光良酒業(yè)品牌發(fā)布會(huì)復(fù)盤(pán)報(bào)告

2023光良酒業(yè)品牌發(fā)布會(huì)復(fù)盤(pán)報(bào)告品牌中心

2023.4年度品牌大事件亮眼出圈提振勢(shì)能促市場(chǎng)招商轉(zhuǎn)化線上總曝光：4632萬(wàn)次+線下總覆蓋：1372萬(wàn)人次+全網(wǎng)直播觀看人次達(dá)：52萬(wàn)次+全網(wǎng)媒體報(bào)道：80條+超長(zhǎng)官方傳播戰(zhàn)線：43天傳播物料：84則線上投放：6大出行平臺(tái)鎖定客群建立品牌強(qiáng)感知在本次6大商旅平臺(tái)廣告投放中：總計(jì)劃曝光：4,350萬(wàn)次；總實(shí)際曝光：4,632+萬(wàn)次；總曝光完成率：106%；整體溢出投放：2,820CPM總廣告點(diǎn)擊量220+萬(wàn)次；綜合廣告點(diǎn)擊率4.76%；超量完成本次投放計(jì)劃；其中滴滴出行點(diǎn)擊率高于其他平臺(tái)，點(diǎn)擊成本最低。高德地圖開(kāi)機(jī)圖投放數(shù)據(jù)：滴滴出行行程前彈窗投放數(shù)據(jù)：總曝光：1431+萬(wàn)次總點(diǎn)擊：62.8+萬(wàn)次點(diǎn)擊率：4.39%總曝光：1512+萬(wàn)次；總點(diǎn)擊：104+萬(wàn)次點(diǎn)擊率：6.90%航旅縱橫首頁(yè)banner投放數(shù)據(jù)：飛常準(zhǔn)首頁(yè)彈窗投放數(shù)據(jù)：總曝光：256+萬(wàn)次；總點(diǎn)擊：8.8+萬(wàn)次點(diǎn)擊率：3.47%總曝光：411+萬(wàn)次；總點(diǎn)擊：13.8+萬(wàn)次點(diǎn)擊率：3.36%去哪兒機(jī)票頻道banner投放數(shù)據(jù)：去哪兒開(kāi)機(jī)圖投放數(shù)據(jù)：總曝光：350+萬(wàn)次；總點(diǎn)擊：3.5+萬(wàn)次點(diǎn)擊率：1.01%總曝光：351+萬(wàn)次；總點(diǎn)擊：12.7+萬(wàn)次點(diǎn)擊率：3.62%攜程開(kāi)機(jī)圖投放數(shù)據(jù)：總曝光：318+萬(wàn)次；總點(diǎn)擊：14.1+萬(wàn)次點(diǎn)擊率：4.44%點(diǎn)擊人群畫(huà)像——6大商旅平臺(tái)年齡占比在本次6大商旅平臺(tái)廣告投放中：30-40歲人群航旅縱橫占比最高約48%；40-50歲人群高德與攜程均占比最高約48%；50歲以上人群高德占比最高約19%，精準(zhǔn)切入糖酒會(huì)受眾年齡市場(chǎng)。線下投放：覆蓋糖酒會(huì)核心場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)目標(biāo)人群曝光資源數(shù)量預(yù)計(jì)覆蓋投放總結(jié)1.兩塊豎版畫(huà)面二維碼被機(jī)場(chǎng)指示牌遮擋，后期靈活調(diào)整二維碼位置和實(shí)際環(huán)境的契合；2.機(jī)場(chǎng)資料審核嚴(yán)格，前期缺乏釀酒公司的資料儲(chǔ)備，導(dǎo)致審核周期延長(zhǎng)雙流機(jī)場(chǎng)T2燈箱7塊248+萬(wàn)人次天府機(jī)場(chǎng)T1LED4塊4塊80+萬(wàn)人次168+萬(wàn)人次16.9+萬(wàn)人次優(yōu)質(zhì)贈(zèng)送資源，增加出發(fā)客群輻射提前上刊2天，100%覆蓋到達(dá)人群（贈(zèng)送）雙流機(jī)場(chǎng)LED860個(gè)酒店1005臺(tái)商旅酒店前臺(tái)

LED提前上刊2天且投放設(shè)備超出簽約數(shù)量，覆蓋商旅住宿場(chǎng)景車流量98+萬(wàn)輛147+萬(wàn)人次高速LED2塊1塊提前上刊1天，覆蓋商旅出行場(chǎng)景銀泰in99LED曝光568.4+萬(wàn)次加強(qiáng)世紀(jì)城商圈黃金點(diǎn)位輻射，采購(gòu)性價(jià)比高預(yù)計(jì)覆蓋：800+萬(wàn)人次,總曝光數(shù)：1372+萬(wàn)次內(nèi)容傳播：超長(zhǎng)戰(zhàn)線貫穿春糖周期多維宣發(fā)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略28萬(wàn)次官方總閱讀量（視頻號(hào)&公眾號(hào)）27組、84份自媒體物料視頻號(hào)閱讀量：24萬(wàn)次公眾號(hào)圖文閱讀量：4萬(wàn)次6篇公眾號(hào)文章+7支視頻10組海報(bào)+4組實(shí)拍九宮格52萬(wàn)直播觀看人次810人掃碼報(bào)名光良酒業(yè)視頻號(hào)云酒、微酒兩大頭部行媒營(yíng)造活動(dòng)稀缺感全物料覆蓋鑒于本次面向酒商群體為新商和意向酒商，故首度通過(guò)線上邀約報(bào)名的形式進(jìn)行召集，報(bào)名信息通過(guò)自媒體和行業(yè)媒體發(fā)出，共收集810人報(bào)名參與。線上邀約報(bào)名省份top5（截至4.7日）官方視頻號(hào)，聯(lián)合云酒頭條、微酒兩大權(quán)威媒體發(fā)起線上同步直播，擴(kuò)大傳播聲量。光良酒業(yè)視頻號(hào)：累積觀看人次：5052最高在線人數(shù)：334點(diǎn)贊量：40329云酒：累積觀看人次：279032最高在線人數(shù)：36480點(diǎn)贊量：功能未開(kāi)放微酒：累積觀看人次：2435