大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷策劃大賽活動(dòng)方案范文

Word1/1大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷策劃大賽活動(dòng)方案為了豐富我校廣闊學(xué)子的課余生活，培育同學(xué)們堅(jiān)持以專業(yè)理論學(xué)問(wèn)指導(dǎo)實(shí)踐操作的理念，在實(shí)踐中驗(yàn)證和充實(shí)理論學(xué)問(wèn)，進(jìn)一步了解市場(chǎng)，提高市場(chǎng)策劃的實(shí)踐力量，同時(shí)通過(guò)大賽選拔人才，打造校企合辦就業(yè)綠色通道，我院團(tuán)總支同學(xué)會(huì)方案于2022年10月1日至2022年6月28日開(kāi)展經(jīng)管專業(yè)實(shí)踐之“華富杯”市場(chǎng)營(yíng)銷策劃大賽。詳細(xì)如下:

主辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略討論所

策劃承辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)總支同學(xué)會(huì)

合作單位:梅州市華富建筑材料銷售部、合肥旅游網(wǎng)

大賽時(shí)間：2022年9月19日—2022年6月28日

決賽地點(diǎn)：德龍會(huì)堂

活動(dòng)范圍：梅州市

參加對(duì)象：嘉應(yīng)學(xué)院全體同學(xué)

一、詳細(xì)支配：

(一)宣揚(yáng)方式如下：

1、橫幅、海報(bào)、展板宣揚(yáng)

2、廣播宣揚(yáng)

3、宣揚(yáng)單

4、網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)(微博、博客等)

5、校外宣揚(yáng)(由合作單位負(fù)責(zé))

(二)競(jìng)賽要求:：

1、策劃對(duì)象：華富建材、簡(jiǎn)一陶瓷兩大品牌

2、針對(duì)區(qū)域：以梅州城區(qū)為重點(diǎn)，輻射七縣一區(qū)

3、策劃時(shí)間：三年規(guī)劃(2022-2022)

4、參賽團(tuán)隊(duì)完成問(wèn)卷調(diào)查不少于200份，弄虛作假者一旦發(fā)覺(jué)取消競(jìng)賽資格(調(diào)查表原件與方案一起提交)。

5、針對(duì)華富建材的服務(wù)優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況,就華富建材如何作出相應(yīng)的營(yíng)銷策略進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和方案策劃，以達(dá)到提升華富建材在梅州市場(chǎng)的品牌知名度，擴(kuò)大華富建材在梅州市場(chǎng)的銷售量，打造梅州建筑材料品牌——華富建材之目的。

(三)大賽指南：

1、市場(chǎng)調(diào)研大賽主要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，由參賽團(tuán)隊(duì)自行設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查表、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，完成市場(chǎng)分析報(bào)告。

2、品牌策劃大賽包括“品牌規(guī)劃”、“市場(chǎng)推廣”兩大模塊，詳細(xì)如下：

(1)、品牌規(guī)劃：梅州城區(qū)及七縣一區(qū)的品牌試點(diǎn)推廣，針對(duì)華富建材品牌文化，制定市場(chǎng)調(diào)研方案、品牌策劃方案。

(2)、市場(chǎng)推廣：針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的特定消費(fèi)群體(例如：企業(yè)老板、老師、機(jī)關(guān)單位、政府人員等)，制定相應(yīng)有效的推廣方式。

(四)競(jìng)賽形式：

1、結(jié)合專業(yè)學(xué)問(wèn)，參賽隊(duì)伍依據(jù)大賽主題及相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析并設(shè)計(jì)一份策劃市場(chǎng)調(diào)研方案，從初賽中評(píng)比出5份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽。

2、在市場(chǎng)調(diào)研大賽中的參賽者可以連續(xù)參與品牌策劃大賽，并設(shè)計(jì)一份品牌策劃方案，從初賽中評(píng)比出10份方案進(jìn)入復(fù)賽，最終選出5份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽。

(五)參賽方式：

1.品牌策劃大賽的參賽者必需是市場(chǎng)調(diào)研大賽的參賽者。

2.參賽者以組為單位，每組3—8人(留意：成員名單中第一個(gè)應(yīng)為組長(zhǎng)，有客戶加盟的團(tuán)隊(duì)將適當(dāng)加分)，組長(zhǎng)將參賽團(tuán)隊(duì)名單上交到經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。

3.上交參賽團(tuán)隊(duì)名單時(shí)間:

市場(chǎng)調(diào)研大賽2022年9月26日(星期一)下午16：30—17：30，

品牌策劃大賽2022年2月24日(星期五)下午16：30—17：30

(六)投稿方式：

1、市場(chǎng)調(diào)研大賽初賽各參賽者將策劃書(shū)以及pOWERpOINT演示稿存盤(pán)在2022年11月18日下午16：30—17：30前交至經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。統(tǒng)一用檔案袋裝好，并注明“隊(duì)名”，待檢查完畢后，當(dāng)場(chǎng)封檔。

2、品牌策劃大賽初賽各參賽者將市場(chǎng)調(diào)研大賽策劃書(shū)以及pOWERpOINT演示稿存盤(pán)在2022年4月25日下午16：30—17：30前交至經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。統(tǒng)一用檔案袋裝好，并注明“隊(duì)名”，待檢查完畢后，當(dāng)場(chǎng)封檔。

(七)作品要求：

1、初賽由參賽團(tuán)隊(duì)自主選擇相應(yīng)老師作為指導(dǎo)員，作品撰寫(xiě)規(guī)范。進(jìn)入復(fù)賽后由主辦單位指派專業(yè)老師輔導(dǎo)。

2、大賽提交策劃書(shū)需是A4紙，頁(yè)邊距上下左右為2.5厘米，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字必需使用規(guī)范。

二、大賽主要流程

(一)時(shí)間支配：

1、市場(chǎng)調(diào)研大賽：

9月19日(星期一)：通知發(fā)到各學(xué)院團(tuán)總支同學(xué)會(huì)

9月26日(星期一)：上交參賽團(tuán)隊(duì)名單

9月28日(星期三)：品牌戰(zhàn)略討論所、華富建材專職人員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)指導(dǎo)

10月1日—11月18日：參賽者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研策劃并預(yù)備參賽作品

11月18日：上交作品

11月19日—11月20日：作品評(píng)審

11月21日(星期一)：公布進(jìn)入決賽小組名單

11月23日(星期三)：決賽彩排

11月25日(星期五)：決賽(調(diào)研方案現(xiàn)場(chǎng)答辯)

2、品牌策劃大賽：

2月25日—4月1日：參賽者進(jìn)行品牌調(diào)研策劃

4月2日—4月24日：預(yù)備參賽作品

4月25日：交參賽作品

4月27日—4月29日：初賽評(píng)審

4月30日(星期一)：公布進(jìn)入復(fù)賽小組名單

5月5日(星期六)：進(jìn)行復(fù)賽

5月7日(星期一)：公布進(jìn)入決賽小組名單

5月19日(星期六)：決賽彩排

5月25日(星期五)：決賽(策劃方案現(xiàn)場(chǎng)答辯)

(二)決賽方式:

1、由參賽團(tuán)隊(duì)指定1-2名選手對(duì)自身團(tuán)隊(duì)的參賽作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的ppT演示。

2、專業(yè)評(píng)委依據(jù)選手演示結(jié)果針對(duì)其方案存在的各方面優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。

3、合作單位將會(huì)邀請(qǐng)客戶作為大眾評(píng)委進(jìn)行投票，投票結(jié)果將占總成果的20%。

4、最終綜合投票、演示及問(wèn)答結(jié)果評(píng)出各小組的成果。

(三)競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

1、市場(chǎng)調(diào)研大賽：

冠軍：獎(jiǎng)金1000元(1名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)7分

亞軍：獎(jiǎng)金800元(1名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)5分

季軍：獎(jiǎng)金500元(1名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)4分

優(yōu)秀獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金300元(2名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)3分

2、品牌策劃大賽：

冠軍：獎(jiǎng)金1500元(1名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)8分

亞軍：獎(jiǎng)金1000元(1名)+證書(shū)+綜合測(cè)評(píng)6分

季