cè)/評(píng)測(cè)擂臺(tái)/春夏時(shí)裝周/達(dá)人心經(jīng)/達(dá)人搶先試用首發(fā)評(píng)測(cè)美容編輯從五大維度權(quán)威論證產(chǎn)品實(shí)力，專業(yè)論證方式科學(xué)驗(yàn)證，讓產(chǎn)品功效具備說(shuō)服力度新生塑顏奇跡賦能肌底液新品首發(fā)評(píng)測(cè)資深美容編輯從抗氧化性、滋潤(rùn)干紋、肌膚保濕、膚質(zhì)改善、外觀質(zhì)地等五大維度評(píng)測(cè)，專業(yè)推薦產(chǎn)品華工實(shí)驗(yàn)室專業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)，評(píng)測(cè)結(jié)果，理性權(quán)威證言品牌實(shí)力女性首頁(yè)首發(fā)評(píng)測(cè)3女性首頁(yè)美容版塊新品評(píng)測(cè)3美容首頁(yè)首發(fā)評(píng)測(cè)3評(píng)測(cè)頻道首發(fā)評(píng)測(cè)3評(píng)測(cè)頻道評(píng)測(cè)首頁(yè)最新評(píng)測(cè)6評(píng)測(cè)頻道評(píng)測(cè)首頁(yè)護(hù)膚(彩妝)品優(yōu)推薦6化妝品庫(kù)焦點(diǎn)圖3化妝品庫(kù)首發(fā)評(píng)測(cè)圖片3免費(fèi)試用熱門活動(dòng)文字鏈3PClady評(píng)測(cè)中心微博3PClady美容頻道微博3首發(fā)評(píng)測(cè)配送13個(gè)推廣位：參考鏈接：評(píng)測(cè)擂臺(tái)參考鏈接：公平公正的實(shí)驗(yàn)室對(duì)比評(píng)測(cè)，論證Olay小紅瓶肌底液擊敗頂級(jí)奢華品牌肌底液，傳播深遠(yuǎn)影響力，直接影響消費(fèi)者購(gòu)買決策逆齡大作戰(zhàn)，

抗老肌底液橫向PK評(píng)測(cè)擊敗頂級(jí)品牌肌底液，凸顯最具性價(jià)比抗老肌底液殊榮多維度權(quán)威評(píng)測(cè)，以數(shù)據(jù)彰顯真實(shí)功效，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買信心，提升購(gòu)買力專家實(shí)力推薦，專業(yè)口碑更具說(shuō)服力度時(shí)裝？大牌？明星？模特？設(shè)計(jì)師？時(shí)尚編輯？…..所有這些時(shí)尚介質(zhì)融合在一起，就是每年備受全球時(shí)尚領(lǐng)域矚目的時(shí)裝周FashionWeek。整個(gè)時(shí)尚界最重點(diǎn)的構(gòu)成元素及流行趨勢(shì)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，基本揭示和決定了下一季的流行重點(diǎn)和潮流走向。因此每到此時(shí)，時(shí)尚界的頂尖人物、社會(huì)名流、娛樂明星、專業(yè)買手….皆蜂擁而至。每一次時(shí)裝周都能引爆流行！Mar.A/W國(guó)際時(shí)裝周春夏S/SFeb.Jan.春夏高級(jí)定制時(shí)裝周春夏男裝周秋冬高級(jí)定制時(shí)裝周秋冬男裝周Oct.Sep.Jul.國(guó)際時(shí)裝周秋冬紐約NEWYORK倫敦LONDON米蘭MILAN巴黎PARIS舉辦地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的饕餮大宴Olay小紅瓶合作春夏時(shí)裝周大事件合作春夏時(shí)裝周大事件合作Part1.編輯解讀編輯回顧時(shí)裝周精彩瞬間，解讀最新國(guó)際流行趨勢(shì)Part2.博主日志紅人博主撰寫時(shí)裝周每日心經(jīng)，獨(dú)特視角分享長(zhǎng)途旅行必備保養(yǎng)品，同時(shí)特設(shè)博主翻包專區(qū)，揭秘紅人看秀必備單品Part3.秀場(chǎng)明星PCLADY解讀親赴秀場(chǎng)的明星，大片方式展示明星風(fēng)采，同時(shí)分享她們最新的保養(yǎng)經(jīng)案例鏈接：植入形式：博主旅行必備品分享明星風(fēng)采&保養(yǎng)分享達(dá)人心經(jīng)針對(duì)當(dāng)下不同女性風(fēng)格需求，聚集網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅知名達(dá)人，分享時(shí)尚態(tài)度&心水好物，意見領(lǐng)袖更易獲得關(guān)注與追捧效應(yīng)微故事-達(dá)人分享個(gè)人時(shí)尚態(tài)度護(hù)膚-三名不同的達(dá)人分享護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)自身情況，分別推薦三款Olay肌底液（肌底液家族）彩妝-達(dá)人分享化妝經(jīng)驗(yàn)，推薦心水彩妝美體瘦身-達(dá)人講述美體過程，推薦搭配服飾專題版塊&合作形式：三名KOL植入《達(dá)人心經(jīng)》分別推薦三款肌底液：微故事護(hù)膚美體瘦身彩妝水潤(rùn)元?dú)?00分年輕元?dú)?00分白皙元?dú)?00分達(dá)人搶先試用

名KOL響應(yīng)微博活動(dòng)，率先分享自己的試用感受分享渠道：專題/論壇、小窩/微博10高人氣KOL號(hào)召更多的網(wǎng)友關(guān)注和參與Olay新品活動(dòng)配合前期微博活動(dòng)，率先曬出自己的“元?dú)饧　闭掌琄OL使用Olay新品，同時(shí)分享使用感受，強(qiáng)化新品曝光達(dá)人示例姐妹們有沒有發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在用再大牌的保養(yǎng)品似乎都見效甚微，前段時(shí)間參加了一個(gè)活動(dòng)，挺護(hù)膚專家講，是因?yàn)槲覀兊募∧w細(xì)胞“元?dú)庀陆怠绷?，什么叫“元?dú)饧?xì)胞”呢？……今天跟大家分享的就是這支最近很火的Olay家出的肌底液，非常好的使用感受……Part3媲美奢華，鑒證逆齡美麗GO/大眾試用/美肌觀察/美容選題/整合專題活動(dòng)主題：元?dú)忾|蜜紅色派對(duì)活動(dòng)亮點(diǎn)：專家教學(xué)2.1.達(dá)人趣味互動(dòng)趣味主題吸引網(wǎng)友達(dá)人參與熱情，設(shè)置趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升活動(dòng)趣味性和可報(bào)道性，達(dá)到吸引眼球，持續(xù)傳播的效果寶潔大中華區(qū)護(hù)膚專家高培老師美麗·GO整體流程：美麗GO聯(lián)動(dòng)線上線下舉辦主題性趣味活動(dòng)，利用KOL高人氣的影響力和專家專業(yè)教學(xué)，進(jìn)一步提升受眾對(duì)產(chǎn)品好感度新品試用

PCLADY試用平臺(tái)發(fā)起產(chǎn)品試用

活動(dòng)，增加關(guān)注點(diǎn)評(píng)精準(zhǔn)匯聚目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，提高認(rèn)知度大量制造良好口碑，品牌好感度驟升大眾試用通過新品試用，產(chǎn)生大良優(yōu)質(zhì)口碑，迅速提高品牌知名度，提升用戶對(duì)新品偏好度試用平臺(tái)：新生塑顏奇跡賦能肌底液（年輕小紅瓶）試用時(shí)間：2014.10 試用件數(shù)：10完備申請(qǐng)流程->效果預(yù)估試用數(shù)：10份申請(qǐng)數(shù)：2000人人氣：30000試用報(bào)告回收率為80%，精華報(bào)告為10%美肌觀察植入美容護(hù)膚小詞典，

新新詞匯知多少？參考鏈接：美容市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)我們有目共睹，層出不窮的新概念、新詞匯目的在于吸引消費(fèi)者眼球，而這些新詞匯你對(duì)他們了解多少？?jī)?nèi)容植入方向：“元?dú)饧?xì)胞”名詞釋義，并從環(huán)境變化、護(hù)膚理念等方面倡導(dǎo)護(hù)膚要從根源能量充沛來(lái)提升，專業(yè)推薦Olay小紅瓶美容選題嘿！你的顏齡多少歲？年齡跟顏齡一定劃上等號(hào)嗎？為什么有的明星十年如一日保持靚麗的容顏？為什么有些人你聽到她們實(shí)際年齡后感嘆同人不同命？其實(shí)容顏的年齡更應(yīng)該引起關(guān)注，讓我們來(lái)揭曉顏齡的秘密吧！內(nèi)容植入方向：1.對(duì)“元?dú)饧?xì)胞”釋義，強(qiáng)調(diào)肌膚問題多是細(xì)胞缺乏元?dú)?，需正視目前的護(hù)膚理念；2.專業(yè)推薦Olay新品小紅瓶，整合前期達(dá)人口碑，更具說(shuō)服力整合專題元?dú)饧せ罴?xì)胞能量Part1.編輯觀點(diǎn)Part2.產(chǎn)品介紹Part3專題主題：煥活元?dú)?/p>

開啟逆齡奇跡專題內(nèi)容規(guī)劃：Part1.編輯觀點(diǎn)編輯角度闡述“元?dú)饧?xì)胞”新詞匯概念Part2.產(chǎn)品介紹全方位介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)Part3.官方評(píng)測(cè)媲美奢華品牌的橫向評(píng)測(cè)Part4.達(dá)人口碑聚集前期積累的優(yōu)質(zhì)口碑時(shí)尚盛典“編輯推薦抗老肌底液口碑獎(jiǎng)”角逐獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)回報(bào)1、300+跨平臺(tái)媒體聯(lián)合報(bào)道宣傳,高強(qiáng)度密集品牌曝光2、產(chǎn)品庫(kù)相關(guān)產(chǎn)品終端頁(yè)獲獎(jiǎng)ICON標(biāo)識(shí)，增加關(guān)注3、線下時(shí)尚盛典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有入圍獎(jiǎng)宣傳展示物料推廣獲獎(jiǎng)及一切物料運(yùn)用建議1、產(chǎn)品專柜手冊(cè)展示 2、產(chǎn)品包裝3、官網(wǎng)/品牌天貓店

主題：HIGH，時(shí)尚（2014.10.24上海）PCLADY十年時(shí)尚路，凝聚成“拾”尚。隨著物質(zhì)水平的提高，越來(lái)越多的女士們、先生們，能有更好條件去尋求化妝品品牌、服飾品牌、珠寶鐘表品牌帶來(lái)的滿足、愉悅和對(duì)未來(lái)的憧憬。你打扮了自己，也就給這個(gè)時(shí)代帶來(lái)了一絲光芒，PCLADY與你一起時(shí)尚，一起HIGH！

資源匯總推廣階段推廣形式數(shù)量效果預(yù)估價(jià)值（