第七章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)

章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2021/6/271第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述一、旅游項(xiàng)目的概念三、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征二、旅游項(xiàng)目的分類第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述知識(shí)要點(diǎn)及要求：掌握旅游項(xiàng)目的概念和分類方法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述一、旅游項(xiàng)目的概念旅游規(guī)劃與開發(fā)中旅游項(xiàng)目是一個(gè)內(nèi)涵十分廣泛的概念。簡(jiǎn)單而言，旅游項(xiàng)目就是將各種旅游資源加以開發(fā)和利用形成的旅游吸引物。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述一、旅游項(xiàng)目的概念

蘇格蘭旅游委員會(huì)1991年將旅游項(xiàng)目表述為：所謂旅游項(xiàng)目應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)久性的旅游吸引物，旅游項(xiàng)目的主要目的是讓公眾和旅游者得到消遣的機(jī)會(huì)，做他們感興趣的事情，或者是受到一定的教育，而不應(yīng)該僅僅是一個(gè)游樂場(chǎng)、一場(chǎng)歌舞劇或電影、一場(chǎng)體育競(jìng)賽等等。旅游項(xiàng)目不僅應(yīng)該吸引嚴(yán)格意義上的旅游者、一日游者，而且還要對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬哂幸欢ǖ奈Α５谝还?jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述一、旅游項(xiàng)目的概念

華爾士和史狄文斯于1990年將旅游項(xiàng)目描述成具有如下特征：吸引旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駚碓L，并為達(dá)到此目的而經(jīng)營(yíng)；為到來的顧客提供獲得輕松愉快經(jīng)歷的機(jī)會(huì)和消遣的方式，使他們度過閑暇時(shí)間；將其發(fā)展的潛力發(fā)揮到最大；按照不同項(xiàng)目的特點(diǎn)來進(jìn)行針對(duì)性的管理，使游客的滿意度最大；按照游客的不同興趣、愛好和需要提供相應(yīng)水準(zhǔn)的設(shè)施和服務(wù)。能夠?yàn)槁糜握咛峁┫惨远冗^閑暇的時(shí)間對(duì)旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窬哂谐掷m(xù)旅游吸引力能夠通過管理和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益旅游吸引物第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述一、旅游項(xiàng)目的概念第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述一、旅游項(xiàng)目的概念

旅游項(xiàng)目：以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。旅游資源旅游項(xiàng)目輔助性項(xiàng)目主題性項(xiàng)目設(shè)計(jì)印象劉三姐第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述（一）主體分類法（二）環(huán)境分類法（三）其他分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述二、旅游項(xiàng)目的分類2021/6/2711（一）主體分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述所謂主體分類法是以旅游者的個(gè)人特征作為分類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行類型劃分的方法。一般而言，作為分類標(biāo)準(zhǔn)的旅游者特征有旅游者的旅游目的、職業(yè)、年齡、組織形式、消費(fèi)方式、旅游時(shí)間、旅游的距離等。分類方法旅游項(xiàng)目類型主導(dǎo)性質(zhì)觀光旅游、度假旅游、生態(tài)旅游、專項(xiàng)旅游主體職業(yè)學(xué)生、無職業(yè)者、體力勞動(dòng)者、腦力勞動(dòng)者、退休人員主體年齡兒童、青少年、成人、老人主體組織單身旅游、情侶旅游、居家旅游、群體旅游、自主旅游、組團(tuán)旅游消費(fèi)方式高消費(fèi)、低消費(fèi)、包價(jià)消費(fèi)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游時(shí)間一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游旅游距離近郊旅游、遠(yuǎn)郊旅游、中程旅游、遠(yuǎn)程旅游、國(guó)際旅游2021/6/2712（二）環(huán)境分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述環(huán)境分類法是以旅游項(xiàng)目所依托的環(huán)境作為標(biāo)準(zhǔn)而對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行分類的方法。分類方法旅游項(xiàng)目類型細(xì)分地球圈層大氣圈宇宙、天象水圈海水、淡水巖石圈山岳、平原、巖洞生物圈植物、動(dòng)物智力圈文化、科技、歷史、生活自然環(huán)境自然地區(qū)自然保護(hù)區(qū)、海岸旅游區(qū)、荒漠旅游區(qū)、山岳旅游區(qū)、湖川旅游區(qū)、溶洞泉瀑旅游區(qū)過度地區(qū)平原水鄉(xiāng)旅游區(qū)、風(fēng)情民俗旅游區(qū)、旅游度假區(qū)人居環(huán)境人類聚居地歷史遺跡區(qū)、旅游城鎮(zhèn)旅游區(qū)、現(xiàn)代城鎮(zhèn)旅游區(qū)2021/6/2713（三）其他分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述按旅游活動(dòng)發(fā)生的空間室內(nèi)旅游項(xiàng)目、城區(qū)旅游項(xiàng)目、鄉(xiāng)郊旅游項(xiàng)目、區(qū)域旅游項(xiàng)目、國(guó)內(nèi)旅游項(xiàng)目、國(guó)際旅游項(xiàng)目、洲際旅游項(xiàng)目、星際旅游項(xiàng)目2021/6/2714（三）其他分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述按旅游活動(dòng)的狀態(tài)主動(dòng)旅游被動(dòng)旅游按旅游活動(dòng)的主題和內(nèi)容自然生態(tài)旅游項(xiàng)目歷史旅游項(xiàng)目文化旅游項(xiàng)目科技旅游項(xiàng)目2021/6/2715功利性社會(huì)性創(chuàng)新性時(shí)效性超前性第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述三、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征2021/6/2716第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序2021/6/2717一、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則2021/6/2718創(chuàng)意：

在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游市場(chǎng)形勢(shì)下，如何通過表現(xiàn)形式或旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容的變化與更新，來使新的旅游項(xiàng)目更適合該旅游地的發(fā)展。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則一、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則2021/6/2719第一個(gè)層次

人無我有第二個(gè)層次

人有我優(yōu)第三個(gè)層次

人優(yōu)我新第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則一、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則2021/6/2720案例：我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展從無到有：

1988年6月28日至7月8日，深圳市首屆荔枝節(jié)舉行，這是深圳首次舉辦融文化、經(jīng)濟(jì)、聯(lián)誼為一體的大型活動(dòng)。成交額為8億人民幣。當(dāng)年，深圳希望把荔枝節(jié)辦成全市性一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日、有地方特色的節(jié)日，但在連續(xù)舉辦了１０屆之后，１９９８年荔枝節(jié)停辦，深圳從此開始一年一度舉辦高交會(huì)。2021/6/2721案例：我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展我國(guó)農(nóng)家樂最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說。后來發(fā)展到整個(gè)成都平原，四川盆地，直至全國(guó)。真正以“農(nóng)家樂”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都——成都郊區(qū)龍泉驛書房村舉辦的桃花節(jié)。這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動(dòng)、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂相結(jié)合，形成了一種全新的旅游形式。1．農(nóng)家園林型。2．花果觀賞型。3．景區(qū)旅舍型。4．花園客棧型。2021/6/2722案例：我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)成立于1994年9月，是全國(guó)第一個(gè)綜合性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)。至今發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2021/6/2723案例：我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展扶貧——鄉(xiāng)村旅游，婺源2021/6/2724案例：河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展2021/6/2725因地制宜整體優(yōu)勢(shì)綜合設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)性一致性三大效益第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則2021/6/2726第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序2021/6/2727一、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容三、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序四、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響因素2021/6/2728旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法頭腦風(fēng)爆法德爾菲法灰色系統(tǒng)法一、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序2021/6/2729頭腦風(fēng)爆法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序

頭腦風(fēng)暴法又稱集體思考法或智力激勵(lì)法，是指采用會(huì)議的形式，向?qū)＜壹姓髟兯麄儗?duì)某問題的看法。策劃者將與會(huì)專家對(duì)該問題的分析和意見有條理地組織起來，得到統(tǒng)一的結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行項(xiàng)目策劃。2021/6/2730第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序所謂德爾菲法是指采用函詢的方式或電話、網(wǎng)絡(luò)的方式，反復(fù)地咨詢專家們的建議，然后由策劃人做出統(tǒng)計(jì)。當(dāng)所獲得的結(jié)果具有較大差異性時(shí)，由組織者將所獲專家意見進(jìn)行整理總結(jié)，再將總結(jié)后的觀點(diǎn)針對(duì)上述專家進(jìn)行第二輪征詢，直至得出比較統(tǒng)一的結(jié)論。德爾菲法2021/6/2731第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序德爾菲法的基本方法：第一步，把一群富有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)且可以相互補(bǔ)充的專家匯集在一起，通常為30～50人，并設(shè)定控制條件(常用的方法是郵寄調(diào)查表以避免群體壓力影響)；第二步，設(shè)計(jì)、分發(fā)第一輪調(diào)查表，要求回答者確定或提出某些事件發(fā)生的可能性以及發(fā)生的可能時(shí)期；第三步，整理第一輪回收的調(diào)查表，整理包括確定中間日期和確定兩個(gè)中間四分位數(shù)，以便減少過于樂觀或過于保守的極端意見影響；第四步，把統(tǒng)計(jì)整理的結(jié)論制成第二輪調(diào)查表寄予同一專家組的成員，要求回答是否同意四分位數(shù)范圍，如仍是在四分位數(shù)之外，請(qǐng)專家們解釋原因；第五步，將第二輪調(diào)查表的結(jié)果及評(píng)論意見整理成表；第六步，有沒有必要再征詢一、二輪，要看預(yù)測(cè)的差異是否過大，評(píng)論意見的寄發(fā)是否有助于專家組形成新的較為統(tǒng)一的意見；第七步，總結(jié)預(yù)測(cè)結(jié)果，包括中間時(shí)間、中四分位數(shù)范圍，以及正確對(duì)待和消化處理那些意見尚未統(tǒng)一的預(yù)測(cè)事項(xiàng)。2021/6/2732第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序灰色系統(tǒng)法是指利用一些已知的行為結(jié)果，來推斷產(chǎn)生該行為的原因或未來模糊的不確定性行為的方法。使用該方法進(jìn)行旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要是通過現(xiàn)有旅游者的行為模式，推導(dǎo)出未來可能擁有客源市場(chǎng)并獲得成功的旅游項(xiàng)目形式?；疑到y(tǒng)法2021/6/27331.旅游項(xiàng)目的名稱2.旅游項(xiàng)目的風(fēng)格3.旅游項(xiàng)目的選址4.旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序5.旅游項(xiàng)目的管理2021/6/2734是旅游者接受到關(guān)于該項(xiàng)目的第一信息，要仔細(xì)揣摩。二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序1.旅游項(xiàng)目的名稱2.旅游項(xiàng)目的風(fēng)格3.旅游項(xiàng)目的選址4.旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵5.旅游項(xiàng)目的管理2021/6/27351、建筑物形狀外觀和材料等2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格3、旅游輔助設(shè)施和旅游服務(wù)的設(shè)計(jì)內(nèi)容二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序1.旅游項(xiàng)目的名稱2.旅游項(xiàng)目的風(fēng)格3.旅游項(xiàng)目的選址4.旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵5.旅游項(xiàng)目的管理2021/6/27361、旅游項(xiàng)目的具體地理范圍2、旅游項(xiàng)目中建筑整體布局3、旅游項(xiàng)目中所提供的空間二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序1.旅游項(xiàng)目的名稱2.旅游項(xiàng)目的風(fēng)格3.旅游項(xiàng)目的選址4.旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵5.旅游項(xiàng)目的管理2021/6/27371、規(guī)定產(chǎn)品類型2、確定主導(dǎo)產(chǎn)品或活動(dòng)二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序1.旅游項(xiàng)目的名稱2.旅游項(xiàng)目的風(fēng)格3.旅游項(xiàng)目的選址4.旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵5.旅游項(xiàng)目的管理2021/6/27381、工程建設(shè)管理2、日常經(jīng)營(yíng)管理3、服務(wù)質(zhì)量管理4、經(jīng)營(yíng)成本控制二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序1.旅游項(xiàng)目的名稱2.旅游項(xiàng)目的風(fēng)格3.旅游項(xiàng)目的選址4.旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵5.旅游項(xiàng)目的管理2021/6/2739案例失韻的周莊

步入古鎮(zhèn)，周莊人的商業(yè)頭腦有讓人驚嘆：幾乎所有的沿街房子，除了個(gè)別景點(diǎn)，都破門開店，八成是賣黝黑的假古董、鮮亮的旅游紀(jì)念品、批量生產(chǎn)的印刷畫，還有茶館、飯店、酒肆、時(shí)裝店……一路上，總有“野導(dǎo)”追著你問要不要導(dǎo)游；飯店里，一位婦女唱了幾句小調(diào)就伸手向客人要錢——900多年歷史的古鎮(zhèn)周莊，像一個(gè)嘈雜的集市，將一切的商品奉獻(xiàn)出來。2021/6/2740

早在規(guī)劃制定之初，阮儀三教授既已告誡周莊，不要因過度開發(fā)而毀了周莊。但是，專家的意見終不敵巨大的利益誘惑。1988年，為了開發(fā)旅游，周莊“告別擺渡”，建了一座水泥大橋，從此旅游客車長(zhǎng)驅(qū)直入。橋，破壞了周莊的原生態(tài)。1994年，受一家公司數(shù)千萬元的投資吸引，周莊興建一座“全福寺”，阮教授知道后，大罵：假古董。最大的危機(jī)，是去年一條環(huán)城公路要穿周莊而過，阮教授在當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)面前大發(fā)雷霆：“如果要造，我就躺到公路上，與周莊共存亡！”所幸，在多位文物專家的疾呼之下，這條路終于嘎然而止。2021/6/2741開封清明上河園項(xiàng)目名稱：開封清明上河園建設(shè)地點(diǎn)：開封城西北隅,東與龍亭風(fēng)景區(qū)毗鄰部分區(qū)域項(xiàng)目主題：宋代市井文化、民俗風(fēng)情和皇家園林、古代娛樂項(xiàng)目特色：清明上河園是以北宋著名畫家張擇端的寫實(shí)名畫《清明上河圖》為藍(lán)本，以《營(yíng)造法式》為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，以游客參與和體驗(yàn)為經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的新一代主題公園。整個(gè)園區(qū)的開發(fā)建設(shè)本著"一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年"的主題思想，體驗(yàn)北宋文化，打造中國(guó)古代的迪斯尼樂園。在這里，人們看到的是復(fù)原的宋代建筑群，融入的是恢宏的宮廷皇家氛圍，用最明快的設(shè)計(jì)手法將人們帶入歷史的空間，引入"中國(guó)古代的迪斯尼樂園"。項(xiàng)目規(guī)模：600畝（Ⅰ期工程350畝，其中水面有120畝。Ⅱ期占地合計(jì)214.5畝）項(xiàng)目構(gòu)成：主要建筑有城門樓、虹橋、街景、店鋪、河道、碼頭、船坊等。園區(qū)按《清明上河圖》的原始布局，集中展現(xiàn)宋代諸如酒樓、茶肆、當(dāng)鋪、汴繡、官瓷、年畫等現(xiàn)場(chǎng)制作；薈集民間游藝、雜耍、盤鼓表演；神課算命、博彩、斗雞、斗狗等京都風(fēng)情。并根據(jù)宋氏歷史故事表演“文包武楊”及宋代婚禮習(xí)俗等節(jié)目。晚間的天型晚會(huì)《東京夢(mèng)華魂》把游東活動(dòng)帶向高潮。游人亦可換著宋裝，盡情感受古人生活習(xí)俗，享受千年風(fēng)情?？偼顿Y及資金來源：開封清明上河園是海南置地集團(tuán)公司與開封市政府合作建設(shè)的中國(guó)最大的宋代文化主題公園項(xiàng)目?jī)?nèi)容特色：在創(chuàng)建過程中，清明上河園強(qiáng)化了景區(qū)產(chǎn)品的宋文化特色，在演藝產(chǎn)品中尋求創(chuàng)新和突破。該景區(qū)推出了由著名導(dǎo)演馮小寧策劃的以電影手法再現(xiàn)宋金的汴河大戰(zhàn)劇目。此外，還策劃創(chuàng)編大型宋代主題雜技晚會(huì)；挖掘再現(xiàn)了已經(jīng)失傳的水秋千、水傀儡、女子馬球和蹴鞠等表演項(xiàng)目。在娛樂產(chǎn)品上，清明上河園借鑒嘉年華的運(yùn)營(yíng)模式，陸續(xù)開發(fā)了極具宋代特色的水上競(jìng)標(biāo)、宋代斗雞、古代漂流、攀巖和投壺、套龍柱等18個(gè)大宋游藝項(xiàng)目，受到了游客喜愛。2021/6/2743項(xiàng)目實(shí)施的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益：

清明上河園自開業(yè)以來，累計(jì)接待游客近600萬人次，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2004和2005年度連續(xù)兩年進(jìn)入開封市納稅100強(qiáng)行列，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)主題公園經(jīng)營(yíng)的一個(gè)奇跡。清明上河園不僅突破了主題公園5年的生命周期論，而且還呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。項(xiàng)目實(shí)施的綜合效益：（1）改善當(dāng)?shù)鼐用竦木幼…h(huán)境，提高城市的知名度，提升城