創(chuàng)業(yè)營銷知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋青島恒星科技學院

創(chuàng)業(yè)營銷知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋青島恒星科技學院第一章單元測試

創(chuàng)業(yè)是一項復雜的活動，涉及金融學、管理學、工程學、心理學、經濟學、營銷學等多類學科知識，說明（）。

A:創(chuàng)業(yè)的復雜性B:創(chuàng)業(yè)是一種生活方式C:創(chuàng)業(yè)的矛盾性D:創(chuàng)業(yè)的艱難性

答案:創(chuàng)業(yè)的復雜性創(chuàng)業(yè)大學生可享受各地各高校實施的系列“卓越計劃”、科教結合協(xié)同育人行動計劃等，屬于（）。

A:免費創(chuàng)業(yè)服務B:稅收優(yōu)惠C:免收有關行政事業(yè)性收費D:創(chuàng)新人才培養(yǎng)

答案:創(chuàng)新人才培養(yǎng)一般來說，創(chuàng)業(yè)營銷第一階段為（）。

A:產品營銷階段B:企業(yè)營銷階段C:創(chuàng)意營銷階段D:創(chuàng)業(yè)計劃營銷階段

答案:創(chuàng)意營銷階段創(chuàng)業(yè)營銷實質上就是指在一個新的市場環(huán)境中，創(chuàng)業(yè)企業(yè)把握（）并最終創(chuàng)造消費者價值的營銷活動。

A:認知過程B:滿足消費者需求C:整合創(chuàng)業(yè)資源D:市場機會

答案:滿足消費者需求；整合創(chuàng)業(yè)資源；市場機會大學生創(chuàng)業(yè)具體優(yōu)惠政策包括（）。

A:免收有關行政事業(yè)性收費B:創(chuàng)業(yè)擔保貸款和貼息C:稅收優(yōu)惠D:免費創(chuàng)業(yè)服務

答案:免收有關行政事業(yè)性收費；創(chuàng)業(yè)擔保貸款和貼息；稅收優(yōu)惠；免費創(chuàng)業(yè)服務大學生創(chuàng)業(yè)者要想壯大企業(yè)，不需要不斷豐富自己的知識和技能。（）

A:錯B:對

答案:錯為支持大學生創(chuàng)業(yè)，我國出臺了相應的大學生創(chuàng)業(yè)幫扶政策，涵蓋創(chuàng)業(yè)的方方面面，其為大學生創(chuàng)業(yè)提供了有利的條件支持。（）

A:對B:錯

答案:對對于大學生創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)營銷不僅是對產品、服務的營銷，同時也是對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)團隊、創(chuàng)業(yè)計劃、商業(yè)模式、公司發(fā)展等進行的營銷。（）

A:錯B:對

答案:對創(chuàng)業(yè)營銷與創(chuàng)業(yè)不一樣，不需要貫穿整個創(chuàng)業(yè)活動。（）

A:對B:錯

答案:錯創(chuàng)業(yè)營銷實際上就是對創(chuàng)業(yè)資源的運營，新創(chuàng)企業(yè)通常生存能力較差，要想生存和發(fā)展，大學生創(chuàng)業(yè)者就必須提升自己的資源整合能力，以最少的資源調動更多的有利條件，使營銷價值最大化。（）

A:錯B:對

答案:對

第二章單元測試

優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)品質可以提升大學生創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力，增大大學生創(chuàng)業(yè)者成功創(chuàng)業(yè)的概率。以下不屬于創(chuàng)業(yè)者應具備的創(chuàng)業(yè)品質的是（）。

A:意志頑強B:勇于創(chuàng)新C:被動參與D:具有激情

答案:被動參與創(chuàng)新不應當一味地標新立異，與眾不同并非一定就是創(chuàng)新。要使創(chuàng)新實踐活動得到有價值的成果，就必須尋找和尊重事物的客觀規(guī)律，按規(guī)律辦事。這是指（）。

A:求真實意識B:求變意識C:問題意識D:求新求異意識

答案:求真實意識以下不屬于“圓桌型”創(chuàng)業(yè)團隊特征的是（）。

A:團隊沒有明顯的核心人物，整體組織結構較為松散B:一般采用集體決策的方式C:容易在組織中形成多頭領導的局面D:出現“一言堂”，增加決策失誤的風險

答案:一般采用集體決策的方式大學生創(chuàng)業(yè)者在進行創(chuàng)業(yè)之前，必須培養(yǎng)和提升自己的創(chuàng)業(yè)素質有（）。

A:團隊素質B:創(chuàng)業(yè)意識C:知識素養(yǎng)D:心理素質

答案:創(chuàng)業(yè)意識；知識素養(yǎng)；心理素質大學生創(chuàng)業(yè)者只有具備以下哪些條件，才更有機會在創(chuàng)業(yè)浪潮中取得成功（）。

A:人才、市場B:創(chuàng)業(yè)目標C:創(chuàng)業(yè)想法D:資金、時間

答案:人才、市場；創(chuàng)業(yè)目標；創(chuàng)業(yè)想法；資金、時間高效團隊的塑造策略主要有（）。

A:保證團隊決策B:打造團隊文化C:確定團隊目標D:鼓勵團隊學習和創(chuàng)新、合理分配團隊利益

答案:保證團隊決策；打造團隊文化；確定團隊目標；鼓勵團隊學習和創(chuàng)新、合理分配團隊利益創(chuàng)業(yè)需求是創(chuàng)業(yè)活動的最初誘因和動力。創(chuàng)業(yè)理想是創(chuàng)業(yè)者對未來的奮斗目標的追求，創(chuàng)業(yè)者在對目標的追求中形成信念。（）

A:對B:錯

答案:對積累知識是培養(yǎng)、激發(fā)創(chuàng)新意識的必要條件。大學生創(chuàng)業(yè)者要想培養(yǎng)創(chuàng)新意識，就要增強自身的求知欲，讓自身具備勤奮求知的精神。（）

A:錯B:對

答案:對大學生創(chuàng)業(yè)者需要培養(yǎng)的創(chuàng)業(yè)能力包括：發(fā)現市場的能力、創(chuàng)新能力、管理能力、學習能力、領導能力、社交能力。（）

A:對B:錯

答案:對高效的創(chuàng)業(yè)團隊具有的共性和特征有：目標明確、賦能授權、團隊關系融洽、成員靈活互補、團隊機制積極有效、富有生產力和創(chuàng)造力。（）

A:對B:錯

答案:對

第三章單元測試

我國東部地區(qū)有較強大的科技力量，有發(fā)達的交通，而西部地區(qū)可以通過各種各樣的經濟聯系，從中東部地區(qū)的發(fā)展中得到一定的利益。這屬于創(chuàng)業(yè)環(huán)境對（）的方面影響。

A:創(chuàng)業(yè)機會B:創(chuàng)業(yè)資源C:創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略D:創(chuàng)業(yè)地域

答案:創(chuàng)業(yè)地域不同的國家有著不同的主導文化傳統(tǒng)，也有著不同的亞文化群、不同的社會習俗和道德觀念，從而會影響人們的消費方式和購買偏好，進而影響著企業(yè)的經營方式。這屬于（）環(huán)境。

A:政治法律B:社會文化環(huán)境C:經濟環(huán)境D:人口環(huán)境

答案:社會文化環(huán)境企業(yè)的內部員工屬于（）環(huán)境。

A:行業(yè)環(huán)境B:內部環(huán)境C:競爭環(huán)境D:中介環(huán)境

答案:內部環(huán)境創(chuàng)業(yè)市場環(huán)境所包含的要素非常多，主要包括（）。

A:行業(yè)環(huán)境B:經濟環(huán)境C:宏觀環(huán)境D:微觀環(huán)境

答案:行業(yè)環(huán)境；宏觀環(huán)境；微觀環(huán)境常見的創(chuàng)業(yè)機會評估方法主要有（）。

A:德爾菲法B:定量分析法C:定性分析法D:專家預測法

答案:定量分析法；定性分析法常見的創(chuàng)業(yè)機會類型主要有（）。

A:環(huán)境機會與企業(yè)機會B:目前市場機會和未來市場機會C:顯現機會與潛在機會D:行業(yè)市場機會與邊緣市場機會

答案:環(huán)境機會與企業(yè)機會；目前市場機會和未來市場機會；顯現機會與潛在機會；行業(yè)市場機會與邊緣市場機會創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略的制定應針對創(chuàng)業(yè)環(huán)境重點分析其對創(chuàng)業(yè)成效的影響。（）

A:錯B:對

答案:對比“知彼”更為重要的是要“知己”。因此，創(chuàng)業(yè)者在尋找和分析外部機遇時，時刻不能忘記自身的優(yōu)勢與劣勢。只有將優(yōu)勢與外部的機遇有機地結合起來，才能使創(chuàng)業(yè)成功。（）

A:對B:錯

答案:對滿足顧客需求是新創(chuàng)企業(yè)經營活動的起點和歸宿。（）

A:錯B:對

答案:對創(chuàng)新思維不僅有助于創(chuàng)業(yè)者挖掘市場環(huán)境中蘊藏的商機，而且在后續(xù)創(chuàng)業(yè)活動中，也將發(fā)揮著巨大的作用。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

創(chuàng)業(yè)市場調查的目的（）。

A:掌握外部信息B:掌握內部信息C:提供創(chuàng)業(yè)決策的依據D:了解消費需求

答案:提供創(chuàng)業(yè)決策的依據創(chuàng)業(yè)市場調查內容（）。

A:市場營銷調查B:市場需求調查C:市場環(huán)境調查D:市場供給調查

答案:市場營銷調查；市場需求調查；市場環(huán)境調查；市場供給調查創(chuàng)業(yè)市場調查方式（）。

A:文獻調查B:網絡調查C:委托專業(yè)機構D:實地調查

答案:文獻調查；網絡調查；委托專業(yè)機構；實地調查從市場營銷的角度，可以講創(chuàng)業(yè)市場分為（）。

A:可獲得的市場B:可盈利的市場C:可服務的市場D:總的潛在市場

答案:可獲得的市場；可服務的市場；總的潛在市場競品的選擇參考基準是（）。

A:包裝相同B:消費人群相同C:功能相同D:價格相同

答案:消費人群相同；功能相同在分析創(chuàng)業(yè)市場需求量時，大學生創(chuàng)業(yè)者應主要從消費者剛性需求和潛在需求兩個方面進行考慮。（）

A:錯B:對

答案:對消費者個人因素包括消費者自身的生理因素、心理因素、行為因素等。（）

A:對B:錯

答案:對創(chuàng)業(yè)營銷預測可以為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略性決策提供依據。（）

A:錯B:對

答案:對在進行創(chuàng)業(yè)營銷預測時，最好用定性的方法進行預測。（）

A:對B:錯

答案:錯營銷調研的過程一般分為5個階段。（）

A:對B:錯

答案:對

第五章單元測試

創(chuàng)業(yè)企業(yè)根據年齡、性別、家庭人口、收入情況、職業(yè)、受教育程度等人口變量對目標市場進行的細分,屬于根據（）變量進行細分。

A:地區(qū)B:心理C:行為D:人口

答案:人口某產品的售后服務的方式、流程、特點等與其他同類產品不同，可以帶給消費者更好的服務體驗，這屬于（）。

A:情感差異B:服務差異C:產品差異D:消費者差異

答案:服務差異商業(yè)模式畫布制作的第三步為（）。

A:評估商業(yè)模式的優(yōu)劣勢B:描繪消費者細分市場C:描述對價值主張的理解D:用便利貼完成各個模塊任務

答案:用便利貼完成各個模塊任務創(chuàng)業(yè)企業(yè)在對目標市場進行細分時，主要可采用（）等方法。

A:單一因素法B:雙重因素法C:綜合因素法D:系列因素法

答案:單一因素法；綜合因素法；系列因素法一般來說，創(chuàng)業(yè)企業(yè)目標市場的選擇，需要滿足（）幾個方面的標準。

A:市場有一定的購買力B:市場存在潛在需求量C:企業(yè)有經營市場的能力D:企業(yè)具有競爭力

答案:市場存在潛在需求量；企業(yè)有經營市場的能力；企業(yè)具有競爭力創(chuàng)業(yè)企業(yè)在選擇目標市場時可以采用的選擇模式有（）。

A:市場專業(yè)化B:產品市場集中化C:產品專業(yè)化D:選擇性專業(yè)化

答案:市場專業(yè)化；產品市場集中化；產品專業(yè)化；選擇性專業(yè)化直接與最強競爭對手"對著干"屬于避強定位策略。（）

A:錯B:對

答案:錯從某種程度上講，商業(yè)模式是企業(yè)獨特、鮮明的特色，是企業(yè)核心競爭力的堅實基礎，也是企業(yè)長遠發(fā)展最有效的保障。（）

A:對B:錯

答案:對目標市場的定位主要是圍繞產品的特色和個性等進行，而產品的特色或個性有多種表現營銷。（）

A:錯B:對

答案:對重新定位策略適用于新創(chuàng)企業(yè)或新產品進入市場時。（）

A:對B:錯

答案:錯

第六章單元測試

大學生創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)規(guī)劃時首先需要思考的問題（）。

A:選擇產品或服務B:明確創(chuàng)業(yè)企業(yè)目標C:確定企業(yè)使命D:明確企業(yè)組織結構

答案:確定企業(yè)使命創(chuàng)業(yè)企業(yè)根據自身發(fā)展的要求，結合生產經營、資金需求等現狀，通過科學的分析和決策，借助企業(yè)內部或外部的資金來源渠道和方式，籌集生產經營和發(fā)展所需資金的行為和過程。這個過程被稱為（）。

A:創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析B:創(chuàng)業(yè)融資C:企業(yè)組織結構規(guī)劃D:創(chuàng)業(yè)發(fā)展渠道管理

答案:創(chuàng)業(yè)融資銀行在審查完擔保條件并進行實地項目考察后，若全部合格即會發(fā)放貸款。如果手續(xù)齊全，整個貸款流程大約需要（）個月時間。

A:3B:6C:2D:1

答案:1（）是一種向大眾募集項目資金的模式，即主要通過向非定向的個人進行集資，以支持某個人或某團體的創(chuàng)意。

A:銀行信貸B:股權融資C:眾籌D:私募股權融資

答案:眾籌創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標實際就是對創(chuàng)業(yè)企業(yè)使命的具象化，包括（）等多個方面，大學生創(chuàng)業(yè)者在進行創(chuàng)業(yè)規(guī)劃時，可以對這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標進行定量規(guī)劃，也可以進行定性規(guī)劃。明確了創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標，就明確了創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向。

A:盈利目標選擇產品或服務B:總體戰(zhàn)略目標C:市場目標明確創(chuàng)業(yè)企業(yè)目標D:創(chuàng)新目標和社會目標

答案:盈利目標選擇產品或服務；總體戰(zhàn)略目標；市場目標明確創(chuàng)業(yè)企業(yè)目標；創(chuàng)新目標和社會目標可以采用以下（）進行企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析。

A:SWOT分析方法B:目標市場分析C:PEST環(huán)境分析D:波特五力模型

答案:SWOT分析方法；PEST環(huán)境分析；波特五力模型初始資源即創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)團隊在創(chuàng)業(yè)初期已經掌握的資源，包括（）。

A:物質資源B:技術和聲譽資源C:人力資源D:組織管理資源

答案:物質資源；技術和聲譽資源；人力資源；組織管理資源大學生創(chuàng)業(yè)者在對外部資源進行整合時，一般需要注意（）。

A:識別利益相關者的利益需求B:技術和聲譽資源C:構建共贏機制D:盡可能地找到更多的利益相關者

答案:識別利益相關者的利益需求；構建共贏機制；盡可能地找到更多的利益相關者大學生創(chuàng)業(yè)者在整合創(chuàng)業(yè)資源時，應遵循一定的過程，對創(chuàng)業(yè)資源進行梳理和分析，并將其反映在創(chuàng)業(yè)計劃書中、以便凸顯自己的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，獲得更多的外部資源支持。（）

A:對B:錯

答案:對編寫創(chuàng)業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)計劃也稱商業(yè)計劃，是對與創(chuàng)業(yè)企業(yè)有關的內外部環(huán)境條件和要素進行的全面描述，旨在說明創(chuàng)業(yè)企業(yè)的現狀、預期需求和預計結果。（）

A:對B:錯

答案:對

第七章單元測試

（）是指能被消費者直接觀察和識別的產品外觀特征和內在質量，是產品核心層的表現形式，也是產品差異化的標志。

A:附加產品B:有形產品C:核心產品D:期望產品

答案:有形產品產品的使用價值從產品層次上講屬于（）。

A:核心產品B:附加產品C:期望產品D:有形產品

答案:核心產品（）定價法主要依據消費者感受價值的程度、營銷策略影響消費者的感受價值兩個維度進行定價。

A:盈虧平衡B:成本加成C:認知價值D:反向定價法

答案:認知價值新創(chuàng)企業(yè)一般可以通過（）方法來實施有形差異化戰(zhàn)略。

A:提高產品的可靠性實現B:產品質量的不同實現C:產品創(chuàng)新實現D:產品特性差別實現

答案:提高產品的可靠性實現；產品質量的不同實現；產品創(chuàng)新實現；產品特性差別實現創(chuàng)業(yè)企業(yè)實施內部營銷戰(zhàn)略的意義有（）。

A:有利于企業(yè)目標的實現B:有利于整合企業(yè)資源C:有利于企業(yè)內部員工認同企業(yè)愿景D:有利于培育企業(yè)文化

答案:有利于整合企業(yè)資源；有利于企業(yè)內部員工認同企業(yè)愿景；有利于培育企業(yè)文化常用的定價策略有（）。

A:差異定價策略B:產品組合定價策略C:心理定價策略D:新產品定價策略

答案:產品組合定價策略；心理定價策略；新產品定價策略興趣激勵可以激發(fā)員工的主動性、積極性和創(chuàng)造性。（）

A:錯B:對

答案:對滲透定價策略是指在新產品上市初期制定較高的價格，使其在短期內賺取高額利潤。（）

A:對B:錯

答案:錯集中戰(zhàn)略又稱為專一化戰(zhàn)略，是指企業(yè)將經營活動集中于某一特定領域的戰(zhàn)略。（）

A:對B:錯

答案:對密集分銷是指在指定區(qū)域、時間內，只對一家中間商授予獨家經營權，并規(guī)定其不得經營競爭者的產品。（）

A:錯B:對

答案:錯

第八章單元測試

現在的即時通信軟件都可在移動終端使用，消費者可以隨時隨地獲取信息，這也給新創(chuàng)企業(yè)的營銷帶來了極大的便利。這屬于哪種特點（）。

A:高曝光率B:成本低C:高便利性D:高接受率

答案:高便利性（）是新媒體營銷的前提。

A: