黑鯊競技能力新媒體運營方案（公眾號+抖音）

THEBLACKSHARKSPORTSENERGYNEWMEDIAOPERATIONPLAN時間：2023/11先思考一個問題來厘清黑鯊新媒體運營工作的本質?02公眾號定位黑鯊競技能量目標消費人群有哪些共有屬性和需求？來自競品的能量飲料人群畫像“α世代”主要屬性：20-40歲男性為主主要標簽：泛娛樂、年輕化關注健康重視教育關鍵詞：樂虎飲料搜索時間：2023/11關鍵詞：東鵬特飲搜索時間：2023/11核心人群共有標簽屬性數(shù)據來源：騰訊00后研究報告核心人群價值消費態(tài)度數(shù)據來源：騰訊00后研究報告黑鯊競技能量消費者模擬畫像○年齡：20-35○性別：男性為主有不錯收入○生活習慣：運動健身，因為加班熬夜○價值觀：思維活躍、樂于接受新鮮事物○生活狀態(tài)：生活節(jié)奏快，態(tài)度積極，追求較高的生活品質?！鸸ぷ鳡顟B(tài)：工作壓力較大，注重效率，多數(shù)承擔比較重要的工作職責。項目背景資料整理分析我們是誰「黑鯊競技能量」是專注為新世代年輕人打造的新一代能量飲料品牌我們在做什么“以旗艦機的思路，打造旗艦級能量飲料”黑鯊競技能量采用能量飲料+X的創(chuàng)新形式，重新定義能量飲料，加入黑鯊專研競技能量配方，打造好喝、健康、無負擔的能量飲料，為用戶提供無可匹敵的競技體驗。我們的理念黑鯊競技能量以「輕松補能，突破自我」為品牌理念。黑鯊競技能量致力于不斷探索和專研各種競技場景背后的科學補能方案，為年輕人提供隨時隨地「激發(fā)

持續(xù)補能」的飲料新選擇，讓年輕人無懼生活中的任何競技挑戰(zhàn)，突破自我成就自信與夢想。資料來源：官方介紹文檔整理黑鯊競技能量水——低糖型果味茶能量飲料黑鯊競技能量水除核心成分牛磺酸和咖啡因的強化以外，還特別打造黑鯊競技能量配方，添加三大腦力因子；采用原

茶萃取的正宗港式檸檬茶味，添加特別冰爆成分，一口激發(fā)活力，一瓶持續(xù)補能；黑鯊競技能量水堅持守住健康底線，

讓你在激活能量突破自我之余，無懼身體負擔恢復活力狀態(tài)。能量強化競技配方專業(yè)電競，來瓶黑鯊爆裂冰感輕松健康學習考試，來瓶黑鯊工作加班，來瓶黑鯊資料來源：官方介紹文檔整理黑鯊新媒體運營項目分解破舊立新次元破壁傳遞黑鯊新品牌形象新產品新文化重新塑造新溝通方式、打入新交流陣地破圈遷徙文化重塑加速數(shù)碼用戶到快用戶演變遷徙實現(xiàn)娛樂方式到生活態(tài)度的價值升級黑鯊新媒體運營怎么做？老品牌跨界全新品類，消費心智如何重新教育？細分賽道需求場景產品重疊，差異化價值如何傳遞？販賣新生活方式開拓“新人群+新場景”打造產品營銷超級符號（如黑鯊Girl）輸出趣味潮流、積極健康生活態(tài)度，通過情感共振、文化破圈營銷培育消費習慣深度解構&創(chuàng)造黑鯊消費場景全場景輻射年輕用戶及精準人群拓寬產品核心用戶，刺激消費痛點打造產品差異點和記憶點營造噱頭十足、創(chuàng)意獨特破圈事件內容整合營銷打造強勢出圈效應公眾號定位：側重品牌常規(guī)宣傳用戶關系維系抖音號定位：與年輕消費者溝通，破圈化傳播陣地公眾號策略：官方品牌形象人設，企業(yè)第一窗戶抖音號策略：弱化品牌用戶關系，強化內容互動建立企業(yè)入口用戶深度運營樹立品牌形象提供銷售服務0+銷產品、訂單查詢等服務。品牌宣傳新渠道，塑造企業(yè)品牌形象。特色內容原創(chuàng)保障規(guī)劃1234每天關注熱點話題素材厘清黑鯊品牌定位工作框架1定期對原創(chuàng)文章的閱讀量、分享量、打全面關注微信、抖音、知乎、微博、新榜、200開率、留言率等數(shù)據進行分析，不斷優(yōu)化對能吸引用戶的文章選題的感知度，以提升文章質量。培養(yǎng)用戶習慣引導后臺互動數(shù)據定期管理建立群組管理固定時間推送培養(yǎng)用戶的閱讀習慣。發(fā)布文章后，后臺可自行進行評論與回復，以引導用戶，或者通過獎品刺激，促使他們也在后臺留言。通過獲取后臺數(shù)據判斷用戶喜好，如不同內容的閱讀量判斷用戶對哪一類內容更感興趣。建立公眾號粉絲群，定期收到用戶反饋聲音，了解用戶對發(fā)布內容反應，x同時可以不斷深入用戶了解用戶真正喜歡什么微信公眾號部分持續(xù)的品牌活動，強化品牌影響力和產品調性，在消費者中實現(xiàn)持續(xù)曝光和消費心智教育賬號名稱公眾號介紹公眾號功能賬號內容近一月內容數(shù)據樂虎;!樂虎能量飲料500-10001月東鵬特飲!!用品牌資訊話題資訊4篇8000-20000紅牛天絲集團是泰國領先的食品和飲料公司之一，全球紅牛品牌及紅牛商標的品牌創(chuàng)始人和商標所有人，擁有能量飲料、電解質飲料、功能飲料和休閑食品等多元化產品組合。天絲集60余年，天絲集團紅牛品牌進入中國市場30品4篇2000-10000脈動脈動提供多種維生素和清爽補水，鼓勵未來可期的新時代年輕人隨時找回狀態(tài)，脈動回來，用4篇3000-5000能量故事集能量研究所能量福利站內容定位（品牌文化、生活方式、價值輸出）（產品功能、賣點、體驗）（福利、促銷、活動）品牌：創(chuàng)始人訪談公益行動榮譽獎項功能：帶你全面認識牛磺酸和咖啡因福利：只想請你喝點創(chuàng)意形式產品：新設計、新體驗、新理念體驗：解鎖一口氣上五樓的秘訣促銷：雙11抄底價來襲用戶：奮斗勵志情感生活成長感悟場景：王者快速五殺方法王者速通教程活動：這個羊毛必須薅！傳播策略拔高立意，高舉高打突出產品，強化重點不饒路，打直球案例賬號:霸王姬QEMl4BIx9Nv9BWrOktTApEMl4BIx9Nv9BWrOktTA必和互動-黑鯊競技能量-微信公眾號內容規(guī)劃21更5個參數(shù)看黑鯊競技能量片15年成長路程/s/j735Pju5gKd9rJdKpDjO2g/ttarticle/p/show?id=230940419965533124881310/s/7evZVg8TLiuoved1aNGr0w12更3個獨特之處/s/B97g6vi6uWIEkKNcEHLOqw提供C/s/fsJhWSuqJUUCgm9x3vyQuw微信公眾號拒絕糖分，拒絕脂肪，科學選擇能量飲料/s/FSc-IMIhSrFLkiOKWRP7eQ你要的福利來了，黑鯊競技能量承包了整個雙十一/s/SXMFbOQQGJwl_L0kV0GB2A雙十二熬夜搶貨攻略/s/AYoNTMTAFmnBDcqll片9vivg3遍：黑鯊競技能量成為英雄聯(lián)盟手游全國賽事指定飲料！/s/GppUSvqDSvHpRBtVSDeWhgH5H5頁面和小程序開發(fā)設計抖音號部分持續(xù)的品牌活動，強化品牌影響力和產品調性，并積極接入抖音電商平臺并實現(xiàn)內容運營。賬號名稱抖音號基本情況主要內容熱度情況近一月內容數(shù)據樂虎能量飲料286贊27關注481粉絲63個作品品牌活動：黃金聯(lián)賽樂虎產品視頻整體點贊量不高更新少東鵬特飲累了困了，喝東鵬特飲!1875.8萬贊28關注80.5萬粉絲品牌活動：抖音共創(chuàng)大賽品牌活動公益活動明星互動產品活動最高點贊量40萬點贊量50-1000波動亞運會#為國爭光東鵬能量關注度非常高日更東鵬特飲水飲旗艦店22萬獲贊20關注8.5萬粉絲哈嘍~歡迎來到東鵬能量站關注大鵬，解鎖更多超句好物每天開播，超值浮力，寵粉不停更有直播間整點抽獎等你來參與累了困了喝東鵬特飲!年輕就要醒著拼!電商促銷產品介紹點贊量10-50波動日更紅牛redbull268.0萬獲贊6關注11.2萬粉絲70作品天絲@集團紅牛官方服務號。天絲集團是泰國領先的食品和飲料公司之一，全球紅牛品牌及紅牛商標的品牌創(chuàng)始人和商標所有人，擁有能量飲料、電解質飲料、功能飲料和休閑食品等多元化產品組合。天絲集團成立至今60余年，天絲集團紅牛品牌進入中國市場30周年。品牌活動（馬拉松音樂節(jié)訓練營賽事等等）品牌故事品牌人物點贊量50-100波動單個最高60萬點贊1篇脈動1321萬獲贊12關注59.3萬粉絲29作品脈動提供多種維生素和清爽補水，鼓勵未來可期的新時代年輕人隨時找回狀態(tài)，脈動回來，投入人生的每一個當下。創(chuàng)意話題品牌話題品牌活動點贊量500-2000波動單個最高100萬+點贊服務號月度4篇平均閱讀量3000-5000能量Girl秀能量磁場能量大挑戰(zhàn)內容定位IP參考王者榮耀英雄云櫻調性前期平面形象后期數(shù)字人參考反詐小劇場+王者小劇場以簡易動畫+人物表演形式創(chuàng)意形式1、參與到黑鯊品牌內容中2、IP定制產品，如微信表情實物產品1、電競娛樂系列2、運動系健康列3、職場生活系列1、品牌系列活動2、產品系列活動3、銷售系列活動落地形式動畫視頻：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包動畫視頻：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包抖音挑戰(zhàn)賽電商促銷活動必和互動-黑鯊競技能量-抖音內容規(guī)劃平臺欄目內容方向內容頻次參考選題備注參考案例能量Girl秀11更-1分鐘講清楚能量/6855150685160210956-元氣女生科普：成分黨請進，能3/id34NT4E/抖音能量磁場通過新穎、創(chuàng)意內容形式，11更/6851558661887066637/id34EmdS/能人站臺11更/iRNprLG2/職場場景生活娛樂產品植入/iRFreYMS//iRFM3Su1/案例賬號:東鵬特飲12月份內容規(guī)劃時間12月份1月份（2024）創(chuàng)意方向呈現(xiàn)形式傳統(tǒng)節(jié)氣大雪（12/7）冬至（12/22）小寒（1/6）大寒（1/20）臘八節(jié)（1/18）結合節(jié)氣和文化形成共鳴傳統(tǒng)文化的新表達形式趣味節(jié)氣海報漫畫互動長圖法定節(jié)日世界強化免疫日（12/15）平安夜（12/24）圣誕節(jié)（12/25）跨年夜（12/31）元旦（1/1）結合主旋律和大方向展現(xiàn)品牌態(tài)度和品牌“能量”正能量海報系列官方事件產品上市發(fā)布（12/5）雙12活動元旦活動福利活動分享產品趣味解讀圖文：第三方視角解讀產品12.12電商促銷王者榮耀2024世冠2023電競上海大師賽春節(jié)長假1、猜測冠軍歸屬，贏能量豪禮2、轉發(fā)高能時刻植入產品公眾號：熱點圖文話題一次破次元壁品牌熱點事件新產品新功能新賣點一場全民參與的心智重塑戰(zhàn)役新場景新人群新定義W1W2W3W4公眾號品牌產品活動Get1220242024抖音號品牌產品活動girl12PUA802024部分創(chuàng)意執(zhí)行展示：抖音挑戰(zhàn)賽：分享過去一年的最有能力的一句話、一張圖：展示黑鯊競技能量的“充能”之旅：####：22023不容易，最后植入產都2024年了，女漢紙醒醒了“撩漢”技能還沒Get到？展開方式重新定義能量女生群體概念，展現(xiàn)新女性新價值觀和現(xiàn)實與理想的沖突，名媛？綠茶？深圳女生？能量！能量！能量！植入形式通過產品場景，在內容里植入黑鯊產品和品牌，承接并升華能量含能量女生話題：##創(chuàng)