綠色我先行GF6上市推廣活動(dòng)講解材料

“綠色我先行”

08款別克君越上市推廣活動(dòng)方案背景/目的123提升展廳人流促進(jìn)產(chǎn)品溝通/體驗(yàn)擴(kuò)大知名度、提高曝光率在08款君越上市期間，通過特色時(shí)令活動(dòng)有效促成產(chǎn)品體驗(yàn)，培養(yǎng)客戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感度配合線上廣告，通過與當(dāng)?shù)孛襟w的合作參與，保持08款君越的持續(xù)曝光，吸引社會(huì)公眾尤其是潛在客戶的集中關(guān)注結(jié)合展廳活動(dòng)的開展，充分吸引來店，為經(jīng)銷商提供與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，從而挖掘更多的潛在客戶2策略框架產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)推廣內(nèi)容活動(dòng)契機(jī)實(shí)施策略綠色科技——更高效動(dòng)力、更平順操控、更環(huán)保排放、更經(jīng)濟(jì)油耗1、SGM發(fā)布“綠動(dòng)未來”的品牌戰(zhàn)略，君越在綠色科技上有重大突破；2、配合3月中旬到4月春季踏青的時(shí)令特點(diǎn)；3、結(jié)合目前社會(huì)“綠色、和諧”的大背景和大趨勢(shì)；1、主題體驗(yàn)活動(dòng)以“綠色”為溝通主題開展自駕游活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)輔助以綠色主題活動(dòng)老車主介紹新客戶以老車主回饋和口碑傳播開展展廳促銷活動(dòng)提高經(jīng)銷商來店、促進(jìn)銷售2、MemberGetMember展廳活動(dòng)綠色我先行

—08款新君越“綠動(dòng)先鋒”之旅難得志趣相投，不如并駕齊驅(qū)3一、主題體驗(yàn)活動(dòng)4活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：4月1日－5月30日舉辦單位：以城市為單位，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)合舉辦活動(dòng)形式:展廳上市活動(dòng)周末試車活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容:產(chǎn)品講解試乘試駕油耗比賽地點(diǎn)選擇：體現(xiàn)“綠色”主題的景點(diǎn)，建議如下：Option1：生態(tài)農(nóng)莊；Option2：綠色示范景區(qū)；7當(dāng)?shù)孛襟w合作常規(guī)媒體宣傳——以軟性溝通為主配合品牌稿信息告知活動(dòng)宣傳、炒作參與客戶的招募媒體專欄合作（建議，僅供參考）合作方式：與媒體合作開設(shè)專欄專欄內(nèi)容：用車主的鏡頭及文字，記錄活動(dòng)參與過程中的感悟和意義后續(xù)宣傳：活動(dòng)資料（照片、文字、視頻等）在展廳的宣傳前期中期后期邀請(qǐng)媒體的共同參與事后活動(dòng)報(bào)道參與客戶訪談加強(qiáng)活動(dòng)在當(dāng)?shù)氐男麄鞴?shì)，擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的社會(huì)知名度，吸引展廳人流8品牌稿－平順操控篇所有品牌稿加入活動(dòng)信息：“綠動(dòng)先鋒”節(jié)能試駕挑戰(zhàn)賽，全國火熱進(jìn)行中，詳情請(qǐng)洽當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商9品牌稿－節(jié)能動(dòng)力篇所有品牌稿加入活動(dòng)信息：“綠動(dòng)先鋒”節(jié)能試駕挑戰(zhàn)賽，全國火熱進(jìn)行中，詳情請(qǐng)洽當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商10品牌稿－黑內(nèi)飾篇所有品牌稿加入活動(dòng)信息：“綠動(dòng)先鋒”節(jié)能試駕挑戰(zhàn)賽，全國火熱進(jìn)行中，詳情請(qǐng)洽當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商11別克君越cofundingRadio(30秒)“問路”篇（高峰堵車時(shí)那種嘈雜的聲音，一聲清晰的剎車聲）男A：請(qǐng)問去人民路怎么走最順？男B：換輛車。男A：??？換車？男B：對(duì)啊，換輛君越車。旁白：08款別克君越，ECO智能發(fā)動(dòng)機(jī)匹配S6六速手自一體變速箱，平順操控，自然條條路都順！“綠動(dòng)先鋒”節(jié)能試駕挑戰(zhàn)賽火熱進(jìn)行中，詳情請(qǐng)洽當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商。標(biāo)版：別克LaCROSSE君越， 動(dòng)靜不凡，見車見志電臺(tái)稿－平順操控12別克君越COFOUNDINGRadio(30秒)黑不錯(cuò)篇男：（娓娓道來）當(dāng)我第一次升職，老師板說，“嘿，不錯(cuò)！”當(dāng)我創(chuàng)立自己的公司,朋友說，“嘿，不錯(cuò)！”現(xiàn)在，當(dāng)我擁有新君越黑內(nèi)飾版，才從心里懂得，“黑，真的不錯(cuò)！”08款別克LaCROSSE君越精英爵士版，深邃高雅，真的不錯(cuò)?！熬G動(dòng)先鋒”節(jié)能試駕挑戰(zhàn)賽火熱進(jìn)行中，詳情請(qǐng)洽當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商。標(biāo)版：別克LaCROSSE君越， 動(dòng)靜不凡，見車見志電臺(tái)稿－黑內(nèi)飾13別克君越cofundingRadio(30秒)“加油”篇眾人（異口同聲，吶喊）：君越，加油！君越，加油！男聲A（疑惑地）：他們是誰啊？天天朝你喊？男聲B：唉，都是加油站的，我老不加油，他們急了。旁白（自信、煽動(dòng)地）：08款別克君越，ECO智能發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配S6六速手自一體變速箱，極大提升動(dòng)力效率，真正節(jié)油典范?！熬G動(dòng)先鋒”節(jié)能試駕挑戰(zhàn)賽火熱進(jìn)行中，詳情請(qǐng)洽當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商。標(biāo)版：別克LaCROSSE君越， 動(dòng)靜不凡，見車見志電臺(tái)稿－節(jié)能動(dòng)力14前期軟文綠動(dòng)未來誰將領(lǐng)路先行？——08款新君越“綠動(dòng)先鋒”之旅激情招募中！綠色，是任何生命都不能缺少的一種顏色；綠色，象征著希望與活力，是拼搏進(jìn)取精神的寫照。當(dāng)您在進(jìn)取之路上日夜拼搏，最終取得心目中成就之時(shí)。回首過去，是否在過去的時(shí)光中少了一抹綠色？當(dāng)眾人還擁堵在奔赴成就之路的街頭，08新君越已奏響綠色節(jié)拍領(lǐng)路先行，邀約成就車主奔赴自然，沐浴陽光、花香與泥土的芬芳，尋找生命中的綠。08款新君越是上海通用汽車“綠動(dòng)未來”戰(zhàn)略的先行者。作為國內(nèi)的龍頭企業(yè)，上海通用汽車在新年伊始環(huán)保先行，全方位啟動(dòng)“綠動(dòng)未來”戰(zhàn)略。堅(jiān)持資源節(jié)約型、環(huán)境友好型、技術(shù)創(chuàng)新型發(fā)展道路，鞏固企業(yè)“綠色制造”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以更高的環(huán)保水平在生產(chǎn)、研發(fā)和工程上一路領(lǐng)行。與此同時(shí)，上海通用汽車發(fā)揮業(yè)務(wù)鏈的龍頭作用，積極帶動(dòng)和促進(jìn)上、下游企業(yè)共走綠色之路，致力于整個(gè)“綠色體系”的鍛造。上海通用汽車還積極投身到社會(huì)公益事業(yè)當(dāng)中，以強(qiáng)大的社會(huì)影響力與感召力吸引越來越多的社會(huì)精英人士投入其中。在新年伊始已經(jīng)開展了一系列的綠色環(huán)保公益活動(dòng)，均形成了巨大的社會(huì)影響，受到了別克車主及社會(huì)各界的一致贊譽(yù)。即日起至4月底，綠色我先行——08款新君越“綠動(dòng)先鋒”之旅激情啟動(dòng)，誠邀成就人士全情參與。只要您立即前往別克當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳報(bào)名參加或撥打別克專線800-820-2020（免費(fèi)就有機(jī)會(huì)親駕08款新君越，在暢享最新6速變速箱所帶來的平穩(wěn)順滑與澎湃動(dòng)力的同時(shí)，與志趣相投者奔赴綠色莊園，品嘗農(nóng)家特色美食，體驗(yàn)獨(dú)特風(fēng)俗文化，樂游無邊春色。還能親自種下綠色瓜果，播種屬于你的一片綠色。別克“綠動(dòng)未來”，誰將一起領(lǐng)路先行？15環(huán)節(jié)概述展廳發(fā)車內(nèi)容構(gòu)成試乘試駕＋綠動(dòng)先鋒挑戰(zhàn)賽掌控自如的駕乘感受在駕駛操控的過程中，感受08款君越所帶來的高效動(dòng)力及6速的平穩(wěn)順滑；根據(jù)前期的綠色駕駛技巧講解進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)比賽踏青觀光綠色踏青之旅尋找當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉包c(diǎn)踏青,結(jié)合綠色公益活動(dòng)，讓客戶在享受美的同時(shí)獲得社會(huì)責(zé)任感和公益認(rèn)知123

集合

GF6產(chǎn)品介紹綠色駕駛技巧講解發(fā)車儀式試乘試駕體驗(yàn)綠動(dòng)先鋒挑戰(zhàn)賽(油耗大賽)“綠動(dòng)先鋒”評(píng)選栽:播種綠色希望(種植蔬果)

賞:賞花品:品嘗當(dāng)?shù)靥厣G色食品產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的演繹君越08新款產(chǎn)品推介,綠色駕駛技巧講解；同時(shí)介紹在稍后的試乘試駕中所進(jìn)行的綠色挑戰(zhàn)賽（節(jié)油大賽）活動(dòng)環(huán)節(jié)16物料設(shè)計(jì)活動(dòng)主背景板18活動(dòng)單頁(正面)(反面)19宣傳單頁文字當(dāng)眾人還擁堵在奔赴成就之路的街頭，08新君越已奏響綠色節(jié)拍，邀約成就車主奔赴綠色自然，沐浴陽光、花香與泥土的芬芳。即日起至4月底，綠色我先行——08款新君越“綠動(dòng)先鋒”之旅招募中！立即前往別克當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳報(bào)名參加，就有機(jī)會(huì)親駕08款新君越，與志趣相投者奔赴綠色莊園。一路暢享別克6速的平穩(wěn)順滑與澎湃動(dòng)力，樂游無邊春色。旅行途中還會(huì)進(jìn)行“綠動(dòng)先鋒挑戰(zhàn)賽”，看誰能夠挑戰(zhàn)節(jié)油極限。別克“綠動(dòng)未來”，誰將與我領(lǐng)路先行？20車身貼\車身貼序列號(hào)車身序列號(hào)21油箱蓋封貼/橫幅合影橫幅22邀請(qǐng)函信封23邀請(qǐng)函文字尊敬的________先生/女士：即日起至4月底，綠色我先行——08款新君越“綠動(dòng)先鋒”之旅敬邀您參加。請(qǐng)立即前往別克當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳報(bào)名，與志趣相投者齊駕08款新君越奔赴綠色莊園，在別克6速的平穩(wěn)順滑與澎湃動(dòng)力中，樂享無邊春色。旅行途中還會(huì)進(jìn)行“綠動(dòng)先鋒挑戰(zhàn)賽”，挑戰(zhàn)節(jié)油極限，與別克一起“綠動(dòng)未來”。

上海通用汽車?二零零八年四月24具體內(nèi)容－展廳發(fā)車以經(jīng)銷商展廳為出發(fā)點(diǎn)，將產(chǎn)品FBI、“綠動(dòng)未來”品牌戰(zhàn)略、活動(dòng)行程等基本信息告知客戶；展廳活動(dòng)時(shí)間：約1小時(shí)活動(dòng)內(nèi)容：展廳集合產(chǎn)品講解綠色培訓(xùn)發(fā)車儀式客戶抵達(dá)展廳，簽到、發(fā)放禮品和資料君越08新款亮相，介紹其綠色科技（6速/發(fā)動(dòng)機(jī)/排放標(biāo)準(zhǔn)/低油耗）介紹日常駕駛中節(jié)油的小竅門，公布“綠動(dòng)先鋒挑戰(zhàn)賽”規(guī)則領(lǐng)導(dǎo)和車主代表發(fā)言，宣布活動(dòng)流程，整車隊(duì)出發(fā)，媒體拍攝25試乘試駕試駕線路：經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際情況在展廳至踏青景點(diǎn)之間選擇合適的道路；路況良好，周邊加油站、用餐點(diǎn)等配套設(shè)施齊全；日常車流量和人流量較少，景觀道路為宜；陪駕人員：安排當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的銷售顧問陪同來賓試駕，過程中講解并引導(dǎo)客戶體驗(yàn)產(chǎn)品的FBI；體驗(yàn)重點(diǎn)：高效發(fā)動(dòng)機(jī)/加速性/過檔平順/豪華內(nèi)飾/安全配置；試駕時(shí)間：每臺(tái)車控制在1小時(shí)左右；試駕途中結(jié)合“綠動(dòng)先鋒挑戰(zhàn)賽”（即油耗挑戰(zhàn)賽）增強(qiáng)客戶對(duì)產(chǎn)品綠色環(huán)保方面的認(rèn)同和活動(dòng)本身的趣味性26“綠動(dòng)先鋒”評(píng)選油耗挑戰(zhàn)賽成績最佳者出發(fā)前所有車輛平均油耗歸零；試乘試駕前往踏青游景點(diǎn)，途中為“綠動(dòng)先鋒挑戰(zhàn)賽”，即油耗挑戰(zhàn)賽；到達(dá)終點(diǎn)再次登記平均油耗值；公布所有車輛成績，宣布冠軍得主；冠軍得主獲得“綠動(dòng)先鋒”稱號(hào)，經(jīng)銷商頒發(fā)獎(jiǎng)品晉級(jí)規(guī)則規(guī)則說明獲得“綠動(dòng)先鋒”稱號(hào)27踏青觀光栽——形式：親手種植蔬果意義：播種綠色希望將踏青觀光包裝成一個(gè)全方位的親近自然、感受自然的活動(dòng)，為參與的客戶提供全面的感官體驗(yàn)賞——形式：賞花（桃花節(jié)）意義：呼吸春天氣息品——形式：品嘗特色美食意義：體驗(yàn)特色文化28活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容10：00-10：30展廳集合簽到、發(fā)放活動(dòng)資料10：30-10：50產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹、講解綠色科技11：00-11：15綠色駕駛介紹綠色駕駛技巧、綠色駕駛挑戰(zhàn)賽介紹11：20-11：30發(fā)車儀式領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，宣布流程，車隊(duì)出發(fā)11：30-12：30試乘試駕試乘試駕體驗(yàn)，綠動(dòng)先鋒挑戰(zhàn)賽（油耗比賽）12：30-14：00用餐/頒獎(jiǎng)安排在景點(diǎn)午餐，并宣布挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)車組14：00-16：00踏青活動(dòng)播撒希望，百花賞春，踏青品鮮，各組活動(dòng)可分別進(jìn)行16：00-17：00返回返回經(jīng)銷商展廳，活動(dòng)結(jié)束29物料清單項(xiàng)目分類名稱數(shù)量提供方主題體驗(yàn)活動(dòng)準(zhǔn)備前期物料宣傳單頁若干經(jīng)銷商展廳臺(tái)卡6/家邀請(qǐng)函及信封若干，根據(jù)活動(dòng)人數(shù)定活動(dòng)物品合影橫幅1幅簽到背景板1個(gè)主背景板1個(gè)車身貼每臺(tái)車2套車身序列號(hào)每臺(tái)車2套“綠色宣言”貼紙若干礦泉水若干，根據(jù)活動(dòng)人數(shù)定對(duì)講機(jī)若干，根據(jù)車輛數(shù)定禮品綠動(dòng)先鋒證書、獎(jiǎng)品3份參與禮品若干，根據(jù)活動(dòng)人數(shù)定展廳活動(dòng)宣傳品展廳海報(bào)若干DM若干30“綠動(dòng)先鋒”客戶信息登記表經(jīng)銷商名稱：活動(dòng)時(shí)間：

序號(hào)客戶基本信息比賽結(jié)束后填寫客戶姓名性別年齡聯(lián)絡(luò)方式聯(lián)系地址工作單位平均油耗值1

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