玉溪職業(yè)技術學院《傳媒行業(yè)查與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁玉溪職業(yè)技術學院

《傳媒行業(yè)查與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態(tài)度，以更好地指導廣告創(chuàng)作。當消費者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產(chǎn)品需求強烈2、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應該在廣告活動結束后進行，以便及時總結經(jīng)驗教訓D.廣告效果評估的結果應該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學依據(jù)3、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計4、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用5、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確6、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價格進行競爭7、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體8、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨特的藝術家D.以上都是9、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂10、某品牌計劃推出一款新產(chǎn)品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較?。浚ǎ〢.目標受眾的媒體使用習慣B.產(chǎn)品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略11、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故12、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是13、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息14、在制定廣告預算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較??？（）A.企業(yè)的年度營銷目標B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度15、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應16、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設計一個可愛的形象17、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創(chuàng)造強烈的對比18、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內斂C.神秘莫測D.幽默詼諧19、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報告20、在廣告效果評估中，需要考量多個指標。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費者的口碑評價21、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優(yōu)惠的價格信息22、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特23、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當?shù)匚幕瑥娬{產(chǎn)品的先進性B.融入當?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略24、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度25、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調明確B.色彩對比強烈C.色彩協(xié)調統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩26、在廣告投放中，精準定位目標受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡廣告C.戶外廣告D.廣播廣告27、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎28、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值？（）A.“品質生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務，購物無憂”29、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設計30、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的用典手法運用，如何借助經(jīng)典故事、文化典故傳達品牌信息和價值觀，增加廣告的文化底蘊。2、（本題5分）分析廣告音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤蛢r值，論述如何選擇合適的音樂來增強廣告的感染力和記憶度。3、（本題5分）論述廣告中的品牌個性塑造，如何通過廣告?zhèn)鬟_獨特的品牌個性以區(qū)別于競爭對手。4、（本題5分）深入論述廣告中的品牌延伸策略與廣告?zhèn)鞑?，分析如何通過廣告推廣新的品牌延伸產(chǎn)品。5、（本題5分）分析廣告中的廣告文案風格選擇，探討如何根據(jù)品牌定位和目標受眾選擇合適的文案風格。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的受眾定位和細分，以及如何根據(jù)受眾特點創(chuàng)作故事。2、（本題5分）分析廣告?zhèn)鞑デ勒系牟呗院驮瓌t，如多媒體組合、線上線下結合、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合等，以及如何實現(xiàn)傳播效果的最大化。3、（本題5分）廣告中的品牌故事講述需要注重情節(jié)的起伏和轉折，請分析如何通過設置沖突和解決沖突來增強品牌故事的吸引力和感染力。4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌個性的