煙臺(tái)南山學(xué)院《新媒體創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁煙臺(tái)南山學(xué)院

《新媒體創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道2、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.對(duì)稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖，讓多個(gè)元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央3、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相4、當(dāng)報(bào)道一則國際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析5、在新聞評(píng)論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證6、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌7、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒8、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體9、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)10、對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳11、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷12、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備13、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營，偶爾進(jìn)行合作14、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私15、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性16、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告17、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是18、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)19、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景20、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何針對(duì)新興消費(fèi)群體（如Z世代）制定創(chuàng)新的營銷策略？2、（本題5分）分析在媒體的輿論監(jiān)督實(shí)踐中，如何保障監(jiān)督的獨(dú)立性和權(quán)威性，防止權(quán)力干預(yù)和利益誘惑？3、（本題5分）探討媒體在報(bào)道消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)時(shí)的責(zé)任和策略，引導(dǎo)理性消費(fèi)？4、（本題5分）新聞報(bào)道的客觀性是新聞專業(yè)主義的重要要求。請(qǐng)談?wù)勑侣剤?bào)道如何做到客觀公正，并舉例說明。5、（本題5分）社交媒體的實(shí)時(shí)性對(duì)信息傳播有著重要影響。請(qǐng)論述社交媒體實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在廣告中對(duì)收益率的描述模糊不清，引發(fā)投資者誤解。分析金融平臺(tái)在廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⑴秵栴}，以及如何保障投資者的知情權(quán)。2、（本題5分）某電視臺(tái)的文化教育節(jié)目采用了互動(dòng)式教學(xué)的方式，提高了觀眾的參與度和學(xué)習(xí)效果。請(qǐng)分析其節(jié)目形式創(chuàng)新、教育內(nèi)容設(shè)計(jì)、互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置、傳播效果評(píng)估等方面的特點(diǎn)。3、（本題5分）一部以歷史人物為原型的電影上映后，引發(fā)了關(guān)于歷史改編和藝術(shù)創(chuàng)作邊界的爭(zhēng)論。分析影片在處理歷史與藝術(shù)關(guān)系上的手法，探討電影創(chuàng)作者如何在尊重歷史的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的藝術(shù)想象和創(chuàng)新。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的一位游戲主播在直播過程中出現(xiàn)言語不當(dāng)行為，引發(fā)觀眾反感。分析這一事件對(duì)主播形象和平臺(tái)聲譽(yù)的影響，探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如何加強(qiáng)主播素質(zhì)培養(yǎng)和行為規(guī)范。5、（本題5分）某新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈關(guān)注和熱議，但不同媒體對(duì)該事件的報(bào)道角度和側(cè)重點(diǎn)各不相同。請(qǐng)對(duì)比分析主流媒體、社交媒體和自媒體在報(bào)道此事件時(shí)的差異，以及對(duì)輿論導(dǎo)向的作用。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）在新媒體語境下，