201512（Jeep版）Jeep與K4樂視自行車合作方案

全新自由光-樂視超級自行車整合合作方案Pro-trend2015-11-23整體合作規(guī)劃產品合作渠道合作活動合作Jeep定制版自行車線下終端店資源互換線上資源互換戰(zhàn)略合作發(fā)布會線下騎行活動深度合作手段：共同打造“4+2”生活平臺++上端：專業(yè)級城市SUV與專業(yè)級超級自行車強強聯(lián)合，更多話題內容產出，樂視與Jeep傳播資源整合，打造“4+2生活”，進一步強化自由光“專業(yè)”背書下端：渠道共享與滲透，“4+2生活”展廳落地以及輔助銷售，經銷商售后利潤增長點。合作目標與策略產品合作–定制版Jeep超級自行車Jeep權益：1、外觀上，logo體現(xiàn)2、功能上，可以導入Jeep數(shù)據(jù)，如4S店地址3、集采優(yōu)惠價格第一階段（12-1月）前期外觀設計征集第二階段（1-2月）定制版發(fā)布第三階段（2-3月）Jeep4S店試點樂視會給到集采優(yōu)惠，低于市場售價，具體的價格還在確認中發(fā)起“Jeep超級自行車設計征集”活動，邀約專業(yè)級設計師與普通消費者聯(lián)合參與，炒作話題為后續(xù)發(fā)布預熱借助“Jeep&樂視戰(zhàn)略合作發(fā)布會”公布設計圖/或者產品實物投入生產設計圖產生第四階段（3-4月）售后集采中央集采200臺自行車下發(fā)100家經銷商作為展示與試駕經銷商可以單獨向FCA售后或者樂視下單購買，以低于市場價，高于采購價格賣給消費者。試點效果好FCA售后固定向樂視每月采購一定量自行車，作為精品配件下發(fā)經銷商。經銷商可以與自由光捆綁銷售官方市場定價>經銷商定價經銷商定價—集采價格=經銷商銷售利潤渠道合作–線上資源互換樂視商城及第三方電商平臺可以上架售賣“Jeep定制版自行車”，推廣位可為Jeep定制版使用，但推廣位素材僅體現(xiàn)Jeep定制版，產品詳情頁中則可露出Jeep定制版自行車以及全新自由光同時出現(xiàn)的KV跳轉產品詳情頁可以體現(xiàn)售賣Jeep定制版自行車的4S店和樂啪店地址及展現(xiàn)Jeep商城或官網(wǎng)（但不可一鍵導流）超級自行車電商平臺：樂視商城+京東+天貓+亞馬遜渠道合作–線上資源互換Jeep官網(wǎng)“Jeep商城”或“售后精品配件展示”頁面體現(xiàn)定制版自行車購買入口。Jeep定制版自行車立即購買渠道合作–線下終端店資源互換

Jeep4S店&樂視樂啪店共建“4+2生活體驗中心”Jeep經銷商樂視樂啪店（滲透2、3線城市近1800家門店）Jeep定制版超級自行車實物展示Jeep自由光與超級自行車聯(lián)合KV展示（體現(xiàn)自由光產品特性以及當?shù)豃eep經銷商列表）線下自由光、自行車銷售話術制定Jeep銷售顧問自行車銷售、試駕引導相關話術制定樂視經銷商自由光相關介紹話術制定全面滲透覆蓋自由光重點城市活動合作–戰(zhàn)略合作發(fā)布會Option1：搭載2016年超級自行車新品發(fā)布會（如女性版，具體時間待定）Option2：網(wǎng)絡發(fā)布，網(wǎng)絡媒體線上傳播發(fā)布會內容：將兩個品牌合作愿景（4+2生活倡導）和部分合作內容透露給媒體和消費者Jeep定制版自行車亮相（從設計到出廠約需1個月）啟動2016年“4+2騎行線路”Jeep發(fā)布會現(xiàn)場權益主舞臺背景及宣傳冊展示演講內容植入主持人口播入場觀眾人手禮5、定制版自行車及新車展示區(qū)活動合作–線下騎行活動深度合作樂視體育高逼格專業(yè)欄目貝加爾湖、西藏招募＋落地＋傳播青海湖、臺灣環(huán)島專業(yè)解讀呼朋喚友小試身手線下騎行活動深度合作傳播節(jié)奏初露鋒芒普羅大眾互動“共享騎行”海南試水賽事平臺＋產品獨家IP內容通過引發(fā)關注－提升認知－促進體驗三個維度，將超級自行車帶入大眾視線，深入淺出的傳遞產品USP。-IT類：四大門戶科技頻道、和訊、鈦媒體、Donews、科技日報-騎行類：騎行家、美騎網(wǎng)-財經類：財經、界面-SNS

：騎行達人智東西、楊子超、易北辰、趙宇等自媒體（發(fā)稿超過50家、到場20家左右；推廣量級超過9月舉辦的超級自行車環(huán)青海湖體驗）-垂直汽車網(wǎng)站-門戶汽車頻道-知名汽車自媒體（可由Jeep定向邀請）汽車垂直垂直媒體&KOL樂視矩陣獨有四屏&官方社交媒體聯(lián)盟網(wǎng)絡媒體&KOLKOL領騎全程網(wǎng)絡直播活動傳播預熱高潮落地落地機場騎行生活實物展示

北京T1航站樓機場騎行體驗樂視超級自行車主題包機活動發(fā)布專業(yè)解讀呼朋喚友小試身手活動合作–線下騎行活動深度合作海南“共享騎行”活動試水合作：Jeep提供現(xiàn)場服務車輛（具體細節(jié)洽談中）Jeep權益：線上線下傳播物料自由光logo露出（餐車涂裝、機上雜志、PR宣傳）

自由光參與全程紀錄短片拍攝

騎行周邊產品自由光logo露出專業(yè)解讀呼朋喚友小試身手活動合作–線下騎行活動深度合作《冰雪騎緣》欄目合作契機契合Jeep不斷挑戰(zhàn)不可能的品牌定位，將品牌提倡的精神形象，通過真人秀欄目中極限挑戰(zhàn)力量的爆發(fā)充分表達，達成品牌訴求。品牌形象品牌理念品牌產品節(jié)目氣質提襯品牌形象節(jié)目定位契合品牌理念節(jié)目內容營造全方位植入空間訴求機會品牌客群節(jié)目受眾群吻合品牌目標客群《冰雪騎緣》名稱由來：當人們一起騎行，是緣分是契機；當“4＋2”變成一種生活態(tài)度，是化反是機緣。打造樂視體育平臺＋智能產品的獨家IP內容欄目名稱：《冰雪騎緣》欄目主持KOL：李陶（中國首位職業(yè)自行車賽解說員）＋Jack（俄羅斯連續(xù)兩年完成貝加爾湖冰面騎行）欄目形態(tài)：戶外極限挑戰(zhàn)真人秀拍攝周期：2016年2月-3月共15天（待商榷）表現(xiàn)形式：24小時紀實跟拍+重點內容視頻剪輯、主人公采訪+網(wǎng)友連線素材呈現(xiàn)：一支完整視頻紀錄片＋4支視頻日記（數(shù)量待商榷）品牌植入：Jeep作為工作用車全程跟拍，品牌logo露出，車內場景講解Jeep產品USP欄目簡要介紹專業(yè)解讀呼朋喚友小試身手活動合作–線下騎行活動深度合作Jack李陶Jeep專業(yè)解讀呼朋喚友小試身手活動合作–線下騎行活動深度合作《冰雪騎緣》欄目線路推薦契合品牌定位，精心打造兩條高逼格境內外專業(yè)路線最寒冷：冬季縱貫貝加爾湖（境外）簡介：貝加爾湖是世界上最大的淡水湖，其淡水量占世界淡水總量的20%。冬天的貝加爾湖極度寒冷，最低氣溫可達零下30度，整個湖面完全冰封。歷時15天，從北往南縱貫500公里的貝加爾湖冰面騎行是一條極具挑戰(zhàn)性的路線簡介：西藏阿里的岡仁波齊山是藏傳佛教、印度教和苯教共認的神山，每年徒步轉山的信徒以數(shù)十萬計，但高海拔的艱苦徒步線路讓許多旅行者望而卻步，而在碎石崎嶇的徒步線路上騎行則是更高難度的考驗最神圣：騎行岡仁波齊轉山路（境內）備注：西藏境內線前半段可進行網(wǎng)友招募活動參考鏈接：專業(yè)解讀呼朋喚友小試身手活動合作–線下騎行活動深度合作為Jeep車型推廣量身定制的網(wǎng)友騎行活動活動流程：招募——線下騎行——二次傳播路線推薦：臺灣環(huán)島、青海湖活動時間：2-3天（待商榷）表現(xiàn)形式：紀實跟拍+視頻素材剪輯、網(wǎng)友采訪＋網(wǎng)友互動素材呈現(xiàn)：一支騎行活動視頻紀錄片＋n支病毒視頻（數(shù)量待商榷）Jeep權益：1.提供10個名額，調動Jeep經銷商，招募潛客及老車主參與2.可全程供網(wǎng)友試乘，并作為保障工作及拍攝用車活動簡要說明參考豐田普拉多案例：

專業(yè)解讀呼朋喚友小試身手活動合作–線下騎行活動深度合作招募執(zhí)行呈現(xiàn)線上傳播：將線下拍攝視頻制作成紀錄片＋病毒視頻進行線上傳播，制作專題＋H5頁面作為承載平臺線下執(zhí)行：網(wǎng)友乘坐Jeep車輛前往始發(fā)地，繼續(xù)進行智能自行車騎行體驗，Jeep作為保障及工作用車全程保駕護航線上招募：制作活動專題，設置報名入口，多點位進行曝光Jeep權益：給予Jeep品牌10個名額，調動經銷商，招募潛客及老車主參與Jeep&樂視智能自行車騎行活動專題DAY-1DAY-2微博微信互動DAY-3DAY-4……精彩視頻集錦視頻活動流程說明配合Jeep車型推廣，量身定制兩條門檻低適合大眾路線活動合作–線下騎行活動深度合作報名入口Jeep&樂視智能自行車騎行活動專題視頻素材Jeep產品配置信息展示官方活動介紹樂視智能自行車產品配置信息展示網(wǎng)友互動板塊樂視商城活動專題示意活動合作–線下騎行活動深度合作移動端H5及微信微博互動示意備注：以《超級比賽日》為例開設官方微博賬號樂視賬號+KOL轉發(fā)擴散活動合作–線下騎行活動深度合作廣告矩陣資源示意備注：以排期為準M