2024bilibili校園營(yíng)銷(xiāo)IP通案

開(kāi)學(xué)

/畢業(yè)

/求職

/成長(zhǎng)@bilibiliPUGV.24.09年輕一代看B站B

站，坐擁全網(wǎng)Z世代濃度最高的“新生力”bilibilivs互聯(lián)網(wǎng)綜合媒體【用戶(hù)年齡層分布】越來(lái)越多的年輕人「住」在B站9922用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)（min）B站新增用戶(hù)平均年齡全站月均互動(dòng)數(shù)165*數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile2024年5月，B站用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)性別&城市比例均衡，高知學(xué)歷群體滲透高，校園營(yíng)銷(xiāo)首選陣地bilibili18-24歲用戶(hù)性別

&城市分布比例985/211男女比例均衡高校滲透率超過(guò)82%二線及以上城市占比超50%*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24名師名校、優(yōu)秀學(xué)長(zhǎng)姐匯集B站，帶來(lái)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容海量高知UP扎根B站超百位50w+粉絲的老師在B站分享知識(shí)1000+高校官方入駐B站優(yōu)秀學(xué)生活動(dòng)宣發(fā)招生宣告畢業(yè)記錄小Lin說(shuō)

北大&哥大取景框看世界

復(fù)旦大學(xué)在下小蘇

清華大學(xué)Zhan丨

中科大塑料叉FOKU

同濟(jì)大學(xué)稚暉君

電子科技大經(jīng)驗(yàn)分享

日常記錄

深度對(duì)談*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24B站是Ta們的快樂(lè)老家，也是大家的“第二所大學(xué)”bilibili18-24歲用戶(hù)TOP20內(nèi)容興趣標(biāo)簽（長(zhǎng)期）#學(xué)習(xí)#游戲#教程攻略#生活記錄#打卡挑戰(zhàn)#日語(yǔ)#考試#漫畫(huà)#影視#經(jīng)驗(yàn)分享#健身#線上課程#英語(yǔ)#二次元#動(dòng)畫(huà)其余標(biāo)簽：#愛(ài)情

#美食

#音樂(lè)

#情感

#旅游*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24愛(ài)美是少年天性；游戲追劇是男生心頭好，暴汗運(yùn)動(dòng)受到女生歡迎bilibili18-24歲用戶(hù)近一年最?lèi)?ài)看的前100支視頻【內(nèi)容標(biāo)簽分布數(shù)】最高播放量：《高等數(shù)學(xué)》同濟(jì)版

2024年更新|宋浩老師男生高播：游戲、追劇、影視、時(shí)尚；#肌膚清潔

是男生日常剛需壞：星穹鐵道》OP：眠之夜」【重?】從帥??伙變成這幅模樣【10?】葬送的芙莉蓮

01智商稅？這清潔泥膜怕不是鏟?機(jī)吧??：

?哥，對(duì)不起

我是臥底！女生高播：學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)、美食、番??；#實(shí)測(cè)暴汗不脫妝

最能戳中她們心巴～最高播放量：《高等數(shù)學(xué)》同濟(jì)版

2024年更新|宋浩老師《?等數(shù)學(xué)》同濟(jì)版

2024年更新|宋浩?師帕梅拉

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10分鐘暴汗有氧｜內(nèi)啡肽【北?峰暴汗實(shí)測(cè)】沾沾財(cái)?

吃??愛(ài)吃的，穿??想穿的~

【懷舊向】全職獵?全集~暴汗不脫妝！*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24Ta們熱衷表達(dá)，多元興趣/觀點(diǎn)在B站都能找到同好共鳴bilibili23年H2投稿用戶(hù)年齡分布B站多元生態(tài)內(nèi)容分區(qū)，完美承載網(wǎng)感十足、精神超前的年輕人的表達(dá)欲年輕活力的18-24歲人群是生產(chǎn)主力極客DIY職業(yè)職場(chǎng)三農(nóng)喵星人黨央媒生活運(yùn)動(dòng)美妝護(hù)膚電子競(jìng)技番劇紀(jì)片科技國(guó)創(chuàng)健身知識(shí)鬼畜校園學(xué)習(xí)時(shí)尚動(dòng)畫(huà)樂(lè)影視舞蹈

課堂生活vlog美食制作汽車(chē)HOT家居房產(chǎn)美食游戲

資訊

熱點(diǎn)虛擬直播萌寵BLG7000+圈層基底BUFF高濃度&豐富的分區(qū)內(nèi)容*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24「象牙塔」里的青春大小事都在B站留痕人生大事推動(dòng)站內(nèi)熱度飆升校園小事在B站找到共鳴開(kāi)學(xué)/畢業(yè)/高考/應(yīng)屆求職Y23bilibili內(nèi)容指數(shù)趨勢(shì)bilibili18-24歲用戶(hù)發(fā)布/觀看/搜索行為偏好愛(ài)發(fā)#校園生活?lèi)?ài)看#多元興趣愛(ài)搜#教程攻略#開(kāi)學(xué)#畢業(yè)相關(guān)內(nèi)容應(yīng)季飆升#宿舍日常#軍訓(xùn)TIPS畢業(yè)季高搜內(nèi)容（環(huán)比+1倍以上）#面試技巧

#秋招面試#職場(chǎng)穿搭

#畢業(yè)旅行開(kāi)學(xué)季高搜內(nèi)容（環(huán)比+1倍以上）#知識(shí)#動(dòng)漫#游戲#影視#教程#健身#軍訓(xùn)如何自我介紹#軍訓(xùn)防曬

#開(kāi)學(xué)第一課#課堂分享#開(kāi)學(xué)必備清單#減肥#日常#情感*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24年輕一代看B站從入校到踏入社會(huì)，年輕一代校園軌跡在B站留痕#準(zhǔn)大一新生#高校畢業(yè)生age：18-19tag：意識(shí)萌芽

天性解放age：21-24tag：風(fēng)格成型#在校age：1tag：多痛快玩樂(lè)，用心準(zhǔn)備開(kāi)學(xué)第一「面」重心回歸生活

出行需求旺盛提前做好攻略

暑期集中出發(fā)！#畢業(yè)旅行6月7-8月搜索高峰發(fā)布/互動(dòng)高峰偏好內(nèi)容#旅游攻略#小眾目的地#特種兵旅游攻略向內(nèi)容受歡迎新生也愛(ài)“逃離北上廣”

熱衷窮游、窮盡看風(fēng)景行業(yè)人群滲透分布膚妝造到飾品搭配，潛心青春期逆襲驚艷新同學(xué)值得關(guān)注>>>位居收藏前列牙齒

熬夜

首飾美白

脫發(fā)

搭配軍訓(xùn)護(hù)膚/防曬

#二次元仿妝女差值小女生訴求高性，直觀體驗(yàn)+學(xué)長(zhǎng)姐親身分享最受歡迎新生需求7月初安利時(shí)間比想象中更早即爆發(fā)經(jīng)驗(yàn)分享李箱/宿舍好物清單7月8月*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24搭子多路子野，多元嘗鮮探索「我的第一X」在校大學(xué)生精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先～在校大學(xué)生【長(zhǎng)期興趣】TOP10vs準(zhǔn)大一&畢業(yè)生游戲娛樂(lè)時(shí)尚美妝興趣探索運(yùn)動(dòng)健身熱門(mén)關(guān)注：#游戲、#教程#追番/劇自由探索為興趣消費(fèi)掌控自在人生飆升場(chǎng)景：#宿舍健身#社團(tuán)活動(dòng)#音樂(lè)節(jié)行業(yè)人群滲透分布社團(tuán)宿舍競(jìng)賽#教程習(xí)慣在B站學(xué)習(xí)課堂以外的內(nèi)容#搭子他們?cè)贐站不找搭子曬搭子學(xué)習(xí)教程游戲教程剪輯教程……飯搭子學(xué)習(xí)搭子出行搭子……#健身教程#化妝教程#游戲搭子搞笑/高能#運(yùn)動(dòng)搭子羽毛球/健身房/籃足球宿舍/健身房淡妝/素顏妝/仿妝機(jī)會(huì)品類(lèi)：三類(lèi)人群滲透率最高#年輕人的第一X手機(jī)、彩妝、護(hù)膚運(yùn)動(dòng)鞋服、食飲不斷嘗鮮解鎖人生首次興趣探索#如何組建??樂(lè)隊(duì)場(chǎng)景探索#第?次去XX旅游消費(fèi)探索#第?只包包選*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24大人模樣，請(qǐng)多指教～熱衷為人生臨界點(diǎn)投資內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)明顯，考公/研、求職成最大熱門(mén)求職/職場(chǎng)類(lèi)高熱內(nèi)容：求三類(lèi)人群【付費(fèi)UP】關(guān)注度職關(guān)注更多知識(shí)付費(fèi)UP#簡(jiǎn)歷制作#面試妝容#ppt技巧消考研/考公/英語(yǔ)是他們最關(guān)注知識(shí)付費(fèi)類(lèi)內(nèi)容費(fèi)在校大學(xué)生高校畢業(yè)#面試避雷

#初入職場(chǎng)穿搭

#職場(chǎng)吐槽換機(jī)需求漸現(xiàn)汽車(chē)、家電購(gòu)買(mǎi)意識(shí)提升錢(qián)包漸漲，中高端機(jī)型份額高成家、立業(yè)、拼搏，逐漸脫離稚氣家電行業(yè)滲透位居三類(lèi)人群首位職場(chǎng)妝-11月搜索高峰、職場(chǎng)裝-10月起高三類(lèi)人群滲透率最高*數(shù)據(jù)來(lái)源：bilibili數(shù)據(jù)后臺(tái)Y24年輕一代看B站校園營(yíng)銷(xiāo)從開(kāi)學(xué)到畢業(yè)考研，覆蓋校園生活的各個(gè)重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)學(xué)季趣味互動(dòng)玩法

入校攻略一鍵Get高考季畢業(yè)季超人氣明星現(xiàn)身

全平臺(tái)熱度擴(kuò)散校園活動(dòng)校園?賽共建校園KOC擴(kuò)聲考研季常態(tài)化能力組件深入高校，靈活適配品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求滿(mǎn)足品牌多樣化線下訴求社團(tuán)資源助力收獲種子用戶(hù)

為品牌正能量營(yíng)銷(xiāo)發(fā)聲官方動(dòng)態(tài)多區(qū)域展臺(tái)新品派樣大型線下高校賽事評(píng)論聯(lián)動(dòng)社團(tuán)活動(dòng)新品發(fā)布多元化校園營(yíng)銷(xiāo)IP，深度參與大學(xué)生的青春大小事///平臺(tái)造勢(shì)

人生大事

//////品牌深入

成長(zhǎng)小事

///三大重要節(jié)點(diǎn)全站推流關(guān)注

大事件引站內(nèi)外熱議聯(lián)手品牌共創(chuàng)年輕取向多元活動(dòng)

提升Z世代群體好感度#BW/BMLACG狂歡之旅#生活B修課

#尋找校園高手#青春+系列短片bilibili新國(guó)辯春日運(yùn)動(dòng)會(huì)這屆大學(xué)生很吃得開(kāi)教師節(jié)讀書(shū)日沾到好運(yùn)就上岸夜貓子拯救指南#開(kāi)學(xué)季#畢業(yè)季#求職季整頓我的毛坯宿舍小“白”司機(jī)報(bào)道夏日旅行社暑期爆改計(jì)劃8-9月4-6月10-11月Q1Q2Q3Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月三大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值項(xiàng)目名稱(chēng)人生大事高考/畢業(yè)節(jié)點(diǎn)開(kāi)學(xué)節(jié)點(diǎn)求職節(jié)點(diǎn)平臺(tái)頂流超級(jí)曝光#高考季#畢業(yè)季#開(kāi)學(xué)季#求職季用戶(hù)趨勢(shì)聯(lián)動(dòng)線下平臺(tái)事件6-9月：以BW/BML號(hào)召力為牽引

精準(zhǔn)擊中年輕人最熱二次元興趣取向BW+BMLACG次元狂歡之旅興趣人群線上線下活動(dòng)BW/BML線下高校社團(tuán)聯(lián)動(dòng)聯(lián)結(jié)青年+系列短片聯(lián)動(dòng)品牌共創(chuàng)精品微綜，直擊年輕人情緒共鳴，釋放品牌長(zhǎng)線影響力情緒洞見(jiàn)年輕人的小小情緒養(yǎng)生吧！脆皮大王我是青年HASHTAG暢聊局仙俠游小青年

大豐收成長(zhǎng)小事3-6月&9-12月

每月1期課程主題課生活B修課名師&UP進(jìn)校園創(chuàng)意活動(dòng)堂賽妝容課護(hù)膚課穿搭課攝影課剪輯課網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課心理健康課潮流運(yùn)動(dòng)課場(chǎng)景四大賽事撬動(dòng)高校生參與熱情尋找校園高手走到臺(tái)前

各顯神通深耕事才藝場(chǎng)

–宿舍樂(lè)隊(duì)技能場(chǎng)

–編程大賽創(chuàng)意場(chǎng)

–爆梗王整活大賽運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

–把球傳給我籃球杯bilibili新國(guó)辯夜貓子拯救指南春日運(yùn)動(dòng)會(huì)讀書(shū)日夏日旅行社暑期爆改計(jì)劃教師節(jié)沾到好運(yùn)就上岸細(xì)分這屆大學(xué)生很吃得開(kāi)小“白”司機(jī)報(bào)道整頓我的毛坯宿舍*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)常態(tài)化校園能力組件

靈活適配品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求日常進(jìn)校海量資源靈活匹配?高校派樣

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搭建展臺(tái)派送樣品?高校社團(tuán)

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握手社團(tuán)定制活動(dòng)?高校聯(lián)動(dòng)

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官方媒體矩陣發(fā)聲?高校講壇

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名人/UP名師進(jìn)校園線下A-O海量高校宣發(fā)渠道bilibili校園營(yíng)銷(xiāo)IP人生大事高考

/畢業(yè)

/開(kāi)學(xué)

/求職人生大事畢業(yè)季畢業(yè)歌會(huì)亮點(diǎn)：圍繞bilibili平臺(tái)大事件#畢業(yè)歌會(huì)#，與平臺(tái)深度共建「1+X」IP聯(lián)動(dòng)模式，全周期全域長(zhǎng)效擴(kuò)散品牌影響力玩法：線上線下聯(lián)動(dòng)，選拔歌手登上畢業(yè)歌會(huì)舞臺(tái)規(guī)劃：3-5月啟動(dòng)，6月落地畢業(yè)歌會(huì)，6-8月持續(xù)發(fā)聲預(yù)熱青春搭子

｜

校園歌手大賽爆發(fā)

永遠(yuǎn)22｜畢業(yè)歌會(huì)引爆全網(wǎng)關(guān)注延續(xù)

畢業(yè)群像錄｜

迎接我的新身份鏡頭聚焦畢業(yè)生，記錄畢業(yè)后的群像微綜歌曲

翻唱

唱演創(chuàng)作

大神

專(zhuān)場(chǎng)線上才藝征集明星效應(yīng)引爆關(guān)注相畢業(yè)歌會(huì)登臺(tái)歌手以歌會(huì)友趣味橫生聚聚會(huì)篇

·旅行篇——流量扶持刺激在校生秀出才藝——探結(jié)束學(xué)業(yè)自由探索多元興趣&樂(lè)趣平臺(tái)頂流大事件全網(wǎng)熱搜?？拖迺r(shí)投票通道輸送優(yōu)秀選手登上畢業(yè)歌會(huì)舞臺(tái)尋青春情懷牽動(dòng)全網(wǎng)共鳴潮流運(yùn)動(dòng)

·城市玩樂(lè)與明星同臺(tái)線下青春舞臺(tái)UP主陪看團(tuán)在線點(diǎn)評(píng)青春記錄冊(cè)

畢業(yè)留影青春推薦官

征稿活動(dòng)挑新身份新挑戰(zhàn)分享身份轉(zhuǎn)變的點(diǎn)滴覆蓋華東/華南/華北三大地域校區(qū)進(jìn)入多高校內(nèi)選拔戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)篇·工作篇年輕姿態(tài)演繹完美青春答卷*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)人生大事開(kāi)學(xué)季我的開(kāi)學(xué)新title亮點(diǎn)：以入學(xué)、迎新、交友三個(gè)子篇章構(gòu)建開(kāi)學(xué)季整體項(xiàng)目規(guī)劃，拉長(zhǎng)開(kāi)學(xué)傳播周期，切入年輕群體玩法：從入學(xué)第一面到第一個(gè)好友，聯(lián)動(dòng)高校打造別樣新生禮

規(guī)劃：8月中旬-10月預(yù)熱入學(xué)

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我的開(kāi)學(xué)新title爆發(fā)迎新

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和新生玩在一起延續(xù)交友

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歡迎加入同好圈#我的開(kāi)學(xué)新title同好才能同頻高校圈子首次聯(lián)動(dòng)落地1場(chǎng)雙周爆改身份自定義新生游園會(huì)聯(lián)動(dòng)10+所高校/高校社團(tuán)組建同好圈，邀請(qǐng)新生答題互動(dòng)解鎖入圈資格身材突擊、早八課快手妝、吉他速成……多單元爆改指導(dǎo)，幫助新生快速煥發(fā)新面孔UP化身攤主空降校園品牌定制展臺(tái)集贊啟動(dòng)引爆社交圈

+打卡進(jìn)度嚴(yán)查作業(yè)設(shè)立高額「開(kāi)學(xué)激勵(lì)金」，快速激發(fā)用戶(hù)參與度互動(dòng)玩法1新生聚集地拉新新切口招新納新·和大一新生玩在一起品牌入局好時(shí)機(jī)互動(dòng)玩法2互動(dòng)玩法3#捕捉一名新同學(xué)發(fā)布新生入學(xué)相關(guān)視頻解鎖新生禮包畢業(yè)歌手驚喜返校新生才藝大秀品牌空降高校圈

答題/參與發(fā)稿解鎖獎(jiǎng)勵(lì)1、首頁(yè)搜索”品牌X同好圈“關(guān)鍵詞直達(dá)；聯(lián)動(dòng)3-5所高校舉辦輸入你的新title青春回響

·音樂(lè)趴解鎖品牌福利迷你音樂(lè)party2、品牌出題+社團(tuán)答題，抽獎(jiǎng)界面由品牌元素植入；3、答題結(jié)果頁(yè)直跳品牌小程序/電商平臺(tái)/官網(wǎng)；“同學(xué)好，我是XXX”結(jié)合新title定制專(zhuān)題互動(dòng)卡片完成互動(dòng)可解鎖品牌福利（拉新、入會(huì)）打破尷尬·快速升溫*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)人生大事求職季接招吧！offer獵手亮點(diǎn)：秋招高峰期，B站優(yōu)質(zhì)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐組團(tuán)解答萌新疑慮；模擬真實(shí)求職歷程，直面品牌高管，優(yōu)秀者直筒名企offer玩法：線上求職指導(dǎo)、線下模擬職場(chǎng)規(guī)劃：11月啟動(dòng)預(yù)熱

學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐請(qǐng)指教

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在線求職指導(dǎo)造勢(shì)

你好面試官

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模擬真實(shí)求職聯(lián)動(dòng)高校求職中心爆發(fā)offer直通車(chē)

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直面品牌高管名校畢業(yè)、名企工作學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐在線輸出攻略指導(dǎo)幫助萌新拿下求職敲門(mén)磚#offer直通車(chē)品牌高管在線開(kāi)啟面試直播，對(duì)話新鮮求職人結(jié)合求職場(chǎng)景定制多類(lèi)主題展臺(tái)前期征稿，征選優(yōu)秀畢業(yè)生連麥對(duì)談，碰撞新鮮觀點(diǎn)多個(gè)求職季核心單元職場(chǎng)變裝臺(tái)淡妝證件照出租屋好物……商業(yè)切口多元企業(yè)在線招聘“簡(jiǎn)歷怎么做你好面試官品牌線下空間“薪資怎么談推動(dòng)年輕群體關(guān)注品牌品牌子單元內(nèi)容定制品牌hr/部門(mén)高管前往線下與求職者對(duì)談，給予建議優(yōu)秀畢業(yè)生可解鎖企業(yè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)冠名“面試應(yīng)該穿什么“如何介紹自己*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)bilibili校園營(yíng)銷(xiāo)IP成長(zhǎng)小事興趣情緒課堂賽事細(xì)分成長(zhǎng)小事興趣BW+BML亮點(diǎn)：迎合當(dāng)下年輕人二次元狂熱喜好，聯(lián)動(dòng)BW/BML，以UP主+高校資源+線下多次元狂歡，圈粉年輕新勢(shì)力玩法：線下多點(diǎn)入圈+線上造?；?dòng)規(guī)劃：6月中-9月ONLINE「跨次元新星擴(kuò)列計(jì)劃」

有梗內(nèi)容發(fā)酵出圈聚焦二次元文化，深入高?！安蹲蕉卧瑩?dān)”，并結(jié)合BW盛事無(wú)限放大OFFLINE頭部UP主帶隊(duì)精選站內(nèi)高熱UP主作隊(duì)長(zhǎng)，集結(jié)中腰部多品類(lèi)UP主，跨圈互動(dòng)制造討論話題。美妝新手首嘗cos妝#一小時(shí)現(xiàn)充派#·品牌心智轉(zhuǎn)譯二次元語(yǔ)言聯(lián)動(dòng)10+高校舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)合品牌落地食飲新品試嘗、美妝新品試妝、3c數(shù)碼新機(jī)體驗(yàn)等。畫(huà)手太太cos自創(chuàng)角色游戲宅男逛展vlog*視頻植入品牌產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)品牌帶頭整活兒“次元補(bǔ)給站”面基品牌聯(lián)名高校周邊餐廳頂流coser人氣加持現(xiàn)場(chǎng)化身好物種草姬BW/BMLACGN盛事之旅聯(lián)合品牌定制鬼畜/搞笑/二次元等強(qiáng)屬性視頻#當(dāng)XXX玩二次元抽象文學(xué)#線上圍觀XXX玩宅舞#次元同好會(huì)#·品牌化身團(tuán)魂

加入百團(tuán)大戰(zhàn)品牌展臺(tái)逛展打卡通過(guò)開(kāi)學(xué)高校社團(tuán)招新，與品牌聯(lián)手共創(chuàng)“二次元興趣靈感”社團(tuán)，覆蓋多元年輕人興趣場(chǎng)景。品牌共創(chuàng)舞臺(tái)燃爆現(xiàn)場(chǎng)#一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)XXX是同擔(dān)冠名舞臺(tái)彈幕刷屏痛車(chē)突襲好物空降聯(lián)合品牌發(fā)起UGC互動(dòng)玩法集結(jié)二次元深度愛(ài)好者UGC話題應(yīng)援挑戰(zhàn)卷動(dòng)用戶(hù)票選次元好物為UP主“代鹽”的好物投票或帶話題發(fā)動(dòng)態(tài)提名為好物應(yīng)援與品牌共造線下次元大事件打造品牌“同擔(dān)”人設(shè)

打入年輕人社交圈*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)成長(zhǎng)小事情緒「青年+」系列短片亮點(diǎn)：聯(lián)動(dòng)品牌，以BGC+PGC共創(chuàng)形式，打造青年情緒洞察向系列短片，直擊年輕人情緒共鳴，釋放品牌長(zhǎng)線影響力玩法：三類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)出模式，以精品造爆品規(guī)劃：3-9月《仙俠游》年輕人的「小小情緒」命題>>>《54·我是青年》國(guó)傳統(tǒng)文化喚起心底向往的極致浪漫經(jīng)典IP亮相七夕節(jié)點(diǎn)，國(guó)潮、漢服、仙俠狂歡夜當(dāng)代年輕人的國(guó)風(fēng)文化熱愛(ài)現(xiàn)現(xiàn)代青年朝氣蓬勃的精神面貌宣內(nèi)容i熱門(mén)賽道《養(yǎng)生吧！脆皮大王！》合五四節(jié)點(diǎn)，見(jiàn)證時(shí)代《HASHTAG暢聊局》該怎么梳理人生？迷茫不如行動(dòng)小青年

大豐收》從好身體做起，青年行動(dòng)派不做脆皮大學(xué)生全面展現(xiàn)年輕人獨(dú)有的精神狀態(tài)&行為習(xí)慣面對(duì)被定義的標(biāo)簽，選擇貼上？還是撕去？坐下來(lái)，用一場(chǎng)愜意聚會(huì)返鄉(xiāng)助農(nóng)、返璞歸真，向土地?fù)]灑理想和新世代新農(nóng)人并肩耕種、豐收果實(shí)解讀年輕人不斷向內(nèi)探索、自我蛻變的過(guò)程三類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)出模式，以精品造爆品>>>BGC+PGC共創(chuàng)模式PGC-S內(nèi)容模式PGC迷你劇模式重述解讀演繹即以B站擅長(zhǎng)的年輕人溝通方式，對(duì)品牌主題解讀重構(gòu)，以原生故事內(nèi)容語(yǔ)言重述品牌故事S即Story，品牌選擇與自己主題契合的UP主故事短片進(jìn)行贊助和植入，借UP創(chuàng)作力制作精美短片植入U(xiǎn)P主自建內(nèi)容欄目，以本真原生的內(nèi)容切入品牌使用場(chǎng)景，親民生活化，符合用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)成長(zhǎng)小事課堂生活B修課亮點(diǎn)：課堂選修、生活必修——B站聯(lián)手多類(lèi)專(zhuān)業(yè)UP主，圍繞校園人群的生活場(chǎng)景打造多節(jié)好玩、實(shí)用、新鮮的課程教學(xué)玩法：UP主化身導(dǎo)師，線上線下授課規(guī)劃：3-6月/9-12月，每月1期主題課程全學(xué)年不間斷開(kāi)設(shè)多類(lèi)主題專(zhuān)場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)UP領(lǐng)銜產(chǎn)出實(shí)用教程名師UP進(jìn)校園

開(kāi)設(shè)線下專(zhuān)場(chǎng)課ONLINEOFFLINE專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)UP產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

號(hào)召用戶(hù)打卡每期走進(jìn)10所高校，啟動(dòng)生活B修課線下課堂定制專(zhuān)題集中呈現(xiàn)專(zhuān)場(chǎng)1：大學(xué)是個(gè)蛻變場(chǎng)妝容課攝影課穿搭課護(hù)膚課專(zhuān)場(chǎng)2：教你怎么成為UP主打卡機(jī)制刺激用戶(hù)粘性給予品牌更多展示空間剪輯課網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課“UP主喊你交作業(yè)”線上預(yù)熱場(chǎng)地定制同步直播

趣味物料用戶(hù)征稿活動(dòng)展示學(xué)習(xí)成果聯(lián)動(dòng)品牌開(kāi)放定制更多主題課程：潮流運(yùn)動(dòng)課程、心理健康課程、備考實(shí)用課程*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)成長(zhǎng)小事賽事尋找校園高手亮點(diǎn)：大學(xué)生生懷絕技、表達(dá)欲旺盛，B站聯(lián)動(dòng)多所高校舉辦才藝、創(chuàng)意等多場(chǎng)主題大賽，鼓勵(lì)大學(xué)生發(fā)揮所長(zhǎng)、show真我玩法：線上主題發(fā)布挖掘校內(nèi)大神，豐厚激勵(lì)刺激用戶(hù)參與規(guī)劃：每月1期，全年4期四大主題賽事豐富校園生活

借大學(xué)生鮮活能量放大品牌勢(shì)能聯(lián)動(dòng)高校深入校園場(chǎng)景

舉辦線下賽事專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)ONLINEOFFLINE創(chuàng)意場(chǎng)??興趣社團(tuán)聯(lián)動(dòng)品牌互動(dòng)展臺(tái)!"#尋找校園高手

–走入校園每期選擇落地1-3所高校eg.創(chuàng)意場(chǎng)#爆梗王整活大賽#

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我給品牌當(dāng)導(dǎo)演校園官方認(rèn)證官媒同步聯(lián)動(dòng)校方資源支持搭建活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)??品牌發(fā)布#尋找爆梗王主題征稿，創(chuàng)意不設(shè)限邀請(qǐng)大學(xué)生圍繞主推品自由拍攝廣告片（搞怪、走心、短劇、鬼畜...）?獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制刺激?根據(jù)點(diǎn)贊播放等數(shù)據(jù)評(píng)選爆梗王*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)成長(zhǎng)小事細(xì)分bilibili新國(guó)辯亮點(diǎn)：國(guó)際權(quán)威華語(yǔ)辯論賽事決賽來(lái)襲！在高校乃至全網(wǎng)具備極高知名度，辯論好手云集，觀賞性、競(jìng)技性、破圈力MAX玩法：總決賽B站平臺(tái)獨(dú)家直播+品牌共創(chuàng)辯題打造規(guī)劃：2025年1月上線新國(guó)辯，好內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)好傳播——2025.01品

牌

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光品牌定制辯題

高校辯論P(yáng)K品牌線下進(jìn)校園新國(guó)辯總決賽高校辯論內(nèi)容上線品牌權(quán)益露出可與賽事方共創(chuàng)辯題：舉例：消費(fèi)/購(gòu)物相關(guān)：1、購(gòu)物車(chē)/購(gòu)買(mǎi)記錄里的才是“真的我”一直以來(lái)，“清空購(gòu)物車(chē)”都跟環(huán)游世界、找到真愛(ài)一樣，屬于人有生之年的夢(mèng)幻。有人說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)記錄里都是眼前的茍且，只有購(gòu)物車(chē)?yán)锊攀窃?shī)和遠(yuǎn)方。即將啟幕但也有人說(shuō)，沒(méi)買(mǎi)的未必是求而不得，也可能只是沒(méi)有一時(shí)沖動(dòng)。2、個(gè)人能/不能戰(zhàn)勝消費(fèi)主義——買(mǎi)不買(mǎi)，看上去是人在做主。但算法推薦、不斷彈窗，有時(shí)候也讓我們感覺(jué)身不由己高校線下辯論內(nèi)容官方上線，

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植入：品牌露出、口播等植入用戶(hù)線上觀看，品牌定制辯題

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授權(quán)：線下花絮等卡段授權(quán)，品牌落地高校

實(shí)現(xiàn)攤位互動(dòng)持續(xù)曝光品牌可二次傳播品牌可根據(jù)共創(chuàng)辯題，設(shè)置高校線下互動(dòng)攤位品牌聯(lián)合宣推高校SNS社群傳播頂級(jí)辯手

坐陣評(píng)委*擬邀陣容學(xué)生投票選擇支持的觀點(diǎn)，參與品牌攤位互動(dòng)領(lǐng)取福利放*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)成長(zhǎng)小事更多細(xì)分場(chǎng)景校園營(yíng)銷(xiāo)IP深入校園細(xì)分場(chǎng)景，貫穿高校生活，走進(jìn)大學(xué)生群體心智校園場(chǎng)景

·O2O假期生活

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