《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課件》第二章紙媒產(chǎn)業(yè)完成

Chapter2

紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃學習重點123影響紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃的主要因素報紙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃的途徑期刊業(yè)創(chuàng)意策劃的途徑本章內(nèi)容第一節(jié)紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)概況第二節(jié)紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的特點第三節(jié)報紙產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃第四節(jié)期刊業(yè)的創(chuàng)意和策劃第一節(jié)紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)概況1.1中國期刊產(chǎn)業(yè)1.2中國報業(yè)第一節(jié)紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)概況1.1中國期刊產(chǎn)業(yè)1.中國期刊業(yè)概況2.中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題及應對措施1.中國期刊業(yè)概況期刊業(yè)功能：較強思想輿論引導能力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力、文化市場開拓能力

數(shù)據(jù)支持：預計到2015年，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出將達到2.94萬億元，增加值為0.84萬億元。與2010年相比，年均增長率約為19.2%。圖書出版品種可達41.9萬種，總印數(shù)也可達79.2億冊，報紙與期刊的總印數(shù)將分別增至552.3億冊和42.2億冊。2.中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題出版市場體制不夠健全，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不足，計劃經(jīng)濟條件下的局限仍然存在。資源配置不夠合理，行業(yè)管理系統(tǒng)落后，出版秩序有待規(guī)范。期刊結(jié)構(gòu)不合理，缺乏原創(chuàng)性。2.中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應對措施進一步創(chuàng)新體制機制，推動出版業(yè)的健康發(fā)展。出版?zhèn)髅郊瘓F加快建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，積極推進股份制改革，大力推動出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市。內(nèi)部“三項制度”(人事、勞動、分配)、經(jīng)營機制、監(jiān)督機制、激勵與約束機容機制建設等方面進行改革創(chuàng)新。第一節(jié)紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)概況1.2中國報業(yè)1.中國報業(yè)發(fā)展概況2.中國報業(yè)發(fā)展的主要問題及應對措施1.中國報業(yè)發(fā)展概況中國的報紙出版呈現(xiàn)兩極分化格局受益于國家文化大發(fā)展的方針政策，印數(shù)、印張還是定價總金額都有一定幅度的增長。數(shù)字新媒體對報紙的沖擊日益顯現(xiàn)，數(shù)字報紙是報紙向新媒體轉(zhuǎn)型的一個方面。2.中國報業(yè)發(fā)展的主要問題表現(xiàn)1報業(yè)所在地區(qū)發(fā)展不均衡表現(xiàn)2行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)一種經(jīng)濟效益的現(xiàn)象表現(xiàn)3報業(yè)非均衡發(fā)展表現(xiàn)明顯報業(yè)發(fā)展不均衡2.中國報業(yè)發(fā)展的應對措施非城市性報紙可利用自身獨特的政治優(yōu)勢積極進行產(chǎn)業(yè)布局。積極開拓新興城鎮(zhèn)的報業(yè)市場。積極把握新興的行業(yè)。把報業(yè)作為“現(xiàn)金?！?，提升效益。積極向新媒體轉(zhuǎn)型。建立適應新媒體、投資業(yè)等行業(yè)的新機制、新規(guī)則。第二節(jié)紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的特點2.1紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營概述2.2紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢2.3紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則2.4紙質(zhì)傳媒的自主創(chuàng)新2.1紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營概述紙質(zhì)媒介的特點：互動性較差、單向傳播、更符合傳統(tǒng)閱讀習慣、沒有時間限制、受到紙價和印刷費用的影響、內(nèi)容上深度挖掘、生產(chǎn)具有相對統(tǒng)一的標準化流程。標準化流程報紙出版流程新聞采訪任務的確立、采訪、校稿、定稿、印刷出版。圖書出版流程新書計劃、審閱、會議決定、投票、簽約、編輯、封面設計、印務制作、出書、倉管。雜志出版流程報選題、準備稿件、采訪、拍片、編輯、主編看稿、總編改稿、美編排版、藝術(shù)總監(jiān)定版、第一次樣稿、修改、第二次樣稿、修改、定稿、校稿、出版。2.1紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營概述紙質(zhì)媒介的發(fā)行與銷售模式:自辦發(fā)行、銷售代理、批發(fā)經(jīng)銷、委托寄銷2.2紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(1)紙媒要明確自身發(fā)展優(yōu)勢更多的原創(chuàng)性的空間，可體現(xiàn)報道的深度和廣度。突破了動態(tài)新聞的膚淺和表面化特點，極大地豐富了新聞的內(nèi)涵。(2)紙媒的優(yōu)勢還體現(xiàn)在獨家策劃方面紙媒帶給受眾的是與紙張和文字接觸的閱讀環(huán)境。這不僅體現(xiàn)在紙媒所傳遞的信息方面，還體現(xiàn)在紙媒作為一種傳統(tǒng)媒介與人接觸的非凡體驗。2.3紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則宏觀上整體定位中觀上彰顯風格微觀上出奇制勝2.4紙質(zhì)傳媒的自主創(chuàng)新紙質(zhì)媒體產(chǎn)品、副產(chǎn)品的創(chuàng)意設計內(nèi)容供應商的創(chuàng)意設計

報紙營銷方式、發(fā)行方式的創(chuàng)意設計第三節(jié)報紙產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃3.1影響報業(yè)創(chuàng)意策劃的主要因素3.2報紙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃的途徑3.3報業(yè)經(jīng)營方面的創(chuàng)意與策劃3.4清晰的品牌定位3.1影響報業(yè)創(chuàng)意策劃的主要因素數(shù)字技術(shù)數(shù)字技術(shù)的高效整合特性打破了傳統(tǒng)報業(yè)行業(yè)間的界限，使得傳統(tǒng)報業(yè)在信息的采集、加工、存儲和輸出等環(huán)節(jié)發(fā)生了翻天覆地的改變，同時報業(yè)的新聞傳播理念也發(fā)生一定程度的更新和轉(zhuǎn)變。受眾資源在自媒體時代，受眾不再是被動的、復數(shù)的，而是呈現(xiàn)出主動、個性化等特點。受眾群體是一個復雜多變的因素，讀者群的數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)分布等，都是制約報紙定位的要素，進而影響報業(yè)的發(fā)展。媒介制度和政策的變化制度和政策的規(guī)制為報業(yè)的發(fā)展提供了保障和一個外在的生存發(fā)展環(huán)境。廣告是現(xiàn)代報業(yè)集團的主要經(jīng)濟支點。3.2報紙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃的途徑以內(nèi)容融合實現(xiàn)內(nèi)容增值內(nèi)容生產(chǎn)流程再造1.以內(nèi)容融合實現(xiàn)內(nèi)容增值內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容提供商大規(guī)模生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本建立報業(yè)數(shù)據(jù)庫等方式信息在多個終端多次使用內(nèi)容產(chǎn)品的增值2.內(nèi)容生產(chǎn)流程再造

智慧的新聞編輯部：突破傳統(tǒng)媒體間的限制，整合所有的媒介，統(tǒng)一規(guī)劃，資源共享，集中力量采集新聞素材，再根據(jù)各自受眾的接受特點進行加工，制成不同的新聞產(chǎn)品，最后通過不同的傳播渠道傳播給受眾。2.內(nèi)容生產(chǎn)流程再造“融合新聞”(Multiplejournalism)，是對新聞業(yè)務層面上的要求，是指在新聞傳播活動中運用多種媒介手段進行傳播。在一個統(tǒng)一的信息操作平臺上，對報紙、電臺、電視臺及網(wǎng)站等媒介進行統(tǒng)一策劃，進行傳播，再根據(jù)不同媒體和受眾的特點通過分類的渠道和終端傳播給不同的受眾。2.內(nèi)容生產(chǎn)流程再造物理條件一體化向讀者提供全天候新聞服務同時、同步完成新聞事件的報道人力配備上，通過有效分工與溝通，同時服務多個介質(zhì)。打造聯(lián)合編輯部流程3.3報業(yè)經(jīng)營方面的創(chuàng)意與策劃傳統(tǒng)的盈利模式特點由二次銷售轉(zhuǎn)向多次銷售由規(guī)模經(jīng)濟走向范圍經(jīng)濟1.傳統(tǒng)的盈利模式特點高依存性單一化線性化粗放2.由二次銷售轉(zhuǎn)向多次銷售在整合信息資源的基礎上，數(shù)字報業(yè)利用數(shù)字挖掘技術(shù)，建立各種類型的數(shù)據(jù)庫多個平臺開發(fā)各種應用軟件讓一次采訪獲得的信息內(nèi)容通多渠道和多終端獲得多次銷售機會數(shù)字報業(yè)多次售賣商業(yè)模式的基礎就在于建立穩(wěn)定的、高效的全媒體數(shù)字化技術(shù)平臺，在此平臺上對信息資源進行重新組合，建立多種類型的數(shù)據(jù)庫，才能打造持續(xù)的，盈利模式。3.由規(guī)模經(jīng)濟走向范圍經(jīng)濟傳統(tǒng)報業(yè)通過提升報紙的發(fā)行量來攤薄生產(chǎn)成本，吸引更多讀者，從而提升利潤率。數(shù)字報業(yè)是全媒體報業(yè)，它具有多種內(nèi)容產(chǎn)品，不僅可以實現(xiàn)每一種產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟，更能實現(xiàn)多種產(chǎn)品銷售的范圍經(jīng)濟。3.由規(guī)模經(jīng)濟走向范圍經(jīng)濟數(shù)字報業(yè)的范圍經(jīng)濟盈利模式1.各報業(yè)集團利用自身品牌影響力，參與多條產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)其范圍經(jīng)濟。2.從信息發(fā)布平臺轉(zhuǎn)型為交易平臺，成為社會資源的節(jié)點。3.4清晰的品牌定位品牌經(jīng)營者對自身的定位、對要傳播的品牌信息的把關，要通過對目標對象的分析把握和對自身軟硬件條件的整合協(xié)調(diào)，才能順利地實現(xiàn)主客觀因素的高效整合。第四節(jié)期刊業(yè)的創(chuàng)意和策劃4.1期刊封面的創(chuàng)意和策劃4.2期刊業(yè)策劃途徑4.3期刊經(jīng)營的創(chuàng)意和策劃4.4期刊管理的創(chuàng)意和策劃

4.1期刊封面的創(chuàng)意和策劃

期刊封面的作用與功能標識期刊吸引讀者展現(xiàn)特色包裝和保護內(nèi)芯頁2.期刊封面的創(chuàng)意和策劃的理念傳統(tǒng)理念與現(xiàn)代思維的沖突與調(diào)和以視覺語言精確反映媒體的文化內(nèi)涵多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的運用

4.1期刊封面的創(chuàng)意和策劃

4.1期刊封面的創(chuàng)意和策劃

3.期刊封面設計的理念和總體構(gòu)思要點突出刊名刪繁就簡明確定位符合受眾審美心理色彩的注目性編排時的注目性4.2期刊業(yè)策劃途徑科技類期刊策劃途徑贏得受眾市場的選題策劃彰顯品牌個性的選題策劃期刊平臺策劃期刊商業(yè)策劃4.2期刊業(yè)策劃途徑消費類期刊策劃的原則與時俱進原則“三貼近”原則可讀性、實用性原則創(chuàng)新性原則統(tǒng)一性、專門性原則消費類期刊(ConsumerMagazine)又稱為“BtoC期刊”(商業(yè)對消費者)，主要指以滿足廣大消費者個人興趣愛好為主要內(nèi)容的各類期刊。4.2期刊業(yè)策劃途徑消費類期刊策劃戰(zhàn)略期刊形態(tài)的策劃刊面精美、刊內(nèi)精彩量大刊厚，讀起來卻省時省力時髦與古韻并存刊內(nèi)可以附贈大量現(xiàn)金代用券期刊內(nèi)容的策劃抓住反映社會生活發(fā)展趨勢的信息找到能夠凝聚消費者共同興趣的信息注意期刊內(nèi)容的導向性4.3期刊經(jīng)營的創(chuàng)意和策劃找到營銷的對象（讀者、廣告客戶）尋求合適的銷售渠道（