2.2 市場容量分析

項目二市場與行業(yè)數據分析主講：文林莉專業(yè)：電子商務挖掘數據之本，驅動店鋪運營；沉淀數據智慧，助力品牌決策。任務2.2市場容量分析【導入語】通過研究目標行業(yè)的市場容量，了解自己選定的行業(yè)前景，有利于電商企業(yè)制定銷售的計劃與目標。市場容量分析定位要素一、市場容量的定義市場容量即市場規(guī)模，其目的主要是研究目標行業(yè)的整體規(guī)模，是指目標行業(yè)在指定時間內的銷售額。市場容量分析的意義01了解自己選定的行業(yè)前景如何02有利于電商企業(yè)制定銷售的計劃與目標還有更具體的維度，比方說品牌、細分類目等二、市場容量監(jiān)控步驟市場的發(fā)展是動態(tài)的，需要實時監(jiān)控并分析市場容量的變化，通過以下三個步驟展開。步驟1：明確分析需求制定發(fā)展計劃及目標

分析需求，即通過市場容量分析想要達成的目標：了解行業(yè)市場容量歷年來的變化趨勢預測未來幾年的市場容量二、市場容量監(jiān)控步驟步驟2：整合數據資源為了保證分析數據的客觀性和科學性，需要整合不同來源渠道的數據，進行有效提取途徑1：年度報告途徑2：平臺交易數據二、市場容量監(jiān)控步驟步驟3：市場容量分析根據采集并整理的市場數據，進行市場容量的預測分析，采用圖表的形式進行趨勢預測法——即制作市場規(guī)模折線圖以艾媒網發(fā)布的報告為例，采集某行業(yè)的市場容量數據：

2014-2019年，市場容量快速增長2019年，市場容量達到205億元二、市場容量監(jiān)控步驟

預測2020年、2021年的市場容量，采用圖表趨勢預測法，即制作市場容量折線圖，并插入預測公式及R平方值。二、市場容量監(jiān)控步驟現(xiàn)已知預測公式為“y=30.057x+26.467”，R平方值為0.9983，R平方值接近1，說明使用預測公式預測的結果可靠性高。預測公式中x是每個年份對應的數據點，y是對應年份的市場容量。由于2020年是第7個數據點，2021年是第8個數據點，由此計算出2020年、2021年的預測市場容量如下：2020年=30.057×7+26.467≈236.87（億元）2021年=30.057×8+26.467≈266.92（億元）計算三、子行業(yè)容量分析分析父行業(yè)下所有子行業(yè)的發(fā)展情況分析，從中選出有銷售前景、市場容量大的子行業(yè)。三、子行業(yè)容量分析以淘寶網的女裝為例，其類目下有眾多子行業(yè)，如褲子、連衣裙等。通過生意參謀采集各子行業(yè)構成數據，對所有子行業(yè)的市場容量進行分析三、子行業(yè)容量分析2019年10月的數據顯示:褲子、連衣裙、毛針織衫等子行業(yè)容量比較大子行業(yè)選擇需考慮因素：存在季節(jié)性變化因素，要選定一個自然年的數據分析綜合比較競爭環(huán)境、發(fā)展前景等因素，再從中選出市場容量比較大的子行業(yè)進入實戰(zhàn)訓練