2.1品牌數(shù)據(jù)分析-已優(yōu)化

項(xiàng)目三競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析主講：徐文瑞專業(yè)：電子商務(wù)挖掘數(shù)據(jù)之本，驅(qū)動(dòng)店鋪運(yùn)營(yíng)；沉淀數(shù)據(jù)智慧，助力品牌決策。任務(wù)2.1品牌數(shù)據(jù)分析知識(shí)目標(biāo)了解行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)；了解確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的思路；掌握確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法。01.技能目標(biāo)能對(duì)自身店鋪的特點(diǎn)進(jìn)行全面的定位和分析；能運(yùn)用淘寶、天貓等平臺(tái)精準(zhǔn)搜索數(shù)據(jù)，確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。02.素質(zhì)目標(biāo)自主學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)合作對(duì)數(shù)據(jù)的敏感度03.學(xué)習(xí)目標(biāo)【導(dǎo)入語】品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)質(zhì)量的一種認(rèn)可，是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石。一個(gè)好的品牌可以吸引許多新的顧客，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌某種程度上代表的就是銷量。品牌數(shù)據(jù)分析課程內(nèi)容1品牌數(shù)據(jù)2競(jìng)店數(shù)據(jù)競(jìng)品數(shù)據(jù)3一、產(chǎn)品和品牌的區(qū)別產(chǎn)品是軀體●對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn)●有形（看得見、摸得著）●外在屬性（風(fēng)格、樣式、價(jià)值）●滿足顧客對(duì)功能、價(jià)值的期望品牌是靈魂●精準(zhǔn)的定位●對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)●個(gè)性、信任、地位等的認(rèn)同●價(jià)值的體現(xiàn)我們要及時(shí)關(guān)注所在類目的品牌店鋪運(yùn)營(yíng)情況。二、品牌分析的要點(diǎn)

市場(chǎng)上任何一個(gè)品類的品牌都非常多，對(duì)于中小企業(yè)來說不可能也沒必要全部進(jìn)行關(guān)注和研究，但要找出并重點(diǎn)關(guān)注兩類品牌。行業(yè)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌三、行業(yè)知名品牌分析老干媽、李錦記、太太樂、壽桃等新品研發(fā)、營(yíng)銷新玩法風(fēng)向標(biāo)三、行業(yè)知名品牌分析先進(jìn)的技術(shù)、雄厚的資金、較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力研發(fā)失敗或推廣不成功帶來不小的損失三、行業(yè)知名品牌分析因此，中小企業(yè)為了盡可能的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，可以選擇跟隨知名品牌的策略，把它們作為風(fēng)向標(biāo)，密切觀察，一旦確定某款新品受市場(chǎng)歡迎、或是某種營(yíng)銷方式效果很好，就要緊跟其后，改進(jìn)自己的商品、調(diào)整自身的營(yíng)銷策略，從而及時(shí)把握時(shí)機(jī)搶占一定的市場(chǎng)份額。三、行業(yè)知名品牌分析（備注隨著文字講解插入視頻：壽桃李錦記品牌分析）三、行業(yè)知名品牌分析(備注隨著文字講解插入視頻：吉香居好人家品牌分析）三、行業(yè)知名品牌分析線上、線下等方式關(guān)注發(fā)展動(dòng)向及時(shí)分析和發(fā)現(xiàn)值得自身店鋪學(xué)習(xí)的產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣等策略發(fā)